Lernen Sie die Features des Twitter-Algorithmus kennen

Was ist der Twitter-Algorithmus und wie hat er sich im Laufe der Zeit verändert?

Der Twitter-Algorithmus ist eine Reihe von Regeln und Berechnungen, die von der Plattform verwendet werden, um zu bestimmen, welcher Tweet im Home-Feed eines Nutzers angezeigt wird. Dieser Algorithmus berücksichtigt verschiedene Faktoren, die es ihm ermöglichen, die Relevanz von Tweets zu bestimmen, wie z. B. Aktivität, Interessen, Beliebtheit und allgemein die Beziehung der Nutzer, um deren Erfahrung im sozialen Netzwerk zu maximieren.

Um dieses Ranking zu erreichen, hat sich der Algorithmus von Twitter im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Im Jahr 2006 zeigte Twitter zunächst die neuesten Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge an. 2009 führte das Unternehmen dann die Funktion „Highlights“ ein, mit der die beliebtesten und relevantesten Tweets der Personen angezeigt wurden, denen man folgt.

Jahre später, 2014, führte Twitter empfohlene Themen, Autoren und Tweets ein; ein Jahr später, 2015, wurde die „Während du weg warst“-Funktion eingeführt, der den Nutzern die relevantesten Tweets anzeigte, die seit ihrem letzten Besuch gepostet worden waren. 2016 änderte Twitter seinen Algorithmus vollständig, um den Nutzern die relevantesten Tweets in ihrer Timeline auf der Grundlage ihrer Interessen und Aktivitäten auf der Plattform anzuzeigen. 2019 führte Twitter die Funktion „Themen“ ein, die es Nutzern ermöglicht, Unterhaltungen zu bestimmten Themen zu folgen und daran teilzunehmen.

Elon Musk und Twitters neuer Empfehlungsalgorithmus 2023

2023 teilte der derzeitige Twitter-Eigentümer Elon Musk kürzlich den Code des Empfehlungsalgorithmus von Twitter über das Portal GitHub. Der Grund für diese Aktion ist vor allem die Kritik an den Tabs „Für dich“ und „Folgen“, da einige die Empfehlungen für irrelevant halten.

Twitters neuer Algorithmus analysiert die Popularität von Tweets auf der Grundlage mehrerer Faktoren, wie Nutzeraktivität, Interaktion mit anderen Nutzern und die Popularität des Tweets.

Bevor ein Tweet im Home-Feed der Nutzer angezeigt wird, prüft das System die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer in Zukunft direkt mit dem Konto interagieren wird, das den Tweet gepostet hat. Dies geschieht, um ein personalisierteres und relevanteres Nutzererlebnis auf Twitter zu bieten.

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Wie funktioniert der Open-Source-Algorithmus auf GitHub?

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Open-Source-Software und proprietäre Software sind zwei unterschiedliche Software-Vertriebsmodelle. Proprietäre Software bezieht sich auf Software, die sich im Besitz eines Unternehmens oder einer Einzelperson befindet und durch das Urheberrecht und andere Gesetze zum geistigen Eigentum geschützt ist. Dies ist bei Plattformen wie Instagram oder Facebook der Fall, von denen niemand genau weiß, wie sie in ihrer Gesamtheit funktionieren.

Bei Open-Source-Plattformen ist der Code öffentlich zugänglich, so wie bei Elon Musk, der einen Teil seines Quellcodes auf der Plattform GitHub veröffentlichte und zwei Verzeichnisse mit Informationen über seinen Empfehlungsalgorithmus „Für dich“ anbot. Dazu gehören Details darüber, wie der Algorithmus funktioniert und wie die Empfehlung von Beiträgen in diesem Bereich generiert wird. Die von Twitter auf GitHub zur Verfügung gestellten Informationen ermöglichen es Entwicklern, Vermarktern und anderen interessierten Parteien, die Funktionsweise des Empfehlungsalgorithmus besser zu verstehen.

Angesichts von schätzungsweise 500 Millionen Tweets, die täglich auf Twitter geteilt werden, ist die Freigabe des Codes eine bedeutsame Entscheidung für Nutzer und Influencer, die nun über die genauen Tools verfügen, um Inhalte zu generieren, die eine maximale Reichweite, sowohl organisch als auch bezahlt, auf dem sozialen Netzwerk erzielen. Doch auch wenn der Code quelloffen ist und in einem Repository gehostet wird, ist das Lesen und Verstehen des Codes eine komplexe Aufgabe, die umfangreiche Programmierkenntnisse erfordert.

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Was ist und wie wird die Timeline bei Twitter derzeit aufgebaut?

Um die Zeitleiste oder Timeline der Nutzer auf Twitter zu erstellen, berücksichtigt die Plattform verschiedene Faktoren wie das Interesse der Nutzer, die Relevanz der Inhalte, die „Aktualität“ der Veröffentlichungen, die Nutzeraktivität und die Interaktionen mit dem Konto. Twitter nennt diesen Mechanismus der Zeitleiste den „Home Mixer“.

