So nutzen Sie Twitter für Influencer Marketing

Key-Takeaways

• Die Demografie Twitters ist anders als auf Instagram und TikTok: Twitter-Nutzer*innen sind älter und damit eine Möglichkeit der Zielgruppenerweiterung
• Influencer-Marketing auf Twitter wird effektiv durch: Lassen Sie den Influencer*innen ihre eigene Stimme für mehr Authentitzität, erstellen Sie eine einzigartige Landing Page und Promo-Codes erstellen und nutzen Sie visuelle Assets

Twitter und die Meinungsäußerung: Was der Kauf durch Elon Musk für das soziale Netzwerk bedeutet

Frühmorgens am Freitag dem 28. Oktober 2022 twitterte der Tesla-Chef Elon Musk: “the bird is freed” (Der Vogel ist frei), während die Übernahme des Schnellnachrichtendienstes Twitter erst noch gerichtlich beschlossen werden musste.

Im Laufe des Freitags stand es dann fest: Elon Musk kauft Twitter für 44 Milliarden US-Dollar. Eine seiner ersten Amthandlungen war die Entlassung ranhoher Führungskräfte, darunter der bisherige Firmenchef Parag Agrawal und Finanzchef Ned Segal. Das folgende Video zeigt, wie die Zeit Online über die Übernahme berichtet:

Wie die New York Times berichtet, will Musk zunächst selbst die Führung des Konzerns übernehmen und dafür auch einige Ideen. Außerdem schreibt die amerikanische Tageszeitung: “Kryptowährungsenthusiasten sehnen sich nach einem dezentralen sozialen Netzwerk. Unterstützer von Donald J. Trump hoffen, dass der ehemalige Präsident zum Tweeten zurückkehrt. Einige Befürworter der freien Meinungsäußerung wünschen sich ein Ende des Zensurshops. Und die treuen Fans von Elon Msuk setzen darauf, dass der Milliardär innovativ sein wird.”

Was wirklich mit dem Kurznachrichtendienst passiert und wie sehr die Umstellungen oder Innovationen Musks sich auf Twitter und damit auch das Influencer-Marekting auf der Plattform auswirken ist heute noch ungewiss. Folgen Sie deshalb Kolsquare auf LinkedIn, damit Sie keinen Artikel zum Thema mehr vergessen.

Nun werfen wir aber einen Blick darauf, wie Marken und Unternehmen Twitter für Influencer-Marketing nutzen können. Die Veränderungen, die Musk möglicherweise anstrebt, sind immerhin nur Spekulationen und noch keine Realität. Folglich können Marketer*innen nach wie vor von den Stärken der Plattform profitieren.

Statistiken über die Engagement-Rate von Tweets

Allgemein ist die Engagement-Rate eine extrem wichtige Kenngröße für Marketer*innen, besonders in Bezug auf Influencer-Marketing. Die Interaktion, die Influencer*innen mit ihren Follower*innen haben ist typischerweise hoch, da sie ihre Community mit Authentizität und Expertise aufgebaut haben und die Menschen ihnen folgen, weil sie ihre Meinung schätzen.

Lesen Sie außerdem:

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• Wie können Sie Ihre Engagement-Rate auf TikTok verbessern?
• Die Engagement-Rate auf Twitch – Das sollten Sie wissen

In der Graphik sehen Sie die Twitter Engagement-Rate gemäß der Top-Themen auf Twitter. Beachten Sie dabei, dass der Durschnitt dabei bei nur 0,037% liegt.

Graphik von Rival IQ

Diese Branchen und Themenbereiche waren beliebt auf Twitter und konnten deshalb ihre Engagment-Raten verbessern:

• Gesundheit und Schönheit
• Influencer*innen
• Non-Profit-Organisationen  
• Sportteams

Insgesamt steigerte sich die Häufigkeit der Tweets um 13 %; mehr als alle Themenbereiche und Branchen zusammen haben Medien- und Sportteams getwittert. Während aber Sportteams gemäß ihrer Frequenz eine korrespondierende Engagement-Rate hatten, zeigten Medienhäuser, dass mehr tweeten nicht gleich höheres Engagement bedeutet. Das sollten Sie immer im Hinterkopf behalten: Qualität geht auf jedem sozialen Netzwerk über Quantität.  

