Wie man Ergebnisse auf Instagram Stories misst

Key-Takeaways

• Instagram-Stories ist ein Format, in dem Nutzer*innen Inhalte posten, die nur für 24 Stunden verfügbar sind.
• Instagram-Stories sind eine großartige Möglichkeit, spontanere und weniger produzierte Inhalte zu teilen, die es Marken ermöglichen, mit ihrem Publikum auf eine authentischere Weise in Kontakt zu treten.
• Der Schlüssel zum Erfolg von Instagram-Stories liegt darin, authentisch zu sein und Ihr Publikum in den Mittelpunkt Ihres Handelns zu stellen.

Arten von Beitragsformaten auf Instagram

Seit dem Start im Jahr 2010 hat das Instagram-Team daran gearbeitet, sich weiterzuentwickeln und den Nutzer*innen neue Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten in der App zu bieten. Instagram hat sich an die Bedürfnisse seines Publikums angepasst, um ein umfassenderes und vielfältigeres Erlebnis zu bieten. Derzeit sind die folgenden Formate in der Anwendung verfügbar:

1. Bilder oder Fotos: Fotos sind das häufigste Posting-Format auf Instagram. Die Anwendung ermöglicht es Ihnen, Bilder im Instagram-Feed zu teilen, die quadratisch, horizontal oder vertikal sein können, und Sie können Filter, Text und Standort zum Beitrag hinzufügen.
2. Reels: Ein weiteres der beliebtesten Formate auf Instagram sind Videos. Im Juli 2022 kündigte die Plattform an, dass alle Videobeiträge in Reels umgewandelt werden. Instagram Reels ist eine Funktion, mit der Nutzer*innen kurze Videos von bis zu 90 Sekunden mit mehreren Aufnahmen, Hintergrundmusik, Effekten und mehr erstellen und teilen können. Diese Option funktioniert sehr ähnlich wie TikTok. Die Reels befinden sich in einem separaten Bereich oben auf dem Instagram-Profil. Lesen Sie auch: Instagram Reels oder TikTok: Was ist besser für Ihre Marke?
3. Karussell: Karussells bieten die Möglichkeit, bis zu 10 Fotos oder Videos in einem einzigen Feed-Post hochzuladen. Dieses Format, das vom Algorithmus von Instagram bevorzugt wird, ermöglicht es, umfassendere und interaktive Inhalte im Newsfeed mit den Follower*innen zu teilen, da sie durch das Karussell scrollen können, um die Details des Inhalts zu sehen.
4. Instagram Live: Dies ist eine Live-Video-Funktion, die es Einzelpersonen oder Marken ermöglicht, in Echtzeit an ihre Follower*innen zu senden. Die Nutzer*innen können während der Übertragung durch Kommentare und Reaktionen mit Ihnen interagieren. Sie werden von Marken und Influencer*innen häufig genutzt, um beispielsweise Produkteinführungen vorzunehmen und die Vorteile für die Nutzer*innen im Detail zu zeigen. Auch in der Modebranche sind sie bei Modenschauen oder der Einführung neuer Kollektionen oft ein sehr nützliches Instrument, um der Öffentlichkeit aus erster Hand zu zeigen, was passiert, und den Verkauf anzukurbeln.
5. Instagram-Stories: Das Format Instagram-Stories bezieht sich auf temporäre Beiträge, die nach 24 Stunden verschwinden. Instagram-Stories können Bilder, Videos, Umfragen, Quizze und mehr sein. Sie sind in der Regel ideal für Influencer*innen, die einige Momente ihres Tages oder ihrer täglichen Aktivitäten teilen oder sich ihrem Publikum näher fühlen möchten.
6. Leitfäden: Leitfäden sind eine Funktion, die es Nutzer*innen ermöglicht, Empfehlungen und Tipps in einer längeren und ausführlicheren Form zu teilen. Sie ist nützlich für das Teilen von Reiseführern, Wellness-Tipps, Anleitungen und mehr.
7. Shopping-Posts: Wenn Sie ein Business- oder Creator-Profil haben und Ihren Katalog mit Instagram verknüpft haben, können Sie Produkte direkt in Ihren Posts taggen, was es für die Nutzer*innen einfacher macht, Produkte direkt in der App zu kaufen.

