Die Macht der Influencer:innen wächst stetig, sowohl in Frankreich als auch international. Was früher als bloßer Zeitvertreib galt, hat sich zu einem echten, reifen und geregelten Beruf entwickelt. Heute spielen Influencer:innen eine entscheidende Rolle für Marken aller Größenordnungen. Die Zusammenarbeit mit diesen Content-Ersteller:innen ist nicht mehr nur eine Option, sondern eine echte strategische Achse, um Verbraucher:innen zu erreichen und sich an neue Kaufgewohnheiten anzupassen.
Influencer:innen sind unverzichtbar geworden, um Marketingkampagnen durchzuführen und effektiver zu machen. Sie tragen nicht nur dazu bei, die gesetzten Ziele zu erreichen, sondern unterstützen auch die von Marketingexperten aufgestellten KPIs (Key Performance Indicators).
In diesem Artikel erkunden wir die Welt der Influencer:innen: ihre Rolle, ihre Wirkung, die verschiedenen Bezeichnungen, die ihnen zugeschrieben werden, und die Besonderheiten dieses Berufs, der nun reguliert wird, insbesondere in Frankreich seit dem Gesetz vom 9. Juni 2023, aber auch insgesamt in der Europäischen Union durch den Digital Markets Act und den Digital Services Act. Du wirst entdecken, wie sich diese Figuren im Laufe der Zeit von leidenschaftlichen Amateuren zu Experten entwickelt haben, die im Ökosystem des digitalen Marketings nicht mehr wegzudenken sind.
Um effektiv mit erprobten Influencer:innen aus verschiedenen Branchen zusammenzuarbeiten, ist es wichtig, ihre Rolle und ihren Einfluss im Internet zu verstehen. Diese Ersteller:innen von Inhalten besitzen eine einzigartige Fähigkeit, nicht nur das Kaufverhalten, sondern auch die Meinungen ihres Publikums zu beeinflussen. Durch die Nutzung von sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, TikTok und YouTube werden Influencer zu echten strategischen Hebeln für Marken, die sich effektiv auf dem Markt positionieren wollen.
Die Wirkung von Influencer:innen beschränkt sich nicht nur auf ihre Meinung zu Produkten, sondern beruht auf der Nähe und Vertrautheit, die sie mit ihrer Community pflegen. Diese Authentizität ermöglicht es ihnen, ihre Werte zu vermitteln, aber vor allem verleiht sie ihnen die Macht zu verkaufen. Ob in den Bereichen Mode, Schönheit, Kleidung, Reisen, Essen oder Fitness-Influencer:innen schaffen Inhalte, die ansprechend und attraktiv sind und ihre Community und ein breiteres Publikum zum Handeln anregen.
Ihre massive Online-Präsenz und die Beziehungen, die sie zu ihrem Publikum aufbauen, machen Influencer:innen zu strategischen Partnern für Marken und E-Commerce-Shops. Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht es Marken, ein Zielpublikum authentisch und effektiv zu erreichen und sich von der traditionellen, oft teureren Werbung abzuheben. Influencer testen und empfehlen Produkte, erstellen Tutorials, veranstalten Wettbewerbe und teilen ihre persönlichen Erfahrungen, was die Kaufentscheidungen ihrer Follower:innen stark beeinflussen kann.
Sie spielen eine Schlüsselrolle bei der Stärkung des Markenimages und der Erhöhung des Bekanntheitsgrades von Produkten und Dienstleistungen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern profitieren Marken von einer starken digitalen Mundpropaganda, einer erhöhten Glaubwürdigkeit und einer besseren Online-Sichtbarkeit. Die Wirkung von Influencer-Kampagnen wird durch Analysetools verstärkt, die in sozialen Netzwerken verfügbar sind. Diese Tools ermöglichen es Marken, Leistungsmetriken wie Engagement (Likes, Kommentare, Shares), Reichweite (Anzahl der erreichten Personen) und Konversionen (Klicks auf Links, getätigte Käufe) zu verfolgen. Das Ziel? Marken sollen die Effektivität ihrer Zusammenarbeit mit Influencer:innen bewerten und ihre digitalen Marketingstrategien mittel- und langfristig optimieren können.
