Influencer-Marketing Facebook-Statistiken für 2023

Facebook steht womöglich nicht mehr ganz oben auf deiner Liste der Top-Netzwerke für Influencer Marketing, doch es ist auch 2023 die meistgenutzte soziale Plattform der Welt. Mit 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen ist Facebook zudem die siebent-wertvollste Marke der Welt und die drittmeist besuchte Website. Deshalb haben wir für alle Marketer:innen und Influencer:innen die wichtigsten Statistiken zusammengestellt, damit du weißt, wie du von den sich verändernden demografischen Entwicklungen und Werbemaßnahmen auf Facebook für deine nächste IM-Kampagne profitieren kannst.

Gepostet am

June 12, 2026

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INHALTSVERZEICHNIS

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Key-Takeaways

Mit 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen verzeichnet hat Facebook auch 2023 ein Wachstum von 1,3% verzeichnet.
Da 70% der Internet-Nutzer:innen auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv sind, ist auch wichtig, sich der gegenseitigen Unterstützung von Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp bewusst zu sein.
Kolsquare-Tipp: Füge den Facebook Messenger-Live-Chat zu deinen Webseiten hinzu, um den Kundenservice und damit die Conversion Rate um bis zu 53% zu verbessern.

67% der beachtlichen Zahl an monatlichen Facebook-Nutzer:innen sind täglich aktiv und verbringen durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat oder knapp 40 Minuten pro Tag auf der Plattform. Besonders beliebt ist das Netzwerk bei Männern zwischen 25 und 44 Jahren. Im Gegensatz dazu planen 7% der GenZers, ihr Konto auf Facebook noch in diesem Jahr zu löschen. Dies kann auch eine Reaktion auf die Tatsache sein, dass nur 18% der amerikanischen Facebook-Nutzer:innen glauben, dass die Plattform ihre Privatsphäre und ihre Daten schützt.

Dementsprechend kommt es für Marken und deren Marketingspezialist:innen darauf an zu verstehen, für welche Zielgruppe Facebook weiterhin ein wichtiger Kommunikationskanal bleibt und mit wem sie im Jahr 2023 zusammenarbeiten können.

Nutzerzahlen und mehr: Das sind die wichtigsten Facebook-Statistiken mit Blick auf Influencer Marketing

Trotz der Herausforderungen, mit denen Facebook im Jahr 2022 konfrontiert schien – darunter Bedenken bezüglich der Privatsphäre der Nutzer:innen und nicht ausreichenden Datenschutzes – wächst die Nutzerbasis von Facebook weiter. Mittlerweile hat das von Mark Zuckerberg gegründete Netzwerk 2,93 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen und damit einen Anstieg der Nutzerzahlen von 1,3% im Vergleich zum Vorjahr (= 39 Millionen Nutzer:innen).

Die Zielgruppen: Divers und breit gefächert

Für Marken, die durch Influencer Marketing eine diverse, breitgefächerte Zielgruppe ansprechen wollen, ist Facebook nach wie vor ein wichtiger Teil jeder Social-Marketing-Strategie. So nutzen derzeit 36,7% der Weltbevölkerung Facebook monatlich, 47% sind 13 Jahre oder älter. Wie schon angesprochen, kann Facebook kaum als einzelnes Netzwerk gesehen werden. Stattdessen solltest du das Gesamtbild der Tech-Giganten verstehen, da 70% der Internetnutzer:innen weltweit auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv sind – also auf Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp.

Der Wert der Marke: Nummer Sieben der Welt

Während Facebook einen Markenwert von 101,2 Milliarden US-Dollar (= 95,39 Milliarden Euro) hat und damit global auf dem siebten Platz liegt, schwankte der Aktienkurs im Jahr 2022. Der Markenwert stellt nicht den Wert der Marke selbst dar und ist nicht mit dem Aktienwert identisch. Übrigens: Die wertvollste Marke der Welt ist Apple mit einem geschätzten Markenwert von 355,08 Milliarden Dollar (= 334,71 Milliarden Euro).

Die Nutzung: Nummer Drei der Welt – ohne App!

