Starten Sie eine Influencer-Marketingkampagne zum Valentinstag 2023

Key-Takeaways

• Im Jahr 2022 geben die Verbraucher 175 US-Dollar für Geschenke aus, vor allem für Schmuck, Pralinen und Blumen.
• Influencer-Marketing kann eine effektive Strategie sein, um Verbraucher*innen während der Valentinstags-Shopping-Saison zu erreichen, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, um Geschenke zu präsentieren, Geschenkideen zu liefern und romantische Inhalte zu erstellen, um ihre Produkte zu bewerben.
• Influencer-Marketingkampagnen können auf bestimmte demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und Interessen ausgerichtet werden, um die richtigen Käufer*innen mit relevanten Inhalten zu erreichen.
• Die Wahl der richtigen Influencer*innen sowie der passenden Plattform ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Es ist wichtig, die demografischen Merkmale der Zielgruppe und die Art der Inhalte zu berücksichtigen, die für jede Plattform am effektivsten sind, bevor man eine Entscheidung trifft.

Influencer*innen tragen dazu bei, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken, da sie eine treue Follower*innen haben und als glaubwürdige und vertrauenswürdige Informationsquellen wahrgenommen werden. Daher kann eine Partnerschaft mit KOL (Key Opinion Leaders) vor allem bei besonderen Anlässen wie dem Valentinstag effektiv sein. In diesen Tagen sollten Unternehmen unbedingt darüber nachdenken, wie sie von den erhöhten Verbraucherausgaben profitieren können. Durch die Zusammenarbeit mit beliebten Influencer*innen können Unternehmen ihre Umsätze steigern, die Sichtbarkeit erhöhen und das Markenimage verbessern.

Die Vorbereitung einer Influencer-Marketingkampagne für den Valentinstag sollte einer Reihe von wichtigen Schritten folgen, darunter die Erstellung einer Kommunikationsagenda, die Ausarbeitung einer Botschaft, die Auswahl des geeigneten Formats und die Zusammenarbeit mit Influencern.

Kennzahlen zum Valentinstag und Influencer Marketing

Nach Angaben der National Retail Federation wird die durchschnittliche Person, die den Valentinstag feiert, im Jahr 2021 voraussichtlich 175 Dollar für Geschenke und Feierlichkeiten ausgeben. Folglich geben die Amerikaner am Valentinstag 2021 21,8 Mrd. US-Dollar aus, wobei der durchschnittliche Betrag, der von Männern ausgegeben wird (291,15 US-Dollar), fast dreimal so hoch ist wie der durchschnittliche Betrag, der von Frauen ausgegeben wird (106,22 US-Dollar).

Grafik via National Retail Federation

Interessant ist auch, dass sich die Pandemie nicht auf das Kaufverhalten der Verbraucher ausgewirkt hat. Im Gegensatz dazu zeigen die Statistiken einen Anstieg der Ausgaben von 43% zwischen 2017 und 2020. Mit 5,8 Milliarden US-Dollar wurde das meiste Geld für Schmuck ausgegeben, direkt gefolgt von Pflanzen. Wenn Ihre Marke jedoch keinen Schmuck oder Anhänger anbietet, lassen Sie sich noch nicht entmutigen. Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie Ihre Influencer-Marketing-Kampagne für den diesjährigen Valentinstag nutzen können.

Wie man eine Influencer-Marketingkampagne zum Valentinstag zum Erfolg führt

Beim Aufbau einer Influencer-Marketingkampagne zum Valentinstag verhält es sich wie bei jeder anderen Kampagne auch. Zunächst ist es wichtig, klare Ziele und Vorgaben zu formulieren.

• Eines der wichtigsten Ziele einer jeden Kampagne sollte eine hohe Konversionsrate sein, da diese letztendlich zu Verkäufen führt. Daher können Sie darüber nachdenken, Ihren Kund*innen am Valentinstag über den Empfehlungslink der Influencer*innen Promo-Codes oder Rabatte anzubieten.
• Ein weiteres allgemeines Ziel für Influencer-Marketing-Partnerschaften ist die Sichtbarkeit. Dies ist besonders wichtig für neue Marken, die ihren Kundenstamm aufbauen und sich auf dem Markt etablieren wollen. Influencer-Marketing kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und ein breiteres Publikum zu erreichen, was letztlich zu mehr Verkäufen und Konversionen führen kann.
• Außerdem ist das Engagement ein wichtiger KPI für eine Influencer-Marketingkampagne. Durch ansprechende Inhalte kann eine starke Beziehung zwischen einer Marke und ihren Kund*innen aufgebaut werden, die zu Folgegeschäften und positiven Empfehlungen führen kann. Influencer-Marketing kann auch dazu beitragen, das Image und den Ruf einer Marke zu verbessern, indem sie mit beliebten und angesehenen Influencer*innen in Verbindung gebracht wird.

