L'influencer marketing non è più ideale solo per settori come il beauty, il lusso e il turismo. Negli ultimi anni, infatti, si è affermato come canale di punta anche per l'ambito tecnologico. Non si tratta di una moda, ma di dati: brand di rilievo come Dyson, Dell e Adobe, solo per citarne alcuni, continuano infatti ad aumentare i budget dedicati all'Influencer Marketing. Non ci sono dubbi: l'importanza e il potere degli influencer, per i brand che commercializzano prodotti costosi (ma facenti parte della vita quotidiana di quasi chiunque), è destinato a crescere. Quali sono i brand che dominano il settore sui social media? Siamo certi saprai chi ha vinto il podio (inizia con la A). Vediamo insieme i risultati della nostra analisi? Troverai spunti interessanti e informazioni chiave per le prossime strategie e campagne. Ricorda che pubblichiamo periodicamente informazioni di questo genere, sempre e solo basandoci sui dati: se non vuoi perderti gli aggiornamenti, iscriviti alla nostra newsletter.
Questo studio, effettuato sui dati di Kolsquare, presenta le performance dei marchi del settore tech (elettronica, informatica, giochi, telecomunicazioni e telefonia, applicazioni mobili) a livello mondiale.
La classifica si basa sull'analisi di milioni di influencer: comprende più di 680.034 profili che hanno menzionato uno dei 133 marchi Tech analizzati o che hanno utilizzato almeno una volta uno dei loro hashtag. Gli 8.297.808 post analizzati tra marzo 2022 e aprile 2023 sono stati identificati attraverso le menzioni e gli hashtag su Instagram, YouTube, TikTok, Facebook e X.
Prima di iniziare con la classifica, vediamo insieme alcune informazioni extra, ma rilevanti, dello studio:
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In base al dizionario Treccani, hi tech deriva dall'abbreviazione dell'inglese high technology, usata per indicare prodotti realizzati con tecnologie avanzate e innovative. Tutto torna, vero?
Secondo la nostra top ten, le aziende high-tech che dominano i social network (su Instagram, TikTok, Facebook, Youtube e X contemporaneamente) sono:
Non sorprende che Apple sia in cima alla classifica con 52.075 menzioni. L'azienda, che si conferma anno dopo anno come uno tra i best global brands, continua a dominare il settore con prodotti iconici come iPhone, iPad e Mac. Gli influencer lodano la qualità, il design e le prestazioni eccezionali dei prodotti Apple. Ha lavorato con influencer come Petra Henriette Rufi (17,7K follower su Instagram) e lo youtuber Topper Guild (21M di follower sul suo canale YouTube).
Al secondo posto della top ten troviamo Meta (ex Facebook). Come sappiamo si tratta un'azienda tecnologica che si è diversificata in settori come le piattaforme social e la realtà virtuale aumentata. Con un totale di 17.402 menzioni, gli influencer sottolineano spesso i progressi di Meta, sottolineando il potenziale rivoluzionario dei loro prodotti (in particolare delle cuffie VR).
Con 15.611 menzioni, Canon è l'azienda leader nel campo di fotografia e video. Gli influencer lodano la qualità delle fotocamere, degli obiettivi e delle foto Canon, nonché le funzioni avanzate offerte dal marchio. Sapevi che ha collaborato con influencer come cookiekinggg e Sean Lew?
Garmin è nota per i suoi dispositivi di navigazione GPS, gli orologi connessi, i prodotti per lo sport e le attività all'aperto. Gli influencer sottolineano la precisione e l'affidabilità dei prodotti Garmin, nonché l'utilità per gli appassionati di sport e fitness. Il marchio ha ottenuto 14.119 menzioni e ha già collaborato con influencer come Florian Neuschwander (155K followers su Instagram) e l'atleta Laura Dahlmeier (168K follower su Instagram).
La multinazionale Google è un punto di riferimento fondamentale nel mondo della tecnologia. Con prodotti come gli smartphone Pixel, gli altoparlanti intelligenti Google Home e i servizi online, Google viene regolarmente citata dagli influencer per la versatilità e l'innovazione. Ecco perché, nel 2023, ha ottenuto un totale di 12.230 menzioni.
Samsung è uno dei principali attori del settore high-tech perché offre una vasta gamma di prodotti: dagli smartphone ai televisori e agli elettrodomestici. Gli influencer apprezzano la qualità dei prodotti Samsung e sottolineano, tra le varie cose, l'intuitiva interfaccia utente. Il brand ha ottenuto 8.087 menzioni nel 2023, mentre nel 2024, secondo le classifiche, si è posizionata nella top 3 dei performer con una crescita riguardo la fiducia dei consumatori.
Questo marchio di cuffie top di gamma viene spesso messo in evidenza dagli influencer per l'eccezionale qualità audio e l'estetica moderna. Beats by Dre è considerato un brand di riferimento per gli amanti della musica. È stato citato 5.608 volte sui social media.
Specializzato in accessori e periferiche per computer, il marchio Logitech è apprezzato dagli influencer per le sue tastiere, mouse, webcam e altri prodotti che migliorano l'esperienza dell'utente. La qualità e l'innovazione sono tra le caratteristiche più citate. Logitech è parecchio popolare online: ha ottenuto 5.229 menzioni.
Il nono brand dello studio, con 4.542 menzioni totali è Bose, un nome piuttosto familiare nell'universo audio. Il marchio è famoso per i diffusori e cuffie di alta qualità che offrono un'esperienza sonora coinvolgente. Gli influencer, tra le varie cose, lodano la chiarezza e la potenza del suono dei prodotti Bose.
A chiudere la top ten, con 4.034 menzioni, è Sonos, un marchio di soluzioni audio domestiche wireless che possono essere utilizzate per creare sistemi audio multi-room. Gli influencer ne sottolineano la facilità d'uso, la qualità del suono e la compatibilità con le piattaforme di streaming.
La Share of Voice è la quota (o presenza) di un marchio rispetto ai suoi concorrenti su diversi canali. Viene utilizzata come parametro per determinare in che misura un marchio sia conosciuto e visibile. È come se parlassimo di una "quota di mercato figurativa". Corretto, è un dato che va preso in senso figurato poiché non si basa sulla percentuale di vendite, ma sulla presenza.
In questa classifica, la top 3 è dominata da APPLE, BEAT BY DRE e SAMSUNG.
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