Top 10 deutsche Influencer*innen auf LinkedIn

Key-Takeaways

• Ursprünglich für berufliche Vernetzung und Jobsuche gegründet, hat sich LinkedIn zu einem breiteren Ökosystem für Wissensaustausch und Content-Erstellung entwickelt.
• Auf LinkedIn sind Influencer*innen keine typischen Social-Media-Stars, sondern Branchenexperten, Führungskräfte und Fachleute, die Inhalte zu Themen wie Führung, Innovation und Technologie teilen und interaktive Communities fördern.
• Zu den Top-Influencer*innen auf LinkedIn in Deutschland gehören Persönlichkeiten wie Andreas von der Heydt, Frank Thelen, Wladimir Klitschko und andere, die durch Glaubwürdigkeit und relevante Inhalte auffallen.

Das Netzwerk wurde in 2003 zunächst zur beruflichen Vernetzung und zur Vermittlung von Arbeitsplätzen gegründet. Über die Jahre hat sich natürlich auch LinkedIn, genau wie jedes andere soziale Netzwerk teilweise, stark verändert. Demnach speichert LinkedIn sowohl die digitalen Lebensläufe, hat sich aber auch zum Ökosystem für Wissensaustausch, Content Creation und langfristige Kontakte etabliert.

LinkedIn Marketing: Was ist ein*e LinkedIn Influencer*in und wie wird man KOL auf der Plattform?

Wieder: wie bei jedem anderen Netzwerk haben bestimmte Profile und Meinungsführer*innen die Funktions- und Nutzungsweise der Plattformen verändert. Diese passen sich an die wachsenden Bedürfnisse der Nutzer*innen und Creator*innen an und veröffentlichen laufend neue Features.

Dabei sind LinkedIn-Influencer*innen keineswegs die „herkömmlichen“ Social-Media-Sternchen, sondern Branchenexpert*innen, Unternehmer*innen, Führungskräfte und Fachleute. Ihr Content zeichnet sich vor allem durch ihre Expertise und ihre Erfahrung aus, die sie mit ihrem teilweise globalen Publikum teilen.

LinkedIn-Influencer sind somit auch Vordenker*innen, die kommentieren, motivieren und vermitteln. Besonders Anklang finden dabei Themen wie Führung, Innovation, Technologie und Unternehmertum, die in unterschiedlichen Formaten aufbereitet werden: lange Artikel und aufschlussreiche Beiträge bis hin zu Videos, Webinaren und Live-Streams. Meist ist die Community auf LinkedIn auch relativ interaktiv, wodurch Influencer*innen Kommentare, Likes und Shares zu Diskussionen anregen und so das Gefühl von Gemeinschaft und Zusammenarbeit fördern.

Noch mehr Inhalte zu Influencer-Marketing auf LinkedIn im Allgemeinen gibt es auf dem Influencer-Marketing Blog von Kolsquare:

• Der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2023
• Die wichtigsten LinkedIn KPIs: So bewertet ihr eure Leistung auf dem Business-Netzwerk
• Wie man Influencer-Marketing B2B auf LinkedIn meistert

Influencer*innen auf LinkedIn finden: Top 10 der einflussreichen Personen in Deutschland

Das Ranking der Top 10 LinkedIn-Profile basiert auf einer ausführlichen Internetrecherche, da sich die Kolsquare Datenbank momentan noch auf die sozialen Netzwerke Instagram, TikTok, YouTube, X (ehemals Twitter) und Facebook fokussiert. Dennoch haben wir die Daten der jeweiligen Influencer*innen auf verschiedene Metriken hin überprüft:

• Der Glaubwürdigkeitsscore von Kolsquare ist ein einzigartiges Tool zur Bestimmung der Echtheit des Publikums der Influencer*innen. Der Prozentsatz von 0 bis 100 gibt an, wie vertrauenswürdig ein*e Influencer*in basierend auf der Zielgruppenanalyse ist. Je mehr echte Personen den KOL folgen, desto höher der Score. Dabei werten wir einen Score ab 70 als annehmbar.
• Reichweite als einzige Metrik ist der graue Schnee von gestern. Stattdessen sollten Marketer*innen in 2023 unbedingt auf die Engagement-Raten der Influencer*innen achten. Diese berechnen sich mittels der Reaktionen, Kommentare, Shares, Likes usw. pro Beitrag und geben an, wie interaktiv und damit reaktiv eine Community ist. Hier ist der Richtwert ebenso, je höher desto besser, wobei alles ab 10% wirklich sehr gut ist.
• Der Earned Media Value (EMV) übersetzt sich etwas sperrig mit verdienter Medienwert im Deutschen. Dabei ist er eine ebenso wichtige Kennzahl, da Marketer*innen durch diese Zahl herausfinden können, ob eine Zusammenarbeit mit den KOL in dem für die Kampagnen angesetzten Budget liegt. Folglich gibt der EMV die Raten der Influencer*innen pro Plattform und/oder Format an.

