Hello Jack

Über Hello Jack

Hello Jack ist ein deutsches D2C-Start-up für Tiernahrungsergänzungsmittel, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, die Gesundheit von Hunden mit einer Reihe von nachhaltigen, schmackhaften Leckereien zu verbessern. Die Marke wurde von dem Hundeliebhaber Pierre Baryla gegründet, nachdem er festgestellt hatte, dass die meisten Tiernahrungsergänzungsmittel menschlichen Produkten nachempfunden und nicht an die spezifischen Bedürfnisse von Hunden angepasst waren. Hello Jack bietet eine Reihe von Nahrungsergänzungsmitteln an, die auf Probleme wie Arthritis, Haarausfall oder Verdauungsprobleme bei Hunden abzielen und aus pflanzlichen statt tierischen Proteinen hergestellt werden, um die Umweltbelastung zu reduzieren. Seit ihrer Einführung Ende 2021 hat sich die Marke auf eine umfassende Social-Media- und Influencer-Marketingstrategie verlassen, um Tausende von Hundeliebhaber*innen in Frankreich und Deutschland davon zu überzeugen, ihre Produkte zu probieren.  

2

MONATE

500+

NANO- UND MIKRO-INFLUENCER*INNEN

2,9

MIO. REICHWEITE

Herausforderung Nr. 1: Aufbau einer Community rund um Hundeliebhaber*innen der Millennials, die als Hauptzielgruppe der Marke identifiziert wurden

Der erfolgreiche Start eines DTC-Start-ups hängt vom Aufbau einer starken Community ab, die die Marke bekannt macht. Im Fall von Hello Jack war die Botschaft der Marke sowohl emotional als auch wissenschaftlich. Hundeliebhaber*innen wollen das Beste für ihre Haustiere tun, aber es musste viel Arbeit geleistet werden, um die detaillierten Design- und Herstellungsprozesse zu erklären, auf denen die Marke basiert. Das Verständnis des Konzepts zu fördern ist auch entscheidend, wenn man ein Nischenprodukt zu Premiumpreisen anbietet.

Das digitale Unternehmen Hello Jack erkannte schnell, dass Millennials seine Hauptzielgruppe sind, da sie die am schnellsten wachsende Gruppe von Hundebesitzer*innen und die wichtigste Verbrauchergruppe sind, die Produkte von Online-Marken kauft. Dann musste das Unternehmen nur noch mithilfe von Kolsquare die richtigen Influencer*innen finden, um sie zu erreichen.

Ein tiefer Einblick in die KOL-Publikumsdaten auf Kolsquare ermöglicht es Marken, Einblicke zu gewinnen, z. B. wo sich ein Publikum befindet, wie alt es ist, welche Interessen es hat und wie es erreichbar ist. Wenn absolute Reichweite das Ziel ist, wie im Fall von Hello Jack, können Marken und Agenturen auch die Publikumsüberschneidungsfunktion nutzen, um zu überprüfen, wie viel Prozent des Publikums eines/r Influencers/in auch anderen Influencer*innen folgt, die für dieselbe Kampagne vorgesehen sind.

„Wir arbeiten organisch auf Instagram und TikTok, aber es ist schwieriger, auf diesen Kanälen viral zu gehen. Daher ist es wichtig, die richtigen Influencer-Partner*innen zu finden, um unsere Reichweite zu erhöhen und unserer Marke Glaubwürdigkeit zu verleihen“, erklärt Pierre Baryla, Gründer von Hello Jack.

„Kolsquare hilft uns, die richtigen Personen mit den richtigen Schlüsselwörtern zu identifizieren und erleichtert uns die Recherche erheblich. Sobald wir die Profile identifiziert haben, ist es einfach, sie anhand der Glaubwürdigkeitsbewertung von Kolsquare, der Engagement-Rate und der Region, in der das Publikum ansässig ist, zu qualifizieren. Das vereinfacht die Aufgabe wirklich“, erklärt Baryla.

Herausforderung Nr. 2: Hello Jack mit einem begrenzten Marketingbudget starten

Jedes Start-up muss sich mit der Herausforderung eines begrenzten Budgets und der Notwendigkeit der Kostenkontrolle auseinandersetzen. Die Investition in ein Influencer-Marketing-Tool wie Kolsquare – das spezielle Tarife für Start-ups anbietet – ist eine Anzahlung auf zukünftige Einsparungen.

