Interview mit Elodie Dupré, Greenstory Mitbegründerin

Wie hilft Greenstory seinen Kunden, verantwortungsvolle Einflussnahme in deren Marketingziele zu integrieren?

Wir verfolgen bei verantwortungsvollen Inhalten eine „Slow Content“-Logik. Digitale Kommunikation kann ein echter Umweltverschmutzer sein, sowohl für die Umwelt als auch für das Gehirn. Sich Gedanken darüber zu machen, wie sich die Veröffentlichungen von Influencern auf die Personen auswirken, die den Botschaften ausgesetzt sind, ist Teil unserer Leitlinien. Aus diesem Grund setzen wir auf „weniger, aber besser“.

Die Entwicklung von „langsamen“ digitalen Inhalten in Zusammenarbeit mit KOLs bedeutet, alle Häkchen zu setzen:

🌳Ethik, Authentizität, Wahrheit

🌳Resistent und nachhaltig

🌳Hochwertige und kreative Inhalte

🌳Anwendbar und verwertbar im Alltag

🌳Respekt vor dem Publikum: Sagen Sie nein zu Konten, die mit kommerziellen Inhalten oder Nachrichten über betrügerische Produkte oder Dienstleistungen übersättigt sind.

Wie wählen Sie die KOLs aus, mit denen Sie zusammenarbeiten?

Wir bevorzugen und unterstützen Profile von KOLs, die das ARPP-Zertifikat für verantwortungsbewussten Einfluss (siehe vorheriges Kapitel) erhalten haben oder gerade erhalten. Dieses Zertifikat schützt das Publikum und ermöglicht es Influencern gleichzeitig, sich zu differenzieren und die Werte des ethischen und verantwortungsbewussten Influencer-Marketings zu bewahren.

Darüber hinaus arbeiten wir nur mit Influencern zusammen, die wir kennen und die sich aufrichtig für die Umwelt engagieren.

Können Sie uns ein Beispiel nennen?

Wir arbeiten eng mit der „grünen“ YouTuberin Coline (377k YouTube-Follower, 382k Instagram-Follower) zusammen. Wenn wir Markenkollaborationen mit Coline aktivieren, gelten folgende Regeln: Keine Marken, die sie normalerweise nicht verwenden würde. Kein übermäßiger Konsum. Keine Partnerschaften auf Kosten der Ethik. Im letzten Fall haben wir eine sehr profitable Jahrespartnerschaft mit einer Hygienemarke aufgrund von Greenwashing abgelehnt; die CSR-Versprechen waren nicht mit unseren Handlungen abgestimmt.

Bei jeder Zusammenarbeit nehmen wir uns die Zeit, eng mit Coline zusammenzuarbeiten, um echte und präzise Beweise zu untersuchen, die die Botschaft der Kampagne unterstützen.

Was ist Ihre Meinung zu Geschenken?

Wir haben viele Ideen zu diesem Thema und raten unseren Kunden, bei Geschenken vernünftig zu sein. Der Kontakt, der Inhalt und die Verpackung – alles zählt!

Wir machen Ultra-Personalisierung, um im Vorfeld mit dem KOL zu bestätigen, dass er die Produkte erhalten möchte, um Verschwendung zu vermeiden.

Wir kümmern uns um alle Aspekte der Aktion: Auswahl der öko-designten Goodies, recycelte und recycelbare Verpackungen, verschickte Menge usw.