Der Influencer-Beruf wird oft unterschätzt, dabei ist er viel komplexer, als es den Anschein hat. Die sozialen Netzwerke zeigen nicht immer die Realität der Arbeit, die sich hinter jeder Story oder jedem kollaborativen Post verbirgt. Wie bei allen Berufen, die sich dem Verkauf oder dem Engagement widmen, ist eine gut durchdachte Strategie von entscheidender Bedeutung. Influencer müssen ein tiefes und umfassendes Verständnis der Erwartungen und Verhaltensweisen ihres Publikums haben. Sie müssen Inhalte schaffen, die sowohl für ihr Image als auch für die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, attraktiv und relevant sind.
Eine der vielen Realitäten des Berufs des Influencers ist die Qualität der produzierten Inhalte. Da sie mittlerweile zu einem eigenständigen Beruf geworden sind, müssen sich diese Bildprofis von der Masse abheben, indem sie ultra-qualitative Inhalte anbieten, seien es Fotos, Videos oder Texte wie Bildunterschriften und Stories. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Vielzahl der erforderlichen Fähigkeiten: Ein:e Influencer:in ist auch ein:e Videokünstler:in, ein:e Cutter:in, der oder die komplexe Schnittprogramme beherrschen muss, ein:e Community Manager:in und ein:e Manager:in, der oder die Verträge und Finanzen verwalten muss, wenn er nicht z. B. mit einer Agentur oder einem Agenten zusammenarbeitet. Es ist ein anspruchsvolles Profil, das erfordert, dass du täglich selbstständig, unabhängig und rigoros bist.
Das Community-Management ist eine weitere wichtige Facette des Berufs. Die tägliche Interaktion mit den Follower:innen, das Beantworten ihrer Kommentare und Nachrichten und das Organisieren von Live-Events ermöglichen es, eine starke und persönliche Bindung aufrechtzuerhalten. Diese Interaktionen stärken die Loyalität des Publikums und schaffen eine engagierte und aktive Gemeinschaft. Um relevant zu bleiben und ihr Publikum zu halten, müssen Influencer durchgehend innovativ sein und sich an neue Trends auf dem Markt und auf sozialen Plattformenanpassen. Dazu gehört die Einführung neuer Technologien, die Diversifizierung der Arten von Inhalten und die Neuerfindung ihres Images und ihres Marketingansatzes. Sie müssen nach neuen Funktionen der Plattformen Ausschau halten und bereit sein, mit diesen Veränderungen zu experimentieren und sie schnell zu übernehmen.
Der weniger sichtbare, aber ebenso entscheidende Teil der Arbeit von Influencer:innen ist die Leistungsanalyse. Influencer:innen nutzen verschiedene Analysetools, um die Wirkung ihrer Inhalte zu messen, die Vorlieben ihres Publikums zu verstehen und ihre Strategie entsprechend anzupassen. Engagementraten, Reichweiten und Konversionsraten sind Daten, die es Influencern ermöglichen, ihre Inhalte und Kooperationen zu optimieren, um ihre Wirkung und ihre Einnahmen zu maximieren, aber vor allem, um langfristig zu bestehen.
Influencer:innen zeichnen sich durch einzigartige technische und ästhetische Fähigkeiten aus, gepaart mit einer großen Disziplin für gut gemachte Arbeit. Ihre Fähigkeit, persönliche Geschichten zu erzählen und authentisch zu kommunizieren, schafft eine starke emotionale Verbindung zu ihrem Publikum. Im Gegensatz zu ihren männlichen Kollegen neigen Influencerinnen dazu, mehr von ihrem Alltag und ihren Leidenschaften zu erzählen, wodurch sie eine größere Intimität und Nähe zu ihren Followern aufbauen können, was für Marken aller Branchen ein wertvoller Vorteil ist.
Sie investieren viel Zeit und Ressourcen in die Erstellung von hochwertigen und ansprechenden visuellen Inhalten, seien es Fotos, Videos oder Stories. Ihre Accounts werden so zu Schaufenstern, die ihr Publikum inspirieren und fesseln. Diese Liebe zum Detail ist nicht nur eine Frage des Stils, sondern eine Strategie, um ein großes und engagiertes Publikum zu halten und anzuziehen. Indem sie ihre Erfahrungen, Erfolge, Misserfolge und Bestrebungen teilen, gelingt es ihnen, ihre persönliche Marke zu vermenschlichen und ihre Inhalte stärker und einprägsamer zu machen. Diese authentische Erzählung hilft dabei, eine Gemeinschaft von Followern aufzubauen, die sich mit dem Leben der Influencerin verbunden und in sie investiert fühlen.
