Top-10 der am häufigsten von Influencern erwähnten Skincare-Marken

Kolsquare-Methodologie

Diese Studie basiert auf der Analyse von KolsquareDaten und zeigt damit die Performance von Marken der Schönheitsbranche (Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Parfüms) weltweit. Sie basiert auf der Analyse von Millionen von Kolsquare-Influencer*innen, darunter mehr als 536,009 Profile, die eine der 202 analysierten Kosmetikmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 7,698,391 zwischen Juli 2022 und August 2023 veröffentlichten Posts wurden anhand von Erwähnungen und Markenhashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Die folgenden Daten stammen aus unserer Studie „Influencer-Marketing in der Kosmetikindustrie im Jahr 2023„, die Sie hier herunterladen können.

Top-10 der am häufigsten von Influencern erwähnten Skincare-Marken

1. Dior Beauty

Dior Beauty steht mit 150 334 Nennungen an erster Stelle. Die Produkte der Marke haben oft elegante Verpackungen und sind so formuliert, dass sie Modetrends und zeitlose Eleganz betonen. Die Marke arbeitet oft mit renommierten Visagisten und Modedesignern zusammen, um limitierte Kollektionen und von den Laufstegen inspirierte Looks zu kreieren.

2. Sephora

Sephora ist eine multinationale Kette von Schönheits- und Kosmetikgeschäften, die für ihr breites Angebot an hochwertigen und prestigeträchtigen Schönheitsprodukten bekannt ist. Mit 110 772 Erwähnungen hat sich Sephora zu einem der weltweit führenden Einzelhändler für Schönheitsprodukte entwickelt und ist bekannt für seine große Auswahl an Make-up, Haut- und Haarpflege, Düften und Beauty-Tools von etablierten und neuen Marken.

3. Lancôme

Lancôme ist mit 99 325 Nennungen der Inbegriff einer französischen Schönheitsmarke. Die Marke ist weltweit präsent und bekannt für ihr Engagement für Innovation, Luxus und die Bereitstellung hochwertiger Produkte für ihre Kunden. Lancôme-Produkte sind häufig in gehobenen Kaufhäusern, speziellen Lancôme-Boutiquen und bei Online-Händlern erhältlich.

4. E.l.f cosmetics and skincare

e.l.f. Cosmetics, kurz für „eyes, lips, face“, ist eine beliebte Kosmetikmarke, die für ihre erschwinglichen und leicht zugänglichen Make-up- und Hautpflegeprodukte bekannt ist. Während e.l.f. in erster Linie für sein Make-up-Angebot bekannt ist, hat es auch seine Hautpflegeserie erweitert, um eine breite Palette von Hautpflegebedürfnissen abzudecken. e.l.f. Cosmetics Hautpflegeprodukte reichen von Reinigungsmitteln bis hin zu LSF-Produkten zum Schutz der Haut. Die Marke wurde bereits 46 277 Mal zitiert.

5. Caudalie

Caudalie ist eine französische Hautpflegemarke, die für ihr Engagement bekannt ist, die natürlichen Vorteile von Weintrauben und Weinrebenextrakten in ihren Hautpflegeprodukten nutzbar zu machen. Sie hat 43 654 Erwähnungen erhalten. Die Hautpflegephilosophie von Caudalie ist tief in der Vinotherapie verwurzelt, d. h. der Verwendung von Traubenextrakten, einschließlich Traubenkernen, -schalen und -säften, aufgrund ihrer antioxidativen und hautreparierenden Eigenschaften. Dieser Ansatz ist für die Identität der Marke von zentraler Bedeutung.

