Die YouTube Statistiken 2022: So ticken die Nutzer:innen der Video-Plattform

Mit zwei Milliarden monatlich eingeloggten Nutzern und über einer Milliarde Menschen, die sich täglich mehrere Stunden auf der Plattform bewegen, hat YouTube seine Vormachtstellung unter den videobasierten Netzwerken gefestigt. Hier sind die YouTube Statistiken für 2022 und was du als Marketer:in darüber wissen solltest. Plus: Welche Formate besonders gut funktionieren und wie du den Erfolg des eigenen Kanals überprüfen kannst.

YouTube-Logo auf einem Handy

Key Takeaways:

Google ist nicht nur die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, sondern auch die wichtigste Video-Plattform.
Die wichtigsten Kennzahlen zu YouTube zeigen in den letzten Jahren eine sehr positive Entwicklung, egal, ob es um die Anzahl der Nutzer:innen oder die Verweildauer der User:innen geht.
Bestimmte Content-Formate sind auf YouTube konstant beliebt: Unboxing-Videos etwa oder Produkt-Reviews oder Vlogs.
Die wichtigsten Kennzahlen des eigenen Kanals können über bestimmte Analyse-Tools leicht analysiert und zur Verbesserung der Performance genutzt werden.

Wie viele Nutzer:innen hat YouTube?

YouTube hat weltweit beeindruckende Nutzerzahlen erreicht. Im Jahr 2022 waren zwei Milliarden Nutzer monatlich auf der Plattform aktiv. Diese Zahl unterstreicht die globale Reichweite und die Bedeutung von YouTube als zentrale Plattform für digitale Inhalte.

YouTubes Zahlen sprechen freilich für sich und so belegt die Videoplattform im Ranking der größten sozialen Netzwerke und Messenger nach der Anzahl der Nutzer im Januar 2022 laut Statista den zweiten Platz, direkt hinter Facebook. Dabei liegt Tiktok lediglich auf dem sechsten Platz. Doch diese Zahlen müssen Sie in Relation betrachten.

Wann wurde YouTube gegründet?

YouTube wurde 2005 gegründet und hat sich seither offensichtlich stark verändert. Das erste Video war übrigens “me at the zoo”, das einen der Gründer selbst am 23. April 2005 zeigt. An der damaligen Idee und dem Slogan “Broadcast yourself” hält die Plattform bis heute fest.

Eine Wachstumsstory: Der YouTube-Umsatz

Mit einem Anstieg von 36 % allein in 2021 liegt die Anzahl von YouTube Channels heute bei 51 Millionen. Wie in diesem Beitrag bereits geklärt hat YouTube zwei Milliarden angemeldete Nutzer, während Werbeanzeigen auf der Plattform über 2,5 Milliarden Menschen erreichen. Schätzungen zufolge liegen die Werbeeinnahmen aus dem Jahr 2021 bei rund 28,84 Milliarden US-Dollar.

Wie viele Stunden Videomaterial werden pro Tag auf YouTube hochgeladen?

Ebenfalls schon festgestellt haben wir die Wichtigkeit von Videomarketing, die sich in den Uploads widerspiegelt: so werden jede Minute mehr als 500 Stunden an Video Content hochgeladen. Mit 14,43 Milliarden Visits ist YouTube außerdem die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt und liegt damit nur hinter Google, das fast dreimal so viele Besuche verzeichnet. Schließlich sehen Accounts täglich mehr als eine Milliarde Stunden an Videos.

Tägliche Video-Aufrufe auf YouTube: Eine erstaunliche Statistik

Täglich werden auf YouTube mehr als eine Milliarde Stunden an Videos angesehen, was die Plattform zu einem der wichtigsten Player auf dem digitalen Werbemarkt macht. Werbung auf YouTube erreicht über 2,5 Milliarden Menschen.

Statistik von Statista

Demografische YouTube Statistiken 2022

Doch all diese Nutzerzahlen bringen Marketer:innen nichts, sofern sie nicht das Publikum kennen und daher die Zielgruppen für die Marketingkampagnen determinieren können. In den USA sind es 53,9 % Männer, die YouTube nutzen. Im Vergleich zu 2020 ist das ein minimaler Rückgang und demnach ein minimaler Ausgleich der Geschlechter. Dabei hat Indien mit schätzungsweise 467 Millionen die meisten YouTube-Nutzer.

