¿Cómo ayuda Greenstory a sus clientes a integrar la influencia responsable en sus objetivos de marketing?
Para integrar la influencia responsable en nuestros objetivos, seguimos una lógica de «contenido lento» para los contenidos responsables. Las comunicaciones digitales pueden ser un verdadero contaminante, tanto para el medio ambiente como para el cerebro. Una de nuestras directrices es preocuparse por el impacto de las publicaciones de los influencers en las personas expuestas a los mensajes. Por eso somos partidarios de «menos es más».
El desarrollo de contenidos digitales «lentos» en colaboración con los KOL cumple todos los requisitos:
🌳Ética, autenticidad, veracidad
🌳Resistente y sostenible
🌳Contenido creativo y de alta calidad
🌳Usable y aprovechable en la vida cotidiana
🌳Respeta a la audiencia: di no a las cuentas saturadas de contenido comercial, o a las publicaciones fraudulentas de productos o servicios.
¿Cómo elige a los KOL con los que va a trabajar?
Favorecemos y apoyamos los perfiles de los KOL que han obtenido, o están en proceso de obtener, el certificado de influencia responsable de la ARPP (véase el capítulo anterior), que nos permite proteger a las audiencias al tiempo que permite a los influencers diferenciarse y preservar los valores del marketing de influencia ético y responsable.
Además, solo colaboramos con influencers que conocemos y que están sinceramente comprometidos con un enfoque ecológico, desde los más militantes hasta los más recientes.
¿Puede darnos un ejemplo?
Trabajamos estrechamente con la artista «verde» de YouTube Coline (377k seguidores en YouTube, 382k seguidores en Instagram). Cuando activamos las colaboraciones de marcas con Coline, las reglas son: nada de marcas que ella no usaría normalmente. No hay exceso de consumo. Nada de asociaciones a costa de la ética. En este último caso, rechazamos una asociación anual muy rentable con una marca de higiene debido al lavado verde; las promesas de RSC no estaban alineadas con nuestras acciones.
Para cada colaboración, nos tomamos el tiempo de trabajar estrechamente con Coline para buscar pruebas reales y precisas que apoyen el mensaje de la campaña.
¿Cuál es su opinión sobre los regalos?
Tenemos muchas ideas y aconsejamos a nuestros clientes que sean sensatos a la hora de regalar. El tacto, el contenido y el envase cuentan.
Hacemos una ultra personalización para validar de antemano con el KOL que quiere recibir los productos, para evitar el desperdicio.
Gestionamos todos los aspectos de la operación: elección de productos ecodiseñados, envases reciclados y reciclables, cantidad enviada…
Sobre Kolsquare
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