KPIs, die in jedem Posting-Format auf Instagram gemessen werden können

In jedem Posting-Format können verschiedene KPIs gemessen werden. Welche Metriken Sie für Ihre Marketingkampagne festlegen, hängt jedoch von den Zielen Ihres Unternehmens ab. Hier stellen wir Ihnen einige wichtige Leistungsindikatoren vor:

Bild-Posts:

• Likes
• Kommentare
• Interaktionsrate und Konversionsrate
• Teilen (wie oft wurde der Beitrag geteilt)
• Speichern (wie viele Personen Ihren Beitrag gespeichert haben)
• Reichweite und Impressionen (wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben)
• Interaktionen
• Klicks auf den Link-Button in der Biografie

Reels:

• Plays (wie oft Ihr Video abgespielt wurde)
• Vervollständigungsrate
• Gefällt mir
• Kommentare
• Teilen

Karussell:

• Gefällt mir
• Kommentare
• Teilen
• Speichern
• Reichweite und Impressionen

Instagram Live:

• Live-Assistenten
• Kommentare während der Sendung
• Likes während der Sendung
• Durchschnittliche Betrachtungsdauer

Instagram-Stories:

• Reaktionen auf die geteilte Geschichte
• Klicks auf Links
• Abbrüche der Story (wie viele Leute haben mitten in der Story aufgehört zu schauen)
• Reichweite und Impressionen
• Vervollständigungsrate

Leitfäden:

• Aufrufe
• Weitergabe

Shopping-Posts:

• Produktklicks
• Käufe (wenn über ein E-Commerce-System verfolgbar)
• Gefällt mir
• Kommentare
• Teilen
• Speichern

Was sind Instagram-Stories?

Wie wir bereits erwähnt haben, handelt es sich um ein Format, in dem Nutzer*innen Inhalte veröffentlichen die nur 24 Stunden lang verfügbar sind. Sie werden oben auf der Instagram-Startseite in einem horizontalen Balkenformat angezeigt und werden nicht im Haupt-Feed des/der Nutzers/in gespeichert, obwohl sie auf Wunsch in den „Highlights“ des Profils gespeichert werden können.

Dank ihrer Benutzerfreundlichkeit sind Instagram-Stories eine hervorragende Strategie, um spontanere und weniger produzierte Inhalte zu teilen, und eine effektive Möglichkeit, mit Ihren Follower*innen auf eine informellere und häufigere Weise in Kontakt zu treten. Stories können Text mit verschiedenen Schriftarten, Sticker, GIFs, Musik und mehr enthalten. Sie können auch Umfragen durchführen, durch Fragen um Feedback bitten, Quizfragen stellen und vieles mehr.

Wie kann ich Instagram-Stories ansehen?

Um Instagram-Stories anzusehen, müssen Sie diese einfachen Schritte befolgen:

• Öffnen Sie die Instagram-App auf Ihrem Mobiltelefon mit Internetzugang und melden Sie sich bei Ihrem Instagram-Konto an.
• Sobald Sie sich in Ihrem Home-Feed befinden, sehen Sie oben auf dem Bildschirm eine Reihe von Kreisen mit den Profilbildern der Nutzer*innen. Jeder Kreis steht für die Beiträge der Personen, denen Sie folgen.
• Klicken Sie auf die Story, die Sie sich ansehen möchten. Die Story wird automatisch abgespielt, und wenn die Person mehrere gepostet hat, werden sie nacheinander angezeigt.

Wenn Sie auf eine Instagram-Story antworten möchten, können Sie dies über die Option „Nachricht senden“ unten auf dem Bildschirm tun, während Sie die Story ansehen.

• Um Stories zu verlassen, swipen Sie einfach nach unten oder drücken Sie die Zurück-Taste auf Ihrem Handy.
• Wenn Sie die archivierten Stories eines beliebigen Instagram-Kontos sehen möchten, gehen Sie zu dessen Profil und klicken Sie auf das Uhrensymbol, um die gespeicherten Stories zu sehen.

Was sind die Funktionen von Instagram-Stories?

