Las 10 marcas de alta tecnología más mencionadas por los influencers

La metodología Kolsquare

Este estudio, basado en el análisis de los datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector de la tecnología (electrónica, informática, juegos, telecomunicaciones y telefonía, aplicaciones móviles) a nivel mundial.

Se basa en el análisis de un exhaustivo catálogo de influencers de Kolsquare, que incluye más de 680.034 perfiles que han mencionado alguna de las 133 marcas de tecnología analizadas o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 8.297.808 publicaciones analizadas entre marzo de 2022 y abril de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.

Las 10 marcas de alta tecnología más mencionadas por los influencers

Según nuestra clasificación, las marcas de alta tecnología que dominan las redes sociales (todas las plataformas combinadas: Instagram, TikTok, Facebook, Youtube y Twitter) son las siguientes:

1. Apple

Como era de esperar, Apple encabeza la clasificación con 52.075 menciones de influencers. La marca Apple sigue dominando el sector con sus productos icónicos como el iPhone, el iPad y los Mac. Los influencers alaban la calidad, el diseño y el rendimiento excepcional de los productos de Apple. Por ejemplo, Apple ha colaborado con la influencer Petra Henriette Rufi (17,5 K) y el Youtuber Topper Guild (21 M de seguidores en su canal de YouTube).

2. Meta

Anteriormente conocida como Facebook, Meta es una empresa tecnológica que se ha diversificado en áreas como la realidad virtual y aumentada. Con un total de 17.402 menciones, los influencers destacan los avances de Meta en estos campos y su potencial revolucionario (especialmente los cascos de realidad virtual).

3. Canon

Con 15.611 menciones, la marca Canon es líder indiscutible en el campo de la fotografía y el vídeo. Los influencers alaban la calidad de las cámaras y objetivos de Canon, así como las avanzadas prestaciones que ofrece la marca, que ha colaborado con influencers como cookiekinggg y Sean Lew.

4. Garmin

Garmin destaca en el sector de los dispositivos de navegación GPS, relojes conectados y productos para deportes y actividades al aire libre. Los influencers destacan la precisión y fiabilidad de los productos Garmin, así como su utilidad para los amantes del deporte y el fitness. La marca acumula 14.119 menciones y ha trabajado con influencers como Florian Neuschwander (120 K) o la atleta 𝗟𝗮𝘂𝗿𝗮 𝗗𝗮𝗵𝗹𝗺𝗲𝗶𝗲𝗿

5. Google

La multinacional Google es una pieza clave en el mundo de la tecnología. Con productos como los smartphones Pixel, los altavoces inteligentes Google Home y los servicios en línea, Google es mencionada regularmente por los influencers por su versatilidad e innovación (12.230 menciones).

6. Samsung

Samsung es un actor importante en la industria de alta tecnología, que ofrece una amplia gama de productos, desde teléfonos inteligentes y televisores hasta electrodomésticos. Los influencers aprecian la calidad de los productos Samsung y destacan su intuitiva interfaz de usuario (8087 menciones).

7. Beats by Dre

Esta marca de auriculares de gama alta suele ser destacada por los influencers por su excepcional calidad de sonido y su estética moderna. Beats by Dre es considerada un referente para los amantes de la música. Ha sido mencionada 5608 veces.

8. Logitech

Especializada en accesorios y periféricos informáticos, la marca Logitech es apreciada por los influencers por sus teclados, ratones, cámaras web y otros productos que mejoran la experiencia del usuario. La calidad de fabricación y la innovación se mencionan a menudo. Recibió 5229 menciones en las redes.

9. Bose

Con 4542 menciones, Bose es un nombre familiar en el mundo del audio. La marca es conocida por sus altavoces y auriculares de alta calidad que ofrecen una experiencia de sonido envolvente. Los influencers destacan la claridad y el potente sonido de los productos Bose.

10. Sonos

Completando el top ten, con 4034 menciones, Sonos ofrece soluciones de audio inalámbricas para el hogar, que permiten crear sistemas de audio multihabitación. Los influencers destacan su facilidad de uso, calidad de sonido y compatibilidad con plataformas de streaming.

La cuota de voz de las marcas de alta tecnología en términos de EMV

La cuota de voz puede definirse como la cuota o presencia de una marca en el mercado en relación con sus competidores en diferentes canales. Se utiliza como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en pocas palabras, cuál es figuradamente su cuota de mercado. En sentido figurado, porque la cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.

En esta clasificación, el top 3 está dominado por APPLE, BEAT BY DRE y SAMSUNG.

1. Apple : 23.7%
2. Beats by Dre : 17.7%
3. Samsung : 12.7%
4. Meta : 12%
5. Google : 6%
6. Sony : 5.7%
7. Bose : 2.5%
8. Sonos : 2.2 %
9. Yamaha : 2.2 %
10. Microsoft : 1.4%

Cifras clave del informe

• El 89% del contenido publicado por los KOL de ropa deportiva es en formato vídeo,
• En Instagram, el 35% de los contenidos publicados son Reels,
• La tasa media de compromiso del sector es del 1,07%,
• Las 3 marcas que generan más participación en Instagram son: Apple, Meta, Beat by Dre.