Mit diesen Daten finden Sie Influencer auf Twitch

Key-Takeaways

• 44 Milliarden Minuten an Inhalt werden monatlich von 30 Millionen täglich aktiven Nutzer*innen auf Twitch gestreamt
• Twitch ist von Männern dominiert: 81,5 % der Twitch-Mitglieder*innen sind männlich
• Fünf Best-Practice von Twitch-Influencer*innen sind: Shroud, Valkia, Ninjy, LoserFruit, and Summit1g

Die Gründe, in Influencer-Marketing auf Twitch zu investieren, sind divers. Die folgenden Statistiken zeigen deutlich, wie lukrativ Werbung auf der Live-Streaming Plattform sein kann. Außerdem sollten Sie bedenken, dass User*innen Live-Inhalte lieben. So bevorzugen 80 % der Nutzer*innen Live-Streams über herkömmlichen Content wie Blogartikel. Außerdem bietet sich Twitch an, um Ihre Zielgruppe zu diversifizieren und in globale Märkte zu expandieren.

Was ist Twitch und wie funktioniert Influencer Marketing auf Twitch?

Facebook, YouTube, Twitter, Instagram kennt jeder und auch TikTok wird immer beliebter. Doch kennen Sie Twitch? Die als Live-Streaming-Dienst bezeichnete Website wurde 2007 gelauncht. Damals hieß die Plattform noch “Justin.TV” und wurde zunächst als Streaming-Dienst ohne bestimmte Genre gestartet. Durch das Teilen von Inhalten in Echtzeit schafft die Plattform eine enge Beziehung und eine verknüpfte Community zwischen den Nutzer*innen, weil diese wirklich am Leben der anderen teilhaben können. Sieben Jahre später nach der Markteinführung war der Wendepunkt für Twitch: 2014 begann Twitch sich durch umfangreiche Investition zu dem zu entwickeln, was es heute ist. Seither wächst das Netzwerk jährlich um 23 % pro Jahr. Das führte dazu, dass Twicht auf weltweit Platz 26 der beliebtesten Webseiten und Platz 13 der beliebtesten Webseiten in den USA ist.

Dies sind schon einmal Argumente, warum Twitch für Marketer*innen und Influencer-Marektingkampagnen attraktiv sein können. Vor allem die schon angesprochene Dichte an echten Fangemeinden und Communitys auf der Plattform trifft den Kern des Influencer-Marketing von authentischer Verbindung und Vertrauen zwischen den Key Opinion Leadern (KOL) und ihren Follower*innen. Doch werfen wir trotzdem noch einen Blick auf die Statistiken, um zu sehen, warum sich Investitionen in Twitch wirklich lohnen.

Influencer*innen auf Twitch sind auch auf Twitch die Nutzer*innen, die eine große Fangemeinde haben und viele Inhalte live streamen. Oft finden Sie Twitch-Influencer*innen auch auf anderen Plattformen, da sie verschiedene Interessen verfolgen. Hauptsächlich finden Sie auf Twitch die Themen Live-Spiele und E-Sport-Streams, Inhalte zu Musik und manche Vlogs im Stil von “In real life“ oder „Ein Tag im Leben“.

Twitch-Statistiken, die Sie wissen sollten

Statistiken sind wichtig für jede Plattform, um sie, ihre Nutzer*innen und Creator*innen besser zu verstehen. Davon können Sie als Marken nur profitieren. Entdecken Sie alle wichtigen Statistiken auf dem Kolsquare Blog:

• Statistiken zu Influencern auf YouTube in 2022 und die allgemeinen YouTube Statistiken für 2022
• Statistiken zu Influencern auf Instagram in 2022 und die allgemeinen Instagram Statistiken für 2022
• Die Pinterest Statistiken in 2022

Während Pinterest zum Beispiel von Frauen dominiert wird, sind es auf Twitch 65 % der Nutzer*innen Männer. Während 71 % der gesamten drei Millionen aktiven Nutzer*innen Millennials sind, so MuchNeeded, sind 41 % zwischen 16 und 24 Jahre alt. Insgesamt machen US-amerikanische Profile 22 % der gesamten Twitch-Zuschauer*innen aus, wobei 350.000 Nutzer*innen die Funktion “Just Chatting” am häufigsten verwenden.

Graphik von TechCrunch via Peer to Peer Marketing

Top 5 Influencer, mit denen man zusammenarbeiten sollte

Auch die Statistiken zu den Einnahmen auf Twitch sind vielversprechend auf Twitch. Influencer Marketing Hub berichtet, dass es 7,5 Millionen Streamer*innen auf der Plattform gibt, womit die Zahl um vier Millionen Streamer*innen innerhalb von nur zwölf Monaten gewachsen ist. Durch den stetigen Wachstum getrieben überrascht es kaum, dass Twitch seit 2017 auch 68 % mehr in Partnerprogramme investiert hat. Nur im letzten Jahr wurden 45 Millionen Stunden mehr gestreamt und im letzten Quartal des Jahres 2021 hat Twitch 75 Millionen US-Dollar an In-App-Käufen generiert.

Shroud

Einer der bekanntesten Twitch-Influencer*innen ist Shroud, der Counter Striker regiert. Er hat zehn Millionen Follower*innen und demnach auch den Status eines Makro-Influencers. Der US-Amerikaner hat mit nur 17 Jahren durch die Streams von Counter-Strike-Spielen den Durchbruch in der Branche geschafft.

Ninja

Der Makro-Streamer Ninja überzeugt heute 17,4 Millionen Nutzer*innen mit seinen Live-Videos zu Fornite, League of Legends und Lost Ark. Seine Fans sind ihm treu ergeben und schließen sich sogar unter dem Namen “Ninja-Team” zusammen. Der ebenfalls US-amerikanische Influencer brauchte nur ein Jahr, um sich in der Szene zu etablieren.

LoserFruit

Dagegen hat LoserFruit wieder mehr Follower*innen, insgesamt haben 2,7 Accounts ihre Streams zu allen möglichen Arten von Spielen abonniert. LoserFruit ist Australierin und seit neun Jahren auf der Plattform aktiv. Wie gesagt hat sie keine Spezialisierung, sondern spielt alles von Worlde bis Fortnite und Apex Legends.

Summit1g

Nach diesen “Schwergewichten” gibt es aber natürlich viele andere Accounts, die erfolgreich auf Twitch sind. Zu den mittelgroßen Influencer*innen auf Twitch gehört unter anderem Summit1g. Der Amerikaner hat sich vor zwei Jahren vor allem als Gamer von wettbewerbsorientierten Spielen wie Valoron und Max Payne etabliert. Summit1g, wiederum US-Amerikaner, hat mittlerweile zum Beispiel auch eine eigene Bekleidungslinie und Partnerschaften mit global agierenden Marken wie GFeul.

Valkia

Valkia hat “nur” 288k Follower*innen für Streams zu Overwatch-Beast oder Cal of Duty. Der Twitch-Influencer aus dem Vereinigten Königreich hat dabei schon Jahrzehnte lang Erfahrung in der Gaming-Industrie. Er streamt seit sechs Jahren auf Twitch, wird aufgrund seiner relativ kleinen Fangemeinde jedoch als Mikro-Influencer bezeichnet.