Influencer Marketing: So nutzt du die Vorteile von Snapchat

Snapchat bleibt der Hidden Champion im Influencer Marketing. Trotz ständig steigender Nutzer:innen-Zahlen, einer höchst attraktiven Zielgruppe und einer Vielzahl reichweitenstarker Influencer:innen. Warum es sich lohnt, den Instant-Messenger-Dienst für deine Marketing-Kampagnen zu nutzen. Und wie du dabei für maximales Engagement sorgst.

Snapchat Vorteile

Key-Takeaways

Snapchat erlebt seit Jahren permanentes Wachstum, wird im Influencer Marketing jedoch immer noch unterschätzt.
Die Zielgruppe ist im Kern die klassische GenZ.
Snapchat lebt stark von Gamification-Elementen. Die können auch Brands hervorragend einsetzen.
Marketing und Influencer Marketing brauchen auf Snapchat eine hohe Frequenz.

Ein zu perfekter Auftritt ist auf Snapchat für das Engagement kontraproduktiv.

Content, der sich nach 24 Stunden in Luft auflöst? Viele haben das zu Beginn für Unsinn gehalten. Und sie haben sich schwer getäuscht: Snapchat ist längst zu einem Massenphänomen geworden und hat sich in der Welt der Social Media einen prominenten Platz erkämpft.

Im Influencer Marketing wird die Plattform immer noch ein wenig unterschätzt. Und genau das ist vielleicht das beste Argument, warum es sich lohnt, sie für deinen Marketing-Mix ins Auge zu fassen. Vor allem in Verbindung mit den richtigen Influencer:innen kannst du hier enormes Engagement auslösen. Wenn du einige Regeln beachtest.

Ein wachsender Riese

Der unglaubliche Erfolg von Snapchat lässt sich am besten an ein paar Zahlen ablesen:

Im Februar 2024 hat Snapchat die Schallmauer von weltweit 800 Millionen aktiven Nutzer:innen durchbrochen.
Mit 180 Millionen User:innen liegt Indien an der Spitze, gefolgt von den USA. Deutschland liegt mit fast 19 Millionen auf Rang Sieben.
Über 410 Millionen Menschen nutzen Snapchat täglich. Und sie öffnen die App im Durchschnitt bis zu 40 Mal am Tag.
In jeder Minute werden mehr als 2,4 Millionen Snaps veröffentlicht.
Die durchschnittliche Verweildauer auf der App liegt zwischen 30 und 32 Minuten.
Fast 40 Prozent der User:innen sind zwischen 18 und 24 Jahre alt. Rund ein Fünftel ist noch jünger.

Warum folgen so viele junge Menschen Snapchat-Inhalten?

Wenn es darum geht, die jungen Zielgruppen auf den Social Media zu erreichen, führt an Snapchat kein Weg vorbei. Im Mittelpunkt steht hier die Gen Z. Alleine in den USA dürften sich bis 2025 fast 50 Millionen Menschen dieser Altersgruppe auf Snapchat bewegen. Weltweit haben sie aktuell einen Anteil von knapp 40 Prozent an der Audience, weitere knapp 20 Prozent sind zwischen 13 und 17 Jahre alt. Die Verteilung der Geschlechter ist übrigens nahezu ausgeglichen.

Unter den Messenger-Diensten gilt Snapchat global als die fünft-beliebteste, unter den Social Networks liegt es weltweit auf Rang 10 – blickt man aber auf die Generation Z, ergibt sich ein anderes Bild: Hier ist es die beliebteste Messaging- und Videosharing-Plattform und lässt sogar TikTok hinter sich.

Dass Snapchat ein junges Medium ist, dessen Nutzung ab ungefähr 30 Jahren deutlich zurückgeht, zeigt auch das Verhältnis zu Facebook. Während es durchaus bedeutende Parallelnutzung von Instagram oder YouTube gibt, ist die Schnittmenge mit Facebook ausgesprochen gering.

Die demografische Struktur ist natürlich kein Zufall, Snapchat hat im Laufe der Zeit immer mehr Features gelauncht, die den Bedürfnissen und Wünschen dieser Zielgruppe entgegenkommen. Und hier geht es neben nützlichen Funktionen wie Instant Messaging in erster Linie um eines: die Verbindung von Content und Gamification.

