Meta launcht neue Funktionen, die Ihre nächste Video Marketing Kampagne pushen

Zunächst stellen wir Ihnen die neuesten Features von Meta für die beiden Plattformen Facebook und Instagram vor. Der Internetkonzern legt den Fokus dabei auf die Unterstützung der Kreativschaffenden, die mehr Gestaltungsfreiraum für Ihre Ideen erhalten sollen. Es ist festzuhalten, dass Video Marketing von zunehmender Wichtigkeit für Social Media Kampagnen ist, weshalb wir Ihnen zudem einige Zahlen und Vorteile präsentieren.

Das ist neu für Facebook Reels

Vor allem gibt es einige Neuigkeiten für das Desktop Creator Studio: Während Creator vorher Reels nur über iOS oder Android erstellen, bearbeiten und veröffentlichen konnten, ist das ab sofort über den Webbrowser möglich. Außerdem können einige unterschiedliche Video-Formate ausprobiert werden. So ist es jetzt möglich, aus aufgenommenen Live-Videos oder längeren Inhalten direkt im Creator Studio Facebook Reels zu erstellen. Das kann ein großer Vorteil für Gaming-Video-Creator sein, die ab jetzt, Dank der Dual-Funktion für Gameplay- und Creator-Kameras, Live-Clips auf ein vertikales 60 Sekunden Video schneiden können.

Bild von Meta

Neue Audio-Features machen es zusätzlich möglich, Videos von nun an zu kommentieren oder Text von verschiedenen digitalen Stimmen Dank Text-to-Speech vorlesen zu lassen. Die Soundsynchronisierung dagegen synchronisiert die Videos im Takt des ausgewählten Songs.

Bild von Meta

Das sind die News für Instagram Reels

Die short-format Videos “Reels” führte Instagram mit der Hoffnung ein, mit der wachsenden Popularität von TikTok mithalten zu können und damit konkurrenzfähig zu bleiben. Und tatsächlich, Instagram Reels ist heute, mit mehr als 675.3 Millionen Usern laut Google, das weltweit am schnellsten wachsende Feature der App.

Head of Instagram, Adam Mosseri, gab ebenfalls Anfang Juni 2022 vier neue Features für die beliebte App bekannt. Er twitterte: “Einige lustige, neue Funktionen für Kreative, die es einfacher machen, sich zu engagieren und zu teilen” und betonte dabei die Wichtigkeit der Creators für die Branche. Seine Message ist eindeutig: Instagram kümmert sich!

Die neue Möglichkeit, bis zu drei Posts auf dem eigenen Profil zu pinnen, sei Mosseris Lieblingsupdate, denn es gäbe jedem mehr kreative Freiheit, sich über sein Profil auszudrücken. Möchte man nun einen Post pinnen, geht das ganz einfach über die drei Punkte am rechten Rand eines jeden Fotos. Dort lässt sich “Pin to your profile” (Im Profil fixieren) auswählen. Durch eine kleine Stecknadel lässt sich daraufhin erkennen, dass eben jener Post fixiert wurde.

Außerdem können Kreativschaffende und Nutzer ab sofort Videos in einer Länge von bis zu 90 Sekunden uploaden. Das ist eine Steigerung der Längenbeschränkungen von 600%, da Reels zunächst auf 15 Sekunden beschränkt waren. Reels Ads können gleichzeitig bis zu 60 Sekunden lang sein.

Da die interaktiven Stickers in den Instagram Stories viel positives Feedback und Engagement gebracht haben, können die Umfrage-, Quiz- und Emoji-Slider-Sticker jetzt auch in den Reels geteilt werden. Des Weiteren können eigene Audio-Inhalte in Reels importiert werden. Sei es ein Kommentar, ein Jingle oder einfach Hintergrundgeräusche, sofern Ihre Audio Files mehr als fünf Sekunden lang sind, können Sie Ihr nächstes Reels so authentischer gestalten.

Schließlich können auch Vorlagen verwendet und damit Zeit beim Erstellen von Reels gespart werden. Dieses Feature erinnert stark an TikTok, dessen Erfolg wohl auch Grund für das Update ist. Für Ihr nächstes Reels können Sie folglich die Struktur eines anderen Videos und damit dessen Audio- und Clipsequenz übernehmen. Das Hinzufügen und Zuschneiden eigener Inhalte bleibt dabei erhalten.

Vorteile des Video Marketings

Die Ergebnisse einer Umfrage eines der weltweit führenden Anbieter von Erklärvideos, Wyzowl, zeigen deutlich den Wachstum sowie die daraus resultierende Wichtigkeit von Video Marketing. In 2022 wurden für den jährlichen erscheinenden Bericht 582 Teilnehmer, sowohl professionelle Markter als auch Verbraucher, interviewt.

So bestätigen 92% der Marketers, dass Videos eine zentrale Rolle für ihre Marketing Strategie spielen.

Graphik von Wyzwol

Signifikant war unter anderem auch, dass 87 % der Video-Marketer einen positiven ROI verzeichnen konnten. Im Vergleich dazu waren es 2015 nur 33 %. Grund dafür kann selbstverständlich der allgemeine Trend hin zu Short-format Videos sein und das Pushen der Social Media Plattformen, aber auch ein verbessertes Verständnis für die Nutzung von Videos in den jüngsten Marketing Kampagnen.

Grafik von Wyzowl

Während jetzt alle auf den Zug des Video Marketing aufspringen, kann die Übersättigung des Marktes gleichzeitig aber auch die Chance auf Qualität statt Quantität Ihrer nächsten Kampagne bedeuten. Zielgruppen sind nach wie vor interessiert an Bewegtfilm-Formaten, vor allem Erklärvideos haben einen enormen Erfolg. Die Mehrheit der Verbraucher (96 %) gibt an, dass sie sich derartige Videos anschauen, um mehr über ein Produkt zu erfahren. 88 % werden dabei sogar zum Kauf überzeugt.Demnach bestätigen 94 % der Marketer, dass Videos ihrer Zielgruppe geholfen haben, die Produkte oder Services besser zu verstehen.

Wenig überrascht die Tatsache, dass die meisten Videos immer noch auf YouTube angeschaut werden. Mit 88 % nimmt die Videoplattform den ersten Platz ein und lässt LinkedIn Video (68 %), Instagram Video (68 %) und Facebook Video (65 %) hinter sich.

Meta zeigt jetzt wieder einmal deutlich, wie sehr der Fokus des Konzerns sich auf Video Formaten verschiebt. Angefeuert durch die Pandemie 2020 und 2021, sagten 64 % der Marketer, die Auswirkungen der Covid-19 Krise hätten ihre Marketingpläne für 2021 und 2022 beeinflusst, drei Viertel dieser Gruppe bestätigen aber gleichzeitig, sie würden mit höherer Wahrscheinlichkeit in die Video Marketing investieren.

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