Ebenfalls in den USA sind die meisten (81 %) der YouTube-Nutzer Erwachsene, wobei 95 % aller Nutzer:innen zwischen 18 bis 29 Jahre und zwischen 30 und 49 Jahre alt sind. 49 % der über 65-Jährigen sind ebenfalls Nutzer der Videoplattform. Hier gewinnt YouTube definitiv gegen TikTok, da die Plattform hauptsächlich die Gen Z anspricht.

In welchen Ländern die YouTube-Nutzung laut Statistik besonders intensiv ist

Indien steht mit 467 Millionen Nutzern an der Spitze, gefolgt von den USA mit 240 Millionen und Brasilien mit 139 Millionen. Diese Zahlen verdeutlichen die globale Reichweite und die kulturelle Vielfalt der Plattform. Deutschland steht ebenfalls in den Top 10, was die Wichtigkeit der Plattform in verschiedenen kulturellen und geografischen Regionen unterstreicht.

YouTube Nutzer- und Nutzungsstatistiken 2022

Bezüglich des Contents sind besonders Tutorial- und Erklärvideos beliebt. 30 % der User schauen sich zudem jede Woche mindestens einen Livestream an. Diejenigen, die ein mobiles Endgerät nutzen (mehr als einer von fünf Nutzern) bleiben doppelt so lange auf der Plattform. Vor allem in den Ländern Kenia, Marokko und Nigeria greifen die User auf Vlogs für ihre Recherche über Marken zurück. Insgesamt sind es 14,7 % der User, die sich so informieren.

Gaming und Sport: Statisiken für YouTube

Die Nase vorn hat YouTube ebenfalls mit Content, der sich auf Gaming und Sport bezieht. So besuchen 74 % der Sportfans YouTube mehrmals die Woche, während ein Anstieg der Zahl der Zuschauer von Live-Sportübertragungen bis 2025 auf 90 Millionen erwartet wird. Auch Kinder sind eine große Usergruppe: 80 % der Eltern erlauben ihren Kindern unter elf Jahren YouTube zu schauen. In Großbritannien verbringen Kinder durchschnittlich 66 Minuten pro Tag auf YouTube.

Statistik via Statista

YouTube Umsatzstatistiken

YouTube erzielte 2021 28,8 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen. In 2017 lag der Wert des Unternehmens noch bei 8,1 Milliarden US-Dollar. Durch den kontinuierlichen Anstieg der Gewinne und des Jahresumsatzes wird der aktuelle Wert auf 160 bis 300 Milliarden US-Dollar geschätzt. Dabei kaufte Google die Videoplattform in 2006 für ‘läppische’ 1,65 Milliarden US-Dollar.

YouTube-Insights: Welche Content-Formate besonders beliebt sind

Produkt-Reviews sind neben Live-Streaming eines der beliebtesten Content-Formate auf YouTube. Ebenso populär sind How to-Content, Erklärvideos, Vlogs und natürlich Unboxing-Videos, die offenbar niemals aus der Mode kommen. Jedes dieser Formate hat das Potenzial, auf einzigartige Weise zu wirken und ein breites Publikum anzuziehen. Es kommt ganz darauf an, Content-Format, Zielgruppe und Kommunikationsziel in Einklang zu bringen.

Content-Genres auf YouTube: Die Hitliste

Produkt-Reviews: Der Wert der Meinung auf YouTube

Der Hauptgrund für die Beliebtheit von Produkt-Reviews auf YouTube liegt in ihrer Fähigkeit, Verbrauchern zu helfen, informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Durch detaillierte Einblicke und ehrliche Bewertungen können Vor - und Nachteile eines Produkts besser verstanden werden. Mittlerweile ist YouTube eine der beliebtesten Plattformen für Kaufentscheidungen geworden. Das zeigt, wie wichtig diese Art von Content für das heutige Einkaufsverhalten ist.

