Fünf erfolgreicheKampagnen, von denen man sich 2023 inspirieren lassen kann

Die Botschafter*in von Dyson

In dieser Welle der verantwortungsvollen Einflussnahme sticht eine Marke in Bezug auf ihr Markenimage und ihre Technologie mehr als andere hervor: Dyson. Die Marke hat sich mit ihren Produkten für den täglichen Gebrauch im Haushalt – Staubsauger, Luftreiniger, Lampen oder HaircareProdukte wie Haartrockner, Haarglätter und AirWrap – in einem Premiummarkt mit einzigartigen Technologien positioniert, mit dem Versprechen, das tägliche Leben zu erleichtern.

Für die Einführung einer neuen Farbe oder einer neuen Version eines Produkts wendet sich Dyson an die zahlreichen Markenbotschafter*innen wie @sachitaa.s, die ihre 77K Follower*innen auf Instagram mitteilt, welche Vorteile ein Dyson-Produkt gegenüber anderen hat. Das Markenversprechen basiert auf der fortschrittlichen und einzigartigen Technologie – ein Verkaufsargument, das den KOLs die Arbeit bei den Verbraucher*innen erleichtert, die bereits von der Futuristik der Dyson-Produkte überzeugt sind. Gleichzeitig darf auch die Saisonalität nicht missachtet werden. Anstatt dem Entwurf eines neues Konzepts, recycelt Dyson die Produkte in neuen Farben und spart sich so sehr viel Geld für Entwicklung und Jahre der Planung. Nach dem Vorbild der Kampagne zum Valentinstag 2023 bringt Dyson seine Flagship-Produkte in einer einzigartigen Farbe in limitierter Auflage heraus, wodurch ein Phänomen der Seltenheit bei einem Produkt geschaffen wird, das eigentlich das ganze Jahr über erhältlich ist.

Die Seltenheit der Farbe, angetrieben durch die InfluencerKampagnen in den sozialen Netzwerken, ist die perfekte Mischung, um das ganze Jahr über Produkte zu verkaufen. Dyson hat noch ein zweite Strategie, wenn es darum geht, die Verbraucher*innen in den Mittelpunkt der Produktpräsentation zu stellen. Die Marke arbeitet dafür mit KOLs zusammen, die aber in erster Linie Nutzer*innen sind. Kimberly Budinsky ist trotz der hohen Preise von den Dyson-Produkten überzeugt und zeigt unverhohlen, wie sie die Tech-Objekte, die das Bedürfnis nach Design und nicht mehr nur nach Effizienz erfüllen, in ihren Alltag integriert.

Die Marketingstrategie von Dyson endet nicht an den Toren der sozialen Netzwerke. Die Marke ist also auch Partner von Friseursalons oder Geschäften auf der ganzen Welt und zudem bei den meisten Modenschauen der Fashion Week präsent – dieselben Veranstaltungen, die dank der Influencer*innen, die nun in der ersten Reihe sitzen dürfen, in den sozialen Netzwerken angekurbelt werden.

Zukunftsmusik in der Welt des Gaming

In einer weiteren Nische ist vor kurzem eine bemerkenswerte Veröffentlichung viral gegangen, die zunächst auf gezielten Plattformen wie Twitch und dann schnell in der digitalen Welt weltweit verbreitet wurde – die Rede ist vom Harry Potter Computerspiel “Hogwarts Legacy”. Jahrelang haben die Fans des Universums auf die Veröffentlichung des Spiels gewartet, und das Fazit ist eindeutig: Sie wurden nicht enttäuscht.

Beeindruckende Grafiken, erweiterte Funktionen und Respekt vor der magischen Welt – das Versprechen wurde eingehalten. Das Spiel kann nur am Computer oder auf der Playstation 5 gespielt werden, die, wie vorher schon gesagt, seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2020 ja immer wieder ausverkauft ist. Diese Art der Frustration ist ein außergewöhnliches Verkaufsargument für Marken. Die Verkaufszahlen der Playstation stiegen und Sony konnte seinen Bekanntheitsgrad auf dem Markt weiter ausbauen.

Viele Influencer*innen wurden aktiviert, um das Videospiel über verschiedene Kanäle zu promoten, von Reels über Livesendungen bis hin zu gesponserten Beiträgen. Die Kommunikation rund um das Spiel hat alle Social-MediaPlattformen erobert. Einige KOLs konnten das Spiel vorab testen und hatten den Auftrag, Eindrücke, Reaktionen und Emotionen mit ihren Communitys zu teilen, wie z. B. @KhrazeGaming mit seinen 434.000 Abonnent*innen auf YouTube.

