3 trucos de influencer marketing de «Emily en París» para tu marca

Puntos clave sobre los trucos de influencer marketing de "Emily en París"

• La primera lección de marketing que nos comparte Emily Cooper a través de su propia experiencia como miembro de un equipo de marketing, es que no sólo se trata de seguidores, sino de contenido, confianza, interés y compromiso.
• Hoy, más que nunca, es clave que los profesionales del marketing se concentren en la autenticidad de la comunidad de los creadores con los que colaboran. Esto es esencial para generar contenido de valor para el público objetivo.
• Conoce ejemplos claros de marcas que han capitalizado el éxito de la serie de Netflix para ampliar sus estrategias publicitarias.

'Emily en París' volvió el 12 de septiembre; los fans y entusiastas del marketing se han dado un atracón viendo la segunda parte de la cuarta temporada en Netflix. Emily Cooper (interpretada por Lily Collins), es directora de marketing en una agencia parisina y se dedica a convertir a sus clientes en estrellas de las redes sociales, realizando los movimientos estratégicos en el momento adecuado. Para Emily, el éxito se mide en cifras, pero no solo en seguidores. Indicadores clave de rendimiento (KPIs) como la tasa de compromiso, la relevancia, el valor de los medios ganados (EMV) y la credibilidad de la comunidad sin duda habrían influido en varias de las decisiones de la protagonista. A continuación, te presentamos tres trucos de marketing de influencers que podemos aprender de esta serie.

1. Los seguidores no lo son todo: encuentra microinfluencers para tu marca

Emily Cooper como microinfluencer en un evento para la línea de cosméticos Durée, Fuente: Instagram

La exitosa serie ambientada en la ciudad del amor, 'Emily en París', resalta claramente la importancia del marketing de influencers. Emily trabaja en una agencia de marketing parisina y, al mismo tiempo, se desempeña como microinfluencer. En la serie, la seguimos en un evento de la marca de cosméticos Durée, donde su misión es promocionar la línea de productos. Además, recluta al diseñador Pierre Cadault como influencer para su propia colección de moda, aprovechando el carisma de su personaje en las redes sociales.

Emily destaca que «no se trata solo de seguidores, sino de contenido, confianza, interés y compromiso». Este enfoque se ha vuelto cada vez más relevante para las marcas, que priorizan la colaboración con microinfluencers para aprovechar sus fuertes conexiones con la comunidad.

Los microinfluencers, que cuentan con entre 10,000 y 100,000 seguidores, pueden ser más difíciles de localizar en un nicho específico. Sin embargo, se pueden encontrar fácilmente buscando hashtags relevantes y menciones de marcas en cada sector. Es fundamental que la credibilidad de la comunidad del creador supere el 70% para que valga la pena colaborar con ellos. Además, el valor de un creador puede evaluarse a través de varios factores, como la frecuencia de sus publicaciones, su actividad en la comunidad, el crecimiento de sus seguidores y el nivel de compromiso que generan.

2. Ser realista: reconoce cuándo los influencers tienen seguidores falsos en social media

https://www.instagram.com/p/C_0S4bjvz74/?utm_source=ig_embed&ig_rid=006452f7-22af-4a68-b404-751c40b85791

Emily Cooper (Lily Collins) comparte su nueva vida en las calles de París y gana seguidores cada día. Fuente: Instagram

Con cada post de París, de sus looks o de sus amigos, Emily ha ido acumulando likes y seguidores desde el episodio número uno de la primera temporada. Estamos seguros de que sus seguidores son reales, cautivados en su mayoría por el contenido auténtico; sin embargo, con el rápido crecimiento y los vídeos virales, a menudo se filtran perfiles falsos, especialmente en plataformas como TikTok e Instagram.

No es ningún secreto que muchos influencers compran seguidores para aumentar su credibilidad o impresionar a las marcas con las que desean colaborar. Por ello, los profesionales del marketing deben prestar especial atención a la autenticidad de la comunidad de estos creadores. Para facilitar este proceso, Kolsquare ofrece una función de puntuación de credibilidad que utiliza una escala de 0 a 100. Esta herramienta ayuda a los profesionales del marketing a determinar el porcentaje de seguidores reales en la audiencia de un perfil. Utiliza inteligencia artificial para detectar la presencia de bots, seguidores inactivos, "me gusta" comprados y seguidores falsos.

Te recomendamos leer: Estos consejos te ayudarán a identificar a los influencers falsos.

3. Todo gira en torno a la red: cómo reconocer las marcas y los influencers que te convienen

Emily afirma en la serie que no debe dejar al azar la selección de los influencers y, en última instancia, de los seguidores que traen consigo. Por ello, la tercera lección de marketing es que los creadores deben seleccionarse en función de si están familiarizados o no con la marca. Ya seas el fundador de una startup o trabajes en el departamento de marketing de una gran empresa, hoy en día hay influencers disponibles para todos los nichos y en una amplia variedad de precios.

Para empezar este proceso de selección, debes tener una visión general de la intención de la campaña, saber claramente a quién y a qué quieres llegar con la colaboración. ¿Quieres dar a conocer la marca y ganar seguidores para tus cuentas en las redes sociales? ¿O quiere aumentar las conversiones y generar más ventas?

Un siguiente paso será definir la edad, la ubicación y los intereses de tu grupo objetivo e investigar si ya hay publicaciones sobre tu producto o marca. Si no es así, seguro que hay posts sobre tu nicho. Introduce los hashtags adecuados y encuentra creadores que realicen regularmente contenidos sobre estos temas. También puedes comprobar si un creador ha tenido colaboraciones exitosas con otras marcas de tu sector. Adicionalmente, puedes verificar el valor de los medios ganados (EMV) en plataformas de análisis de influencer marketing como Kolsquare. La regla de oro: los creadores deben coincidir con los valores, el estilo y el enfoque de tu marca para garantizar la autenticidad.

AMI Paris, Rimowa y McDonald's: El emplazamiento de productos en 'Emily en París' como estrategia de marketing clave

La marca de moda AMI Paris está aprovechando el éxito de la serie de Netflix como un ingenioso truco de marketing. La empresa ha hecho una aparición en el ficticio Abierto de Francia, lo que refleja su incursión en asociaciones deportivas, incluida su reciente colaboración con Puma.

A propósito de este tema, lee también en nuestro blog: Cómo hacer el emplazamiento de productos en Instagram

Además de trabajar con influencers, las alianzas estratégicas entre marcas pueden aumentar la visibilidad y crear situaciones en las que todos ganan. Emily propone una colaboración entre el (ficticio) diseñador de alto nivel Pierre Cadault y la marca (real)  de maletas Rimowa, sugiriendo imprimir el rostro de Pierre en la nueva colección de bolsos Rimowa. Esta colaboración entre dos gigantes de la moda promete generar gran expectación en torno al producto.