6. La Roche Posay

Thermalwasser ist ein charakteristischer Inhaltsstoff der Produkte von La Roche-Posay. Es wird aus der Stadt La Roche-Posay selbst gewonnen. Dieses Wasser ist bekannt für seine beruhigenden und reizlindernden Eigenschaften, die es zu einer Schlüsselkomponente in vielen Formulierungen der Marke machen. La Roche-Posay ist eine bekannte Hautpflegemarke mit einem guten Ruf für die Entwicklung von dermatologisch getesteten und empfohlenen Hautpflegeprodukten. Die Marke gehört zur L’Oréal-Gruppe und hat sich zum Ziel gesetzt, wirksame, sanfte und hypoallergene Hautpflegelösungen für verschiedene Hautprobleme anzubieten. Sie hat 42 965 Erwähnungen.

7. Guerlain

Mit 35 674 Erwähnungen werden die Hautpflegeprodukte von Guerlain mit Raffinesse, Luxus und einem Engagement für Exzellenz in Verbindung gebracht. Auch wenn die Produkte in der Regel etwas teurer sind, sind viele treue Kunden der Meinung, dass sich die Investition für die Qualität und die Ergebnisse lohnt, die sie liefern. Die Linie Orchidée Impériale ist eine der prestigeträchtigsten Hautpflegelinien von Guerlain. Sie umfasst Produkte wie Seren, Cremes und Masken, die mit dem Inhaltsstoff Orchidée Impériale formuliert sind.

8. Drunk Elephant

Der einzigartige Ansatz von Drunk Elephant bei der Hautpflege und sein Engagement für saubere Inhaltsstoffe haben das Unternehmen zu einer beliebten Wahl bei Verbrauchern gemacht, die auf der Suche nach wirksamen und dennoch sanften Produkten sind. Auch wenn Drunk Elephant in Bezug auf den Preis als eine Marke der gehobenen Preisklasse gilt, sind viele Verbraucher bereit, in diese Hautpflegeprodukte zu investieren, weil sie als wirksam und sauber gelten und die Formulierungen minimalistisch sind. Die Marke hat 31 645 Erwähnungen in allen sozialen Medien erhalten.

9. Shiseido

Die japanische Hautpflege- und Kosmetikmarke ist eine der ältesten und angesehensten Schönheitsmarken der Welt und bekannt für ihre innovativen Produkte und ihr Engagement für wissenschaftlich fundierte Hautpflegelösungen. Shiseido investiert viel in Forschung und Entwicklung und arbeitet häufig mit Dermatologen, Wissenschaftlern und Forschern zusammen, um innovative Hautpflegeformeln zu entwickeln (29 064 Nennungen). Ihre Forschung führt häufig zu patentierten Technologien und Inhaltsstoffen.

10. Vichy

Mit 26 876 Nennungen ist Vichy das Schlusslicht unserer Rangliste. Vichy wurde 1931 gegründet und hat eine lange Tradition in der Herstellung von Hautpflegeprodukten, die für verschiedene Hauttypen und -probleme geeignet sind. Vichy ist bekannt für die Verwendung des Vichy-Thermalwassers, das aus den natürlichen Quellen in der französischen Stadt Vichy gewonnen wird. Dieses Wasser ist bekannt für seine beruhigenden, stärkenden und feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften, die es zu einem zentralen Bestandteil vieler Formulierungen der Marke machen.

EMV by sector on social networks

Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten auf verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

1. Dior Beauty 16,9%
2. Chanel Beauty 16,4%
3. Sephora 13,4%
4. Lancôme 9%
5. E.l.f 4,1%
6. Guerlain 3%
7. La Roche Posay 3%
8. Drunk Elephant 2,7%
9. Shiseido 2,7%
10. Cerave 2%

Key Takeaways

• 84% der von Make-up-KOLs veröffentlichten Inhalte sind im Videoformat.
• Auf Instagram sind 35% der veröffentlichten Inhalte Posts.
• Die durchschnittliche Bindungsquote eines TikTok-Videos für die Branche liegt bei 2,6%.
• Die drei Marken mit dem höchsten Engagement auf TikTok sind Sephora, Cerave und E.l.f cosmetics.