Utiliza el marketing de influencers para impulsar tus ventas en la plataforma completa de Shopify. Sigue estos pasos que te ayudarán a identificar y activar embajadores de marca orgánicos de tu comunidad. También te daremos consejos sobre cómo impulsar tu crecimiento en Shopify a largo plazo.
La plataforma de servicio completo Shopify, a diferencia de Amazon, no es un minorista en línea, sino que proporciona a las marcas la infraestructura y el software para cubrir todos los aspectos del negocio del comercio electrónico. Desarrollada originalmente para las startups y para apoyar a las pequeñas empresas de comercio electrónico, Shopify alberga ahora más de cinco millones de empresas web en su plataforma SaaS. Así, los propietarios pueden crear una tienda online, aceptar pedidos y pagos, gestionar los envíos, el inventario y los análisis, y desarrollar sus propias estrategias de comunicación para la plataforma.
Como resultado, puede ser interesante para tu marca considerar una estrategia de marketing de influencers también en Shopify. En el blog de Kolsquare, explicamos en términos generales cómo Shopify y el marketing de influencers pueden ir de la mano.
En algunos posts del blog de Kolsquare, damos razones por las que especialmente asociarse con nano-influencers o embajadores de marca puede ser efectivo. Los primeros suelen tener pocos seguidores pero son mucho más interactivos. Los segundos son verdaderos fans de tu marca, lo que puedes aprovechar. Ambos gozan de gran confianza, por lo que deberías aprovechar su autenticidad.
Como con cualquier estrategia de marketing de influencers, la elección del influencer es crucial. ¿Quién se alinea con los valores de tu marca? Cuyos seguidores coinciden con el público objetivo de tu marca? ¿Quién colabora con tu competencia y, por lo tanto, no es elegible para una asociación?
Un enfoque basado en datos le ayuda a identificar a los influenciadores para su próxima campaña. Puedes buscar influencers manualmente o ahorrar tiempo y recursos utilizando plataformas como Kolsquare y su tecnología. Por ejemplo, Kolsquare también ofrece una puntuación de credibilidad. El número entre 1 y 100 indica cómo de creíbles son los influencers, es decir, si sus seguidores son reales o falsos.
Puedes buscar influencers para tu tienda online en Shopify utilizando dos métodos diferentes: outbound o inbound.
→ Inbound es una estrategia eficaz porque necesitas menos dinero. Los creativos que conocen tu marca son más propensos a aceptar y promover muestras gratuitas de productos. Esto puede ahorrarte hasta un 52% de los costes incurridos.
Los regalos gratuitos pueden ser sin duda una forma de dar a conocer tu producto y convencer a los influencers de que lo utilicen. Sin embargo, ¡hay que tener en cuenta algunas cosas! Vuelve a leer la guía de Kolsquare sobre los regalos gratuitos como estrategia de marketing de influencers.
Existen diferentes tipos de actividades para trabajar con influencers en Shopify. Como ya se mencionó, puedes optar por el muestreo de productos. Envías a tus influencers elegidos uno o más productos de forma gratuita, pero luego tienes poco control sobre el contenido que se crea. Los influencers pueden evaluar tus productos sin prejuicios, y tú también deberías hacerlo. Sé transparente y abierto, así es como te beneficias más.
También puedes patrocinar contenidos. A diferencia de lo que ocurría antes, debes establecer en diálogo con los influencers cómo debe ser la colaboración. ¿Qué tipo de contenido quieres y qué ideas aportan los creadores? Si patrocinas contenidos, también puedes dar a tus influencers enlaces de afiliación. El minorista de moda NA-KD, por ejemplo, hace esto con regularidad. Los creadores eligen unos cuantos favoritos de la tienda online, los presentan y estilizan en sus Historias de Instagram y luego dan a sus seguidores un 20% de descuento en todo el surtido durante las siguientes 42 horas.
Consejo de Kolsquare: conecta tu tienda de Shopify con tu perfil de Instagram. Para ello, solo tienes que hacer clic en «+» junto al apartado Canales de venta en los ajustes de Shopify. Esto abrirá un cuadro de diálogo donde puedes añadir Instagram como un canal de ventas. Entra en la página de tu meta cuenta para autentificar tu cuenta de Instagram. Tu perfil de Instagram debe convertirse definitivamente en un perfil comercial durante este proceso, de lo contrario la conexión no será posible. Finalmente, Instagram te notifica que puedes etiquetar productos, que luego se conectan directamente a tu tienda de Shopify.
Como ya mencionamos, hay algunas maneras de que tu marca crezca en la plataforma a través de Shopify y colaborando con influencers. Puedes utilizar enlaces de afiliados, iniciar una campaña de referidos o dar códigos de descuento que los creadores dan a sus seguidores.
Es importante saber que el 97% de las personas buscan buenas ofertas cuando compran productos nuevos. Algo nuevo siempre es divertido, pero si además has conseguido una ganga, doblemente.
La API de Kolsquare x Shopify permite a las marcas hacer un seguimiento muy preciso de los códigos promocionales y así medir su éxito. De esta forma, consigues mejorar de forma efectiva el ROI de tu campaña. Además, esto es interesante porque Shopify permite crear miles de enlaces de afiliados, pero determinar los datos sin un software es casi imposible. Así que, al final, puedes optimizar tus procesos e inversiones.
Si ahora estás seguro de probar el marketing de influencers en Shopify, pero no sabes exactamente cuánto cuestan los influencers, te recomendamos nuestra guía para negociar el precio con seguridad.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