Stories haben mehrere Funktionen, die von Marken und Influencer*innen genutzt werden können, um interaktivere Inhalte zu erstellen. Zu den häufigsten Zielen gehören:

• Authentischere und ungezwungenere Inhalte erstellen
• Engagement der Nutzer*innen fördern
• Echtzeit-Updates mit Follower*innen teilen
• Traffic auf andere digitale Plattformen oder Websites lenken
• Produkte oder Dienstleistungen bewerben
• Präsentieren exklusiver Inhalte
• Sichtbarkeit von Marken oder Nutzer*innen erhöhen

Funktionen von Instagram-Stories

In diesem Abschnitt fassen wir die wichtigsten Funktionen von Instagram-Stories zusammen:

• Zeitlich begrenzt: Stories sind zeitlich begrenzt, da sie nur 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung auf dem Profil des Instagram-Kontos oder auf Facebook, wenn Sie beide Konten verknüpft haben, gültig sind.
• Vertikales Format: Sie werden im vertikalen Format angezeigt und füllen den gesamten Bildschirm des Mobilgeräts aus. Lesen Sie im Blog von Kolsquare: Instagram führt das bildschirmfüllende Feed-Design ein: Das neue TikTok?
• Interaktiv und kreativ: Instagram-Stories sind ein einfach zu produzierendes Format – einfach mit dem Handy aufnehmen und den Inhalt teilen. Die Plattform ist jedoch noch einen Schritt weiter gegangen und hat interaktive Tools wie Umfragen, benutzerdefinierte Fragen, Emojis, Hashtags und Links integriert, um das Engagement für Inhalte zu verbessern.
• Verstecken und Hervorheben von Stories: Nutzer*innen können ihre Instagram-Stories vor bestimmten Follower*innen verstecken und sie auch auf ihrem Profil hervorheben, sodass sie dauerhaft auf ihrem Konto verfügbar sind.
• Anzeigen in Stories: Instagram ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen in Instagram-Stories zu schalten, die angezeigt werden, wenn Sie die Stories von Personen sehen, denen Sie folgen.

Maße, Größe, Abmessungen und Auflösung

Die empfohlenen Größen und Abmessungen für Instagram-Stories sind:

• Auflösung: 1080 x 1920 Pixel, was einem Seitenverhältnis von 9:16 entspricht. Das bedeutet, dass Ihr Foto oder Video für Instagram-Stories 1080 Pixel breit und 1920 Pixel hoch sein muss.
• Unterstützte Bilddateiformate: PNG und JPG.
• Bildgröße: Ihr Instagram-Story-Bild muss weniger als 30 MB groß sein.

Wie lange bleibt eine Story online?

Die Dauer einer Instagram-Story im Profil beträgt 24 Stunden. Marken und Nutzer*innen, die die Vorteile von Stories nutzen und die Reichweite ihrer Beiträge maximieren möchten, können sie jedoch als „Featured Stories“ hinzufügen. Auf diese Weise können Nutzer*innen jedes Mal, wenn sie Ihr Profil aufrufen, die Inhalte sehen, die Sie zuvor geteilt haben.

Wenn Ihr Konto mit Ihrem Facebook-Profil verknüpft ist, bleibt die Story auf dieser Plattform ebenfalls 24 Stunden lang für die Freunde sichtbar, die Ihre Community in diesem sozialen Netzwerk bilden. Nach Ablauf dieser Frist verschwinden die Beiträge automatisch und sind für Ihre Freunde oder Follower*innen nicht mehr sichtbar. Sie können jedoch weiterhin auf Ihr Story-Archiv zugreifen, um die von Ihnen zuvor geteilten Storys anzusehen.

Wie können Sie Instagram-Stories für Ihre Influencer-Marketingkampagnen nutzen?

Instagram-Stories sind ein großartiges Tool für Influencer-Marketing-Kampagnen, da sie ein höheres Maß an Interaktion zwischen Content-Ersteller*innen und seinen Follower*innen ermöglichen. Auf diese Weise bleiben Influencer*innen aktiv und näher an ihrem Zielpublikum, was das Vertrauensverhältnis zwischen beiden Parteien stärkt.