Auf der Snap Map Freunde finden – und Brands

Über die Snap Map können Freunde einander ihren aktuellen Standort auf einer Karte anzeigen. Ein Feature, das selbstverständlich bewusst aktiviert werden muss. Aktuell nutzen mehr als 300 Millionen Menschen diese Funktion mindestens einmal im Monat.

Und die Snap Map ist auch kommerziell durchaus interessant: Weltweit haben rund 30 Millionen Unternehmen hier ihre Standorte verzeichnet. Zu den ersten Brands, die auf Snapchat präsent waren zählt übrigens Fastfood-Riese Taco Bell, der die Features des Mediums bis heute intensiv nutzt.

Auch Unternehmen nutzen AR Lenses

Mit den AR Lenses hat Snapchat einen Volltreffer in der jungen Zielgruppe gelandet: User:innen nutzen die Möglichkeit, ihre Snaps mit Augmented-Reality-Effekten zu versehen, ausgesprochen intensiv. Rund ein Fünftel aller Snaps basiert bereits auf Community Lenses, knapp zweieinhalb Millionen davon sind bereits eingereicht worden. Drei Viertel der täglichen User:innen nutzen die AR Lenses, und jeden Tag spielen mehr als 250 Millionen Menschen mit den Augmented-Reality-Effekten.

Selbstverständlich haben auch die Brands die AR-Funktionen längst als Marketing-Tool für sich entdeckt. Sponsored Lenses geben Marken die Möglichkeit, kreativ zu werden und interaktive Erlebnisse zu schaffen, die speziell auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.

Zugleich sind diese Filter mehr als nur ein visuell-kreatives Tool: Sie ermöglichen auch, die Effektivität durch eingebaute Calls-to-Action zu messen, die anzeigen, wie oft ein bestimmter Filter zur gewünschten Aktion durch die User:innen geführt hat. Ein bekanntes Beispiel ist Pepsi, das eine interaktive AR Lense gelauncht hat, die es ermöglicht, das eigene Gesicht in eine Pepsi-Dose zu verwandeln. Die Einbindung von Influencer:innen, die die Linse in ihren Storys teilten, verstärkte die Reichweite und das Engagement erheblich.

Social-Media-Marketing auf Snapchat: Perfekt für Influencer:innen

Und obwohl Snapchat selbstverständlich nicht für Influnencer:innen erfunden wurde, bietet das Soziale Netzwerk gerade ihnen mittlerweile eine hervorragende Spielwiese. Besonders hervorzuheben ist die Funktion „Official Storys“, die populären Snapchat-Usern ermöglicht, ihre Geschichten im Hauptfeed zu platzieren, wodurch sie leichter von einem breiten Publikum gefunden werden können. Diese Influencer erhalten Zugang zu Snapchat Insights, einem Tool, das wichtige Publikumsanalysen wie Views, Ansichtszeit, Zielgruppe und Demografie liefert.

Ein weiteres effektives Format ist der Snapchat Takeover, bei dem Influencer:innen für einen bestimmten Zeitraum den Snapchat-Account einer Marke übernehmen und Inhalte posten, die oft während besonderer Veranstaltungen sehr wirkungsvoll sind. Dies bietet Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Botschaft authentisch zu vermitteln.

Genau das hat zum Beispiel Adidas gemacht: Die Brand, die das Portal intensiv nutzt, führte eine Takeover-Kampagne durch, bei der ausgewählte Influencer:innen das Konto für einen Tag übernahmen. Diese teilten exklusive Inhalte hinter den Kulissen eines großen Sportevents. Durch diese Strategie konnte Adidas nicht nur seine Sichtbarkeit steigern, sondern auch eine authentische Verbindung zu jungen Sportfans aufbauen.

Auch hier: Engagement is King!

Und Authentizität ist – wie auf allen Social Media – der Königsweg zum wichtigsten KPI: zur Engagement Rate, also zum Verhältnis zwischen der Gesamtzahl der Interaktionen pro Post in Relation zur Reichweite dieses Posts.