Kolsquare bietet den Nutzern eine umfangreiche Datenbank mit mehr als 3 Mio. überprüften KOLs, die mithilfe der semantischen Engine schnell identifiziert und mit einer Vielzahl von aktuellen Daten und Inhalten analysiert werden können.

„Wenn Sie Influencer-Marketing zu einem Schlüsselkanal für die Akquise oder das Marketing im Allgemeinen machen wollen, ist es wichtig, ein Tool wie Kolsquare zu haben, das Ihnen die Kontrolle über Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen gibt“, sagt Baryla.

Die Lösung: Verwenden Sie Kolsquare, um Nano- und Mikro-Influencer*innen in großem Umfang anzusprechen

Um ihr Unternehmen schnell und weithin bekannt zu machen, müssen Start-ups viel in die Schaffung von Markenbewusstsein investieren. Und wenn man nur ein begrenztes Budget zur Verfügung hat, ist der effizienteste und kostengünstigste Marketingkanal heutzutage das Influencer-Marketing.

Für seine Einführungskampagne wählte Hello Jack eine Massenstrategie mit Nano- und Mikro-Influencer*innen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Im Laufe von zwei Monaten hat das Unternehmen mehr als 500 hundebegeisterte KOLs auf Instagram und Facebook gesucht, identifiziert, kontaktiert und Produkte an sie geschickt.

„Mit einem begrenzten Budget entschieden wir uns, so viele Influencer*innen wie möglich zu aktivieren, um eine ausreichende Reichweite zu erzielen. Für ein kleines Start-up ist es eine Menge, 500 Produkte zu verschicken, und 500 relevante Profile zu identifizieren, ist wirklich schwierig. Kolsquare war besonders hilfreich bei der Identifizierung der richtigen Influencer*innen, der Überprüfung ihrer Zielgruppen und der Kontaktaufnahme mit ihnen über das Gmail-Plugin“, sagt Baryla.

„Die Ergebnisse waren sehr positiv. Ich denke, das liegt daran, dass wir von Anfang an Kolsquare genutzt haben, um die Profile zu qualifizieren und Personen anzusprechen, die gute Glaubwürdigkeitswerte hatten und gut mit anderen Marken zusammengearbeitet haben“, erklärt Baryla.

Herausforderung Nr. 3: Behalten Sie den Überblick über die Flut von Inhalten und Engagement

Es ist klar, dass eine Influencer-Marketing-Kampagne mit 500 KOLs eine Menge Arbeit bedeutet. Nachdem die richtigen KOLs für die Kampagne identifiziert wurden, besteht der nächste Schritt darin, sie einzeln zu kontaktieren, um ihre Bereitschaft zur Teilnahme zu prüfen und das für sie am besten geeignete Produkt zu verschicken.

Bei einer organischen Kampagne, bei der Influencer*innen nicht verpflichtet sind, Inhalte zu posten, ist es auch schwierig zu wissen, wann, wie oder welche Inhalte gepostet wurden, oder ob sie überhaupt etwas gepostet haben. Auch hier kommt Kolsquare ins Spiel. Durch die Erstellung und Verwaltung der Kampagne auf der Plattform können Marken wie Hello Jack automatisch alle im Rahmen der Kampagne erstellten Inhalte sammeln.  

„Bei einer solchen Kampagne kontaktiert man etwa 200 Influencer*innen pro Monat, und es wird schnell schwierig, die von Influencer*innen produzierten Inhalte zu verfolgen. Mit Kolsquare konnten wir alle von unseren Influencer*innen produzierten Inhalte sehen und analysieren“, kommentiert Baryla.

Die Ergebnisse: Ein Wuff-Wuff-Erfolg!

Zwei Jahre nach der ersten Influencer-Kampagne verfügt Hello Jack über eine aktive Instagram-Community mit rund 8.000 Follower*innen und eine feste Reihe begeisterter Markenbotschafter*innen, die regelmäßig mit ihrem Publikum über die Marke sprechen.  

„Eine Instagram-Influencerin mit 20.000 Follower*innen war von unserem Shine-Produkt so begeistert, dass sie anfing, Vorher-Nachher-Beiträge zu posten, was zu einer Explosion von Besuchen und Verkäufen führte. Was wir nicht wussten – und nicht zuerst in Kolsquare überprüft hatten – war, dass sie 500.000 Follower*innen auf TikTok hatte“, staunt Baryla.

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