Neue Kolsquare-Funktion: Publikumsüberschneidung

Key-Takeaways

• Kolsquare hat eine brandneue Funktion, die die Überschneidung zwischen verschiedenen Key Opinion Leaders (KOLs) auf Instagram ermittelt.
• Eine hohe Publikumsüberschneidung trägt zur Verstärkung des Messagings bei, kann aber die Gesamtreichweite schmälern.
• Geringe Überschneidungen erleichtern die Identifizierung von KOLs, die für Ihre Kampagne am wichtigsten sind.
• Die Kenntnis der Publikumsüberschneidung zwischen KOLs ermöglicht es Marken, Budgets strategisch zuzuweisen und einen höheren ROI für Kampagnen zu erzielen.

Was ist Publikumsüberschneidung?

Einfach ausgedrückt, bezieht sich Audience Overlap auf den Anteil des Publikums eines Influencers, der mit dem Publikum eines anderen Influencers identisch ist. Das heißt, dass einige der Personen, die Influencer A folgen, auch Influencer B folgen, was bedeutet, dass sich die Zielgruppen der Influencer überschneiden, was zu einer geringeren Gesamtzielgruppe führt. Ein Beispiel:

Influencer A: Follower 1, Follower 2, Follower 3.

Influencer B: Follower 1, Follower 4

Influencer C: Follower 1, Follower 3, Follower 5

Hier werden die Follower der Influencer, mit denen Sie möglicherweise zusammenarbeiten möchten, jeweils mindestens einmal dupliziert. Die Kolsquare-Funktion der Publikumsüberschneidung quantifiziert die Größe der Publikumsüberschneidung zwischen KOLs, die Sie für Ihre Kampagne in Betracht ziehen. Die Möglichkeit, große Mengen demografischer Daten innerhalb der Überschneidungsgruppen auszuwerten, hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Influencer A, B oder C am besten für Ihre Kampagne geeignet ist.

Warum ist die Überschneidung von Zielgruppen für Influencer-Marketingkampagnen wichtig?

Es ist wichtig zu verstehen, dass eine große oder kleine Publikumsüberschneidung zwischen KOLs an sich weder eine gute noch eine schlechte Sache ist. Eine strategische Analyse der Publikumsüberschneidungen in Bezug auf Ihre Kampagnenziele wird Ihnen jedoch helfen, eine bessere Kampagnenleistung und einen höheren ROI zu erzielen.

Die Analyse der Überschneidungen zwischen den Zielgruppen von KOLs hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie bei Ihrer Kommunikation der Reichweite den Vorrang vor der Häufigkeit geben sollten oder umgekehrt. Möchten Sie einmalig eine große Zielgruppe ansprechen oder eine kleinere Zielgruppe mit wiederkehrenden, verstärkten Botschaften? Die Kenntnis der Publikumsüberschneidungen zwischen KOLs auf Instagram verschafft Ihnen einen Überblick über das Publikum und die demografischen Daten, um Entscheidungen über die Budgetzuweisung zu treffen und herauszufinden, welche KOLs in Bezug auf Ihre Ziele den höchsten ROI liefern.

Wie wirkt sich die Überschneidung von Influencer-Zielgruppen auf die Kampagnenstrategie aus?

Vor- und Nachteile einer hohen Überschneidung der Influencer-Zielgruppen

Generell gilt: Je höher der Anteil der Publikumsüberschneidungen in Ihrer KOL-Gruppe, desto homogener ist das Publikum. Eine hohe Publikumsüberschneidung ermöglicht es Ihnen, die Häufigkeit von Nachrichten effizient zu erhöhen, indem Sie viele Nutzer mehrmals in derselben Kampagne mit Nachrichten von verschiedenen KOLs ansprechen.

Mit einer solchen Strategie können Sie die Botschaften verstärken, den Bekanntheitsgrad des von Ihnen beworbenen Produkts oder Dienstes bei der Zielgruppe erhöhen und potenziell höhere Umsätze erzielen. Und warum? Schließlich sind wir alle Menschen, und Empfehlungen, die von mehr als einer Person ausgesprochen werden, tragen zu der Überzeugung bei, dass das Produkt gut sein muss.    

Allerdings kann die Wahl eines Influencer-Pools mit einer hohen Publikumsüberschneidung zu einem kleineren Gesamtpublikum mit einer geringeren „einzigartigen“ Reichweite führen. Der potenzielle Mangel an Vielfalt in der Zielgruppe könnte die Chance verringern, neue Kunden für Ihre Produkte zu begeistern. Es besteht auch die Gefahr, dass das Publikum mit zu vielen gleichen Botschaften überfordert wird, was zu einem Verlust an Glaubwürdigkeit und Authentizität und zu niedrigeren Engagement-Raten führt.

Vor- und Nachteile einer geringen Überschneidung der Influencer-Zielgruppen

Grundsätzlich sollte eine geringe Überschneidung der Zielgruppen zwischen den KOLs zu einem größeren Gesamtpublikum führen und die Reichweite Ihrer Kampagne auf verschiedene Zielgruppen und Segmente ausweiten. Die Auswahl eines Influencer-Pools mit einer geringen Publikumsüberschneidung erhöht die Chance, neue Kunden zu erreichen, was für die Steigerung der Bekanntheit und Erreichung von Konversionszielen nützlich sein kann.

Wenn Sie jedoch mehr Nutzer ansprechen, aber nur ein- oder zweimal in einer Kampagne, kann die Wirkung Ihrer Botschaften abgeschwächt werden, sodass sie von den Nutzern leichter vergessen oder ignoriert werden.

Zielgruppenüberschneidung: Optimieren Sie Ihr Budget, Ihre Ergebnisse und Ihren ROI

Die Funktion der Publikumsüberschneidung von Kolsquare bietet eine Vielzahl von demografischen Daten, die einen Vergleich des Publikums zwischen einzelnen KOLs und dem Gesamtpublikum des Pools ermöglichen. Die Analyse eines Pools von KOLs mit einer geringen Publikumsüberschneidung ermöglicht es Ihnen, KOLs zu identifizieren und zu eliminieren, die für Ihre Kampagne nicht relevant sind, und diejenigen auszuwählen, die es sind.

Wie wir wissen, ist die sorgfältige Auswahl von KOLs entscheidend für die Leistung und den ROI von Influencer-Marketing-Kampagnen. Die Kosten für die Aktivierung von Makro- und Top-Influencern steigen, und keine Marke kann es sich leisten, in Influencer zu investieren, die keine Leistung erbringen.

Eine sorgfältige Untersuchung der Publikumsüberschneidungen zwischen KOLs hilft bei der Entscheidung, in welche KOLs Sie investieren sollten, um Ihr Budget, Ihre Ergebnisse und Ihren ROI zu optimieren. Es kann Ihnen auch helfen, potenzielle KOL-Kooperationen zu identifizieren, die für Ihre Marke und Ihre Kampagnenziele von Vorteil sein könnten.  

Aber seien Sie vorsichtig! Denken Sie immer daran, Ihre ursprünglichen Kampagnenziele zu berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, welche Zielgruppen Sie wann ansprechen wollen. Langfristig gesehen ist es klug, Ihren KOL-Pool zu Beginn jeder Kampagne kontinuierlich zu aktualisieren, indem Sie relevante neue KOLs hinzufügen und diejenigen ausschließen, die möglicherweise nicht die gewünschte Leistung erbracht haben.  

Mit der Analyse von Publikumsüberschneidungen auf Instagram gibt Ihnen Kolsquare ein leistungsstarkes Tool an die Hand, mit dem Sie Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen optimieren, Ihre Leistung steigern und den ROI maximieren können.