Die Macht der Influencerinnen geht also weit über bloße Produktempfehlungen hinaus. Sie haben die Fähigkeit, die Werte und das Konsumverhalten ihres Publikums zu prägen. Indem sie für nachhaltige und ethische Produkte werben, ermutigen sie ihre Follower, ein verantwortungsvolleres Konsumverhalten anzunehmen. Ebenso können sie, indem sie ihre Meinung zu sozialen und ökologischen Themen teilen, ihr Publikum für diese Anliegen sensibilisieren und mobilisieren, wie es Margot (@margotymf) tut, die ihren 282K Follower:innen ethische und vernünftige Inhalte anbietet.
Abgesehen von dem Erfolg, den sie mit Marken haben können, kann ihr persönliches Image viel mehr bewirken als manche Marken selbst. Sie beeinflussen die Massen und einige ihrer Follower werden zu echten Fans, die sie als vertrauenswürdige Personen betrachten, deren Meinung zu jeder Zeit zuverlässig ist.
Der schmale Grat zwischen Werbung und authentischer Empfehlung stellt eine Herausforderung für Influencer:innen dar. Viele Follower:innen suchen nach ehrlichen Meinungen, doch die ständige Präsenz von bezahlten Partnerschaften kann die Wahrnehmung der Authentizität trüben. Wenn ein:e Influencer:in Produkte empfiehlt, die er nicht selbst getestet hat oder für die er nicht aufrichtig begeistert ist, kann dies das Vertrauen seiner Community gefährden.
Konsument:innen sind zunehmend skeptisch gegenüber allzu glatten Marketingbotschaften. Daher ist es unerlässlich, transparent zu kommunizieren. Die Unterscheidung zwischen Werbung und persönlichen Empfehlungen wird immer schwieriger. Dieser Balanceakt erfordert Geschick und Ehrlichkeit, um das Vertrauen der Follower:innen zu wahren. Influencer:innen, die es schaffen, ihre Inhalte authentisch zu gestalten und gleichzeitig kommerzielle Interessen angemessen zu integrieren, haben die Möglichkeit, langfristige Beziehungen zu ihren Anhänger:innen aufzubauen.
Wenn Influencer:innen in ihrem Wirken auch Mehrwert für die Konsument:innen bieten und ihnen Orientierung bieten in einer ziemlich unübersichtlichen Konsumwelt, so kann Influencer Marketing durchaus auch ein Bestandteil von Content Marketing sein.
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Es gibt mehrere Begriffe, die eine:n Influencer:in bezeichnen können, wobei jeder eine andere Facette der Rolle hervorhebt, die diese Fachleute in der digitalen Landschaft spielen.
Das Wort Influencer:in hat sich im Laufe der Jahre zu einem Dachbegriff entwickelt, der alle Facetten eines sich ständig weiterentwickelnden Berufsbildes umfasst. Es spiegelt die Fähigkeit dieser Personen wider, die Kaufentscheidungen, Meinungen und das Verhalten ihres Publikums durch verschiedene Formen von Inhalten und Interaktionen zu beeinflussen. Unabhängig von der verwendeten Terminologie spielen diese digitalen Profis eine zentrale Rolle im Marketing und bieten Marken mächtige Möglichkeiten, mit Verbrauchern auf authentische, kreative und engagierte Weise in Verbindung zu treten.
Mikro-Influencer:innen sind Ersteller:innen von Inhalten mit einem kleineren Publikum, das oft zwischen 1.000 und 100.000 Followern liegt. Dennoch kann ihr Einfluss größer sein als der von Influencern, die als Berühmtheiten gelten.
Im Gegensatz zu Makro-Influencern (500K bis 1 Mio. Follower) oder Prominenten, die Millionen von Followern haben können, zeichnen sich Mikro-Influencer durch ihre Authentizität und Nähe zu ihrer Community aus. Diese intimere und persönlichere Verbindung schafft ein viel höheres Maß an Vertrauen und Engagement als dies bei bekannteren Influencern der Fall ist.