Das Nutzerinteresse wird durch die Analyse des Verhaltens auf der Plattform ermittelt, z. B. Tweets, die favorisiert wurden, Konten, denen gefolgt wurde, durchgeführte Suchen und allgemeine Aktivität. Die Relevanz der Inhalte wird durch die Analyse von Schlüsselwörtern, der Art des Inhalts (Text, Bilder, Video usw.) sowie der Beliebtheit und des Engagements der Beiträge ermittelt.

Die Aktualität der Beiträge ist ein weiterer wichtiger Faktor bei der Bestimmung der Position des Tweets in der Zeitleiste. Die neuesten Tweets werden oben in der Zeitleiste angezeigt, während ältere Tweets nach unten wandern.

Die Nutzeraktivität, wie Retweets und Antworten, wird ebenfalls zur Bestimmung der Position des Tweets in der Timeline herangezogen. Wenn ein Tweet ein hohes Maß an Engagement und Aktivität aufweist, ist es wahrscheinlicher, dass er in den Zeitleisten anderer Nutzer auftaucht.

Nach Angaben von Twitter dauert der gesamte oben beschriebene Prozess etwa 1,5 Sekunden und wird 5 Milliarden Mal pro Tag ausgeführt.

Ranking-Signale des Twitter-Algorithmus

Wie können Sie Twitter dazu bringen, Ihre Inhalte zu empfehlen? Dies ist eine der am häufigsten gestellten Fragen unter den Nutzern der Plattform. Nach Angaben von Twitter hängt der Hauptfaktor mit den Konten zusammen, mit denen ein Nutzer am meisten interagiert. Das soziale Netzwerk hat jedoch vier Mechanismen mitgeteilt, die uns helfen, sein Klassifizierungssystem besser zu verstehen:

1. Aktualität

Aktualität bezieht sich auf die Neuheit eines Tweets, d. h. auf den Zeitpunkt, zu dem der Tweet veröffentlicht wurde, im Verhältnis zu dem Zeitpunkt, zu dem ein Nutzer seine Timeline überprüft. Twitter priorisiert Trends auf der Grundlage von Themen, die „jetzt“ populär sind.

Alle diese aktuellen Ereignisse und Themen können in einem Abschnitt oben in der Home-Timeline erscheinen, der „What’s Happening“ heißt.

Die Aktualität von Inhalten ist für das Ranking-System des Twitter-Algorithmus wichtig, da die Plattform ihren Nutzern aktuelle und relevante Inhalte in Echtzeit bieten möchte. Die Nutzer erwarten, dass sie die neuesten Tweets zu den Themen, die sie interessieren, in ihrer Timeline sehen.

2. Relevanz

Relevanz auf Twitter bezieht sich auf die Wichtigkeit und Nützlichkeit des Inhalts für jeden Nutzer. Twitter erstellt ein Profil für Sie auf der Grundlage der oben genannten Aktionen, wie Ihre eigenen Tweets und die, mit denen Sie interagiert haben. Es berücksichtigt auch die Konten, denen Sie folgen, und die Themen, für die sich die Menschen in diesem sozialen Netzwerk am meisten interessieren.

3. Engagement

Engagement ist ein grundlegender Bestandteil, um eine größere Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Tweets zu erreichen, da es sich direkt auf den Empfehlungsalgorithmus von Twitter auswirkt. Der Algorithmus von Twitter ist darauf ausgelegt, die für den Nutzer relevantesten und interessantesten Tweets in seiner Timeline anzuzeigen.

Engagement, zu dem Aktionen wie Retweets, Likes, Antworten und Erwähnungen gehören, ist eine Möglichkeit für den Algorithmus, die Beliebtheit und Relevanz eines Tweets für einen bestimmten Nutzer zu messen, woraus er schließt, dass der Inhalt engagiert ist, und die Empfehlungen dieser Information folgen. Mit anderen Worten: Wenn ein Tweet ein hohes Maß an Engagement aufweist, ist es wahrscheinlicher, dass er in den Timelines anderer Nutzer auftaucht und ein größeres Publikum erreicht.

Wenn ein Nutzer ein bestimmtes Thema verfolgt, sieht Twitter außerdem, wie viele Personen mit verwandten Tweets zu diesem Thema interagieren, und auf der Registerkarte „Trending“ wird die Anzahl der Tweets zu diesem aktuellen Trend angezeigt.

4. Rich Media

Rich Media, wie z. B. GIFs, Videos und Bilder, sind Elemente, die das Nutzererlebnis verbessern und die Interaktion erhöhen können. Twitter verwendet multimediale Inhalte als wichtigen Faktor für das Ranking von Tweets in der Timeline, da sie für die Nutzer interessanter und relevanter sein können als reine Textinhalte.

GIFs und Bilder können dazu beitragen, einen Tweet hervorzuheben und ihn visuell ansprechender zu gestalten, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer ihn sehen und teilen. Videos hingegen können Informationen effizienter und emotionaler vermitteln, was sie zu einem leistungsstarken Werkzeug für das Erzählen von Geschichten und die Verbindung mit dem Publikum macht.

