Micro Influencer in Deutschland finden, Kontakt aufnehmen und erfolgreich kooperieren – So funktioniert der Micro Influencer Trend!

Beispiel-Zahlen einer Micro-Influencer:in

Für die deutsche Interior-Influencerin Anna aka @home.of.h haben wir innerhalb von Sekunden die Zahlen herausgefunden und können sagen: Marken, die mit ihr kollaborieren, können mit positiven Metriken rechnen. Das erkennen wir vor allem an der Engagement Rate, dem Credibility Score und an den vergangenen Marken-Kooperationen, die wir durch die Influencer-Plattform Kolsquare herausgefunden haben. Dieser KOL eignet sich super für Beauty-, Lifestyle- und Interior-Kooperationen. Der Account hat über 70K Follower:innen und spricht mit 88,6 % am meisten weibliches Publikum an.

Name: @home.of.h

Follower:innen-Zahl: 74,4 Tsd.

Plattform: Instagram  

Engagement Rate: 5.07%

Community Credibility: 88.6%

Follower Wachstumsrate: +123%

Geschlecht des Publikums: 86,9% weiblich

Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate:
@elegancehairofficial, @kaptenandson.de, @portofino_ceramica, @yfood_de

Vier Micro Influencer Metriken, auf die du besonders achten solltest

1. Follower

Die Anzahl der Follower:innen ist ein grundlegender Indikator für die Reichweite eines/einer Micro-Influencer:in. Typischerweise haben Micro-Influencer:innen zwischen 10.000 und 100.000 Follower:innen. Es ist jedoch wichtig, nicht nur auf die reine Anzahl zu schauen, sondern auch auf die Qualität und Relevanz der Follower:innen für Ihre Zielgruppe:

2. Engagement Rate

Besonders wichtig bei kleinen Influencer:innen ist eine aktive und enge Beziehung zu ihrer Community. Die Engagement Rate gibt Aufschluss darüber, wie aktiv und interaktiv die Follower:innen mit den Inhalten des KOLs umgehen. Eine hohe Engagement Rate (Likes, Kommentare, Shares) deutet auf eine engagierte Community hin und verspricht eine bessere Wirkung der Marketing-Botschaften.

3. Community Credibility

Der Kolsquare Credibility Score gibt Aufschluss darüber, wie glaubwürdig und „echt" Influencer:innen wirklich sind. Ein sehr schlechter Credibility Score kann darauf hindeuten, dass der/die Creator:in sich Fake Follower:innen gekauft hat. Bei einem Credibility Score von 70 % oder mehr kannst du davon ausgehen, dass dieser KOL Premium-Follower:innen hat, die sich echt und authentisch mit den Inhalten auseinandersetzen.

4. Aktuelle Werbepartner

Ob dein auserwählter KOL für Werbekooperationen zur Verfügung steht und grundsätzlich an Kooperationen interessiert wäre, kannst du daran erkennen, ob er/sie bereits Markenkooperationen eingegangen ist. Das siehst du über Influencer-Tools wie Kolsquare anhand der Markenerwähnungen der letzten Monate.

Micro-Influencer:innen anschreiben - Kontakt-Vorlage und Tipps

Verifizierten Marken-Account nutzen

Einen verifizierten Account zur Kontaktaufnahme zu nutzen, verleiht deiner Anfrage Glaubwürdigkeit. Influencer:innen erkennen sofort, dass es sich um eine seriöse Anfrage handelt, was deine Chancen auf eine positive Resonanz deutlich erhöht. Manche Influencer:innen nutzen sogar einen Nachrichtenfilter, der nur Nachrichten von bestimmten Accounts mit blauem Haken anzeigt.

E-Mail als Alternative

Eine E-Mail-Anfrage bietet dir die Möglichkeit, ausführlicher zu kommunizieren. Du kannst alle wichtigen Details übermitteln, und der/die Influencer:in hat Zeit, dein Angebot in Ruhe zu überdenken. Mit Influencer-Tools wie Kolsquare kannst du gezielt nach Influencer:innen mit hinterlegter E-Mail-Adresse suchen und diese direkt einsehen.

1. Stell dich vor

Beginne mit einer kurzen, aber aussagekräftigen Vorstellung deines Unternehmens oder deiner Marke. Erkläre, wer du bist, wofür dein Unternehmen steht und was es verkauft. So schaffst du von Anfang an Vertrauen und Kontext.

2. Persönlich und individuell schreiben

Zeige dem/der Influencer:in, dass du seine/ihre Arbeit kennst und schätzt. Erwähne spezifische Inhalte oder Projekte, die dich beeindruckt haben. Diese persönliche Note erhöht die Chancen auf eine positive Antwort erheblich. Es sollte nicht der Eindruck entstehen, dass du eine Massenmail verschickst.

3. Frist zur Rückmeldung setzen

Gib einen klaren, aber realistischen Zeitrahmen für die Rückmeldung vor. Dies hilft bei der Planung deiner Kampagne, ohne unnötigen Druck auszuüben.

4. Keine langen Briefings senden

Verzichte darauf, klare Vorgaben zu machen oder seitenweise Briefings zu schicken. Der/Die Influencer:in hat sich seine/ihre Community mit seiner/ihrer eigenen Kreativität mühevoll aufgebaut und weiß am besten, was gut bei der Community ankommt. Zusätzlich ist es sehr aufwendig für den KOL, schon zu Beginn seitenlange Briefings zu lesen, nur, um die Vorstellungen der Marke zu verstehen.

Vorlage/Beispiel-Text, um Micro Influencer anzuschreiben

Hey [Name des Influencers],

ich bin [dein Name] von [Unternehmen/Marke]. Wir sind begeistert von deinem kreativen Content, besonders dein kürzlicher Beitrag über [spezifisches Thema] hat uns super gefallen.

Wir glauben, dass unser Produkt [Produktname] hervorragend zu deinem Stil und deiner Zielgruppe passt und würden gerne eine gemeinsame Kooperation vorschlagen. Könntest du uns bis [Datum] wissen lassen, ob du Interesse an einer Zusammenarbeit hast?

Falls ja, könnten wir gerne alles Weitere in einem Call besprechen. Wir freuen uns darauf, von dir zu hören!

Beste Grüße, [Name]

Kosten von Micro-Influencer:innen - Mit diesen Beträgen musst du rechnen

Du kennst die Vorteile, die wichtigsten Metriken und weißt, wie man Kontakt aufnimmt. Doch wie viel Budget sollte eingeplant werden? Die Kosten für Influencer:innen variieren stark je nach Nische, Reichweite und Format. Laut dem Kolsquare Budget Report verdienen Micro-KOLs in Deutschland für verschiedene Inhalte wie folgt:

• Instagram-Post: 400 € – 560 €
• Instagram-Reel: 600 € – 800 €
• Instagram-Story: 200 € – 290 €
• TikTok-Video: 360 € – 570 €
• YouTube-Video: 360 € – 560 €

Zum Vergleich: Bei Makro-Influencer:innen ab 100.000 Follower:innen beginnt ein Video schon bei 1.000 €. Kleine Marken können also kostengünstig mit Micro-Influencer:innen zusammenarbeiten und sie mithilfe des richtigen Tools innerhalb von Minuten finden.

Bis wann ist man Micro Influencer?

Accounts mit bis zu 100.000 Follower:innen zählen in der Regel zu Micro-Influencer:innen.

Was ist ein Nano Influencer?

Würden wir uns eine Pyramide vorstellen, dann wären Nano-Influencer:innen ganz unten. Sie haben weniger als 10.000 Follower:innen, also eine kleine Followerschaft, aber auch ein hohes Engagement.