Nutzen Sie Snapchat jetzt für Ihre Influencer-Marketing-Strategie

Wichtige Erkenntnisse

• Snapchat ist besonders bei der Generation Z beliebt und hat weltweit 293 Mio. täglich aktive Nutzer
• Influencer auf Snapchat erhalten etwa 10 US$ pro gesponserten Beitrag pro 1.000 Follower
• Tipps für Influencer-Marketing auf Snapchat
• Multichannel-Werbung
• Übernahme von Snapchat-Konten
• Co-Kreation für mehr Authentizität

Snapchat wurde 2011 ins Leben gerufen und gehört heute zur Meta Group. Im Jahr 2020 startete die Plattform eine Kampagne, um zu beweisen, dass sie für Marken attraktiver denn je ist. Infolgedessen teilen mehrere Vermarkter ihre Erfahrungen mit Influencer-Marketing in der App:

Die Video-Messaging-App hat inzwischen 293 Mio. täglich aktive Nutzer, die rund drei Mrd. Snaps pro Tag erstellen. Damit ist die App bei den 13- bis 24-Jährigen am beliebtesten. Wenn Ihre Marketing-Strategien auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind, kann Snapchat für Ihre Marke sehr interessant werden. Lassen Sie uns in die allgemeinen Statistiken für Snapchat im Jahr 2022 eintauchen und auch einen Blick darauf werfen, wie Sie Snapchat für Ihre Influencer-Marketing-Strategie nutzen können.

Allgemeine Statistiken für Snapchat im Jahr 2022

Seit 2019 (190 Mio. täglich aktive Nutzer) ist die Zahl der Nutzer stetig gestiegen. Zuvor waren die Zahlen für Snapchat rückläufig, aber in den letzten zwei Jahren hat die App rasant an Popularität gewonnen.

Im Vergleich zu den täglich aktiven Nutzern (DAU) hat Snapchat jetzt fast doppelt so viele monatlich aktive Nutzer (MAU): 514 Mio. Menschen nutzen Snapchat monatlich. Damit ist es die 12. beliebteste App insgesamt und die sechstbeliebteste Messaging-App hinter Facebook Messenger (1,3 Mrd. MAU), WeChat (1,24 Mrd. MAU), QQ (606 Mio. MAU) und Telegram (550 Mio. MAU).

In den USA sind 55,6 % der Nutzer weiblich, während Facebook Messenger und WhatsApp mehr männliche aktive Teilnehmer haben. 20,5 % der Snapchat-Nutzer sind 13- bis 17-Jährige. Somit gehören 90 % der Snapchat-Nutzer zur Gen Z, 82 % der US-Teenager nutzen Snapchat monatlich und 36 % bezeichnen die App sogar als ihre Lieblingsplattform. Während 11,9 % aller Nutzer weiblich und zwischen 13 und 17 Jahre alt sind, ist die größte Altersgruppe über alle Geschlechter hinweg die der 25- bis 34-Jährigen mit 22,3 %. Nur 3,5 % der Nutzer sind über 50 Jahre alt.

Der Umsatz des sozialen Netzwerks wird auf etwa 2,62 Mrd. Dollar geschätzt, und die täglichen Werbeeinnahmen sind beträchtlich. Wie Snapchat selbst veröffentlichte, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer der App eine Marke nach einem Kauf erwähnen, um 45 % höher als bei jeder anderen App. Die Nutzer der App teilen gerne mit, was sie gekauft haben oder von welchen Marken sie überzeugt sind.

Für je 1.000 Follower erhalten Influencer auf Snapchat nach Schätzungen von WebFX etwa 10 US-Dollar pro Beitrag. So erhält Kylie Jenner zum Beispiel 365.000 US-Dollar für einen Beitrag auf Snapchat.

Um bei den Nutzern beliebter zu werden und mit anderen sozialen Netzwerken zu konkurrieren, hat Snapchat seine Funktionen erweitert, zum Beispiel mit den sogenannten „Shows“, die besonders beliebt zu sein scheinen. Im Jahr 2022 investiert das Unternehmen weiter in diese Funktion, weshalb die Integration von „Shows“ in Ihre Influencer-Marketing-Strategie sinnvoll sein kann.