Instagram ist aufgrund seiner visuellen Benutzeroberfläche und seiner interaktiven und kreativen Funktionen eine bevorzugte Plattform für Mikro-Influencer. Mit Stories, Reels und Posts können Mikro-Influencer vielfältige und einnehmende Inhalte teilen und dabei ständig mit ihrem Publikum interagieren. Diese Dynamik erleichtert eine direkte und authentische Kommunikation und stärkt das Vertrauensverhältnis zwischen dem Influencer und seinen Followern noch weiter.
Das Vertrauensverhältnis, das Mikro-Influencer:innen zu ihrem Publikum aufbauen, ist ein großer Vorteil für Marken. Die Follower:innen von Mikro-Influencern nehmen diese oft als vertrauenswürdige Freund:innen oder Berater:innen wahr, was bedeutet, dass ihre Empfehlungen für Produkte oder Dienstleistungen sehr ernst genommen werden. Mikro-Influencer:innen teilen oft persönlichere und reale Aspekte ihres Alltagslebens mit und schaffen so eine Authentizität, die bei ihrem Publikum stark nachklingt.
In Bezug auf Kooperationen bieten Mikro-Influencer:innen oft eine höhere Rendite (ROI) für Marken. Die Kosten für die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern sind in der Regel niedriger als die Kosten, die mit Makro-Influencern verbunden sind, aber die Bindungsquote ist oft höher. Das bedeutet, dass Kampagnen mit diesen Profis kostengünstiger sein können und eine größere Wirkung haben. Mikro-Influencer:innen sind außerdem oft flexibler und offener für kreative und innovative Partnerschaften, sodass Marken einzigartige und unvergessliche Kampagnen entwickeln können.
Sie spielen auch eine Schlüsselrolle bei der Erstellung von nutzergenerierten Inhalten (UGC), da sie aufgrund ihrer besonderen Nähe zu ihren Zielgruppen eine besondere Rolle spielen. Marken können so einen als organisch wahrgenommenen Buzz erzeugen, der die Sichtbarkeit der Marke mit qualitativ hochwertigen Inhalten verbessert. Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen, ein größeres Publikum zu erreichen und gleichzeitig von derAuthentizität der Mikro-Influencer zu profitieren, die mit anderen Marketingmitteln oft nur schwer zu reproduzieren ist.
Kurz gesagt: Mikro-Influencer:innen sind aufgrund ihrer Fähigkeit, authentisch und wirkungsvoll zu engagieren und zu beeinflussen, zu einem wichtigen Teil des Marketings geworden. Sie stellen eine große Chance für Marken dar, die eine tiefere Verbindung zu ihrem Zielpublikum aufbauen wollen.
Die Zusammenarbeit zwischen einer Agentur und Blogger:innen (auch Influencer:innen oder Content Creators genannt) ist eine strategische Partnerschaft, die weit über die bloße Erstellung von gesponserten Inhalten hinausgeht. Diese Art von Partnerschaft basiert auf technischen, kreativen und rechtlichen Besonderheiten, die darauf abzielen, die Wirkung von Marketingkampagnen zu maximieren.
Diese Zusammenarbeit beginnt in der Regel mit einer Kennenlernphase, in der sich die Agentur und der Blogger treffen, um ihre jeweiligen Werte, Zielgruppen und gegenseitigen Erwartungen zu verstehen. Diese Anfangsphase ist entscheidend, um eine solide Basis zu schaffen und die Ziele beider Seiten aufeinander abzustimmen.
Agenturen bieten wertvolle Fachkenntnisse in der strategischen Planung und im Projektmanagement. Sie sind für die Entwicklung der Gesamtstrategie der Kampagne verantwortlich, die die Festlegung der Ziele, die Bestimmung der wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) und die Erstellung des Zeitplans für die Veröffentlichung umfasst. Eine sorgfältige Planung stellt sicher, dass die Kampagne an den Marketingzielen der Marke ausgerichtet ist, und ermöglicht es, ihren Erfolg effektiv zu bewerten.
Blogger:innen sind ihrerseits Expert:innen für die Erstellung von Inhalten, die bei ihren Follower:innen ankommen, wie bereits weiter oben in diesem Artikel untersucht wurde. Ihre einzigartige Stimme und ihr persönlicher Ansatz verleihen ihnen eine Glaubwürdigkeit und Authentizität, die traditionelle Werbung manchmal nur schwer bieten kann. Die Inhalte, die sie produzieren, sind oftmals engagierter und persönlicher, was zu einer höheren Engagementrate und einer besseren Aufnahme durch das Publikum führt.