Influencer-Marketing auf Twitter: So wird Ihre Kampagne effektiv

Schritt eins für jede Influencer-Marketingkampagne ist es, zunächst zu verstehen, wer in Ihrer Branche wichtig und wo Ihre Zielgruppe zu finden ist. Stehen nach Ihrer Zieldefinierung also beide Lichter als Antworten auf diese Fragen auf grün für Twitter, kann es losgehen mit Ihrer Influencer-Marketingkampagne auf Twitter.

Schritt zwei ist die Identifizierung der richtigen Influencer*innen. Auch hier stellt sich natürlich wiederum die Frage, wer in Ihrer Branche eine gewichtige Stimme und wer Ihre Zielgruppe als Fangemeinde hat. Des Weiteren schauen Sie sich natürlich das Engagement der Accounts an, auf die Sie für die Zusammenarbeit ein Auge geworfen haben. Auf Twitter heißt das, dass Sie über die Retweets, Kommentare und allgemein die Anzah von Follower*innen und Tweets Bescheid wissen.

Bei der Identifikation der Influencer*innen kann Ihnen eine Software wie Kolsquare helfen. Unsere Technologie erlaubt es anhand vieler verschiedener Filter, den oder die perfekte Influencer*in zu finden. Lesen Sie hier mehr zu den Do’s and Don’ts der Automatisierung Ihrer Influencer-Marektingkampagen auf dem Kolsquare Blog.

Nun können Sie also den Kontakt zu den Twitter-Influencer*innen Ihrer Wahl aufnehmen. Jetzt zählt der erste Eindruck! Kommunizieren Sie offen und erhlich, warum Sie ihn oder sie wollen, was Sie sich von der Kampagne erhoffen und was Sie sich vorgestellt haben. Dann hören Sie zu und geben den Influencer*innen kreativen Freiraum.

All diese Punkte unterscheiden sich kaum von Influencer-Marketingkampagnen auf anderen Plattformen, sie sind aber die Essenz eines jeden Influencer-Marketings. Daraufhin folgen noch mehr Tipps, die spezifisch auf den Kurznachrichtendienst zutreffen.

Genau wie Sie bei der Planung der Kampagnen Ihren Influencer*innen Gestaltungsfreiraum geben, sollten Sie auch ihr Wording auf Twitter nicht beeinflussen. Vor allem auf Twitter sind Influencer*innen für ihre Schlagfertig- und Wortgewandtheit bekannt, nutzen Sie also deren einzigartige Stimmen.

Für gesponserte Tweets bieten sich Werbeaktionen, wie eine eigenen Landing Page oder Promo-Codes an. Ihr Ziel sollte es sein, Twitter Nutzer*innen von der Plattform auf zum Beispiel ihre Website zu bringen, damit sie dort die gewünschte Aktion durchführen. Die Tweets sollten auffällig gestaltet sein, sonst gehen sie in der Masse der Nachrichten unter, die täglich auf der Plattform geteilt werden. Anders als bei Instagram zum Beispiel, bietet Twitter zwar eine Shopfiy Intergration, aber keine eigenen E-Commerce Vorteile. Vielleicht wird sich das durch Elon Musk ja ändern? Wir werden sehen.

Lesen Sie außerdem: Erläutert: Shopify und Influencer-Marketing und E-Commerce und Influencer-Marketing: Welche Vorteile bietet diese-Kombo ?

Natürlich müssen Sie auch auf Twitter die Performane der Kamapgne allgemein und die Performance Ihrer Influencer*inenn messen. Nur durch diese Daten können Sie letztlich bestimmen, ob sich die Zusammenarbeit rendiert hat und wiederholt werden soll. Kolsquare liefert Ihnen tägliche Updates und Berichte zur Messund der Leistung Ihrer Kampagne. Fordern Sie jetzt eine kostenlose Demo an.