Kolsquare-Insight: Die folgenden Daten wurden am 19. September 2023 erhoben. Folglich können sie tagesaktuell eventuell variieren, da Follower*innen-Zahlen, Engagement-Raten und EMV nie in Stein gemeißelt sind. Besonders durch den einzigartigen Algorithmus von TikTok gehen Influencer*innen und Inhalte heute schneller viral, werden gleichzeitig aber auch schneller irrelevant. Deshalb ist eine Plattform wir Kolsquare zu wertvoll. Sie unterstützt euch nicht nur bei der Planung der Kampagnen, sondern auch bei der Durchführung sowie der anschließenden Evaluierung. Ihr könnt noch heute eine kostenlose Demo mit unseren Expert*innen buchen: Einen unverbindlichen Termin vereinbaren.

Wer hat die meisten LinkedIn Follower*innen?

1. Andreas von der Heydt

• Job: Member of the Executive Board, Tchibo
• Follower*innen auf LinkedIn: 508K

Andreas von der Heydt hat umfangreiche Führungserfahrung, die er u.a. auf LinkedIn weitergibt. Heute ist er Mitglied der Geschäftsleitung von Tchibo, zuvor war er schon als Vice President Merchandising bei Chewy tätig und leitete die Talent Acquisition & Development bei Amazon in Seattle. Sein beruflicher Werdegang bei Amazon umfasste auch Positionen als Direktor für Kindle-Inhalte sowie als Country Manager & Managing Director von Amazon BuyVIP in Deutschland. Er hatte außerdem die Position des General Managers für Vertrieb in Europa bei L’Oréal in Paris, Frankreich, inne. Während dieser Zeit erfüllte er verschiedene leitende Führungspositionen, darunter Managing Director in Polen und Neuseeland, Marketing Director in Deutschland, Commercial Director in Australien und mehr. Davor war er Projektmanager bei der Rewe Group in Köln, Deutschland.

Sein beruflicher Hintergrund liegt im Management, Vertrieb, Marketing, Teamführung und -entwicklung, sowohl in den USA als auch in Europa (West- und Osteuropa), Asien, Australien und Neuseeland. Außerdem ist er ein Experte für Führung mit umfassender internationaler Arbeitserfahrung in den Bereichen Internet/E-Commerce, Technologie, Konsumgüter, Einzelhandel (offline und online) und Dienstleistungen.

Sein neuestes Buch ist  „Building a Coaching Culture“, das als gebundenes oder E-Book über Amazon erhältlich ist. Hier könnt ihr euch auf YouTube ein Interview von von der Heydt anschauen: Building a Coaching Culture with Andreas von der Heydt.

2. Frank Thelen

• Job: Gründer & CEO
• Interessen: Inspiration & Lifestyle
• Follower*innen:
• LinkedIn: 483,43K
• Instagram: 184K
• TikTok: 319K
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 79/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
• Instagram Posts: 0,29% | Instagram Reels: 0,17%
• TikTok: 0,13%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 104K €
• TikTok: 705,25€

Frank Thelen, ein bekannter Investor, Unternehmer und Autor, brach sein Informatikstudium ab, um sein erstes Unternehmen, Softer Solutions Media, zu gründen. Später wurde er zum Seriengründer von Start-ups und war an verschiedenen Unternehmen beteiligt, darunter die ip.labs GmbH, die von der Fujifilm-Gruppe übernommen wurde. Thelen ist außerdem Mitbegründer und Geschäftsführer der Risikokapitalgesellschaft „Freigeist Capital GmbH“, die in technologie- und designfokussierte Start-ups investiert. Von 2014 bis 2020 war er ein bekanntes Gesicht in der VOX-Sendung „Die Höhle der Löwen“, in der er in Start-ups investierte.

Abseits seiner Geschäftstätigkeit hat auch Frank Thelen bereits Bücher veröffentlicht: die Autobiografie „Startup-DNA“ oder auch „10xDNA: Das Mindset der Zukunft“. Dabei ranken sich neben all dem Lob und der Bewunderung auch Kontroversen um den Investor. Er wurde z.B. wegen Äußerungen zu autoritären Ideen in sozialen Medien kritisiert und wegen seiner fehlgeschlagenen Investitionen bei „Die Höhle der Löwen“ hinterfragt. Besonders in der Start-Up-Szene ist und bleibt Thelen aber ein wichtiges Gesicht.

