Trau dich zu kreieren: Instagram startet sein Creator Lab

Die Förderung von Kreativität und die Einrichtung von Lernprogrammen ist im Bereich der Social-Media-Plattformen nichts Neues.

YouTube hat sein „YouTube-Partnerprogramm“ im Jahr 2007 ins Leben gerufen, ohne über Monetarisierungsinstrumente zu verfügen. Natürlich hat sich die Monetarisierung rasant entwickelt, dennoch hat YouTube in den letzten drei Jahren über 30 Milliarden US-Dollar an die jüngste Generation von Creators ausgezahlt. Aber darauf kommen wir später zurück.

Das Unternehmen tut gut daran, denn die Kreativen sind hier, um zu bleiben. Weltweit gibt es mehr als 50 Millionen Menschen, die sich selbst als Creators bezeichnen, und sogar mehr als 29 % der US-amerikanischen Kinder wollen ein Internetstar werden. Es gibt jetzt sogar ein Schöpferrennen: YouTube investiert 100 Mio. US-Dollar in seinen auf Creators ausgerichteten Fonds, Facebook und Instagram locken Creators mit Zahlungen in Höhe von 1 Mrd. US-Dollar und TikTok bereitet sich darauf vor, Creators in den nächsten drei Jahren 3 Mrd. US-Dollar zukommen zu lassen.

Wer sind die Schöpfer?

NeoReach und der Influencer Marketing Hub haben den Creator Earnings Benchmark Report für 2021 veröffentlicht. Sie befragten über 2.000 Creators, die nicht die glücklichen 18-Jährigen sind, für die viele sie halten. 60 % waren über 40 oder unter 30 Jahre alt, während die anderen 40 % 30-40 Jahre alt waren. Mehr als 50 % der befragten Creators erzielen mit ihren Online-Aktivitäten ein existenzsicherndes Einkommen.

Neue Infrastrukturen für Creator-assoziierte Unternehmen, Unternehmensinvestitionen und neue Einnahmequellen (wie NFTs) bringen die moderne Creator Economy als ein sich schnell entwickelndes Ökosystem voran. Die beigefügten Zahlen sind einen genaueren Blick wert: Die Gesamtgröße des Marktes der Creator Economy wird auf 104 Mrd. US-Dollar geschätzt, mit einem ähnlichen Wachstumspfad wie in der Gig Economy (prognostizierter Wert zwischen 1 und 4,5 Mrd. US-Dollar bis 2023). Das bedeutet, dass die Kreativwirtschaft bereits größer ist als der Film-, Fernseh- und Musikmarkt zusammen.

Vier Gründe, warum die Creator Economy boomt

Es ist unbestreitbar, dass die sozialen Medien in den letzten 10 Jahren zu einem wichtigen Bestandteil des Marketings geworden sind. Dies gilt umso mehr für die Covid-19-Pandemie. Als alle in ihren Häusern eingesperrt waren und nach Unterhaltung suchten, erhielten Online-Plattformen einen enormen Auftrieb. Besonders profitiert hat TikTok, das mit rund einer Milliarde aktiver Nutzer inzwischen andere Plattformen dominiert.

Erstens ist die Creator Economy zugänglich. Laut Statista gibt es über 6 Milliarden Menschen, die ein Smartphone benutzen, und fast 4 Milliarden sind auf Social-Media-Plattformen aktiv. Da die Nutzung der Plattformen kostenlos ist, kann jeder Inhalte erstellen und sie anderen Nutzern zur Verfügung stellen. Darüber hinaus wird die Erstellung von Inhalten durch die verfügbaren Bearbeitungssoftwares zum Hochladen und die Technologie für klickbare Inhalte zur Verknüpfung von Beiträgen mit externen Quellen und Shops erleichtert.

Zweitens geht es um Geld. Natürlich hängt die Höhe der Einnahmen von Content Erstellern von ihrer Fangemeinde, ihrer Nische, ihrer Branche, ihren Engagementraten und ihrem Standort ab. Ob als Hobby oder als Nebenerwerb, die Erstellung von Inhalten ermöglicht es den Menschen, zusätzliches Geld zu verdienen. Dank neuer Integrationen, Tools und Optionen zur Umsatzbeteiligung helfen die großen sozialen Plattformen Content-Erstellern und Influencern, Geld zu verdienen und ihre Einnahmen zu diversifizieren.

