Die Top 10-Kosmetikmarken von Influencer:innen

Die Welt der Kosmetik und der Influencer:innen im Jahr 2023 ist vielfältiger, integrativer und verbraucherorientierter als je zuvor. Sie bietet neue Möglichkeiten für Marken und KOL, die bereit sind, sich durch Anpassung und Innovation den sich ändernden Erwartungen der Verbraucher:innen zu stellen. Wir haben ermittelt, welche Make up-Marken die meisten Erwähnungen von Influencer:innen eingesammelt haben.

Frauen spielen mit Lidschatten-Palette

Was sind die beliebtesten Kosmetikmarken unter den Influencer:innen?

Genau das herauszufinden, war das Ziel unserer Studie - und wir haben dafür eine Menge Daten gesammelt und ausgewertet. Schließlich sind Kosmetik, Make up und Beauty ein häufiges und beliebtes Thema auf Social-Media und auf den Kanälen von Influencer:innen. Die Studie basiert auf der Analyse von Kolsquare-Daten und zeigt damit die Performance von Marken der Schönheitsbranche (Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Parfüms) weltweit. Sie basiert auf der Analyse von Millionen von Kolsquare-Influencer:innen, darunter mehr als 536,009 Profile, die eine der 202 analysierten Kosmetikmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die insgesamt 7,698,391 zwischen Juli 2022 und August 2023 veröffentlichten und analysierten Posts wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Die folgenden Daten stammen aus unserer Studie „Influencer-Marketing in der Kosmetikindustrie im Jahr 2023". Die detaillierten Ergebnisse der Studie können Sie hier herunterladen.

Top-10: Welche Kosmetik-Hersteller haben die meisten Erwähnungen von Influencer:innen erhalten?

1. Charlotte Tilbury: Die beliebteste Make up-Marke nach Erwähnungen

Charlotte Tilbury Beauty ist eine hoch angesehene Kosmetik- und Hautpflegemarke, die für ihre luxuriösen und hochwertigen Produkte bekannt ist. Mit 168 142 Erwähnungen bietet die Marke eine breite Palette an Make-up-Produkten, darunter Foundations, Lippenstifte, Lidschatten, Mascaras und mehr. Die Produkte von Charlotte Tilbury werden oft für ihre innovativen Formulierungen, exquisiten Verpackungen und den Fokus auf einen zeitlosen und glamourösen Look gelobt. Charlotte Tilbury hat mit @ncutigatwa (2,5 Millionen Follower:innen auf Instagram) als Botschafterin für den neuen Magic Hydrator Mist zusammengearbeitet.

2. Dior Beauty: Make up vom und für den Laufsteg

Auf dem zweiten Platz liegt Dior Beauty mit 150 334 Erwähnungen. Die Produkte der Marke haben oft elegante Verpackungen und werden mit dem Fokus auf modische Trends und zeitlose Eleganz formuliert. Die Marke arbeitet häufig mit renommierten Visagist:innen und Modedesigner:innen zusammen, um limitierte Kollektionen und vom Laufsteg inspirierte Looks zu kreieren.

3. L’Oréal Paris: Kosmetik aus Frankreich für die Welt

L’Oréal Paris ist eine bekannte und weltweit anerkannte Marke in der Kosmetik- und Schönheitsindustrie. Mit 121 615 Erwähnungen ist sie eine Tochtergesellschaft des französischen multinationalen Kosmetik- und Schönheitsunternehmens L’Oréal Group. L’Oréal Paris ist dafür bekannt, eine breite Palette von Schönheits- und Körperpflegeprodukten anzubieten, die in Drogerien, Supermärkten und Kosmetikgeschäften weltweit erhältlich sind. Die Marke ist für ihre Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit bekannt und macht hochwertige Schönheitsprodukte für ein breites Publikum zugänglich.

4. Sephora: Hier sind alle hochwertigen Kosmetikmarken vertreten

Sephora ist eine multinationale Kette von Schönheits- und Kosmetikgeschäften, die für ihr breites Angebot an hochwertigen und prestigeträchtigen Schönheitsprodukten bekannt ist. Mit 110 772 Erwähnungen hat sich Sephora zu einem der weltweit führenden Einzelhändler für Schönheitsprodukte entwickelt und ist bekannt für seine große Auswahl an Make-up, Haut- und Haarpflege, Düften und Beauty-Tools von etablierten und neuen Marken.

5. Fenty Beauty: Kosmetik von Popstar Rihanna

Fenty Beauty ist eine Kosmetikmarke, die von der Sängerin, Schauspielerin und Geschäftsfrau Rihanna gegründet wurde. Mit 107 279 Erwähnungen wurde die Marke Fenty Beauty für ihr Engagement für Vielfalt und Inklusivität in der Schönheitsindustrie gelobt. Insbesondere stellt sie traditionelle Schönheitsstandards infrage. Rihannas Beteiligung an der Entwicklung und Vermarktung der Produkte hat ebenfalls zu ihrer Popularität beigetragen.

6. Nars: Make up-Empfehlungen von einem Top-Visagisten

NARS ist eine bekannte Kosmetik- und Schönheitsmarke, die von François Nars, einem französischen Visagisten und Fotografen, gegründet wurde. Die Marke ist bekannt für ihre hochwertigen Make-up-Produkte, Hautpflegeartikel und verschiedene Beauty-Accessoires. NARS ist vor allem für seine kühne und innovative Farbauswahl sowie für seine minimalistischen Verpackungen bekannt. Sie wurden 97 881 Mal erwähnt.

