Macro Influencer:innen sind etablierte, professionelle Influencer:innen mit einer Reichweite von bis zu 1 Million Follower:innen und einem entsprechend großen Einfluss. In Deutschland gibt es auf Instagram knapp 5.000 Accounts, die zu den Macro Influencer:innen zählen. Wir verraten Dir, wie viel die Zusammenarbeit mit Macro Influencer:innen kostet, wie Du den richtigen Macro KOL für Dein Influencer Marketing findest und wann Macro Influencer:innen besser sind als Micro Influencer:innen!
Macro Influencer:innen sind Giganten in den sozialen Medien mit einer Follower-Zahl zwischen 100.000 und 1 Million. Diese KOLs haben sich durch regelmäßiges und hochwertiges Posten eine riesige, loyale Followerschaft aufgebaut. Zu den Macro Influencer:innen gehören allerdings auch oft Sportler:innen, Musiker:innen, Schauspieler:innen und andere Prominente, die nicht allein durch das Influencing große Reichweite bekommen haben.
Macro Influencer:innen decken ein breites Spektrum an Themen ab – von Lifestyle und Mode bis hin zu Reisen und Fitness. Dabei gibt es auch Nischen-Expert:innen, die durch ihre einzigartigen Themen zu wahren Reichweiten-Magneten geworden sind und in ihrer Followerschaft über entsprechend hohes Vertrauen verfügen.
Trotz ihrer großen Follower-Zahl zeichnen sich viele Macro Influencer:innen durch die Fähigkeit aus, ihre Community zu inspirieren und authentisch zu bleiben. Ihre Reichweite, kombiniert mit authentischem Engagement, macht sie zu Top-Partner:innen für Marken, die durchstarten wollen und das Budget investieren möchten bzw. können. Denn auch wenn Reichweite bei weitem nicht mehr die einzige Rolle spielt, wird das Budget oft daran gemessen.
Die Landschaft der Influencer:innen ist vielfältig und bietet für jede Marketingstrategie den passenden KOL. Hier ein Überblick über die verschiedenen Arten von Influencer:innen, gemessen an ihrer Reichweite:
Obwohl die Influencer:innen nach Reichweite kategorisiert werden, ist die Zahl der Followers alleine kein Garant für den Influencer-Marketing-Kampagnenerfolg. Entscheidend für den großen Einfluss auf die Follower:innen sind vielmehr Faktoren wie Engagement Rate, Impressions und Community Credibility.
Um festzustellen, wann sich die Zusammenarbeit mit Macro Influencer:innen für ein Unternehmen lohnen kann, hilft ein Blick auf den Vergleich von Micro vs. Macro Influencer:innen:
Macro Influencer:innen haben eine große Reichweite (ab 100.000 Follower:innen), was sie ideal für Kampagnen macht, die Brand Awareness anstreben und Leads generieren möchten. Sie decken oft mehrere Themenbereiche ab, was sie für allgemeinere Produkte oder Dienstleistungen geeignet macht, die keine spezifische Nische benötigen. Außerdem sind Macro Influencer:innen meist schon so etabliert, dass sie über eine gewisse Beliebtheit und Popularität verfügen, die über ihre eigentliche Community hinausgeht.
Für Marken, die mit ihnen kollaborieren, bedeutet das, dass die beliebten Eigenschaften des Creators auf sie übertragen werden können. Die Folge: Das Vertrauen in die Marke wird auf einen Schlag um ein Vielfaches verstärkt.
Jedoch sind die Kosten für Macro Influencer:innen höher (ab etwa 1.800 €), und sie haben oft eine geringere Engagement Rate im Vergleich zu Micro Influencer:innen. Das bedeutet, dass die Interaktionen der Follower:innen meist weniger intensiv sind, was wiederum wichtig ist, wenn es darum geht, Leads und Conversion zu stärken. Hier ist deshalb besonders wichtig, mit Influencer-Analyse-Tools die Engagement Rate einzusehen.
Oft entscheiden sich Marken auch, zeitgleich mit einem oder einer Macro Influencer:in und kleineren Micro Influencer:innen zu arbeiten, um das meiste aus dem Budget herauszuholen.
In der folgenden Tabelle werden Micro- und Macro Influencer:innen im Hinblick auf die wichtigsten Kriterien für Influencer-Kooperationen verglichen:
Macro Influencer:innen in Deutschland stehen für massive Reichweite und schnelle Bekanntheit für die Marke. Ihre Preise spiegeln den Wert wider und variieren je nach Plattform, Content-Format und Aufwand für die Content-Erstellung. Für die Budgetanalyse hat Kolsquare Macro Influencer:innen zusätzlich in Macro- und Top (oder Mega) Influencer:innen unterschieden:
Macro Influencer:innen werden hier mit zwischen 100.000 und 500.000 Follower:innen eingestuft. Mega Influencer:innen sind KOLs mit 500.000 bis 1 Million Follower:innen.
