So verbesserst Du Deine Engagement Rate auf YouTube

Community-Größe und Engagement Rate: Was das eine für das andere bedeutet

Laut Kolsquare-Analysen werden KOLs (Key Opinion Leaders) in der Regel nach der Größe ihrer jeweiligen Communities in fünf Kategorien unterteilt:

• Nano-Influencer:innen, die weniger als 10.000 Abonnent:innen haben,
• Mikro-Influencer:innen, die zwischen 10.000 und 100.000 Abonnent:innen haben,
• Makro-Influencer:innen, die mehr als 100.000 Abonnent:innen haben,
• Top-Influencer:innen diejenigen, die mehr als 500.000 Abonnent:innen haben,
• Influencer:innen mit mehr als drei Millionen Abonnent:innen gelten als Prominente und sind in ihren sozialen Netzwerken sehr aktiv und folgen ihnen.

Die Engagement-Rate nach Art des Influencers und sozialem Netzwerk im Mai 2020. © Kolsquare

Um auf Ziele wie Bekanntheitsgrad oder Sichtbarkeit zu reagieren, werden sich Marken natürlich an Makro-Influencer:innen wenden. Auch wenn die finanzielle Investition hoch ist, können Marken dank der Größe der Community dieser Kreativen ein breites Publikum erreichen und ihre Sichtbarkeit erhöhen.

Laut einer Studie von Kolsquare aus dem Jahr 2020 liegt die durchschnittliche Bindungsquote eines oder einer Makro-Influencer:in auf YouTube bei 1,99 %, während sie bei Mikro- und Nano-Influencer:innen zwischen 2,8 und 5,22 % liegt. Makro-Influencer:innen haben in der Regel eine geringere Nähe zu ihren Communities.

Im Gegensatz dazu haben Nano- und Mikro-Influencer:innen viel kleinere, aber viel aktivere Gemeinschaften. Sie haben eine starke Bindung zu ihren Zielgruppen. Sie werden als Expert:innen in dem Bereich identifiziert, in dem sie sich auf YouTube bewegen. Das Publikum setzt sein Vertrauen in das Urteil des Content Creators, den es für authentisch und in der jeweiligen Nische relevant hält. Es ist zu beachten, dass für eine effektive Influencer-Marketing-Strategie der kombinierte Einsatz von Makro-, Mikro- und Nano-Influencer:innen sinnvoll sein kann, um verschiedene strategische Ziele zu erreichen. Makro-Influencer:innen bringen Bekanntheit, während Nano- und Mikro-Influencer:innen für eine hohe Glaubwürdigkeit und eine höhere Bindungsquote sorgen.

Wie steigert man das Engagement der Nutzer:innen auf YouTube?

Tipps für mehr Erfolg auf YouTube: Analyse des Kanals und des Publikums

Die Verbesserung des Engagements erfordert zwingend eine gründliche Analyse des YouTube-Kanals. Welches Publikum wird erreicht, wie ist die Qualität der angebotenen Inhalte, welche effektiven Techniken haben die Konkurrenten eingesetzt, wie linear sind die Inhalte, welches Universum ist charakteristisch für den Kanal? Das sind alles wichtige Informationen, die eine entscheidende Rolle bei der Kampagnenplanung spielen und einkalkuliert werden müssen. Im Folgenden sind die verschiedenen Fragestellungen aufgeführt, die bei der Gesamtanalyse eines YouTube-Kanals berücksichtigt werden müssen.

1. Das Publikum kennen, um die Bindung zu verbessern

Um das Engagement auf YouTube zu verbessern, muss man zunächst sein Publikum verstehen. YouTube hat Content-Ersteller:innen ein Tool zur Verfügung gestellt, mit dem sie sich einen Überblick über ihr Publikum verschaffen können, indem sie die relevantesten Indikatoren und wichtigsten Faktoren analysieren: YouTube Analytics.