Auf LinkedIn postet Frank Thelen eine Mischung aus aktuellen Kommentaren und ausführlichen Artikeln auf LinkedIn. Auf der Plattform diskutiert er aktiv zu sozialpolitischen und wirtschaftlichen Themen, darunter die wirtschaftlichen Auswirkungen und Chancen der COVID-19-Krise, die Notwendigkeit einer digitalen Bildungsreform und die Aussicht auf eine Zukunft mit im Labor gezüchteten Fleisch.

3. Wladimir Klitschko

• Job: Ex-Profi Boxer, Unternehmer
• Interessen: Sport & Fitness, Soziales & Solidarität
• Follower*innen:
• LinkedIn: 419K
• Instagram: 954K
• Standort: Kiew, Ukraine
• Standort des Publikums: UK
• Kolsquare Credibility Score: 77/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
• Instagram Posts: 11,93% | Instagram Reels: 0,71%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 9,4K €

Wladimir Wladimirowitsch Klitschko ist ein ehemaliger ukrainischer Boxer (aktiv von 1996 bis 2017), der heute als einer der größten Schwergewichtsboxer aller Zeiten gesehen wird. Zu seinen Titel zählen unter anderem die Weltmeisterschaftstitel der IBF, WBO, WBA und IBO.

Abseits des Boxrings engagierte sich Klitschko zusammen mit seinem Bruder Vitali in verschiedenen Wohltätigkeitsprojekten, darunter die Gründung einer Stiftung für benachteiligte Kinder und Hilfsprojekte in Marokko und Brasilien. Die UNESCO zeichnete die beiden mit dem Titel „Heroes for Kids“ aus, um ihre Arbeit für Fairness, sportlichen Erfolg und Bildung zu würdigen. Klitschko wagte auch einige Schritte in die Unterhaltungsbranche und lieh seine Stimme den Rindern eines Disney-Films oder hatte einen Einsatz in den Filmen „Ocean’s Eleven“, „Keinohrhasen“ und „Zweiohrküken“ auf.

In 2022 trat Wladimir Klitschko dann der Reservearmee der ukrainischen Streitkräfte bei, um die Ukraine gegen den russischen Angriff zu verteidigen. In seinen Appels an die deutsche Öffentlichkeit forderte er auch geistliche Oberhäupter auf, Solidarität mit der Ukraine zu zeigen. Das Vermögen der Klitschko-Brüder wird auf rund 100 Millionen Euro geschätzt, hauptsächlich aus Technologie, Rohstoffen und privatem Beteiligungskapital, wobei ein erheblicher Teil in der Ukraine und vor allem in Immobilien investiert ist.

4. Patrick Abrar

• Job: Chief Business Officer, Goodgame Studios
• Follower*innen auf LinkedIn: 361,84K

Patrick Abrar ist der Chief Business Officer bei Goodgame Studios und Mitglied des Managementteams von Stillfront Group AB. Seine Aufgaben belaufen sich somit auf die Verhandlungen im gesamten Unternehmen, kurzum er ist der Leiter der Vertriebsabteilungen, des Business Development und des Key Account Management. Abrar studierte Wirtschaftsmathematik, Volks- und Betriebswirtschaft, wobei er sich auf Internationales Management, E-Commerce und Vertrieb spezialisierte. Seit 2008 ist er auch als Prüfer und Betreuer von Diplom- und Masterarbeiten an der Hochschule für angewandte Wissenschaften in Hamburg tätig. Vor seiner Zeit bei Goodgame hat er mittelständische Unternehmen mit seinem unternehmerischen Know-how beraten.

5. Herbert Diess

• Job: ehemaliger VW Vorstandsvorsitzender
• Follower*innen auf LinkedIn: 291,11K

Herbert Diess ist besonders durch seine Tätigkeit bei VW bekannt. Der österreichische Manager studierte Fahrzeugtechnik an der Fachhochschule München und machte seinen Abschluss als Diplom-Ingenieur. Daraufhin begann er seine berufliche Karriere bei Bosch, wo er verschiedene Positionen in Deutschland und Spanien innehatte. Später wechselte er zu BMW, wo er in leitenden Positionen im Bereich Produktion und Entwicklung tätig war, einschließlich der Leitung des Geschäftsfelds BMW Motorrad. Diess setzte sich frühzeitig für die Elektromobilität ein und wurde im Jahr 2015 in den Aufsichtsrat von Infineon berufen. Im Jahr 2018 übernahm er die Position des Vorstandsvorsitzenden der Volkswagen AG, auch hier richtete er die Weichen auf Elektrofahrzeuge aus und setzte dem Konzern ehrgeizige Ziele für den Marktanteil von Elektroautos. Trotz einiger Herausforderungen in seiner Amtszeit, darunter Spannungen mit dem Konzernbetriebsrat und Probleme bei der Tochtergesellschaft Cariad, prägte Diess die Transformation von Volkswagen hin zu einer nachhaltigeren Mobilität.

