3 Marketing-Hacks, die du von Marketing Executive Emily in “Emily in Paris” lernen kannst

“Emily aus Paris” geht in die nächste Runde! Seit dem 12. September können Fans und Marketing-Enthusiast:innen den zweiten Teil der vierten Staffel auf Netflix sehen. Emily Cooper (gespielt von Lily Collins) macht als Marketing-Managerin in einer Pariser Agentur im richtigen Moment die Marketing-Schritte, um ihre Kunden zu Social Media Stars werden zu lassen. Auch für Emily geht es um Zahlen, aber längst nicht nur um Follower:innen. Weitere KPIs wie Engagement-Rate, Relevanz, Earned Media Value und Community-Credibility hätten der Marketing-Managerin in der Serie sicher die eine oder andere Entscheidung erleichtert. Hier sind drei Marketing-Hacks zum Thema Influencer Marketing, abgeleitet von “Emily in Paris”!  

1. Follower:innen sind nicht alles: Mikro-Influencer:in für deine Marke finden

In der Serie “Emily in Paris” wird deutlich, wie wichtig Influencer-Marketing ist. Emily ist neben ihrem Job in einer Pariser Marketing Agentur selbst Mikro-Influencerin und wird in der Serie zu einem Event der Kosmetikmarke Durée eingeladen, um die Marke zu bewerben. Sie nutzt außerdem den Designer Pierre Cadault als Influencer für seine eigene Modelinie, weil seine Persönlichkeit in den sozialen Medien polarisiert.

„Es geht nicht nur um Follower:innen, sondern um Inhalte, Vertrauen, Interesse und Engagement“, Emily Cooper aus "Emily in Paris". 

Mikro-Influencer:innen können für Marken besonders interessant sein, weil sie zwar oft nur bis zu 100.000 Follower:innen haben, aber vielleicht gerade deshalb eine starke Bindung zu ihrer Community aufbauen. Oft sind die Mikro-Creators für eine bestimmte Nische nicht leicht zu finden, doch durch gezielte Hashtag-Suche und die Suche nach Marken-Erwähnungen innerhalb deiner Branche machst du sie ausfindig.

Die Glaubwürdigkeit der Creator-Community ist ein entscheidender Faktor - sie sollte über 70% liegen, damit sich eine Zusammenarbeit für dich lohnt. Der Wert eines Creators kann auch an der Häufigkeit der Posts, der Aktivität in der Community, dem Wachstum der Follower:innen und dem Engagement gemessen werden. 

2. Bleibe bei der Realität: Fake-Follower:innen bei Influencer:innen erkennen

Seit der ersten Staffel sammelt Emily mit jedem Post von Paris, ihren Outfits oder ihren Freund:innen Likes und Follower:innen. Bei ihr sind sicher alle Follows alle echt, doch bei schnellem Wachstum und viralen Videos sind in der Realität auf Plattformen wie TikTok und Instagram oft Fake-Profile unterwegs. 

Es gibt vermehrt Influencer:innen, die sich ihre Follower:innen sogar kaufen, um Kooperationen mit Marken und Status zu erreichen. Daher solltest du besonders auf die Glaubwürdigkeit der Community achten. Dabei hilft der Kolsquare Credibility Score. Die Skala zwischen 0 und 100 zeigt dir, wie “gesund” das Publikum der Influencer:innen ist, mit denen du gern zusammenarbeiten willst. Die KI von Kolsquare berechnet den Prozentsatz für unsere globale Datenbank, überprüft die Profile auf Bots, inaktive Follower:innen, gekaufte Likes und gekaufte Follower:innen. Lese jetzt, wie genau du Fake-Influencer entlarven kannst.