• Die Betrachtungsdauer, d. h. die Gesamtanzahl der Stunden, die ein Video angesehen wurde, und die durchschnittliche Betrachtungsdauer pro Person.
• Die Anzahl der Aufrufe, die die Klicks auf ein Video für mindestens 30 Sekunden des Videos zählt.
• Die Zeit, die mit dem Betrachten des Inhalts verbracht wurde.
• Informationen über die Betrachter, die das Video ansehen. Diese können nach Alter, Geschlecht und geografischem Standort kategorisiert werden.
• Die Interaktionen mit jedem Video, wie Likes/Dislikes, Kommentare und ähnliches.
• Die Medien, auf denen die Videos angeschaut werden. Werden sie über externe Quellen, eine YouTube-Suche, Videovorschläge usw. angesehen?
• Die Art des Geräts, das zum Anschauen verwendet wird: Handy oder Computer?

Sobald diese Daten gesammelt wurden, ist das klare Ziel, Schlussfolgerungen daraus zu ziehen, um den Inhalt an die Zielgruppe anzupassen.

2. Benchmarking mit der Konkurrenz

Wenn die Analyse des Publikums abgeschlossen ist, ist es wichtig zu überprüfen, was auf Kanälen, die sich in der gleichen Nische mit einer ähnlichen Zielgruppe bewegen, gemacht wird. Du solltest Konkurrenten identifizieren und dann nach bewährten Verfahren suchen: Welche Videos werden am häufigsten angesehen, welches Format ist ihr Favorit, an wen richten sie sich, wie lange dauern sie? Vorsicht ist jedoch geboten, denn es geht nicht darum, den Inhalt eines anderen Kanals zu kopieren, zumal das Publikum der Content-Creators ihre Videos vor allem wegen ihrer Identität und ihres einzigartigen Universums konsumiert.

3. Mit Hashtags die Youtube-Videos bewerben und pushen

Die effektive Verlinkung eines Kanals auf YouTube erhöht die Sichtbarkeit bei den Nutzer:innen in den Suchmaschinen. Daher sollte er durch die Verwendung von Hashtags im Titel und im Beschreibungstext des Videos optimiert werden. Die Verwendung von Hashtags sorgt dafür, dass die Videos für ein Publikum zugänglich sind, das sich über ein bestimmtes Thema informiert. Das Hinzufügen von Hashtags in den Beschreibungstext eines Videos sorgt für mehr Sichtbarkeit. Die Verwendung von Hashtags im Beschreibungstext ist zwar nicht das Hauptkriterium für eine gute Suchmaschinenoptimierung, aber dennoch entscheidend für die Platzierung eines Videos in den Suchergebnissen. Wenn Du etwa Content-Hashtags verwendest, hast Du mehr Möglichkeiten, ein neues Publikum zu gewinnen, was die Engagement Rate steigert.

4. Fördere die Interaktion mit dem Publikum!

Wie bereits erwähnt, tragen Interaktionen zur Berechnung der Bindungsquote bei. Wenn Du Dir Zeit nimmst, Dich mit dem Publikum in den Kommentaren auszutauschen, kannst Du eine Beziehung aufbauen. Die Influencer:innen wirken dann für die Community näher. Das Einbinden eines Call to Action (CTA) etwa am Anfang von Videos, wie: abonnieren, liken, teilen oder kommentieren, bringt das Publikum dazu, auf den Inhalt zu reagieren. Dies suggeriert YouTube, dass das Video relevant und interessant genug ist, um Abonnent:innen zu werben, und fördert so die Hervorhebung des Kanals.

5. Mehr Aufrufe durch die Pflege von Videos im Studio

Der letzte Punkt auf unserer Liste: Es ist unerlässlich, Inhalte rund um ein Thema anzubieten, das Dein Publikum interessiert, um Engagement zu erzeugen und letztendlich damit auch die Anzahl der Aufrufe zu steigern. Hinzu kommen weitere entscheidende Faktoren, die da wären: der Ton, die Bildqualität und der Schnitt. Auch sie sind für den Aufbau eines erfolgreichen YouTube-Kanals ausgesprochen wichtig.

Erweitere Dein Publikum durch die richtigen Content-Creators!

