Ein deutsches FAQ zu Content Seeding

Key-Takeaways

• Seeding ist eine Technik, die dazu dient, Inhalte über das Internet zu verbreiten, indem sie an strategisch ausgewählte Personen oder Gruppen verteilt werden.
• Mittels Seeding zeigen Sie den Content zu Produkten oder Services denjenigen Zuschauer*innen, für die er einen Mehrwert bietet. Damit steigern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen und Kanälen.
• Beim Seeding spielen Faktoren wie die Wahl der richtigen Partner*innen, eine ausgeklügelte Kommunikationsstrategie und die richtige Timing eine wichtige Rolle.

Durch die Integration von Seeding in eine Influencer-Marketingkampagne können Marken ihre Inhalte strategisch über Influencer*innen verbreiten, um die Sichtbarkeit der Marke zu maximieren, ihre Reichweite zu vergrößern und wertvolle Kundenaktionen voranzutreiben. Deshalb klären wir in diesem Beitrag viele Fragen, die zum Thema Seeding und Influencer-Marketing im Internet kursieren, denn, wie es in der Bibel so schön heißt, „was Du sähst, das wirst Du ernten“.

Kolsquare-Tipp: Verwechseln Sie Content-Seeding nicht mit Product-Seeding – bei ersterem bringen Sie Content unter Ihr Publikum, bei letzterem dagegen schicken Marken für gewöhnlich Produkte kostenlos an Influencer*innen, die diese dann auf ihren Accounts präsentieren und bestenfalls empfehlen. Lesen Sie auf dem Kolsquare Blog das Einmaleins des Free Gifting für Influencer*innen.

Was versteht man unter Seeding als Marketingbegriff und was bedeutet "seed" auf deutsch?

Seeding, abgeleitet von dem Wort „to seed“ (sähen), bezeichnet eine geplante Verbreitung von Inhalten im Internet. Bei diesem Prozess wenden sich Marken absichtlich an relevante Influencer*innen, um sie zu ermutigen, ihre Inhalte mit ihrem jeweiligen Publikum zu teilen. Die Influencer*innen nutzen ihre Netzwerke, um den Inhalt zu verbreiten und so die Markenbekanntheit bei einer bestimmten Zielgruppe zu erhöhen.

Das Hauptziel des Seeding besteht darin, KOL davon zu überzeugen, die Inhalte über ihre Netzwerke, wie soziale Medien, Blogs, Newsletter usw., zu verbreiten. Dieser Ansatz trägt dazu bei, die Reichweite und Sichtbarkeit der Kreativschaffenden zu erhöhen. Im Idealfall geht der Inhalt viral, wobei viele Nutzer*innen den Inhalt freiwillig fördern und teilen und so als zusätzliche Multiplikatoren fungieren.

Es gibt zwei Ansätze für das Seeding: einfaches und erweitertes Seeding. Beim einfachen Seeding werden die Inhalte über die eigenen Kanäle der Marke geteilt und einige bekannte Influencer*innen gebeten, sie zu verbreiten. Obwohl diese Methode nur minimalen Aufwand und Kosten erfordert, muss der Inhalt (nach wie vor) von hoher Qualität sein und den Nutzer*innen einen echten Mehrwert bieten, um online wirklich zu trenden. Das erweiterte Seeding bietet eine höhere Chance auf viralen Erfolg. Marken verbreiten ihre Videos, Texte oder Bilder über eine größere Anzahl von Influencer*innen und erreichen so ein größeres Publikum auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, Blogs oder Websites. Die Chance, eine kritische Masse an Nutzer*innen zu erreichen und eine erfolgreiche virale Kampagne zu initiieren, ist beim „Extended Seeding“ deutlich höher, erfordert aber auch mehr Aufwand und verursacht höhere Kosten.

Kolsquare-Insight: Wir möchten Sie darauf hinweisen, dass Seeding gute SEO-Inhalte nicht ersetzen kann. Eine starke Webpräsenz ist nach wie vor unerlässlich, um von Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden. Seeding dient lediglich als zusätzlicher Schritt, um den Linkaufbau zu verbessern und mehr Traffic zu generieren.

Social Seeding und Influencer*innen - Was ist Seeding auf Social Media?

Unter Seeding versteht man im Kontext des Influencer-Marketings die bewusste Verbreitung von Markeninhalten durch Influencer*innen, um den organischen Austausch und das Engagement ihrer Follower*innen anzuregen. Anstatt sich ausschließlich auf eigene Kanäle oder traditionelle Werbemethoden zu verlassen, nutzt Seeding die einzigartige Position und Beziehung der KOL zu ihrem Publikum, um Gespräche anzuregen, Markenaufsehen zu erregen und die Markenbefürwortung voranzutreiben.

Durch die Integration von Seeding in eine Influencer-Marketingkampagne können Marken mehrere wichtige Ziele erreichen. Erstens erhöht es die Markensichtbarkeit, indem es die Reichweite und den Einfluss der ausgewählten Influencer*innen nutzt. Da diese die Inhalte der Marke mit ihren Follower*innen teilen, erreichen sie ein breiteres Publikum, das über die unmittelbare Reichweite der Marke hinausgeht. Diese erhöhte Sichtbarkeit kann zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Wiedererkennung führen.