Auf Snapchat funktioniert das ein wenig anders als etwa auf Instagram oder TikTok – denn die Inhalte verfallen in der Regel nach 24 Stunden. Dementsprechend müssen Marken und Influencer ständig etwas Neues schaffen, um eine Community in der App aufzubauen. Auf Snapchat geht es also unter dem Strich um Quantität und Qualität gleichermaßen.

Was treibt die Engagement Rate auf Snapchat in die Höhe?

Wer die Funktionalität von Snapchat erlebt und verstanden hat, kann hier über Influencer Marketing bemerkenswertes Engagement auslösen. Wir haben ein paar Tipps zusammengestellt, die du bei deinen Marketing-Strategien beachten solltest.

1. Veröffentliche regelmäßig Snaps!

Zugegeben, es ist eine Herausforderung: Angesichts der kurzen Halbwertszeit von 24 Stunden ist es unbedingt notwendig, regelmäßig Content zu generieren. Konkret heißt das: Mit vier bis sieben Postings pro Tag bist du auf der sicheren Seite. Interessant ist hier auch zu wissen, wann deine Zielgruppe online ist, denn du hast ja nicht viel Zeit, um sie zu erreichen. Ein Faktor, der sehr dafür spricht, auch an den Wochenenden aktiv zu sein.

2. Sieh dir die Analytics genau an!

Mithilfe der umfangreichen Daten, die Snapchat Insights dir liefert, kannst du die Performance deiner Snaps leicht verfolgen. Snapchat hilft dir also dabei, sehr viel über das Verhalten der User:innen zu erfahren – ein enormer Vorteil, wenn es darum geht, deine Strategie permanent zu verbessern.

3. Kombiniere Storys mit Snapchat Ads!

Auch die kurze Zeitspanne ändert nichts daran: Auf den Social Media musst du gute Geschichten erzählen. Snapchat Storys sind das Mittel der Wahl, wenn es um Storytelling geht. Wenn aus den Storys eine ganze Reihe zusammenhängender Geschichten wird – umso besser! Die Storys kannst du wunderbar mit Ads monetarisieren. Snapchat spielt deine Inhalte oder die Inhalte deiner Influencer:innen mit Geotags versehen aus, was den Traffic auf deine Website ankurbeln kann.

4. Nutze die Geofilter!

2014 hat Snapchat die Geofilter eingeführt. Wenn User:innen einen Schnappschuss machen, können sie optional ihren Standort angeben. Der Name des Ortes kann in verschiedenen Schriftarten, Tags und Bildern angegeben werden, sodass Nutzer:innen und Influencer:innen ihren Follower:innen zeigen können, wo sie sich gerade befinden. Die Geofilter sind eine besonders kostengünstige Methode, um dein Unternehmen zu bewerben. Du erreichst damit eine Community, die dazu bereit ist, Inhalte basierend auf dem Standort zu teilen.

5. Spiele mit den AR Lenses!

Und schließlich zum wohl beliebtesten Feature: den Augmented-Reality-Funktionen. Die Filter und Linsen werden fast täglich aktualisiert, und die User:innen können ihre Lieblingsfilter speichern. So können sie auch mit Influencer:innen zusammenarbeiten, um eine Lense zu kreieren, oder auch ganz einfach selbst eine erstellen. Ein besseres Tool, um deine Brand über dein Logo im Unbewussten der User:innen zu verankern, wirst du kaum finden.

6. Und bleib um jeden Preis authentisch!

Auf Snapchat ist nichts geglättet, nichts perfekt. Hier geht es um alltägliche Schnappschüsse und Selfies, die Augenblicke unverfälscht wiedergeben. Und genauso unverfälscht solltest du auch deine Marke und dein Unternehmen präsentieren. Gute Influencer:innen machen auf Snapchat genau das: Sie geben dem Publikum das Gefühl, nahe dran zu sein, durch kurze Videos exklusive Einblicke hinter die Kulissen zu bekommen und statt der Oberfläche das wahre Leben zu sehen. Gib ihnen daher unbedingt kreativen Freiraum! Die Devise lautet: zwanglos, humorvoll und manchmal auch durchaus frech. Daher: Achtung, wenn es zu perfekt wird!

Über Kolsquare

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Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

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