Im Juli 2022 gab Herbert Diess überraschend und nach der Verlängerung seines Vertrags seinen Rücktritt als Vorstandsvorsitzender von Volkswagen bekannt, woraufhin er in den Aufsichtsrat von Infineon, einem bedeutenden Halbleiterunternehmen, wechselte.

Auf LinkedIn konzentriert sich Diess noch immer auf Themen rund um die Automobilindustrie, so stehe diese vor dem „bedeutendsten Wandel ihrer Geschichte“. Er äußert sich außerdem zur Notwendigkeit höherer Dieselpreise, bewertet die Urlaubstauglichkeit von Elektroautos und feiert den Triumphzug des FC Bayern.

6. Dieter Zetsche

• Job: Aufsichtsratsvorsitzender von TUI
• Interessen:
• Follower*innen:
• Instagram:
• TikTok:
• Standort:, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: /100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
• Instagram Posts: % | Instagram Reels: %
• TikTok: %
• Earned Media Value:
• Instagram Reels:  €
• TikTok:  €

Dieter Zetsche ist ein weiterer renommierter deutscher Manager, der ebenfalls die Automobilindustrie prägte. Geboren 1953 in Istanbul, wuchs er in Deutschland auf und studierte Elektrotechnik an der Universität Karlsruhe. In 1982 promovierte er. Seine berufliche Karriere begann er bei der damaligen Daimler-Benz AG, wo er unter anderem die Leitung der Nutzfahrzeug-Entwicklungsleitung im Ausland innehatte. Nach erfolgreichen Jahren bei Daimler-Benz wechselte er 2000 in die USA, wo er Präsident und Geschäftsführer der DaimlerChrysler Corporation maßgeblich zur Erholung des Unternehmens beitrug. Als Vorstandsvorsitzender der DaimlerChrysler AG ab 2006 trieb er die Modernisierung und Umstrukturierung des Unternehmens voran.

In der Öffentlichkeit wurde Zetsche durch seine humorvollen Werbekampagne für Chrysler als „Dr. Z“ bekannt. Er stand in der Kritik wegen des Anfangsverdachts der Berliner Staatsanwaltschaft zur Vorteilsgewährung im Zusammenhang mit dem Wechsel von Eckart von Klaeden aus dem Bundeskanzleramt zur Daimler AG. Zetsche trat 2019 als Vorstandsvorsitzender von Daimler zurück und wurde Aufsichtsratsvorsitzender der TUI AG sowie Mitglied im Beirat von Aldi Süd. Auch heute hat er offensichtlich noch Einfluss auf die deutsche Wirtschaft und die Player von morgen.

7. Carsten Maschmeyer

• Job: Gründer von Maschmeyer Group
• Interessen: Kultur (Kunst, Literatur…), Inspiration & Lifestyle
• Follower*innen:
• LinkedIn: 271K
• Instagram: 144K
• TikTok: 75,7K
• Standort: München, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 83/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
• Instagram Posts: 1,03% | Instagram Reels: 1,32%
• TikTok: 13,06%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 6,32K€
• TikTok: 12,28K €

Carsten Maschmeyer ist ein deutscher Finanzunternehmer und Autor. der heute zu den wichtigsten Figuren in der Welt der Finanzen und Unternehmensgründungen gehört. Geboren 1959 in Bremen, trat er später in die Bundeswehr ein und wurde zum Reserveoffizier im Sanitätsdienst ausgebildet. Später begann er ein Medizinstudium in Hannover, das er jedoch aufgrund seiner Tätigkeit im Vertrieb bei OVB Vermögensberatung und seiner wachsenden Leidenschaft für Finanzberatung abbrach.

Maschmeyer stieg in das Finanzberatungsgeschäft ein und gründete den Allgemeinen Wirtschaftsdienst (AWD) für unabhängige Finanzberatung. Unter seiner Führung wuchs das Unternehmen erheblich, expandierte international und ging schließlich an die Börse. Später unterstützte er die Übernahme des AWD durch Swiss Life und wurde der größte private Aktionär des Unternehmens. Maschmeyer gründete auch die MaschmeyerRürup AG und die Maschmeyer Group, unter deren Dach er in verschiedene Wachstumsunternehmen investiert. Neben seinen geschäftlichen Aktivitäten ist er auch in der Forschung, Vermögensverwaltung und im Startup-Bereich tätig.

