Die Instagram Statistiken für 2022

Erst vor Kurzem, im Juni 2022, führte Instagram einige Neuerungen für Kreativschaffende ein, die sich vor allem auf die Produktion von Videos konzentrieren. Nachdem TikTok verkündete, die Dauer der Videos zu verlängern, zieht auch Instagram nach und bietet jetzt unter anderem die Option für 90-sekündige Instagram Reels an.

Außerdem neu für Reels sind interaktive Sticker und benutzerdefinierter Audio-Import, lesen Sie mehr zu Meta’s neuen Features auf dem Kolsquare Blogs.

Head of Instagram Adam Mosseri betonte zudem schon 2021, dass die neuen vier Schlüsselbereiche des Unternehmens folgende wären: Creators, Video, Shopping und Messaging.

Werfen wir nun aber einen Blick auf die Statistiken für 2022, die Marketer zeigen, worauf sie dieses Jahr bei der Kampagnenplanung Wert legen müssen. Um Ihnen einen besseren Überblick zu bieten, sind die Statistiken in drei Bereiche kategorisiert: Allgemeine Statistiken, Statistiken zu Nutzer- und Nutzungsverhalten und Content-Statistiken, die schließlich auch die Schlüsselzahlen zu Instagram Storys beinhalten.

Allgemeine Statistiken zu Instagram für 2022

Genau wie ein großer Teil der Nutzer ist Instagram heute im Teenageralter, auch wenn sich seit dem Launch der App in 2010 wahrlich viel verändert hat. Heute gehört die nicht mehr länger nur “quadratische Foto-Sharing-App”, wie Mosseri sagte, zu den führenden Social Media Plattformen, auf denen User, Influencer und Marken connecten.

Wie Hootsuite veröffentlicht ist Instagram mit 2,9 Milliarden Besuchern pro Monat und 1,3 Millionen täglich aktiven Nutzern

• die siebte meistbesuchte Website der Welt.
• die vierte meistgenutzte soziale Plattform (nach Facebook, YouTube und WhatsApp)
• der neunte meistgegoogelter Suchbegriff
• die zweitmeist heruntergeladene App der Welt (tatsächlich übertrifft nur TikTok Instagram bei den Downloads im Herbst 2021)

Das vierte Quartal des letzten Jahres war das Beste des sozialen Netzwerk seit 2014, in dem Instagram dann doch auch noch TikTok wieder überholte.

Statistiken zu Nutzer- und Nutzungsverhalten für Instagram für 2022

Wichtig zu wissen ist, dass 0,1 % der Nutzer, die auf Instagram aktiv sind, auch Konten auf anderen Plattformen haben. 83 % nutzen Facebook, 55 % Twitter. Ihre Social Media- oder Influencer-Kampagne sollte folglich nicht eine für alle Kanäle sein, sondern auf die Spezifitäten der jeweiligen Plattform angepasst werden.

Die Mehrheit der monatlich 1,22 Milliarden Nutzer (62,2 %) ist zwischen 18 bis 34 Jahre alt, die gleichzeitig zu 17,9 % männlich sind. Die männliche Generation X ist dabei die am schnellsten wachsende Instagram-Zielgruppe, doch auch die Zahl der 55- bis 64-jährigen Männer ist um 63,6 % gestiegen.

Obwohl Gen Z und Millennials folglich die Mehrheit der Nutzer ausmachen, ist Instagram nicht die bevorzugte App für US-Teenager wie das Pew Research Center belegt. Außerdem

nutzen 5 % der unter 11-jährigen in den USA Instagram und das obwohl Nutzer mindestens 13 Jahre alt sein müssen, um ein Konto erstellen zu können. Gleichzeitig haben 14 % der erwachsenen US-Amerikaner noch nie von Instagram gehört.

Statistik von Statista

Daten des Pew Research Centers zeigen außerdem, dass 59 % der Nutzer sehr aktiv sind und sich täglich einloggen, 38 % sogar mehrmals am Tag. Trotzdem ist die App keine beliebte Quelle, um sich über aktuelle Nachrichten zu informieren. So sagen 42 %, dass sie Instagram als Informationsquelle nicht vertrauen.

Mit 201 Millionen Nutzern führt Indien die Tabelle des globalen Publikums vor den USA (157 Millionen) und Brasilien (114 Millionen) an. So ist das asiatische Land mit 16 % auch Instagram’s am schnellsten wachsender Markt.

Instagram’s Fokus auf Video Content erschließt sich aus den Nutzungsdaten, da neun von zehn Nutzern sich wöchentlich Videos auf der App anschauen.

Content-Statistiken für Instagram in 2022

RivallQ stellte 2021 fest, dass die Engagement-Raten, die in 2022 in allen Branchen bei 0,98 % pro Beitrag liegen, allgemein um 25 % gesunken sind. Influencer erzielen dabei mit 1,42 % eine höhere Engagement-Rate, die wiederum die auf auf Facebook (0,19 %) und Twitter (0,04 %) weit übertrifft.

Grafik von RivalIQ

Mit fünf Beiträgen pro Tag erreichen sie eine Retention-Rate von über 70 %, wobei bei Konten mit weniger als 100.000 Followern, Bilder in Storys Videos in ihrer Reichweite übertreffen. So sehen sich 91 % der Nutzer wöchentlich Videos auf Instagram an, weshalb eine Videomarketingstrategie wichtig ist.

Obwohl Instagram Reels mehr und mehr gepusht werden, darf die Wichtigkeit der Stories nicht vergessen werden, da sie eine hohe Bindungskraft haben. 500 Millionen Konten schauen sich täglich Instagram Stories an, wobei 58 % der Nutzer angeben, sie würden sich mehr für eine Marke interessieren, nachdem sie diese in einer Story gesehen haben.

Auch wenn die Abschlussraten von Brand-Storys nur um ein Prozent, und damit im Vergleich zu 2019 von 85 % auf 86 % gestiegen sind, ist das durchaus eine beachtlich hohe Prozentzahl, die Sie sich zu Nutzen machen sollten. So posten die aktivsten Marken 17 Storys im Monat. Das zeigt, dass die Häufigkeit allgemein gestiegen ist.

Auch für Instagram bleiben Storys ein lukratives Geschäft, denn die App generiert ein Viertel der Werbeeinnahmen darüber: 16 Milliarden US-Dollar wird Instagram wohl mit Storys-Anzeigen in 2022 an Netto-Werbeeinnahmen verdienen werden. Nehmen Sie deshalb Instagram Storys als separates soziales Netzwerk wahr, dessen Posts genauso viel Aufmerksamkeit bedürfen als normale Feed-Beiträge.

Sparen Sie Zeit, denn Dank der Kolsquare Chrome Erweiterung haben Sie alle Statistiken der Influencer-Profile und ihres Publikums auf Instagram und TikTok im Überblick. Lassen Sie uns doch zudem wissen, an welcher Statistik Sie am meisten interessiert, welche Prozentzahl sie am meisten überrascht oder welche Erkenntnis Sie am meisten beeinflussen wird bei zukünftigen Kampagnen. Wir freuen uns auf einen Austausch @kolsquare.