Entscheidend ist jedoch, den oder richtige*n Influencer*in zu finden, mit dem man zusammenarbeitet. Demnach sollten Sie als sorgfältig überlegen, mit wem sie zusammenarbeiten wollen. Wer spiegelt den Wert Ihrer Marke wider? Wer hat das gleiche Publikum und die gleiche demografische Zielgruppe, die Sie mit Ihrer Kampagne ansprechen wollen? Wer hat eine relevante und engagierte Anhängerschaft?

Die Entscheidung, mit welcher Art von Influencer*innen man zusammenarbeitet, hängt natürlich von den Zielen und dem Budget einer Kampagne ab. Makro-Influencer*innen (mit einer Fangemeinde von mehr als 100.000 Personen) haben eine große Reichweite über mehrere Plattformen und können die Sichtbarkeit der Marke erhöhen, während Mikro-Influencer*innen (mit einer Fangemeinde zwischen 10.000 und 100.000 Personen) und Nano-Influencer*innen (mit einer Fangemeinde von weniger als 10.000 Personen) ein engagierteres und spezifischeres Publikum haben und für die Förderung von Konversionen und den Aufbau von Markentreue nützlicher sein können. Lesen Sie im Kolsquare Influencer Marketing Blog, warum es im Jahr 2023 wichtig ist, Nano-Influencer für Ihre Strategie zu berücksichtigen.

Welche Plattform ist die beste für Ihre Influencer-Marketingkampagne zum Valentinstag?

Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre Influencer-Marketingkampagne ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Kampagnenziele zu verwirklichen. Jede Plattform hat ihre eigenen einzigartigen Funktionen und demografischen Merkmale. Daher ist es wichtig zu überlegen, welche Plattform für Ihre spezifische Kampagne und Zielgruppe am effektivsten ist.

Wenn Ihre Zielgruppe zum Beispiel hauptsächlich jünger ist, ist Instagram vielleicht die beste Wahl. Instagram hat einen hohen Anteil an Nutzer*innen unter 35 Jahren und ist für seine visuellen Inhalte bekannt. Instagram Stories, Reels und Instagram Live sind großartige Optionen für Influencer-Marketingkampagnen, da sie es Influencer*innen ermöglichen, ansprechende und interaktive Inhalte zu erstellen.

Youtube ist eine Plattform, die sich hervorragend für die Erstellung von Videoinhalten eignet und die größte Videoplattform der Welt ist. Youtube-Influencer*innen eignen sich hervorragend für die Erstellung von Produktrezensionen, Tutorials und Unboxing-Videos. Außerdem ist Youtube eine großartige Plattform für den Aufbau von Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit, da sie es Influencer*innen ermöglicht, ausführliche und informative Inhalte zu erstellen.

Wenn Ihr Zielpublikum vor allem jünger ist, z. B. die Generation Z, könnte TikTok eine gute Plattform für Ihre Influencer-Marketingkampagne sein. TikTok hat viele Nutzer*innen unter 30 Jahren und ist für seine kreativen und ansprechenden Inhalte bekannt. Influencer*innen auf TikTok teilen nicht mehr nur Tanz- und Lippensynchronisationsvideos, sondern zeigen ihre täglichen Erlebnisse und Aufnahmen hinter den Kulissen, erstellen Rezepte oder informieren sogar über politische Ereignisse.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Auswahl der Plattform für eine Influencer-Kampagne auf den Merkmalen Ihrer Zielgruppe und Ihren Kampagnenzielen beruhen sollte. Es ist wichtig, die demografischen Merkmale der Zielgruppe und die Art der Inhalte zu berücksichtigen, die für jede Plattform am effektivsten sind, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

Beispiel: Pandora x Influencer zum Valentinstag

Ein Beispiel für eine erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne zum Valentinstag ist die Kampagne des Schmuckherstellers Pandora aus dem Jahr 2019. Das Unternehmen ging eine Partnerschaft mit mehreren Mikro-Influencer*innen ein, darunter Lifestyle-Blogger*innen und Mode-Influencer*innen, um seine Valentinstagskollektion vorzustellen.

Die Influencer*innen erstellten eine Vielzahl von Inhalten, darunter Produktbewertungen, Geschenkanleitungen sowie Fotos und Videos mit romantischen Themen, die sie auf ihren Social-Media-Plattformen teilten. Außerdem boten sie ihren Follower*innen spezielle Promo-Codes an, mit denen sie Artikel aus der Kollektion zu einem vergünstigten Preis erwerben konnten.

Infolge der Kampagne verzeichnete Pandora einen erheblichen Anstieg der Besucherzahlen auf der Website und der Verkäufe. Das Unternehmen berichtete, dass die von den Influencern generierten Inhalte im Vergleich zu ihren eigenen Inhalten viermal mehr Engagement generierten. Außerdem nutzten die Follower der Influencer die Promo-Codes häufiger als andere Kunden, was zu einer höheren Konversionsrate führte.

Pandora beispielsweise arbeitete für die Weihnachtsstrategie 2022 ebenfalls mit Influencer*innen zusammen. Im folgenden Video zeigt Constantly_K alias Karin Teigl, wie sie das Bling für ihr Weihnachtsoutfit stylt.

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