How to-Videos: Views für mehr Wissen auf YouTube

Studien zeigen immer wieder, dass Menschen Informationen besser aufnehmen, wenn sie visuell dargestellt werden, also entweder durch Infografiken oder durch Bilder oder eben Videos. Videos machen es möglich, komplizierte Informationen auf eine Weise zu vermitteln, die leichter zu verstehen und zu behalten ist. Überdies bieten sie Zugang zu Expertenwissen in fast jedem erdenklichen Bereich, was sie zu einer wertvollen Ressource für lebenslanges Lernen macht. Für Content-Ersteller bieten diese Videos die Möglichkeit, ihre Reichweite zu erhöhen und durch die Bereitstellung nützlicher Inhalte ihre Markenbekanntheit zu steigern. How to-Videos gehören zum Kern jeder Content Marketing-Strategie.

Unboxing auf YouTube: Think out of the box

Die Beliebtheit von Unboxing-Videos lässt sich durch mehrere Faktoren erklären. Zum einen bieten sie eine authentische und transparente Produktbewertung: Wenn ein Smartphone oder ein Staubsauger oder ein E-Bike ausgepackt werden, erleben die Zuseher:innen die tatsächliche Erstreaktion auf ein Produkt. Die Geräusche des Auspackens, wie das Schneiden durch die Verpackungsfolie oder das Entfernen von Stickern, tragen wesentlich zur Atmosphäre bei. Zum anderen steigern sie die Vorfreude und die Spannung, indem sie das Auspacken als Event inszenieren. Dieses Format ist übrigens besonders bei Kindern beliebt, die das Auspacken von Spielzeug und anderen Produkten faszinierend finden.

Vlogs auf YouTube: Der Blog mit Bewegtbild

Die Produktion eines Vlogs beginnt natürlich mit der Auswahl des Themas, des Stils und einem konsistenten Branding des Kanals. YouTube ist dabei die populärste Plattform, aber auch Instagram und Twitch sind beliebte Optionen. Sobald diese Entscheidungen getroffen sind, geht es an die eigentliche Produktion. Die Authentizität und die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten auf den eigenen YouTube-Kanälen sind entscheidende Erfolgsfaktoren für Vlogs. Zuschauer schätzen die Echtheit und die persönliche Note, die Vlogs oft von anderen Videoformaten unterscheidet.

Wie kann ich sehen, wer mein YouTube-Video angesehen hat?

YouTube-Analysen können in YouTube Studio gesehen werden. Dort sind detaillierte Statistiken über Kanal- und Video-Performance verfügbar. Außerdem bieten Tools wie BuzzSumo und Social Blade Einblicke in die Leistung von Mitbewerbern. Durch die Analyse von Klickraten, Wiedergabezeiten, Anzahl der Aufrufe, Abonnentenzahlen und anderen Metriken können Creators ihre Inhalte optimieren. Beliebte Videos von Mitbewerbern geben Einblicke in erfolgreiche Inhalte, während Kommentare und Fragen der Zuschauer:innen wertvolle Informationen über die Pain Points des Publikums liefern. Vergessen wir nicht: YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Verwendung von Keywords in Titeln und Beschreibungen verbessert also das Ranking, ebenso wie ansprechende Thumbnails. Die Beobachtung von Upload-Zeitpunkten und die Übernahme bewährter Praktiken wie Intros und Outros sind ebenfalls wichtig, um die Performance des eigenen Kanals zu kontrollieren und gegebenenfalls steigern zu können. Insgesamt bieten YouTube-Analysen wertvolle Einblicke, um die Videoproduktion effizienter und zielgerichteter zu gestalten und die Bindung zur Zielgruppe zu festigen.

Das kann YouTube-Analytics

YouTube Analytics bietet Kanalbetreibern detaillierte Einblicke in die Leistung ihrer Videos. Mit YouTube Analytics können Nutzer:innen wichtige Metriken wie Aufrufe oder Abonnentenwachstum verfolgen. Das Tool zeigt auch Informationen über die Zielgruppe eines Kanals sowie die beliebtesten Videos an. Durch die Nutzung von YouTube Analytics können Kanalbetreiber ihre Inhalte optimieren, um die Zuschauerbindung zu verbessern und ein breiteres Publikum anzusprechen. Es ist eines der kraftvollsten Instrumente für die Erfolgskontrolle und zur Findung einer effektiven Strategie zur Steigerung der Reichweite und des Engagements.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.