Hier findet man das ursprüngliche Format der Tech-Welt wieder, das Spiel und seine Funktionen zu testen, um es dann der Öffentlichkeit zu präsentieren. YouTube und Twitch wurden innerhalb weniger Stunden zu dem Ort, an dem sich Content Creator*innen und ihre Fans austauschten. Für die Verbraucher*innen war auch ein früherer Release des Spiels zu einem höheren Preis als dem ursprünglichen möglich, was als gelungener Schachzug der Einzelhändler*innen gesehen werden kann. Auf TikTok hat der Hashtag #hogwartslegacy heute 5,8 Milliarden Aufrufe, auf Twitch hat das Thema 547K Follower*innen und ebenso viele Fans aus der ganzen Welt, die alle ein gemeinsames Ziel haben: das Spiel zu beenden und es in allen seinen Aspekten zu testen. Diese Wirkung und Resonanz ist für ein Videospiel beispiellos.

Wenn Tourismus und Erlebnis mit Unu verschmelzen

Technik ist überall zu finden. Ob in der Küche oder bei der E-Mobilität, der Hightech-Aspekt und vor allem das Design eines Produkts werden gegenüber einem gewöhnlicheren Gegenstand ins Rampenlicht gerückt. Die deutsche Elektroroller-Marke Unu hat den Sprung zum Technologiesektorgeschafft und sich von den bereits etablierten Großkonzernen oder den Rollern mit Verbrennungsmotor abgehoben.

Das Unternehmen wurde 2013 gegründet und bot zunächst einige Roller in Europa zum Verkauf an, ohne jedoch von einem fertigen Produkt zu sprechen. Nach Jahren der Nutzung und Verbesserung ist die Marke heute in sechs europäischen Städten vertreten: Berlin, Wien, Paris, Amsterdam, München und Hamburg. Der Unu-Roller wird nach den Änderungen, die die Kund*innen vorgeschlagen haben, hergestellt. Es ist ein «user centric»-Produkt, das dank der Digitalisierung entstanden ist und dank der Digitalisierung und der Technologie weiterlebt. Die Marke bietet zwei Roller, einen klassischen, der die gesamte Technologie des Unu-Elektromobils nutzt, und einen mit allen Optionen wie Hilfe, Support, App und Cloud, die es ermöglichen, den Roller mit dem Smartphone und somit mit dem Alltag zu verbinden.

Bei seinem offiziellen Start eroberte Unu Europa, indem es Fahrzeuge zur Verfügung stellte, die von Influencer*innen genutzt werden konnten. Das Versprechen war, eine Stadt neu zu entdecken. Unu ist heute eine der verantwortungsvollsten und vernetztesten Marken im Bereich der MikroMobilität und hat Influencer*innen ausgewählt, die ihr ähnlich sind, wie @trickytine. Sie hat das Konzept ihren 33K Follower*innen auf Instagram vorgestellt, während die Warteliste für das neue Produkt in limitierter Auflage bereits veröffentlicht wurde.

Die Beauty-Welt setzt auf Hightech

In der Beauty-Welt schaffen es Hightech-Produkte, sich einen Platz zu erobern. Yves Saint Laurent Beauty hat es geschafft, mit der Veröffentlichung des «Rouge sur mesure», einem Tech-Produkt, mit dem man die Haarfarbe seiner Wahl kreieren kann, für Aufsehen zu sorgen. Die drei Patronen, die in das Gerät gesteckt werden, sind mit einer App verbunden und können sich mischen, um die perfekte Dosis Lippenstift für einen Tag zu produzieren.

Die App selbst bietet eine breite Farbpalette sowie ein Filtersystem, mit dem man die Farbe direkt auf seinem Gesicht sehen kann. So kann man einerseits das perfekte Rot für einen Tag auswählen und die Puderdose von ihrem Sockel abziehen, um ein Produkt zu erhalten, das einem von morgens bis abends hilft. Viele KOLs haben das Produkt erhalten, um es zu bewerben, so auch @katamogz, die die Innovation ihren 2,5 Millionen *innAbonnenten auf TikTok vorstellt, aber vor allem auf YouTube und damit auf die lange und detaillierte Version verweist.

Auch wenn das Produkt von Yves Saint Laurent bis heute nicht in den Badezimmern der Welt angekommen ist, vor allem wegen des etwas hohen Preises für ein Nischenobjekt, bleibt die verwendete Technologie dennoch sehr interessant für eine ganze Branche. Der Hashtag #yslrougesurmesure hat 21 Millionen Aufrufe auf TikTok und Hunderte von Influencer*innen wie @munirah_makeup oder @victoriagrosu in Athen, die das Phänomen ausprobiert haben. Der «Rouge sur mesure» hat neben sechs anderen Produkten den Best of Beauty Award Winner gewonnen, der 2022 von Allure in der Kategorie Breakthroughs verliehen wurde.