Die Synergie zwischen der Agentur und den Blogger:innen ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Die Agentur stellt die Ressourcen, das Marketing-Know-how und die Werkzeuge zur Verfügung, um die Kampagne zu optimieren, während der Blogger seine Plattform und sein digitales Know-how nutzt, um die Botschaft auf authentische und effektive Weise zu verbreiten. Diese Zusammenarbeit kann verschiedene Formen annehmen, wie etwa:
Ein Schlüsselaspekt bei diesen Kooperationen ist die Transparenz. Agenturen und Blogger:innen müssen sich über ihre Erwartungen und Einschränkungen im Klaren sein. Dazu gehört auch Transparenz bezüglich der Vergütung, der Lieferzeiten und der vertraglichen Verpflichtungen. Eine offene und ehrliche Kommunikation hilft, Missverständnisse zu vermeiden und stellt sicher, dass alle Parteien mit der Partnerschaft zufrieden sind.
Eine gut orchestrierte Zusammenarbeit zwischen einer Agentur und einem oder einer Blogger:in beruht auf einer sorgfältigen Planung, einer sorgfältigen Ausführung und einer transparenten Kommunikation. Diese Partnerschaft ermöglicht es, starke Marketingkampagnen zu erstellen, die das Publikum fesseln und binden und so eine optimale Investitionsrendite für alle beteiligten Parteien bieten.
Eine Partnerschaft zwischen einem Unternehmen und einem oder einer Influencer:in beruht auf einem für beide Seiten vorteilhaften Austausch, bei dem jede Seite von der Zusammenarbeit profitiert. Diese Partnerschaften sind zu einem wesentlichen Bestandteil des Influencer Marketings, wie wir es heute kennen, geworden. Sie ermöglichen es Marken, ihre Zielgruppen auf direktere, authentischere und engagiertere Weise zu erreichen. Der oder die Influencer:in nutzt die eigenen sozialen Accounts, um für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zu werben, oft gegen eine monetäre Vergütung, kostenlose Produkte oder verschiedene andere Vorteile wie exklusiven Zugang zu Veranstaltungen oder gesponserten Reisen.
Kooperationen beginnen in der Regel mit einer Phase, in der die relevantesten Profile gesucht und ausgewählt werden. Unternehmen können technologische Lösungen wie Kolsquare nutzen, um Influencer:innen zu finden, deren Werte, Ästhetik und Zielgruppe mit ihrer eigenen Marke übereinstimmen. Diese Phase ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Markenbotschaft ankommt und für die Follower:innen authentisch wirkt.
Sobald der oder die richtige Influencer:in identifiziert ist, wird ein Vorschlag für eine Zusammenarbeit gemacht, der oft durch einen Vertrag oder eine Vereinbarung formalisiert wird, in dem die Erwartungen, der Zeitrahmen, die Art der zu erstellenden Inhalte und die Vergütungsbedingungen festgelegt sind. So wird sichergestellt, dass beide Seiten die Ziele und Bedingungen der Zusammenarbeit in Einklang bringen.
Es gibt viele verschiedene Formen von Influencer Marketing-Kooperationen. Hier sind einige davon:
Transparenz und Authentizität sind ebenfalls Schlüsselfaktoren für den Erfolg dieser Partnerschaften. Die Follower:innen schätzen deren Ehrlichkeit und Authentizität und können negativ auf Kooperationen reagieren, die nicht authentisch oder erzwungen wirken. Influencer sollten daher:
In diesem Zusammenhang ist die Messung der Auswirkungen von Partnerschaften von entscheidender Bedeutung, um den Erfolg von Influencer-Marketing-Kampagnen zu bewerten. Unternehmen und Influencer nutzen verschiedene Analysetools, um die Leistung der Kampagnen zu verfolgen, indem sie Indikatoren wie die Engagementrate, die Reichweite der Posts und die Konversionen messen. Diese Daten helfen dabei, die Effektivität der Partnerschaft zu bewerten und zukünftige Strategien anzupassen, um die Wirkung zu maximieren.
Neben diesen Elementen ist es auch wichtig zu beachten, dass langfristige Partnerschaften zwischen Marken und Influencer:innen eine stärkere Beziehung aufbauen und nachhaltigere Ergebnisse erzielen. Ebenso wie innovative und kreative Kampagnen das Publikum fesseln und die Sichtbarkeit der Marke erhöhen. Influencer:innen und Unternehmen müssen daher bereit sein, sich an Marktveränderungen und neue Trends anzupassen, um relevant zu bleiben.