Zweitens können Marken durch Seeding das Vertrauen und die Authentizität nutzen, die Influencer*innen bei ihrem Publikum aufgebaut haben. Wenn sie Markeninhalte teilen, empfinden ihre Anhänger*innen diese als persönliche Empfehlung und nicht als traditionelle Werbung, was ihre Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen kann. Diese authentische Empfehlung erhöht die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Marke und fördert eine positive Markenwahrnehmung beim Publikum der Influencer*innen.

Drittens bietet das Seeding durch Kreativschaffende eine Möglichkeit, Engagement und Conversions zu steigern. Influencer*innen können überzeugende und nachvollziehbare Inhalte erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden und die Wahrscheinlichkeit einer aktiven Interaktion erhöhen, wie z. B. Likes, Kommentare, Shares und sogar Direktkäufe. Dieses Engagement erhöht nicht nur die Reichweite der Marke, sondern schafft auch eine tiefere Bindung und Loyalität zur Zielgruppe.

Wie kann Seeded Content Marken helfen?

Also nochmal: Seeding ist ein strategischer Prozess der Verbreitung von Inhalten im Internet, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu erhöhen und ein bestimmtes Publikum zu erreichen. Dabei werden Influencer*innen, angesprochen, die in bestimmten Bereichen über eine große Anhängerschaft oder Autorität verfügen. Die Ersteller*innen der Inhalte kontaktieren dann Influencer*innen mit der Absicht, sie davon zu überzeugen, die Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen. Die Vorteile für Marken sind, wie bereits angedeutet, vielfältig:

1. Größere Reichweite
2. Erhöhte Sichtbarkeit
3. Mehr Loyalität und Glaubwürdigkeit

Außerdem hat Seeded-Content ein virales Potenzial und womöglich einen Multiplikatoreffekt. Wenn der Inhalt bei der Zielgruppe Anklang findet, hat er das Potenzial, sich zu verbreiten. Wenn sich die Anhänger der Influencer*innen mit dem Inhalt beschäftigen und ihn teilen, erreicht er neue Nutzer*innen, die wiederum selbst zu Multiplikatoren werden können, was die Reichweite weiter erhöht.

Seeding kann verschiedene Formen annehmen und verschiedene Kanäle nutzen. Es kann das Teilen von Blogbeiträgen, Artikeln, Videos, Infografiken oder jeder anderen Art von Inhalten beinhalten, die mit den Zielen der Kampagne übereinstimmen. Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube, Twitter und Facebook sind oft von zentraler Bedeutung für Seeding-Strategien, da sie das Teilen von Inhalten und das Engagement erleichtern. Darüber hinaus können Influencer-Marketing-Plattformen oder Agenturen dabei helfen, Content-Ersteller*innen mit relevanten Influencer*innen zusammenzubringen und den Seeding-Prozess zu vereinfachen. Sie können jederzeit auch die technologiegestützte Komplettlösung von Kolsquare kostenlos testen, vereinbaren Sie einfach hier ein Demo mit unseren Expert*innen.

Um die Effektivität des Seedings zu maximieren, müssen die Inhalte selbst überzeugend, wertvoll und auf die Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sein. Auch entscheidend kann der Zeitpunkt und die Häufigkeit des Seeding sein, lesen Sie zum Beispiel, was die viralen Zeiten auf TikTok sind.

Wie funktioniert Content Seeding?

Beim Seeding werden der Einfluss und die Netzwerke relevanter Influencer*innen genutzt, um die Reichweite und Sichtbarkeit von Inhalten zu erhöhen. Der Prozess umfasst in der Regel die folgenden Schritte:

1. Identifizierung von Influencer*innen: Das Seeding beginnt, wie jede Influencer-Marketingkampagne, in der Regel mit der Identifizierung der relevantesten Influencer*innen, die mit Ihrem Fokus, Ihrer Zielgruppe (und der angedachten Zielgruppe) und Ihren, im Vornherein definierten Zielen übereinstimmen. Bei diesen Influencer*innen kann es sich um Expert*innen, Branchenführer*innen, Prominente oder eben KOL handeln.
2. Kontaktaufnahme und Beziehungsaufbau: Sie wenden sich an die identifizierten Influencer*innen, häufig durch personalisierte Nachrichten oder E-Mails, um eine Verbindung herzustellen. Der Aufbau einer Beziehung und das Aufzeigen des Werts der Inhalte sind entscheidend, um die Influencer*innen davon zu überzeugen, am Seeding-Prozess teilzunehmen. Auch interessant: Durchführung einer effizienten Influencer-Marketingkampagne!
3. Überzeugende Inhalte: Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Sie sollten informativ, unterhaltsam, visuell ansprechend und teilbar sein. Dann stellen Sie den Influencer*innen Ihre Inhalte vor und heben deren Relevanz, Qualität und potenziellen Wert für ihr Publikum hervor. Sie können Anreize schaffen oder gegenseitige Vorteile anbieten, wie z. B. Cross-Promotion oder Kooperationen, um die Influencer zu ermutigen, den Inhalt bereitwillig zu teilen.
4. Verbreitung durch Influencer-Netzwerke: Sobald die Influencer*innen der Teilnahme zustimmen, teilen diese Ihre Inhalte dann mit deren Follower*innen und Netzwerken über verschiedene Plattformen wie soziale Medien, Blogs, Newsletter oder Websites. Diese Verbreitung zielt darauf ab, ein größeres Publikum zu erreichen und Engagement zu erzeugen. Legen Sie in den Verhandlungen der Zusammenarbeit fest, wen Sie ansprechen wollen und an welche Netzwerke Sie gedacht hatten.
5. Überwachung und Optimierung: Während der gesamten Seeding-Kampagne sollten Sie natürlich die Ergebnisse Ihrer Anstrengungen, also die Leistung und die Engagement-Metriken der geteilten Inhalte beobachten. Analysieren Sie die Auswirkungen, identifizieren Sie erfolgreiche Strategien und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, um den Seeding-Prozess für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Durch die Nutzung des Einflusses und der Reichweite von Influencer*innen machen Sie sich deren Glaubwürdigkeit und vertrauensvolle Beziehungen zu ihrem Publikum zunutze. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte von einer größeren Anzahl von Nutzern wahrgenommen und geteilt werden, wodurch eine größere Zielgruppe erreicht wird als mit herkömmlichen Marketingmethoden.

Seeding unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung, da es auf der freiwilligen Teilnahme und Unterstützung von Influencer*innen beruht. Anstatt den Inhalt direkt zu bewerben, zielt Seeding darauf ab, durch authentische Empfehlungen von einflussreichen Personen einen „Buzz“ um den Inhalt zu erzeugen und so seinen wahrgenommenen Wert und seine Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe zu erhöhen.

Erfolgreiche Seeding-Kampagnen erfordern eine gut definierte Content-Strategie, eine sorgfältige Auswahl von Influencer*innen, überzeugende und teilbare Inhalte sowie eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung, um die Wirkung zu maximieren und die gewünschten Ziele wie Markenbekanntheit, Engagement und Publikumswachstum zu erreichen.

Was ist eine gute Seeding Marketing-Strategie?

Eine gute Seeding-Strategie erfordert eine sorgfältige Planung und Ausführung, um die Wirksamkeit der Verbreitung zu maximieren. Hier sind einige Schlüsselelemente in Ergänzung zu den oben bereits genannten Punkten, die bei der Entwicklung einer erfolgreichen Seeding-Strategie zu berücksichtigen sind:

1. Definieren Sie klare Ziele: Legen Sie die Ziele und gewünschten Ergebnisse der Seeding-Kampagne klar fest. Ganz gleich, ob es darum geht, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen, neue Leads zu generieren oder ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben – klar definierte Ziele sind die Richtschnur für die Strategie und die Messung des Erfolgs.
2. Zielgruppenforschung und Targeting: Führen Sie gründliche Untersuchungen durch, um die demografischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und bevorzugten Kanäle Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Anhand dieser Informationen lassen sich die wichtigsten Einflussnehmer ermitteln, die in Ihrer Zielgruppe stark vertreten sind.
3. Bauen Sie Beziehungen auf: Der Aufbau authentischer Beziehungen zu Influencer*innen ist entscheidend für ein erfolgreiches Seeding. Nehmen Sie sich die Zeit, ihre Interessen zu verstehen, sich mit ihren Inhalten auseinanderzusetzen und gegenseitiges Vertrauen und Respekt aufzubauen. Persönliche Ansprache und Networking können dabei helfen, diese Beziehungen zu fördern.
4. Setzen Sie Anreize und bieten Sie einen Mehrwert: Bieten Sie den KOL Anreize oder exklusive Vorteile, um ihre Teilnahme an der Seeding-Kampagne zu fördern. Dazu kann der exklusive Zugang zu neuen Produkten oder Dienstleistungen, eine finanzielle Entschädigung oder die Möglichkeit zur Mitgestaltung gehören. Wenn Sie einen Mehrwert bieten, demonstrieren Sie eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit.
5. Diversifizierung von Kanälen und Formaten: Nutzen Sie wie gesagt verschiedene Kanäle und Formate, um Ihre Inhalte zu verbreiten. Dazu können Social-Media-Plattformen, Blogs, Podcasts, Video-Sharing-Plattformen oder branchenspezifische Websites gehören. Passen Sie die Inhalte an die jeweilige Plattform an und stellen Sie sicher, dass sie sich leicht teilen lassen und für verschiedene (mobile) Geräte optimiert sind.

Insgesamt kombiniert eine gute Seeding-Strategie ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, eine durchdachte Auswahl der Influencer*innen, die Erstellung überzeugender Inhalte sowie eine kontinuierliche Optimierung auf der Grundlage von Daten und Feedback.