Wenn Marken Partnerschaften mit Influencer*innen eingehen, gibt es einige Möglichkeiten, das konstante Wachstum ihrer Profile zu fördern und das Beste aus Instagram-Stories herauszuholen:

Bewerben Sie die Produkte oder Dienstleistungen von Marken

Influencer*innen können Bilder oder Videos von sich selbst teilen, in denen sie das Produkt oder die Dienstleistung der Marke verwenden, mit der sie eine Partnerschaft eingegangen sind. Dies kann effektiver sein als normale Posts, da sie einen natürlicheren und realeren Eindruck vermitteln und das typische Werbeformat beiseite lassen.

Wir empfehlen Ihnen die Lektüre: Produktplatzierung auf Instagram.

Zeigen Sie den "Blick hinter die Kulissen"

Zu zeigen, wie ein Produkt hergestellt wird, oder über eine Veranstaltung zu berichten, indem man mit den Follower*innen teilt, was hinter den Kulissen geschieht, ist für das Publikum in den sozialen Medien immer sehr attraktiv. Dies kann dazu beitragen, eine tiefere Verbindung zu den Follower*innen herzustellen und das Interesse zu wecken, mehr über das Produkt oder die Dienstleistung zu erfahren.

Bieten Sie Rabattcodes oder zeitlich begrenzte Werbeaktionen an

Wie wir in diesem Beitrag bereits erwähnt haben, sind Stories auf Instagram nur 24 Stunden lang verfügbar, was sie ideal für Marken macht, die für einen begrenzten Zeitraum Rabattcodes oder exklusive Werbeaktionen anbieten möchten. Wenn Influencer*innen diesen Code mit seiner Community teilt, kann er ein Gefühl der Dringlichkeit oder ein Gefühl der Notwendigkeit erzeugen, was Follower*innen dazu motiviert, schnell zu handeln und diese potenziellen Kunden in tatsächliche Verkäufe zu verwandeln.

Fördern Sie die Interaktion mit den Zielgruppen

Umfragen, Fragebögen und die Möglichkeit, einen Link mit einem „Swipe nach oben“ zu besuchen, können das Engagement der Follower erhöhen und einen zusätzlichen Mehrwert bieten. Influencer*innen können Umfragen zu den von Ihnen angebotenen Produkten durchführen oder einen Link teilen, der die Nutzer*innen auf Ihre Website führt oder um weitere Informationen zu einem Angebot bittet.

Messen Sie die Leistung Ihrer Influencer-Kampagnen

Instagram stellt Metriken für Stories bereit, wie z. B. Impressionen, Reichweite und direkte Reaktionen. Anhand dieser Informationen können Sie analysieren, wie Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen abschneiden, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Empfohlene Lektüre: KOL-Vermarkter aufgepasst: Reels wachsen stark auf Instagram und Facebook.

Zu messende Ziele bei einer Story-basierten Influencer-Marketing-Strategie

Es gibt mehrere Ziele, die im Rahmen einer Instagram-Story-basierten Influencer-Marketing-Strategie gemessen werden können, darunter:

• Markenbekanntheit: Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu erhöhen, können Sie die Impressionen (die Anzahl der Aufrufe der Story) und die Reichweite (die Anzahl der einzelnen Konten, die die von Influencer*innen erstellte Story angesehen haben) messen.
• Engagement: Um die Anzahl der Personen zu ermitteln, die mit den Geschichten interagiert haben.
• Click-Through-Rate: Diese bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die auf den in der Story eingefügten Link geklickt haben, um auf die Website oder das beworbene Produkt zu gelangen.
• Conversions oder Verkäufe: Die Anzahl der Personen, die einen bestimmten Kauf oder eine bestimmte Aktion getätigt haben, nachdem sie die Story gesehen haben.
• Return on Investment (ROI): Verhältnis der Ausgaben für Influencer-Marketing-Kampagnen zu den erzielten Einnahmen.
• Lead-Generierung: Wenn Ihr Ziel darin besteht, Kontaktinformationen für künftige Marketinginitiativen zu sammeln, können Sie die Follower*innen von Influencer*innen auf eine Registrierungsseite oder ein Formular leiten lassen.
• Follower-Wachstum: Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Anzahl Ihrer Follower*innen auf Instagram zu erhöhen, können Sie den Anstieg der Follower*innen vor und nach der Kampagne verfolgen.

Wir empfehlen Ihnen die Lektüre: Instagram-Stories: Mit diesen einfachen Schritten das Engagement steigern.