Auf Instagram erzielen Macro Influencer:innen (100.000–500.000 Follower:innen) für einen Produkt-Post beachtliche 1.800 € bis 2.600 €, während Top Influencer:innen (über 500.000 Follower:innen) stolze 4.400 € bis 6.000 € abrechnen können. Für Stories nehmen Macro Influencer:innen 1.200 € bis 1.600 €, Top Influencer:innen fast das Doppelte.
Bei Videos auf Instagram und TikTok müssen Marken mehr Budget einplanen: Instagram Reels bringen Macro Influencer:innen 2.600 € bis 3.600 € ein, Top Influencer:innen nehmen 6.500 € bis 9.400 €. TikTok-Videos generieren für Macro Influencer:innen starke 2.400 € bis 3.900 €, Top Influencer:innen können hier 4.000 € bis 6.900 € abrechnen.
Selbst auf YouTube verdienen Macro Influencer:innen solide 1.000 € bis 1.500 €, während Top Influencer:innen 2.800 € bis 4.500 € pro Video in Rechnung stellen.
Marken sollten beachten: Bei der Kostenschätzung für Influencer-Kooperationen geht es um grobe Zahlen zur Orientierung. Die Preise können stark nach Reichweite, Nische und Verhandlung variieren.
Es zeigt sich jedoch klar: Macro-KOLs, die sich in Richtung der 1 Million Follower:innen bewegen, können höhere Preise ansetzen, und aufwändige Formate der Kommunikation wie Reels und Videos werden deutlich höher honoriert als klassische Posts und Stories. Dass die angegebenen Kosten für die absoluten Superstars wie Cristiano Ronaldo (rund 647 Millionen Followers auf Instagram) nicht gelten, liegt auf der Hand.
Die schnellste und effizienteste Methode, um Macro Influencer:innen zu finden, sind spezielle Influencer-Plattformen. Diese bieten umfangreiche Suchfunktionen, mit denen Agenturen und Marken gezielt nach passenden Kooperationspartner:innen suchen können. Mit diesen Kriterien kannst Du Deine Suche auf Influencer-Plattformen wie Kolsquare präzisieren und Macro Influencer:innen finden, die optimal zu Deiner Marke und Deinen Marketingzielen passen:
Unsere exklusive Liste präsentiert die absoluten Spitzenreiter unter den deutschen Instagram Macro Influencer:innen. Mit einer Follower-Zahl zwischen 100.000 und 1 Million und einer hohen Engagement Rate gehören diese Influencer:innen zu den beliebtesten Accounts Deutschlands. Wir haben die deutschen Instagram-Profile mit dem Analyse-Tool Kolsquare analysiert: Diese Macro-KOLs beweisen, dass wahre Einflussnahme nicht allein von der Follower-Zahl abhängt: Sie zeigen, dass KOLs mit spezifischen Themenschwerpunkten eine enge Verbindung zu ihrer Community aufbauen und vielversprechend für Marken-Kooperationen sind.
Username auf Instagram: @papaplatte
Anzahl der Follower:innen: 773K
Engagement Rate: 17.9%
Username auf Instagram: @keanu
Follower:innen-Anzahl: 665K
Engagement Rate: 21.1%
Username auf Instagram: @harriet.herbigmatten
Follower:innen-Anzahl: 828K
Engagement Rate: 21.5%
Username auf Instagram: @ismailjakobs
Follower:innen-Anzahl: 668K
Engagement Rate: 30,5 %
Username auf Instagram: @n1ckdorn
Follower:innen-Anzahl: 380K
Engagement Rate: 43.6%
Username auf Instagram: @halid_arsajev
Follower:innen-Anzahl: 326K
Engagement Rate: 50.8%
Username auf Instagram: @emiliaa_.mr
Follower:innen-Anzahl: 292K
Engagement Rate: 60,5%
Username auf Instagram: @marvfit
Follower:innen-Anzahl: 523K
Engagement Rate: 71,2%
Username auf Instagram: @tomsprm
Follower:innen-Anzahl: 183K
Engagement Rate: 78.2%
Username auf Instagram: @woistlena
Follower:innen-Anzahl: 110K
Engagement Rate: 186%
Ein Micro-Influencer ist ein Account mit 10.000 bis 100.000 Follower:innen.
Mega:Influencer:innen haben über 1 Million Follower:innen.
Auf Instagram erzielen Macro-Influencer:innen (100.000–500.000 Follower:innen) für einen Post beachtliche 1.800 € bis 2.600 €, während Top-Influencer:innen (über 500.000 Follower:innen) stolze 4.400 € bis 6.000 € abrechnen können. Für Stories nehmen Macro-Influencer:innen 1.200 € – 1.600 €, Top-Influencer:innen fast das Doppelte. Die Zahlen entstammen aus dem Kolsquare Budget Report. Im Text findest du noch weitere zahlen zu den Preisen von Macro-Influencer:innen.
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.
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