Drittens sind die Möglichkeiten für Kreative ebenso wie die Kreativität endlos. Sobald die Kreativen eine große Fangemeinde erreicht haben, häufen sich die Möglichkeiten in Form von Markenverträgen, Unternehmenskooperationen und sogar der Möglichkeit, eigene Unternehmen zu gründen. Wir sehen das Werbepotenzial, das hier liegt.

Und schließlich kennen die Schöpfer ihr Publikum, weil sie viel Zeit auf den Plattformen verbringen, um ihre Zielgruppen zu studieren. Dadurch sind sie zu Experten darin geworden, die meisten Nischengruppen zu erreichen und eine Anhängerschaft zu gewinnen, die aktuelle und künftige Trends diktiert.

Instagram Creator Lab erklärt

Instagram hat sein Creators Lab gestartet, eine Funktion, die sich auf Bildung konzentriert und darauf abzielt, dass aufstrebende und aufstrebende Kreative ihre Präsenz auf der Plattform ausbauen. Im Mittelpunkt steht die Idee der gegenseitigen Beratung durch populäre Kreative, die bereits erfolgreich eine Fangemeinde über Instagram aufgebaut haben.

So werden viele Kreative, darunter Mode-Influencer, Feinschmeckerexperten, aufstrebende Unternehmer, Unterhaltungskritiker, Musiker, Maler und viele mehr, ihre Ratschläge teilen. Das Feature ist in drei Unterabschnitte unterteilt, die jeweils von den teilnehmenden Künstlern erstellte Videos enthalten:

• Sich selbst ausdrücken
• Gemeinschaft aufbauen
• Langfristig wachsen

Kali Ledger, die Schöpferin von Beauty, erklärte kürzlich in einer Presseerklärung: „Was das Creator Lab so einzigartig macht, ist die Möglichkeit, Schöpfer mit anderen Schöpfern und solchen, die es werden wollen, zu verbinden und ihnen einen persönlichen Raum zur Weiterbildung zu geben. […] Es geht um den Austausch aktueller Tipps und Tricks, praktischer Ratschläge und darum, wie man im Jahr 2022 loslegen kann.“

In diesen drei Kategorien finden Interessierte spezielle Abschnitte über Tipps zum Kanalwachstum, zur Monetarisierung, Sicherheitshinweise und mehr. Diese werden in einer Reihe von kurzen Videoclips erläutert, die hilfreiche Hinweise zu Strategie und Optimierung enthalten. Darüber hinaus werden spezifische Tipps und Hinweise für jeden Beitragstyp empfohlen.

Das Verständnis des Algorithmus ist in der Tat ein wichtiger Schwerpunkt. Viele Hinweise und FAQs helfen Ihnen, die verschiedenen Algorithmen von Instagram besser zu verstehen und erklären, wie Sie sie nutzen können. Andere Abschnitte befassen sich mit Instagrams wachsendem Angebot an Monetarisierungs-Tools oder dem Umgang mit negativen Erfahrungen (wie Trollen).

Wie versprochen, kommen wir nun auf die Monetarisierung zurück: Sie ist ein wachsender Schwerpunkt für Instagram und es sieht so aus, als ob sie der Weg sein könnte, um den Aufstieg von TikTok zu bekämpfen. Trotz der Popularität der Plattform sind die Monetarisierungssysteme von TikTok nicht so ausgefeilt wie die von Instagram oder YouTube. Dies könnte einer der Gründe dafür sein, dass große Kreative stattdessen auf etabliertere Apps ausweichen. Um dieses Spiel zu gewinnen, müssen Instagram und YouTtube jedoch ihr Umsatzpotenzial betonen.

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Der große Vorteil des neuen Creator Lab von Instagram ist, dass die Ratschläge von den Creators selbst kommen, die alle Prozesse bereits gemeistert haben. Sie geben wertvolle Einblicke und ermutigen wirklich zum Aufbau einer Online-Community