7. Huda Beauty: Entwickelt von Super-Influencerin Huda Kattan

Huda Beauty ist eine Kosmetik- und Schönheitsmarke, die von Huda Kattan, einer bekannten Beauty-Influencerin, Make-up-Künstlerin und Unternehmerin, gegründet wurde. Sie wurde im Studienzeitraum 91 520 Mal erwähnt. Die Marke wurde erst 2013 gegründet und hat seitdem recht schnell weltweite Anerkennung und Popularität erlangen können. Die Produkte von Huda Beauty sind international erhältlich und können in verschiedenen Kosmetikgeschäften, Kaufhäusern und Online-Shops gefunden werden. Huda Beauty ist bekannt für ihre Betonung von Qualität, Innovation und Inklusivität in der Schönheit.

8. Rare Beauty: Bestes Make up von Superstar Selena Gomez

Rare Beauty ist eine Kosmetikmarke, die von der amerikanischen Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez gegründet wurde.

Die Marke bietet eine Reihe von Make-up-Produkten an, darunter Foundations, Lippenprodukte, Lidschatten, Rouge und mehr. Rare Beauty legt großen Wert auf die Integration von Menschen mit unterschiedlichen Hauttönen und -untertönen und bietet eine breite Palette von Farbtönen an. Rare Beauty legt außerdem großen Wert auf Nachhaltigkeit, indem es recycelbare Verpackungen verwendet und sich bemüht, die Umweltbelastung zu reduzieren.

9. YSL Beauty: Hier gibt es Mode, Duft und Make up

YSL Beauty, kurz für Yves Saint Laurent Beauty, ist eine Kosmetik- und Duftmarke, die mit dem berühmten französischen Modehaus Yves Saint Laurent verbunden ist. Yves Saint Laurent, oft abgekürzt als YSL, ist eine renommierte Luxusmodemarke, die für ihre hochwertige Kleidung, Accessoires und Düfte bekannt ist.

Die Marke ist bekannt für ihre Betonung von Luxus, Qualität und Innovation in der Welt der Kosmetika und Parfums. YSL Beauty arbeitet häufig mit den besten Make-up-Künstlern zusammen und verwendet für seine Produkte modernste Technologien. Die Verpackungen und das Design der Produkte von YSL Beauty spiegeln in der Regel die High-Fashion-Ästhetik der Marke wider. 88 178 Mal erwähnt.

10. Anastasia Beverly Hills: Für schöne Augenbrauen

Anastasia Beverly Hills, oft auch als ABH bezeichnet, ist eine beliebte Kosmetik- und Schönheitsmarke, die 1997 von Anastasia Soare gegründet wurde. Die Marke ist für ihre hochwertigen Make-up-Produkte bekannt, wobei der Schwerpunkt auf Augenbrauenprodukten liegt, da Anastasia Soare weithin als Pionierin auf dem Gebiet der Augenbrauenformung und des Make-ups anerkannt ist.

Anastasia Beverly Hills hat unter Make-up-Liebhabern und -Profis eine große Fangemeinde für ihr Engagement für Qualität, Innovation und eine breite Palette von Produkten für ein präzises und definiertes Make-up, insbesondere für die Augenbrauen, gewonnen. 86 093 Mal erwähnt.

Ungeschminkt: Die Share of Voice-Liste von bekannten Kosmetikmarken

Share of Voice kann definiert werden als der Marktanteil oder die Präsenz einer Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern auf verschiedenen Kanälen. Die Share of Voice dient als Kennzahl zur Bestimmung des Bekanntheitsgrads und der Sichtbarkeit einer Marke, also auch ihres Marktanteils. Der Share of Voice bezieht sich nicht auf den prozentualen Anteil am Umsatz, sondern auf den prozentualen Anteil an der Diskussion auf verschiedenen digitalen Kanälen.

In diesem Ranking werden die Top-3 von R.e.m beauty, Kylie Cosmetics und Rare Beauty dominiert.

R.e.m beauty 18,3%
Kylie Cosmetics 6,7%
Rare Beauty 4,6%
Dior Beauty 4,6%
Chanel Beauty 4,5%
Charlotte Tilbury 4,3%
L’Oréal Paris 4%
Sephora 3,6%
Fenty Beauty 3,1%
Huda Beauty 2,7%

Deutsche Kosmetikmarken: Leider nicht

Unter den zehn von uns recherchierten Marken stammt der Großteil aus Frankreich und den USA. Hochwertige deutsche Kosmetikmarken gibt es zwar auch, diese scheinen Influencer Marketing aber nicht derart intensiv zu nutzen wie ihre französischen und US-amerikanischen Mitbewerber.

Die wichtigsten Statistiken aus dem Bericht

83 % der von Make-up-KOLs veröffentlichten Inhalte sind Videos.
Auf Instagram sind 40 % der veröffentlichten Inhalte Posts.
Die durchschnittliche Engagement-Rate eines TikTok-Videos für die Branche beträgt 2,75 %.
Die drei Marken, die das meiste Engagement auf TikTok erzeugen, sind Sephora, Maybelline und Rare Beauty.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

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