Influencer-Marketing Facebook-Statistiken für 2023

Key-Takeaways

• Mit 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen verzeichnet hat Facebook auch 2023 ein Wachstum von 1,3% verzeichnet.
• Da 70% der Internet-Nutzer:innen auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv sind, ist auch wichtig, sich der gegenseitigen Unterstützung von Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp bewusst zu sein.
• Kolsquare-Tipp: Füge den Facebook Messenger-Live-Chat zu deinen Webseiten hinzu, um den Kundenservice und damit die Conversion Rate um bis zu 53% zu verbessern.

67% der beachtlichen Zahl an monatlichen Facebook-Nutzer:innen sind täglich aktiv und verbringen durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat oder knapp 40 Minuten pro Tag auf der Plattform. Besonders beliebt ist das Netzwerk bei Männern zwischen 25 und 44 Jahren. Im Gegensatz dazu planen 7% der GenZers, ihr Konto auf Facebook noch in diesem Jahr zu löschen. Dies kann auch eine Reaktion auf die Tatsache sein, dass nur 18% der amerikanischen Facebook-Nutzer:innen glauben, dass die Plattform ihre Privatsphäre und ihre Daten schützt.

Dementsprechend kommt es für Marken und deren Marketingspezialist:innen darauf an zu verstehen, für welche Zielgruppe Facebook weiterhin ein wichtiger Kommunikationskanal bleibt und mit wem sie im Jahr 2023 zusammenarbeiten können.

Nutzerzahlen und mehr: Das sind die wichtigsten Facebook-Statistiken mit Blick auf Influencer Marketing

Trotz der Herausforderungen, mit denen Facebook im Jahr 2022 konfrontiert schien – darunter Bedenken bezüglich der Privatsphäre der Nutzer:innen und nicht ausreichenden Datenschutzes – wächst die Nutzerbasis von Facebook weiter. Mittlerweile hat das von Mark Zuckerberg gegründete Netzwerk 2,93 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen und damit einen Anstieg der Nutzerzahlen von 1,3% im Vergleich zum Vorjahr (= 39 Millionen Nutzer:innen).

Die Zielgruppen: Divers und breit gefächert

Für Marken, die durch Influencer Marketing eine diverse, breitgefächerte Zielgruppe ansprechen wollen, ist Facebook nach wie vor ein wichtiger Teil jeder Social-Marketing-Strategie. So nutzen derzeit 36,7% der Weltbevölkerung Facebook monatlich, 47% sind 13 Jahre oder älter. Wie schon angesprochen, kann Facebook kaum als einzelnes Netzwerk gesehen werden. Stattdessen solltest du das Gesamtbild der Tech-Giganten verstehen, da 70% der Internetnutzer:innen weltweit auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv sind – also auf Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp.

Der Wert der Marke: Nummer Sieben der Welt

Während Facebook einen Markenwert von 101,2 Milliarden US-Dollar (= 95,39 Milliarden Euro) hat und damit global auf dem siebten Platz liegt, schwankte der Aktienkurs im Jahr 2022. Der Markenwert stellt nicht den Wert der Marke selbst dar und ist nicht mit dem Aktienwert identisch. Übrigens: Die wertvollste Marke der Welt ist Apple mit einem geschätzten Markenwert von 355,08 Milliarden Dollar (= 334,71 Milliarden Euro).

Die Nutzung: Nummer Drei der Welt – ohne App!

In Bezug auf die Zahl der Website-Besuche rangiert Facebook.com weltweit an dritter Stelle, hinter Google und YouTube. Dabei ist jedoch zu beachten, dass dies nur die Webnutzung und nicht die Facebook-App-Nutzung berücksichtigt. Apropos App-Nutzung: Facebook ist die am zweithäufigsten genutzte App weltweit, gemessen an der gesamten Nutzungszeit. Die Facebook-App liegt damit nur hinter YouTube.

Facebook-Nutzer:innen wollen mit den Unternehmen kommunizieren

Für Unternehmen sind die folgenden Statistiken auf Facebook interessant: Eine Milliarde Nutzer:innen schreiben jede Woche Nachrichten an ein Unternehmen, weshalb du unbedingt Direktnachrichten und Kommentare auf deiner Facebook-Seite beziehungsweise deinen Facebook-Seiten beantworten solltest. Die Wahrscheinlichkeit für einen Verkauf erhöht sich so nämlich um geschlagene 53%. Kolsquare-Tipp: Füge den Facebook Messenger-Live-Chat zu deinen Webseiten hinzu, um den Kundenservice und somit die Conversion Rate zu verbessern.

