Wie hoch ist der CO₂-Ausstoß einer Influencer-Marketing-Kampagne?

Ist es schwierig, die Umweltauswirkungen einer Influencer-Marketing-Kampagne zu messen?

In der Tat ist das ziemlich schwierig! Um den gesamten CO₂-Fußabdruck einer Kampagne einschätzen zu können, müssen wir die Aktivitäten aller an der Kampagne beteiligten Influencer:innen sowie die damit verbundene Markenkommunikation kennen.

Wenn man nur die Perspektive der Influencer:innen betrachtet, könnte es einfacher sein, denn die einzigen Daten, die man benötigen würde, wären die Informationen zu den von ihnen veröffentlichten Inhalten.

Welche Art von Informationen sind gemeint?

Zusammen mit Sami haben wir drei Hauptkategorien einer Influencer-Kampagne identifiziert, die für die meisten Emissionen verantwortlich sind. Die erste ist die Planung, einschließlich der Shootings für jede:n Influencer:in und der notwendigen Reisen. Die zweite ist das Sharing: die Art des Inhalts, die Plattformen und die Ergebnisse, wie zum Beispiel Aufrufe und Engagement. Die dritte Kategorie ist die tatsächliche Umsatzsteigerung, die in der Regel das Kampagnenziel ist. Wenn die Marke Gutscheincodes und Tracking-Links verwendet, können wir genaue Daten nutzen. Und wenn der CO₂-Ausstoß eines Produktes bereits bekannt ist, kann man die Auswirkungen des Verkaufs hinzufügen.

Müssen sowohl die Brands als auch Content-Creator:innen die Informationen bereitstellen oder nur die Brands?

Sowohl als auch. Bei KOLs brauchen wir Informationen zu Reisetätigkeiten während der Content-Erstellung, inklusive Reisemodus, Unterkunft und Verpflegung. Wir müssen wissen, welche Arten von elektronischen Geräten sie benutzt haben und wie lange. Es ist auch relevant, ob sie bei Fan-Wettbewerben Geschenke von der Marke erhalten haben und falls ja, wo und wie die Preise verschickt wurden. Wir müssen auch technische Informationen über die Inhalte selbst kennen, wie Dateigröße, Aufrufe, Dauer, den Standort der Audience und mehr.

Bei Marken müssen wir wissen, wie viele Influencer:innen an einer Kampagne teilnehmen, welche Arten von Produkten angeboten wurden, wie viele und wie viel sie wiegen, das Budget der Kampagne, die Reisen der Teams, die technische Ausstattung und vieles mehr. In beiden Fällen haben wir benutzerfreundliche Fragebögen entwickelt, die es uns hoffentlich ermöglichen, viele Informationen zu sammeln, ohne dass es zu viel Zeit in Anspruch nimmt.Um eine wirklich genaue Berechnung durchzuführen, müssen so viele Details wie möglich bekannt sein.

Welchen Vorteil hat es, das Tool Open Source zu machen?

Die Entscheidung, es Open Source zu gestalten, hat zwei wichtige Vorteile. Erstens, möchten wir, dass es für alle zugänglich ist, unabhängig davon, ob sie mit Kolsquare zusammenarbeiten oder nicht. Das Eingeben vieler Daten, um die endgültige Kohlenstoffauswirkung zu berechnen, kann einschüchternd sein. Unser Ziel ist es, dieses Tool allen zur Verfügung zu stellen, die eine umfassende Analyse der Umweltauswirkungen einer Kampagne oder Influencer-Marketingstrategie durchführen möchten.

Zweitens arbeiten wir daran, Variablen zu identifizieren, die es ermöglichen, eine Schätzung des CO₂-Fußabdrucks anhand von Informationen zur Influencer-Kategorisierung zu erstellen. Zum Beispiel könnten wir anhand der Angabe, ob es sich um Nano- oder Mikro-Influencer:innen handelt, eine Annäherung an den CO₂-Fußabdruck vornehmen.

Wie ist der Stand des Projekts?

Wir sind derzeit dabei, den Proof of Concept des Open-Source-Tools mit Kund:innen zu testen. Diese Testphase sollte es uns ermöglichen, unsere Vermutungen über die Korrelation zwischen Medientypen, Community-Größe, Engagement-Raten usw. zu bestätigen, um eine Einschätzung der Kohlenstoffauswirkungen für jedes Posting zu ermöglichen. Auf dieser Grundlage können wir dann die Auswirkungen der gesamten Kampagne abschätzen.

Wie kann die Einschätzung des CO₂-Ausstoßes einer Influencer-Kampagne in konkrete Maßnahmen umgesetzt werden?

Die Messung der CO₂-Belastung wird nie zu 100 % genau sein. Sie zu messen und zu berechnen hilft uns zu erkennen, wo wir Veränderungen vornehmen können, um die Belastung zu verringern oder auszugleichen. Dies kann Maßnahmen wie das Pflanzen von Bäumen oder ähnliche Aktivitäten zur Kohlenstoffkompensation umfassen. Je mehr wir über die Kohlenstoffauswirkungen unserer Aktivitäten wissen, desto besser können wir Maßnahmen ergreifen, um diese Auswirkungen zu reduzieren.