Wenn eine Marke eine Influencer-Kampagne auf YouTube durchführt, ist es ein echtes Unterscheidungsmerkmal, Content-Ersteller:innen zu beauftragen, die wegen ihrer Werte und ihres Engagements relevant sind. Die Marke kann so ein breites Publikum erreichen und eine neue Zielgruppe ansprechen, insbesondere mit Makro-Influencer:innen. Im Gegensatz dazu haben Mikro-Influencer:innen ein kleineres Publikum, das jedoch sehr aktiv ist und auf die Vorschläge achtet, die er oder sie macht – und auf die Marken, die er oder sie (re)präsentiert. Dieser Gleichklang der Werte gehört zu einer gelungenen Content-Strategie. Nur dann nämlich bilden sich echte Gemeinschaften, die sich leichter konvertieren lassen.

Wenn eine Marke etwa Influencer:innen mit sehr spezifischen LGBT-Gemeinschaften auswählt, erfüllt sie die Erwartungen an die Inklusion und kann hoffen, eine andere Art von Publikum zu erreichen. Wenn sie sich für gesellschaftliche Themen wie Umweltschutz engagiert, wird sie die Aufmerksamkeit der jüngeren Generation auf sich ziehen. Diese Logik lässt sich auf alle Themenbereiche anwenden, in denen sich eine Marke positionieren möchte. Sie muss darauf achten, dass sie die Influencer:innen, die sie in ihre Kampagne einbeziehen will, richtig identifiziert. Die Positionierung muss sinnvoll sein und mit den Werten und dem tieferen Engagement der Marke übereinstimmen, sonst wird sie das Gegenteil erreichen und die Zielgruppe abschrecken.

Hier sind einige Beispiele für einnehmende Influencer-Kampagnen auf YouTube:

• Maybelline und die Kampagne „Make-up on the way“ im Jahr 2019: Ein Influencer oder eine Influencerin fährt in einem typischen gelben New Yorker Taxi und muss eine zeitlich begrenzte „Überraschungs“-Herausforderung bewältigen, die mit Make-up unterlegt ist, natürlich dank des Maybelline-Produktkoffers. Es wurden etwa 30 Episoden mit Influencer:innen wie Danaé oder Léna Situations gedreht. Dank dieser Kampagne verzeichnete Maybelline vom 1. September 2019 bis zum 31. Dezember 2020 eine doppelt so hohe Klickrate pro Impression, 140.000 organische Views jeden Monat und rund 442.000 Stunden kumulierte Sehdauer. Nach Monaten mit sinkenden Abonnentenzahlen bindet Maybelline New York seine Zuschauer auf YouTube wieder an sich.
• Amazon, „Das wird ein Hit!“ In seinem Volkswagen Kombi in den Farben von Amazon fährt der Influencer Monsieur GRRR! in elf Episoden durch Frankreich und zeigt uns die schönsten Städte des Landes.
• La Banque Postale, „All star playground“: Zum Thema Basketball tritt Pierre Croce gegen verschiedene Persönlichkeiten an und stellt sie vor Herausforderungen. Das YouTube-Konto der Postbank zählt heute mehr als 46.000 Abonnent:innen und ein Engagement, das weit über dem des Mitbewerbs liegt. Sie ist zur führenden YouTube-Marke in ihrem Sektor geworden.

Dank seiner technologischen Lösung ermöglicht Dir Kolsquare, die Engagement Rates auf YouTube (und alle Schlüssel-KPIs des Influencer Marketings auch auf Instagram, TikTok, Facebook und Twitter) der Profile, die Du aktivieren möchtest, zu kennen. Unsere Plattform unterstützt Dich dabei, die relevantesten Content-Ersteller:innen für Deine Marke zu identifizieren, Kampagnen von A bis Z zu verwalten und die Leistung und die Ergebnisse Deiner Influencer-Projekte zu messen. Möchtest Du mehr über unsere Funktionen erfahren? Unsere Expert:innen stehen gerne zur Verfügung, um Deine Fragen zu beantworten.