Unternehmens-Accounts: Das sind die fünf Top-Marken auf Facebook

Diese Facebook-Statistiken sprechen für sich und beweisen, dass die Plattform zumindest im Jahr 2023 noch kein Schnee von gestern ist. Wie du weißt, verändert sich die digitale Welt der sozialen Medien schnell, doch momentan ist Influencer Marketing auf der Plattform durchaus ein lukrativer Weg, ein bestimmtes Publikum anzusprechen. So hat sich Facebook auch zu einer beliebten Plattform für Unternehmen entwickelt, mit über 200 Millionen Firmen, die auf der Plattform vertreten sind. Diese Zahl umfasst sowohl kleine als auch große Namen, was die Vielseitigkeit der Plattform in Bezug auf Unternehmen aller Größen beweist.

1. Samsung – Mit über 160 Millionen Follower:innen hat Samsung eine starke Präsenz auf Facebook und nutzt das Netzwerk nicht nur, um neue Produkte vorzustellen, sondern auch, um Kundensupport zu leisten. Zum Beispiel nutzt Samsung Facebook Live, um Produkteinführungen zu übertragen, was bei den Follower:innen für viel Aufsehen und Begeisterung gesorgt hat. Hier findest du mehr zu Facebook-Live und wie du die Übertragungen in Echtzeit für deine Strategie nutzen kannst.

2. Coca-Cola – Über 107 Millionen Konten folgen der amerikanischen Softgetränk-Marke auf Facebook. Generell ist diese für kreative und ansprechende Inhalte bekannt und nutzt Facebook, um Videos, Fotos und Beiträge zu teilen, die Spaß machen und die Produkte mit positiven Emotionen verknüpfen. So wurde beispielsweise die Kampagne „Share a Coke“ ins Leben gerufen, die Kund:innen dazu aufforderte, Fotos von sich selbst mit Coca-Cola-Flaschen zu teilen, auf denen ihr Name zu sehen ist. Die Kampagne hat zu zahlreichen nutzergenerierten Inhalten und zu hohem Engagement geführt.

3. Nike – Wer kennt Nike nicht? Der Name eilt dem Unternehmen voraus, und so überrascht es kaum, dass die Fitness-Marke über 90 Millionen Follower:innen auf Facebook hat. Ähnlich wie Coca-Cola will auch Nike mit den auf Facebook geteilten Inhalten inspirieren und motivieren. So hat Nike beispielsweise die Kampagne „Equality“ ins Leben gerufen, die auf Facebook für Vielfalt und Inklusion im Sport wirbt, was bei den Follower:innen hervorragend ankam und allgemein die Reputation des CSR steigerte.

4. McDonald’s – „Ich liebe es“ – wer den Satz mit der kurzen, einprägenden Melodie nicht kennt, gehört sicherlich nicht zu den über 78 Millionen Follower:innen von McDonald’s auf Facebook. Der Fast-Food-Konzern nutzt die Plattform auch für lustige Inhalte, um unter anderem Einblicke hinter die Kulissen zu geben. So werden zum Beispiel zeitlich begrenzte Angebote und Aktionen auf Facebook beworben, die die Kund:innen zu einem Besuch in den Restaurants animieren und ein hohes Maß an Engagement erzeugen.

5. BMW – Der bayerische Automobilhersteller BMW hat über 23 Millionen Follower:innen auf Facebook und ist für seine eleganten und stilvollen Inhalte bekannt. Das Unternehmen nutzt Facebook, um neue Autos zu präsentieren, Markenwerte zu fördern und mit potenziellen (Neu-)Kund:innen in Kontakt zu treten. Ein Beispiel: Ein 360-Grad-Video eines Autos ermöglicht den Kund:innen, die Produkte auf digitale Weise ganz neu zu entdecken.

Diese Marken wissen das Potenzial von Facebook für sich zu nutzen, wobei du beachten solltest, dass die Anzahl der Follower:innen nicht unbedingt die einzige Kennzahl ist, die zur Bestimmung des Erfolgs der Facebook-Präsenz einer Marke verwendet wird. Engagement Rates, Click Rates und andere Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle bei der Bewertung der Leistung deiner Influencer-Marketingkampagne.