Eine gut ausgeführte Partnerschaft zwischen einem Unternehmen und einem oder einer Influencer:in kann mächtige Möglichkeiten schaffen, um die Verbraucher auf authentische und eindrucksvolle Weise zu engagieren und zu beeinflussen. Durch Investitionen in strategische Kooperationen können Marken ihre Reichweite vergrößern und ihr Image stärken, während Influencer:innen ihre Inhalte bereichern und ihren Einfluss vergrößern können.
Das Gehalt eines Influencers oder einer Influencerin ist ein Thema, das oft von Missverständnissen und falschen Vorstellungen umgeben ist. Viele stellen sich vor, dass alle Influencer:innen astronomische Summen verdienen, nur weil sie ein paar Fotos oder Videos in sozialen Netzwerken veröffentlichen.
Die Realität ist jedoch viel differenzierter und komplexer. Das Einkommen von Influencer:innen hängt von mehreren Faktoren ab , u. a. von der Größe des Publikums, der Branche, der Art der Influencer:in, der Art und Häufigkeit der Zusammenarbeit mit Marken und der Fähigkeit, die eigenen Einnahmequellen zu diversifizieren:
Die Diversifizierung der Einnahmequellen ist für viele Influencer ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Sie können Einnahmen auf andere Weise generieren, wie z. B. :
Einige Influencer:innen bieten auch Beratungsdienste, Workshops oder Online-Trainings an und bauen dabei auf ihr Fachwissen und ihren Ruf in ihrer Nische.
Entgegen der landläufigen Meinung arbeiten viele Influencer:innen hart, um ein stabiles und nachhaltiges Einkommen zu erzielen. Sie müssen konstant qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, mit ihrem Publikum interagieren, sich über Markttrends auf dem Laufenden halten und ihre Zusammenarbeit mit Marken verwalten, was sich stark auf die Preise auswirken kann, die sie den Marken anbieten.
Der Beruf des Influencers ist viel komplexer, als es zunächst den Anschein hat, und seine Einnahmen variieren stark, da sie von vielen Faktoren abhängen, wie wir gesehen haben. Diejenigen Influencer:innen, die in diesem Beruf bleiben, sind diejenigen, die sich geschickt in diesem dynamischen Umfeld bewegen, indem sie ihre Kreativität, Authentizität und die Fähigkeit, ihr Publikum auf bedeutende Weise zu engagieren, nutzen.
Im Jahr 2024 spielen Influencer:innen eine zentrale Rolle in der Landschaft des digitalen Marketings. Sie sind zu wichtigen strategischen Partner:innen für Marken geworden, die es ihnen ermöglichen, Zielgruppen auf präzise, authentische und einnehmende Weise zu erreichen. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung beruht das Influencer-Marketing auf der Erstellung von Inhalten, die durch Beziehungen, die auf Vertrauen und Nähe basieren, tief mit dem Publikum resonieren.
Vor allem Mikro-Influencer:innen verdeutlichen die Bedeutung von Engagement und Authentizität. Obwohl sie ein kleineres Publikum haben, bietet ihre Fähigkeit, eine persönliche Verbindung zu ihren Follower:innen aufzubauen, oft eine höhere Rendite mit höheren Bindungsraten. Überdies stärken Influencer:innen durch ihren authentischen Ansatz und ihre Fähigkeit, Marken zu vermenschlichen, die Werte und die Glaubwürdigkeit der Produkte, für die sie werben.
Die Zusammenarbeit zwischen Influencer:innen und Unternehmen erfordert eine sorgfältige Planung und Durchführung. Die Unternehmen müssen ihre Werte und Ziele mit denen der Influencer in Einklang bringen, um Partnerschaften zu schaffen, die für beide Seiten von Vorteil sind. Die Influencer:innen ihrerseits müssen sich in einem dynamischen Umfeld bewegen, indem sie ihre Kreativität, ihr Fachwissen und ihre Fähigkeit, ihr Publikum zu engagieren, unter Beweis stellen.
Im Laufe der Jahre sind Influencer:innen zu wichtigen Akteuren im Marketing geworden. Sie beeinflussen nicht nur Produkte, sondern auch das Verhalten, die Gewohnheiten und die Meinungen der Menschen im Web.
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