Mientras que el sector de las nuevas tecnologías y la alta tecnología está acostumbrado a confiar sus campañas y productos a expertos, hoy en día la tendencia se está invirtiendo un poco y empuja cada vez a más empresas a confiar en los KOL, que definitivamente ya no son considerados como vallas publicitarias. Orgullosos de sus valores y de lo que transmiten como imagen, marcas de todos los horizontes confían en ellos incluso cuando se trata de productos con altos valores técnicos.
En esta ola de influencia responsable, una marca destaca más que las demás en términos de imagen de marca y tecnología, hablamos por supuesto de Dyson. Ya sea por sus productos cotidianos para el hogar, aspiradoras, purificadores, lámparas o por productos para el cuidado del cabello como secadores, planchas y AirWrap, la marca se ha posicionado en un mercado de gama alta con tecnologías únicas con la promesa de hacer más fácil la vida cotidiana.
Para el lanzamiento de un nuevo color, o de una nueva versión de un producto, Dyson recurre a sus numerosos embajadores como @sachitaa.s que comparte con sus 77K seguidores en Instagram, el interés de un producto Dyson en lugar de otro. La promesa de la marca se basa en su tecnología avanzada y única, un argumento de venta que facilita a los KOL vender a consumidores que ya están convencidos por el futurismo de los productos Dyson. La estacionalidad es un momento crucial a tener en cuenta, para las marcas en general pero aún más para ésta, que recicla sus productos con nuevos colores en lugar de crear un nuevo concepto que costaría mucho dinero en términos de desarrollo y tecnología y requeriría años de diseño. Al igual que la campaña de San Valentín 2023, Dyson lanza sus productos estrella en un color único de edición limitada para crear un fenómeno de escasez en un producto que en realidad está disponible todo el año.
La rareza de su color, impulsada por campañas de influencers en las redes sociales, es la mezcla perfecta para vender productos durante todo el año. Dyson tiene una segunda cuerda cuando se trata de poner a los consumidores en el corazón de sus productos, la marca pone KOLs en el corazón de sus productos, pero son ante todo los usuarios. La marca pone a los KOLs en el corazón de sus productos, pero ellos son ante todo usuarios. @kimberleybudinksy la usuaria de Dyson de A, a , Z, destaca las diferentes gamas de productos Dyson mientras involucra a su familia y su vida cotidiana, está convencida de los productos de la marca, a pesar de su elevado precio, y no duda en integrar estos objetos tecnológicos en su vida cotidiana porque ahora también responden a esta necesidad de diseño y no sólo de eficacia.
La estrategia de marketing de Dyson no se detiene a las puertas de las redes sociales, la marca no solo está asociada con varias peluquerías o tiendas de todo el mundo, sino que también está presente en la mayoría de los desfiles de las semanas de la moda, los mismos eventos propulsados en las redes sociales gracias a los influencers ahora invitados a sentarse en primera fila.
En otro orden de cosas, un notable lanzamiento se ha hecho viral recientemente, inicialmente en plataformas específicas como Twitch y rápidamente en el universo digital de todo el mundo, estamos hablando del juego Harry Potter: Hogwarts Legacy. Los fans del universo llevan años esperando el lanzamiento del juego y está claro que no les ha decepcionado.
Gráficos impresionantes, características avanzadas y un respeto por el universo mágico, la promesa ha sido respetada en su conjunto. Doble éxito de marketing, solo es posible jugarlo en ordenador o en Playstation 5, la misma consola agotada desde su lanzamiento en 2020.
La frustración es una palanca de ventas excepcional para las marcas, y cuando dos mundos tan populares se unen, la cosa se vuelve explosiva. Las ventas de Playstation, para los más afortunados, han aumentado y Sony ha consolidado por fin su reputación en el mercado, mientras que se calcula que el juego ha vendido cerca de 12 millones de unidades en todo el mundo.
Numerosos influencers se activaron para promocionar el videojuego a través de varios canales, desde el Real al directo pasando por los posts patrocinados, la comunicación en torno al juego invadió todas las plataformas de medios sociales. Algunos de ellos pudieron probarlo en primicia con el fin de compartir sus impresiones, sus reacciones, sus emociones con sus comunidades como @KhrazeGaming con sus 434K suscriptores en Youtube.
Aquí encontramos el formato original del mundo de la tecnología, probar el juego, las características y luego presentarlo al público, YouTube y Twitch se han convertido en pocas horas en el espacio de intercambio por excelencia para los creadores de contenidos y sus fans. Para los consumidores también estaba disponible una versión anticipada del juego a un precio superior al inicial, este acceso anticipado permitía jugarlo con antelación y es una vez más un golpe maestro de los distribuidores. En TikTok hoy, el hashtag #hogwartslegacy tiene 5.800 millones de visualizaciones, en Twitch, el tema tiene 547K seguidores y otros tantos influencers de todo el Mundo que tienen un objetivo común: terminar el juego y probarlo en todos sus aspectos. Un impacto y una resonancia sin precedentes para un videojuego.
La tecnología está en todas partes. Estas nuevas tecnologías no están reservadas únicamente a los medios digitales, sino todo lo contrario. Ya sea en la cocina o en la e-movilidad, la alta tecnología y, sobre todo, el diseño de un producto pasa a un primer plano frente a un objeto más corriente. La marca alemana de patinetes eléctricos Unu ha sabido asumir la tecnología y destacar entre los grandes grupos de patinetes ya bien establecidos o térmicos.