In Bezug auf die Zahl der Website-Besuche rangiert Facebook.com weltweit an dritter Stelle, hinter Google und YouTube. Dabei ist jedoch zu beachten, dass dies nur die Webnutzung und nicht die Facebook-App-Nutzung berücksichtigt. Apropos App-Nutzung: Facebook ist die am zweithäufigsten genutzte App weltweit, gemessen an der gesamten Nutzungszeit. Die Facebook-App liegt damit nur hinter YouTube.

Facebook-Nutzer:innen wollen mit den Unternehmen kommunizieren

Für Unternehmen sind die folgenden Statistiken auf Facebook interessant: Eine Milliarde Nutzer:innen schreiben jede Woche Nachrichten an ein Unternehmen, weshalb du unbedingt Direktnachrichten und Kommentare auf deiner Facebook-Seite beziehungsweise deinen Facebook-Seiten beantworten solltest. Die Wahrscheinlichkeit für einen Verkauf erhöht sich so nämlich um geschlagene 53%. Kolsquare-Tipp: Füge den Facebook Messenger-Live-Chat zu deinen Webseiten hinzu, um den Kundenservice und somit die Conversion Rate zu verbessern.

Unternehmens-Accounts: Das sind die fünf Top-Marken auf Facebook

Diese Facebook-Statistiken sprechen für sich und beweisen, dass die Plattform zumindest im Jahr 2023 noch kein Schnee von gestern ist. Wie du weißt, verändert sich die digitale Welt der sozialen Medien schnell, doch momentan ist Influencer Marketing auf der Plattform durchaus ein lukrativer Weg, ein bestimmtes Publikum anzusprechen. So hat sich Facebook auch zu einer beliebten Plattform für Unternehmen entwickelt, mit über 200 Millionen Firmen, die auf der Plattform vertreten sind. Diese Zahl umfasst sowohl kleine als auch große Namen, was die Vielseitigkeit der Plattform in Bezug auf Unternehmen aller Größen beweist.

1. Samsung – Mit über 160 Millionen Follower:innen hat Samsung eine starke Präsenz auf Facebook und nutzt das Netzwerk nicht nur, um neue Produkte vorzustellen, sondern auch, um Kundensupport zu leisten. Zum Beispiel nutzt Samsung Facebook Live, um Produkteinführungen zu übertragen, was bei den Follower:innen für viel Aufsehen und Begeisterung gesorgt hat. Hier findest du mehr zu Facebook-Live und wie du die Übertragungen in Echtzeit für deine Strategie nutzen kannst.

2. Coca-Cola – Über 107 Millionen Konten folgen der amerikanischen Softgetränk-Marke auf Facebook. Generell ist diese für kreative und ansprechende Inhalte bekannt und nutzt Facebook, um Videos, Fotos und Beiträge zu teilen, die Spaß machen und die Produkte mit positiven Emotionen verknüpfen. So wurde beispielsweise die Kampagne „Share a Coke“ ins Leben gerufen, die Kund:innen dazu aufforderte, Fotos von sich selbst mit Coca-Cola-Flaschen zu teilen, auf denen ihr Name zu sehen ist. Die Kampagne hat zu zahlreichen nutzergenerierten Inhalten und zu hohem Engagement geführt.

3. Nike – Wer kennt Nike nicht? Der Name eilt dem Unternehmen voraus, und so überrascht es kaum, dass die Fitness-Marke über 90 Millionen Follower:innen auf Facebook hat. Ähnlich wie Coca-Cola will auch Nike mit den auf Facebook geteilten Inhalten inspirieren und motivieren. So hat Nike beispielsweise die Kampagne „Equality“ ins Leben gerufen, die auf Facebook für Vielfalt und Inklusion im Sport wirbt, was bei den Follower:innen hervorragend ankam und allgemein die Reputation des CSR steigerte.

4. McDonald’s – „Ich liebe es“ – wer den Satz mit der kurzen, einprägenden Melodie nicht kennt, gehört sicherlich nicht zu den über 78 Millionen Follower:innen von McDonald’s auf Facebook. Der Fast-Food-Konzern nutzt die Plattform auch für lustige Inhalte, um unter anderem Einblicke hinter die Kulissen zu geben. So werden zum Beispiel zeitlich begrenzte Angebote und Aktionen auf Facebook beworben, die die Kund:innen zu einem Besuch in den Restaurants animieren und ein hohes Maß an Engagement erzeugen.