Unerreichbares zugänglich machen, mit Adobe

Wenn es darum geht, Tech-Produkte zu bewerben, sind Kooperationen selbstverständlich, aber die Werbung für ein digitales Werkzeug ist schwieriger. Eine Marke sticht in dieser Hinsicht aus der Masse heraus und schafft es, ein digitales Produkt, das ursprünglich nur für eine erfahrene Zielgruppe gedacht war, einer breiten Öffentlichkeit zu vermitteln: Adobe. Diese legendäre Software-Suite, die Kreative bei ihren Schaffensprozessen begleitet und unterstützt, war bisher aufgrund der Komplexität ihrer Funktionen und ihres Preises ein unzugängliches Tool.

Heute dagegen ist die Nutzung von Adobe nicht nur für jedermann möglich, die Adobe-Suite ist auch in jeder Hinsicht offen. Der elitäre Aspekt ist verschwunden und hat der künstlerischen Seite in ihrer Gesamtheit Platz gemacht, sei es in ihrer Welt, aber auch in ihrer Art zu kommunizieren, um nach dem Erfolg von Canva seit 2013 wieder ein wenig Rampenlicht zurückzuerobern.

Die Digitalisierung macht für alle zugänglich, was ursprünglich nicht möglich war. Heute können wir alle kreativ und innovativ sein und zu Lösungen greifen, die weniger technische Fähigkeiten erfordern. Ob mit Software wie Illustrator, Photoshop, Indesign oder sogar dem treffend benannten Adobe «Spark» – die Marke hat es verstanden, die Bedeutung ihrer Programme hervorzuheben, die es uns allen ermöglicht, kreativ zu werden. All das Dank Influencer-Marketing.

In den sozialen Netzwerken tauchten Adobe-Kampagnen in den Feeds auf, die von KOLs aus aller Welt wie @haveanicedayy_, einer erfolgreichen 2.0-Künstlerin, die ihre Tipps mit ihrer Community teilt und dabei nicht vergisst, Adobe zu erwähnen, veröffentlicht wurden. Instagram, TikTok, YouTube, Adobe hat es geschafft, den Ruf der elitären Expertise der Programme in der ganzen Welt und vor allem bei allen Zielgruppen zu etablieren. Mit dem markeneigenen Instagram-Account @Adobedesign (349K Follower*innen auf Instagram) stellt die Marke ihre Nutzer*innen in den Mittelpunkt ihrer Kampagnen und Produkte mit Reels wie durch die Zusammenarbeit mit @we.are.raya oder @yourbuddymeg.

Ob es sich um Projektverfolgungen, Tutorials oder fiktive Projekte handelt, die Idee ist vor allem, die Talente dazu zu bringen, die Adobe-Suite zu nutzen. Die Viralität eines TikTok-Trends «AccidentallyWesAnderson» ermöglicht es auch, die Bearbeitungs- und Kolorierungssoftware der Suite in den Vordergrund zu stellen, ohne dass die Postenden eine Botschafter*in wie @irinahp und ihre bunten TikTok-Formate sind. Heute ist das Wissen und der Stolz , wie man die Adobe-Suite benutzt, aber vor allem auch die Zugehörigkeit zu einer kreativen und aktiven Gemeinschaft, die Lust hat, etwas zu erschaffen. Andere verkaufen ihre Kreationen auf Plattformen wie Etsy.

Es ist wichtig festzuhalten, dass die Tech-Branche heute alle Codes einer guten Kommunikation und einer guten Marketingstrategie kennt. Sie ist auch zunehmend auf populären Plattformen anzutreffen, wo InfluencerKampagnen mit engagierten Botschafter*innen und relevanten KOLs durchgeführt werden, die die Werte der jeweiligen Marken widerspiegeln und vermitteln. In den kommenden Jahren werden Tech-Marken virale und verkaufsfördernde Formate nutzen und dabei gleichzeitig den ethischen Aspekt und die Einhaltung ihrer Werte im Auge behalten. Die Verbraucher*innen werden immer auf der Suche nach authentischen Ratschlägen und Empfehlungen sein, wenn es um Produkte mit besonderen technischen Besonderheiten geht, und Influencer*innem werden immer präsent sein, um ein Produkt für eine möglichst große Zahl von Menschen attraktiv zu machen.