Fundada en 2013, la empresa puso inicialmente a la venta algunos scooters en Europa sin llegar a fabricar un producto acabado. Tras años de uso y mejora, la marca está ahora presente en 6 ciudades europeas: Berlín, Viena, París, Ámsterdam, Múnich y Hamburgo. El scooter Unu se basa en modificaciones sugeridas por los clientes, es un producto centrado en el usuario que nació gracias a la tecnología digital y sigue viviendo gracias a la tecnología digital. La marca ofrece dos scooters, uno clásico que aprovecha toda la tecnología del Unu eléctrico, el otro que tiene todas las opciones de asistencia, soporte, aplicación y la nube que te permite conectar tu scooter a tu teléfono y por lo tanto a tu vida diaria.
Cuando se lanzó oficialmente, Unu invadió Europa proporcionando vehículos para ser utilizados por influencers con la promesa de descubrir tu ciudad de una manera nueva. Ahora es una de las marcas más responsables y conectadas en términos de micromovilidad y ha elegido a influencers como @trickytine para presentar el concepto a sus 33K seguidores en Instagram, incluso cuando se ha abierto la lista de espera para conseguir su nuevo producto de edición limitada.
En el mundo de la belleza, los productos de alta tecnología se imponen sin hacerse indispensables. Yves Saint Laurent Beauty ha conseguido dar que hablar con el lanzamiento de «Rouge sur mesure», un producto tecnológico que permite crear el color que se desee. En el aparato se introducen tres cartuchos que, conectados a la aplicación, se pueden mezclar para obtener la cantidad perfecta de barra de labios para un día.
La propia aplicación ofrece una amplia gama de colores, así como un sistema de filtros que permite ver el color directamente sobre el rostro. La idea es poder elegir el rojo perfecto para acompañar a la consumidora y poder desenganchar la polvera de su base para tener un producto que te ayude de la mañana a la noche. Muchos KOL han recibido el producto para promocionarlo como @katamogz que lo presenta a sus 2,5 millones de seguidores en TikTok pero que remite a YouTube para la versión larga y detallada.
Aunque el producto de Yves Saint Laurent aún no ha llegado a los baños del mundo, sobre todo por un precio bastante elevado para un objeto de nicho, la tecnología utilizada es sin embargo muy interesante para todo un sector. El #yslrougesurmesure cuenta con 21 millones de visualizaciones en TikTok y cientos de influencers como @munirah_makeup o @victoriagrosu en Atenas que han hecho suyo el fenómeno que ganó el Best of Beauty Award Winner de Allure en 2022 en la categoría Breakthroughs con otros 6 productos.
Si las colaboraciones son obvias cuando se trata de promocionar productos tecnológicos, promocionar una herramienta digital es más difícil. Una marca se distingue de las demás y consigue dar a conocer al gran público su producto digital, que en un principio estaba destinado únicamente a un público avanzado: Adobe. Esta legendaria suite de software, que es el sueño de creativos de todo el mundo, era hasta ahora una herramienta inaccesible por la complejidad de sus funciones y también por su precio.
Sin embargo, hoy en día utilizar Adobe no solo está al alcance de todos, sino que la suite está sobre todo abierta a todos los puntos de vista. Su aspecto elitista ha desaparecido para dejar paso a su vertiente artística en su totalidad, ya sea en su universo o en su forma de comunicar, para recuperar un poco de luz tras la llegada de Canva a nuestra vida cotidiana en 2013.
La digitalización pone al alcance de todos lo que en un principio no lo estaba y poder crear e innovar también forma parte de ello con soluciones que requieren menos conocimientos técnicos. Ya sea con programas como Illustrator, Photoshop, Indesign o incluso el bien llamado Adobe Spark, la marca ha sabido destacar la importancia de sus herramientas, que te permiten ir más allá en la creación y en definitiva retarte a ti mismo, ¿cómo? Gracias al marketing de influencers.
Las redes sociales han visto aparecer campañas de Adobe en los feeds, campañas impulsadas por KOLs de todo el mundo como @haveanicedayy_ una artista 2.0 consumada que comparte sus consejos con su comunidad sin olvidar mencionar a Adobe. Instagram, TikTok, YouTube Adobe ha sabido difundir su experiencia por todo el mundo y sobre todo a todos los públicos objetivos. Con su cuenta de Instagram @Adobedesign (349K seguidores en Instagram), la marca pone a sus usuarios en el centro de sus campañas y productos con Reels como su colaboración con @we.are.raya o @yourbuddymeg.
Ya sea en seguimientos de proyectos, tutoriales o proyectos ficticios, la idea es sobre todo empujar a los talentos a utilizar sus herramientas. La viralidad de una tendencia TikTok «AccidentallyWesAnderson» también permite destacar los programas de edición y coloreado de la suite, sin que la persona sea embajadora como @irinahp y sus coloridos formatos TikTok. Hoy en día, saber utilizar la suite de Adobe es ante todo un orgullo, pero también significa pertenecer a una comunidad creativa y activa que quiere crear y, para algunos, vender estas mismas creaciones en plataformas como Etsy.
Es importante recordar que la tecnología actual conoce todos los códigos de una buena estrategia de comunicación y marketing. También se encuentra cada vez más en plataformas populares en campañas de influencers acompañados de embajadores comprometidos, KOL relevantes que reflejan y transmiten los valores de las distintas marcas. En los próximos años, las marcas tecnológicas explotarán los formatos virales y de venta sin perder de vista el aspecto ético y el respeto de sus valores. Los consumidores siempre buscarán consejos y recomendaciones auténticos cuando se trate de productos con especificaciones técnicas particulares y los influencers siempre estarán presentes para hacer que un producto sea atractivo para el mayor número de personas.
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