5. BMW – Der bayerische Automobilhersteller BMW hat über 23 Millionen Follower:innen auf Facebook und ist für seine eleganten und stilvollen Inhalte bekannt. Das Unternehmen nutzt Facebook, um neue Autos zu präsentieren, Markenwerte zu fördern und mit potenziellen (Neu-)Kund:innen in Kontakt zu treten. Ein Beispiel: Ein 360-Grad-Video eines Autos ermöglicht den Kund:innen, die Produkte auf digitale Weise ganz neu zu entdecken.

Diese Marken wissen das Potenzial von Facebook für sich zu nutzen, wobei du beachten solltest, dass die Anzahl der Follower:innen nicht unbedingt die einzige Kennzahl ist, die zur Bestimmung des Erfolgs der Facebook-Präsenz einer Marke verwendet wird. Engagement Rates, Click Rates und andere Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle bei der Bewertung der Leistung deiner Influencer-Marketingkampagne.

Facebook Analytics : où et comment trouver et lire les statistiques sur Facebook ?

Les statistiques Facebook sont accessibles directement depuis le Tableau de bord professionnel de votre Page Facebook ou via la Meta Business Suite.

Pour consulter les performances de votre Page :

Connectez-vous à Facebook avec un compte disposant des droits d'administration ou d'accès professionnel sur la Page.
Rendez-vous sur votre Page Facebook.
Cliquez sur Tableau de bord professionnel dans le menu de gestion de la Page.
Sélectionnez Statistiques pour accéder aux principales métriques de performance.

Vous pouvez également consulter ces données depuis la Meta Business Suite, qui centralise les statistiques de Facebook, Messenger et Instagram.

Les statistiques Facebook permettent notamment d'analyser :

la portée de vos publications ;
le nombre d'impressions ;
le taux d'engagement ;
les réactions, commentaires et partages ;
les performances de vos vidéos ;
la croissance de votre audience ;
les données démographiques de vos abonnés (âge, sexe, localisation).

L'analyse régulière de ces indicateurs permet d'identifier les contenus les plus performants, de mieux comprendre les attentes de votre audience et d'optimiser vos campagnes marketing.

Comment activer, analyser et interpréter les statistiques sur une page Facebook ?

Comment analyser et interpréter les statistiques d'une page Facebook ?

Accéder aux statistiques est une première étape, mais savoir les interpréter est tout aussi important pour optimiser sa stratégie Facebook.

Les outils de mesure de Facebook et de la Meta Business Suite permettent d'analyser plusieurs indicateurs clés :

La portée

La portée correspond au nombre de personnes ayant vu votre contenu. Cet indicateur permet d'évaluer la visibilité de vos publications et l'efficacité de votre stratégie de diffusion.

L'engagement

L'engagement regroupe les interactions générées par vos contenus : réactions, commentaires, partages, clics ou encore enregistrements. Un fort taux d'engagement indique généralement que votre contenu répond aux attentes de votre audience.

Les performances des publications

L'analyse des performances permet d'identifier les formats qui fonctionnent le mieux auprès de votre communauté. Vous pouvez notamment comparer les résultats de vos publications, vidéos, Reels ou Lives afin d'adapter votre stratégie éditoriale.

Les données démographiques

Facebook fournit des informations détaillées sur votre audience, notamment l'âge, le sexe et la localisation géographique de vos abonnés. Ces données sont précieuses pour affiner votre ciblage et produire des contenus plus pertinents.

Les conversions et les actions

Pour les entreprises, il est également important de suivre les actions réalisées après l'exposition à un contenu ou à une publicité : visites du site web, clics, messages reçus ou achats réalisés.

En analysant régulièrement ces indicateurs, les marques peuvent identifier les contenus les plus performants, mieux comprendre leur audience et optimiser leurs campagnes marketing en fonction des résultats observés.

Cas d'usage : comment voir les statistiques d'une publication Facebook ?