Wie können Sie die Ergebnisse Ihrer Instagram-Stories-Kampagnen messen?

Um die Ergebnisse Ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen auf Instagram-Stories zu messen, ist es wichtig, eine Reihe von Schritten zu befolgen und sowohl quantitative als auch qualitative Metriken zu berücksichtigen.

Zunächst müssen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) definieren, bevor Sie Ihre Kampagne starten. KPIs sind Metriken, die helfen, den Erfolg einer Kampagne zu bewerten und sollten mit Ihren Zielen übereinstimmen. Diese Indikatoren sollten Influencer*innen, mit dem Sie zusammenarbeiten, klar sein, da sie das beste Format oder die beste Art von Inhalten bestimmen, die zu entwickeln sind.

Der zweite Schritt zur Messung des Erfolgs Ihrer Kampagnen besteht darin, die von Instagram angebotenen Analysetools zu nutzen. Instagram bietet eine Reihe von Metriken, mit denen Sie die Leistung Ihrer Stories verfolgen können. Dazu gehören Reichweite, Antworten und Klicks auf Links.

Beachten Sie, dass es neben den von Instagram bereitgestellten Metriken auch Analysetools von Drittanbietern gibt, die Ihnen Zugang zu detaillierteren Metriken und tiefgreifenden Analysen bieten können. Mit diesen Tools können Sie die Erwähnungen Ihrer Marke verfolgen, die Stimmung in den Gesprächen analysieren, die effektivsten Influencer*innen ermitteln und vieles mehr.

Wir von Kolsquare haben eine Plattform entwickelt, mit der Sie Ihre Influencer-Kampagnen effizienter verwalten können. Mit unserem Tool können Sie den vollständigen Bericht über Ihre durchgeführten Aktionen einsehen, von der Verfolgung Ihrer Influencer*innen bis hin zur detaillierten Analyse der produzierten Inhalte; und das Beste ist, dass Sie diese täglich aktualisierten Daten mit nur wenigen Klicks mit Ihren Mitarbeitern teilen können. Wenn diese Option für Sie interessant klingt, fordern Sie eine kostenlose Demo an und unsere Expert*innen werden Sie kontaktieren.

Falls Ihr Ziel darin besteht, Verkäufe oder die Generierung von Leads zu verfolgen, können Sie jedem/r Influencer/in einen eindeutigen Tracking-Code oder Promo-Code geben, den er in seinen Beiträgen verwenden kann. Sie können dann verfolgen, wie viele Personen diesen Code auf Ihrer Website oder Verkaufsplattform verwenden.

Wenn der Erfolg Ihrer Kampagne hingegen auf dem Wachstum Ihrer Instagram-Follower*innen basiert, können Sie die Anzahl der Follower*innen vor, während und nach der Influencer-Kampagne überwachen.

Schließlich sollten Sie daran denken, dass es nicht nur um Zahlen geht. Qualitative Messgrößen wie die Qualität des Engagements und die Markenwahrnehmung sind ebenfalls wichtig. Achten Sie darauf, die Konversation und das Engagement rund um Ihre Beiträge zu überwachen, einschließlich der Antworten auf Beiträge, der Direktnachrichten, die Sie erhalten, und aller Erwähnungen oder Konversationen auf Instagram oder anderen sozialen Netzwerken.

Tipps und Tricks zur Steigerung der Aufrufe und des Engagements in Ihren Instagram-Stories

Wir können diesen Blog nicht beenden, ohne Ihnen einige Tipps und Tricks zu geben, wie Sie Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen über Instagram-Stories ankurbeln können. In dieser Liste geben wir Ihnen einige nützliche Ideen an die Hand, die Sie in Zukunft anwenden können:

• Erstellen Sie exklusive Inhalte
• Verwenden Sie Hashtags und Orte
• Teilen Sie Beiträge aus Ihrem Feed in Ihren Stories
• Erstellen Sie visuell ansprechende Stories
• Arbeiten Sie mit Influencer*innen in Ihrer Marktnische zusammen
• Bewerben Sie Ihre Stories
• Erstellen Sie anstelle eines einzelnen Beitrags eine Reihe von Stories, die Schritt für Schritt beschrieben werden, oder erzählen Sie Geschichten
• Reagieren Sie auf Story-Interaktionen