Auch Augmented Reality-Funktionen erfreuen sich bei den 180 Mio.- Snapchattern großer Beliebtheit. Im Juni 2022 stellte die App neue Funktionen vor und verlagerte den Schwerpunkt noch weiter auf AR-Shopping, worüber Sie auf dem Kolsquare Blog lesen können.

Tipps zur Nutzung von Snapchat für Influencer-Marketing

Den meisten Marken war die Werbung auf Snapchat zunächst zu teuer. Bei einem Preis von 750.000 US-Dollar pro Tag entschieden sich viele Unternehmen gegen Anzeigen in der App. Heute haben sich die Preise von Snapchat an die anderen sozialen Medien angeglichen: Laut Strike Social sind die Kosten pro Impression auf Snapchat im Durchschnitt niedriger als auf Facebook (5,12 US$) und Instagram (4,20 US$).

Wenn Sie jedoch erwägen, eine der Linsen oder Filter zu sponsern, müssen Sie sich über die unterschiedlichen Gebühren im Klaren sein. Zwischen Sonntag und Donnerstag zahlen Sie 450.000 US$, freitags und samstags 500.000 US$ und an Feiertagen und besonderen Ereignissen wie dem Super Bowl bis zu 700.000 US$ pro Tag, so Strike Social.

Quelle: Grafik von Influencer Marketing Hub

Zusätzlich zu diesen teuren Möglichkeiten, auf Snapchat zu werben, können Marken natürlich auch in Influencer-Marketing (IM) auf der Plattform investieren. Die folgenden Tipps von Kolsquare helfen Ihnen, die Vorteile von IM auf Snapchat zu nutzen.

Multichannel-Werbung als IM-Strategie auf Snapchat

Snapchat eignet sich hervorragend für die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern. Eine Kampagne kann dann mit Influencern auf anderen Plattformen ergänzt werden. Instagram ist dafür besonders zu empfehlen, da das Netzwerk sowohl eine junge als auch eine ältere Nutzerbasis hat und Sie Ihr Publikum strategisch ergänzen können. Multi- oder Omnichannel-Marketing-Kampagnen erzielen im Jahresvergleich 91 % höhere Kundenbindungsraten als Kampagnen, die nicht plattformübergreifend werben.

Übernahme als IM-Idee für Snapchat

Eine Kontoübernahme bietet sich auch für Snapchat an. Influencer übernehmen Ihr Konto für einen bestimmten Zeitraum und teilen gesponserte Inhalte und Geschichten aus ihrer Perspektive. Zu den Ideen für eine Snapchat-Übernahme gehören die Teilnahme an exklusiven Veranstaltungen, Einblicke hinter die Kulissen oder Schnitzeljagden, die alle dazu beitragen, eine Produkteinführung voranzutreiben oder allgemein die Aufmerksamkeit zu erhöhen.

Co-Kreation für mehr Authentizität

Die Vorteile des Influencer-Marketings liegen unabhängig von der Plattform darin, dass die Nutzer den KOL [wiederholen Sie hier, wofür KOL steht] vertrauen und ihre Meinung schätzen. Influencer haben ihre Gemeinschaften mit Authentizität aufgebaut, und davon sollten Sie bei Ihrer Zusammenarbeit profitieren. Geben Sie Ihren Influencern genügend kreativen Freiraum, um ihre Inhalte auf eine Weise zu kommunizieren, die zu ihrem Tonfall passt.

Mögen Sie Tipps und Tricks zum Influencer-Marketing und möchten Sie mehr über IM-Strategien auf anderen Plattformen lesen? Dann schauen Sie sich den Blog von Kolsquare zum Thema Influencer-Marketing an, in dem wir Updates und Ideen für die Branche veröffentlichen. Folgen Sie Kolsquare auch auf LinkedIn, damit Sie keine weiteren Artikel verpassen.