Facebook permet d'analyser les performances de chaque publication individuellement depuis le Tableau de bord professionnel ou directement depuis votre Page.

Pour consulter les statistiques d'une publication :

Rendez-vous sur votre Page Facebook.
Recherchez la publication que vous souhaitez analyser.
Cliquez sur Voir les statistiques sous la publication.
Consultez les données de performance associées.

Selon le format du contenu, vous pourrez notamment accéder aux indicateurs suivants :

la portée de la publication,
le nombre d'impressions,
les réactions, commentaires et partages,
les clics sur les liens,
les vues de vidéos,
le taux d'engagement,
les actions générées par la publication.

L'analyse de ces données permet d'identifier les contenus qui suscitent le plus d'intérêt auprès de votre audience et d'optimiser votre stratégie de publication en conséquence.

Pour obtenir une vision plus globale des performances de votre Page, vous pouvez également consulter les statistiques disponibles dans la Meta Business Suite.

Quelles statistiques Facebook suivre en priorité ?

Facebook met à disposition de nombreux indicateurs, mais certains sont particulièrement importants pour évaluer les performances d'une page et optimiser sa stratégie marketing.

Voici les principaux KPI à surveiller :

La portée : le nombre de personnes ayant vu votre contenu.
Le taux d'engagement : les réactions, commentaires, partages et clics générés par vos publications.
Les performances des contenus : identifier les formats qui génèrent le plus d'interactions (publications, vidéos, Reels ou Lives).
Les données démographiques : âge, sexe et localisation de votre audience.
Les conversions : visites du site web, messages reçus, inscriptions ou achats réalisés après une interaction avec votre contenu.

L'analyse régulière de ces indicateurs permet d'identifier les contenus les plus performants, de mieux comprendre son audience et d'optimiser ses campagnes marketing en fonction des résultats observés.

Bonnes pratiques Facebook pour les marques en 2026

Les statistiques Facebook de 2026 montrent que la plateforme reste un levier puissant pour les marques, à condition d'adapter sa stratégie aux usages actuels des utilisateurs.

Miser sur les communautés plutôt que sur la portée organique

La portée organique des Pages Facebook a fortement diminué au fil des années. Pour maintenir l'engagement, les marques ont tout intérêt à développer des communautés actives à travers les Groupes Facebook, les discussions et les interactions régulières avec leur audience.

Diversifier les formats de contenu

Les contenus les plus performants combinent généralement plusieurs formats : vidéos courtes, Reels, publications visuelles, carrousels, contenus éducatifs et contenus générés par les utilisateurs.

Tester différents formats permet d'identifier ceux qui génèrent le plus d'engagement auprès de votre audience.

Exploiter Messenger comme canal de relation client

Messenger reste l'un des principaux points de contact entre les entreprises et leurs clients. Répondre rapidement aux messages, automatiser certaines réponses et proposer un accompagnement personnalisé peut améliorer significativement l'expérience utilisateur.

Investir dans la publicité ciblée

Facebook dispose toujours de l'un des écosystèmes publicitaires les plus performants du marché. Les marques peuvent exploiter ses capacités de ciblage pour atteindre des audiences très précises en fonction de leurs centres d'intérêt, comportements ou données démographiques.

S'appuyer sur les données pour optimiser sa stratégie

Les statistiques Facebook permettent d'identifier les contenus qui fonctionnent le mieux, les audiences les plus engagées et les opportunités d'amélioration. Une analyse régulière des performances est indispensable pour ajuster sa stratégie et maximiser son retour sur investissement.

Intégrer Facebook dans une stratégie Meta globale

En 2026, Facebook ne doit plus être envisagé de manière isolée. Les meilleures performances sont généralement obtenues lorsque Facebook est intégré à une stratégie plus large incluant Instagram, Messenger et WhatsApp.

Cette approche permet de multiplier les points de contact avec les consommateurs tout au long de leur parcours d'achat.

Facebook est-il toujours pertinent face à Instagram et TikTok en 2026 ?

L'essor de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts a profondément transformé les usages des réseaux sociaux. Pourtant, Facebook conserve plusieurs avantages qui expliquent pourquoi il reste un canal marketing incontournable pour de nombreuses marques.