Darüber hinaus hat Twitter auch Funktionen wie die Vorschau von Bildern und Videos in der Timeline des Nutzers implementiert, sodass die Nutzer Multimedia-Inhalte ansehen können, ohne sich durchklicken zu müssen.

Wie kann man die Reichweite eines Tweets erhöhen?

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Unsere Empfehlung, um die Reichweite Ihrer Tweets zu erhöhen, ist die Einhaltung der Parameter, die im vorherigen Abschnitt über die Ranking-Signale des Twitter-Algorithmus beschrieben wurden. Grundsätzlich ist es notwendig, dass Ihre Inhalte aktuell sind und den Trends entsprechen; wir empfehlen, dass Sie zur richtigen Zeit veröffentlichen, unter Berücksichtigung der Zeitzone der Zielgruppe, der Tage und Stunden mit der größten Aktivität auf Twitter.

Außerdem ist es wichtig, dass Sie mit Ihrem Publikum interagieren, d. h. auf Kommentare und Retweets reagieren und sich an relevanten Unterhaltungen beteiligen. Verwenden Sie auch Rich-Media-Inhalte wie Bilder, Videos und GIFs, die die visuelle Anziehungskraft Ihres Tweets erhöhen und mehr Engagement erzeugen können.

Vergessen Sie nicht, relevante und aktuelle Hashtags zu verwenden. Dies ist ein weiterer Faktor, der Ihren Inhalten Auftrieb geben und neue Nutzer erreichen kann, die sich für das Thema interessieren.

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5 praktische Tipps, wie man den Twitter-Algorithmus richtig nutzt?

1. Aktiv bleiben

Für den Algorithmus ist es wichtig, auf Twitter aktiv zu bleiben, denn jedes Mal, wenn ein Nutzer einen Beitrag verfasst, mit anderen Nutzern interagiert und sich an relevanten Unterhaltungen beteiligt, zeigt dies, dass das Profil für die Community, die diese Plattform nutzt, relevant ist. Wenn Sie aktiv sind, kann der Algorithmus Ihren Inhalten Priorität einräumen und die Reichweite Ihres Profils erhöhen.

2. Posten Sie zur richtigen Zeit und folgen Sie Trends

Wenn Sie die besten Zeitpunkte zum Posten beachten, wird der Algorithmus auch Ihre Tweets auf Twitter hervorheben. Laut einer Analyse von Hootsuite ist die beste Zeit, um auf Twitter zu posten, um 13:00 Uhr Pazifische Standardzeit (CET) sowie vor 9:00 Uhr PST, da viele junge Leute während dieser Zeit das soziale Netzwerk besuchen.

3. Verwenden Sie relevante Tags und Hashtags

Die Verwendung relevanter Tags und Hashtags ist ebenfalls wichtig, da sie der Plattform helfen, Ihre Inhalte zu kategorisieren und zu klassifizieren. Wenn Sie diese Ressourcen verwenden, erleichtern Sie es anderen Nutzern, Ihre Inhalte über die Suche oder durch Anklicken von Tags und Hashtags zu finden. Darüber hinaus können Tags und Hashtags verwendet werden, um aktuelle Themen im sozialen Netzwerk zu identifizieren, und Twitter kann Ihre Inhalte den Nutzern zeigen, die sich für diese Themen interessieren. Dies kann dazu beitragen, die Reichweite Ihrer Tweets zu erhöhen und mehr Engagement zu erzeugen.

4. Integrieren Sie reichhaltige Inhalte

Durch das Hinzufügen von Elementen wie Videos, GIFs oder Bildern werden Tweets für die Nutzer viel attraktiver, was die Chancen auf Viralität erhöht. Und obwohl Twitter bisher die Verwendung von Ressourcen auf ein einziges Element pro Tweet beschränkte, kündigte es an, dass ab 2022 bis zu vier Elemente verwendet werden können.

5. Lernen Sie Ihre Follower kennen und interagieren Sie mit ihnen

Ein großer Teil der Twitter-Strategie ist auf Konversationen und den Aufbau einer Community ausgerichtet. Indem Sie mit Ihren Followern interagieren, können Sie ein Gemeinschaftsgefühl schaffen und ihre Loyalität zu Ihrer Marke oder Ihrem Profil aufbauen.  Indem Sie auf die Kommentare und Fragen Ihrer Follower antworten, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass diese Ihre Inhalte teilen oder Ihr Konto in ihren eigenen Tweets erwähnen, was die Reichweite Ihrer Inhalte erhöhen kann.

Wenn Sie mit Ihren Followern interagieren, erhalten Sie außerdem wertvolle Informationen darüber, wofür sie sich interessieren und was sie auf Ihrem Account sehen möchten. So können Sie Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse Ihres Publikums abstimmen und die Qualität Ihrer Beiträge verbessern.