Carsten Maschmeyer ist nicht nur für sein Unternehmertum, sondern auch für sein Engagement in verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen bekannt. Trotz kontroverser Debatten über seine Geschäftspraktiken und politischen Verbindungen hat er es geschafft, sein Vermögen erheblich zu steigern und gehört zu den reichsten Menschen in Deutschland.

8. Tina Müller

• Job: Member of the Supervisory Board, Douglas
• Follower*innen auf LinkedIn: 211,79K

Die am 10. September 1968 in Bad Neuenahr-Ahrweiler geborene Tina Müller ist eine herausragende deutsche Wirtschaftsmanagerin. Nach ihrem Abitur im Jahr 1988 studierte sie BWL und VWL an den Universitäten Trier und Lyon. Ihre berufliche Laufbahn begann sie 1993 bei der deutschen Tochtergesellschaft von L’Oréal und wechselte ein Jahr später zur Wella AG. 1995 trat sie in die Dienste der Henkel KGaA, wo sie 17 Jahre lang tätig war und verschiedene Positionen wie Corporate Senior Vice President inne hatte und zur  internationale Entwicklung der Marke Schwarzkopf und zur Einführung der Marke Syoss verantwortlich war.

In 2013 wechselte Müller in den Vorstand der Opel-Gruppe im Bereich Marketing und Produkt. Dort wurde sie erstmals einem breiteren Publikum bekannt, insbesondere durch die erfolgreiche Markenkampagne „Umparken im Kopf“. Seit November 2017 ist sie Vorsitzende der Geschäftsführung der Parfümerie Douglas GmbH mit Sitz in Düsseldorf, wo sie Digitalisierung und E-Commerce vorantreibt.

Müller ist außerdem für ihr soziales Engagement und ihre Unterstützung von Frauen in Führungspositionen bekannt. Sie gehört so zu den einflussreichsten Managerinnen in Deutschland, mehrere Auszeichnungen erzählen von ihrem Erfolg. Sie ist auch Autorin von Büchern wie „Warum Produkte floppen: Die 10 Todsünden des Marketings“ und „Zum Jungbleiben ist es nie zu spät: Das perfekte Programm für mehr Gesundheit und Ausstrahlung – Medizinisch fundiert und im Selbsttest erprobt.“

9. Lea-Sophie Cramer

• Job: Gründerin von & Mitglied des Beirats bei Amorelie
• Interessen: Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires, Business
• Follower*innen:
• LinkedIn: 2214K
• Instagram: 57,5K
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 86/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
• Instagram Posts: 1,9% | Instagram Reels: 1,7%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 1,94K €

Lea-Sophie Cramer ist eine renommierte deutsche Unternehmerin, weshalb sie für ihr unternehmerisches Geschick auch schon mehrfach ausgezeichnet wurde. Die am 16. April 1987 geborene Berlinerin gründete 2013 zusammen mit Sebastian Pollok das erfolgreiche E-Commerce-Start-up Amorelie, das Sex Toys vor allem für Frauen anbietet. In 2017 machte das Unternehmen unter ihrer Leitung einen Umsatz von 56 Millionen Euro und ist mittlerweile in 15 Märkten aktiv. Neben ihrer unternehmerischen Tätigkeit engagiert sich Cramer als Business Angel und ist Co-Host des beliebten Wirtschafts-Podcasts „FAST & CURIOUS.“

10. Uğur Şahin

• Job: CEO & Gründer bei Biontech
• Follower*innen auf LinkedIn: 206K

Letztlich gehört auch Uğur Şahin zu den Top Voices der LinkedIn-Profile. Der renommierte Mediziner, der am 19. September 1965 in İskenderun geboren wurde, hat seinen Schwerpunkt auf Krebsforschung und Immunologie gelegt. Seit 2006 ist er Professor an der Universität Mainz und hat gemeinsam mit seiner Ehefrau Özlem Türeci im Jahr 2008 das Unternehmen BioNTech gegründet. Şahin wurde spätestens mit der Entwicklung eines COVID-10 Impfstoffes international bekannt.

Nach seinem Medizinstudium in Köln promovierte er mit summa cum laude in Immuntherapie bei Tumorzellen. Seine Karriere führte ihn von Köln über das Saarland nach Mainz, wo er verschiedene leitende Positionen in der Krebsforschung und Immunologie innehatte. Er ist bekannt für seine Arbeit an mRNA-Impfstoffen und an individualisierter Krebsimmuntherapie.