Contrairement à TikTok, qui repose principalement sur la découverte de contenu, Facebook se distingue par la richesse de son écosystème : Pages, Groupes, Messenger, Marketplace et outils publicitaires avancés.

Facebook reste également particulièrement performant pour toucher les adultes de 25 à 54 ans, une cible souvent recherchée par les marques en raison de son pouvoir d'achat.

Par ailleurs, les capacités de ciblage publicitaire de Meta permettent aux entreprises d'atteindre des audiences très précises à grande échelle, tout en intégrant leurs campagnes Facebook et Instagram au sein d'une même plateforme.

En 2026, Facebook ne doit donc pas être considéré comme un concurrent direct de TikTok ou d'Instagram, mais plutôt comme un levier complémentaire au sein d'une stratégie social media globale.

Conclusion

Souvent considéré comme un réseau social historique, Facebook continue pourtant d'occuper une place centrale dans l'écosystème digital mondial. Avec plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs, une audience publicitaire considérable et des outils toujours plus avancés, la plateforme reste un canal stratégique pour les marques.

Les statistiques de 2026 montrent que Facebook conserve de nombreux atouts : une audience diversifiée, des capacités de ciblage puissantes, un fort potentiel publicitaire et une intégration étroite avec l'ensemble de l'écosystème Meta.

Pour les marketeurs, l'enjeu n'est plus seulement d'être présent sur des pages Facebook, mais de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec la plateforme et quels contenus génèrent réellement de la valeur. L'analyse régulière des performances, associée à une stratégie adaptée aux usages actuels, reste la clé pour tirer pleinement parti du réseau social.

Même dans un paysage dominé par la vidéo courte et les nouveaux réseaux sociaux, Facebook demeure un levier incontournable pour développer sa visibilité, renforcer sa relation client et soutenir ses objectifs marketing.

Questions & réponses

Combien d'utilisateurs Facebook compte-t-il en 2026 ?

Facebook reste le réseau social le plus utilisé au monde avec plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Malgré l'émergence de nouvelles plateformes comme TikTok, Facebook continue d'attirer une audience massive à l'échelle mondiale.

Quelle est la tranche d'âge la plus présente sur Facebook ?

Les 25-34 ans constituent la tranche d'âge la plus représentée sur Facebook. Plus largement, les utilisateurs âgés de 18 à 44 ans représentent la majorité de l'audience de la plateforme.

Quel pays compte le plus d'utilisateurs Facebook ?

L'Inde est aujourd'hui le premier marché Facebook au monde, devant les États-Unis, l'Indonésie et le Brésil.

Facebook est-il toujours pertinent pour les marques ?

Oui. Facebook reste une plateforme incontournable pour la publicité digitale, la relation client, les communautés en ligne et le social commerce. Grâce à ses capacités de ciblage et à son intégration avec les autres plateformes Meta, il demeure un levier marketing particulièrement puissant.

Comment voir les statistiques d'une publication Facebook ?

Depuis votre ou vos pages Facebook, cliquez sur « Voir les statistiques » sous la publication concernée. Vous pourrez alors consulter les données de portée, d'engagement, d'impressions, de clics et de performances associées à ce contenu.

Comment accéder aux statistiques de sa Page Facebook ?

Les statistiques sont accessibles depuis le Tableau de bord professionnel de votre Page ou via la Meta Business Suite. Ces outils permettent d'analyser les performances de vos contenus, votre audience et vos campagnes.

Quels sont les KPIs Facebook les plus importants ?

Les principaux indicateurs à suivre sur des pages Facebook sont la portée, le taux d'engagement, les performances des contenus, les données démographiques de l'audience et les conversions générées par vos publications ou campagnes publicitaires.

Facebook est-il encore utile pour l'Influence Marketing ?

Même si Instagram, TikTok et YouTube dominent aujourd'hui l'Influence Marketing, Facebook reste pertinent pour toucher certaines audiences, notamment les Millennials et la génération X. Il constitue également un excellent relais pour amplifier la portée des campagnes menées sur les autres plateformes Meta.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.