En una importante actualización del producto, Kolsquare ha lanzado el panel de Métricas Clave, disponible para todos los usuarios de Enterprise. Sigue leyendo para saber cómo las Métricas Clave impulsarán la planificación estratégica y el análisis de tus campañas de marketing de influencers.
Kolsquare ha lanzado su innovador Panel de Métricas Clave, diseñado para revolucionar la forma en que las marcas elaboran estrategias y evalúan sus campañas de marketing de influencers. Al proporcionar una visión global del rendimiento y la participación de los influencers en múltiples plataformas, esta herramienta responde a una necesidad crucial para la toma de decisiones basada en datos en el cambiante mundo del marketing de influencers. He aquí cómo funciona y por qué es importante para la planificación estratégica.
Disponible para todos los usuarios de Kolsquare con el plan de suscripción Enterprise, el panel de Métricas Clave consolida los datos de una marca procedentes de múltiples fuentes, incluido el contenido orgánico y patrocinado, y abarca plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat y TikTok. Las métricas cubiertas del panel incluyen EMV, impresiones, engagement, número de publicaciones y número de influencers que han mencionado tu marca.
«Lo que hemos aprendido de nuestros clientes es que, a medida que las estrategias de marketing de influencers evolucionan y se convierten en un elemento central del marketing mix, se ha intensificado la necesidad de análisis comparativos exhaustivos», comenta Romain Knecht, director de producto de Kolsquare y responsable del proyecto.
«La idea es disponer de un cuadro de mandos que ofrezca una visión mucho más global de tu estrategia de marketing de influencers, permitiendo a las marcas intensificar realmente sus actividades para lograr un mayor impacto».
Diseñado para ser flexible, el panel de Métricas Clave puede personalizarse según las necesidades exactas de análisis comparativo de los usuarios: marco temporal, plataforma, ubicación de la audiencia, mención de la marca, etc.
Revela cuántas publicaciones -orgánicas o de pago- incluyen menciones de tu marca, cuántos influencers han mencionado tu marca y cuáles mencionan la marca repetidamente a lo largo del tiempo.
Mediante el panel de Métricas Clave, los usuarios de Kolsquare Enterprise pueden comparar dos periodos distintos, como el rendimiento interanual o trimestral, para identificar el crecimiento o el declive en áreas clave como el volumen de contenido, las menciones y la participación.
El diseño fácil de usar (con los colores distintivos de Kolsquare, por supuesto) proporciona ayudas visuales atractivas, como gráficos que resaltan las diferencias entre los dos periodos, lo que facilita la identificación de tendencias y anomalías.
La herramienta hace un seguimiento de la evolución de métricas como el Earn Media Value (EMV), destacando los cambios en las estrategias de los influencers. Por ejemplo, un descenso en el volumen de publicaciones pero un aumento en el EMV podría indicar o confirmar el impacto de un cambio de estrategia hacia el uso de Mega influencers, que ofrecen contenidos más impactantes.
En Kolsquare nos encantan nuestros filtros y nuestro Panel de Métricas Clave no es una excepción, ya que los usuarios pueden filtrar y segmentar los datos por ubicación de la audiencia, lo que permite un análisis preciso y específico del mercado.
Los usuarios pueden sumergirse en publicaciones específicas o perfiles de influencers directamente desde el panel de control, ofreciendo una visión granular de lo que está impulsando los cambios en el rendimiento.
El panel identifica el porcentaje de influencers recurrentes a lo largo de los periodos, lo que ayuda a las marcas a evaluar la consistencia y lealtad de las asociaciones a largo plazo, y a identificar otras nuevas.
Al consolidar los datos de todas las plataformas y campañas, el panel de Métricas Clave proporciona una visión holística del rendimiento del marketing de influencers.
La capacidad de comparar periodos de tiempo y explorar puntos de datos específicos permite a los profesionales del marketing identificar lo que funciona y las áreas que necesitan ajustes, y a los C-Level analizar rápida y fácilmente el rendimiento y ajustar la estrategia en consonancia con otras palancas de marketing.
La información detallada sobre la participación de los influencers, los datos demográficos de la audiencia y las tendencias de los EMV permiten a las marcas tomar decisiones informadas, optimizar las estrategias y mejorar el ROI.
«El marketing de influencers es cada vez más complejo, más específico y, cuando se hace bien, más impactante», comenta Romain Knecht, Director de Producto de Kolsquare.
«El panel de Métricas Clave aprovecha los grandes datos de una forma que ofrece nuevas perspectivas procesables que, de otro modo, podrían ser difíciles de identificar».
Romain Knecht, de Kolsquare, subraya que el lanzamiento del Panel de Métricas Clave es sólo el principio; la ampliación de las capacidades de la herramienta incluirá filtros adicionales para distinguir entre contenido orgánico y de pago, por ejemplo.
«Nuestra filosofía de desarrollo de productos es evolucionar garantizando que creamos valor y relevancia reales para nuestros clientes», comenta Romain Knecht. «El panel de Métricas Clave evolucionará en función de los comentarios de los usuarios, así que, por favor, ¡dinos lo que piensas!».
Construido teniendo en cuenta la escalabilidad, el lanzamiento inicial de este “Key Metrics Dashboard” se centra en ofrecer métricas esenciales, con mejoras como las comparaciones mes a mes, la clasificación de contenidos y el seguimiento de los ingresos vinculados a las campañas, todas ellas aspirantes a un desarrollo futuro.
No te equivoques: el panel de Métricas Clave de Kolsquare cambia las reglas del juego del marketing de influencers, proporcionando a los C-level y a los responsables de marketing las herramientas necesarias para pasar de los detalles operativos a la supervisión estratégica.
Tanto si quieres hacer un seguimiento del EMV, explorar la retención de audiencia o comparar el rendimiento de un periodo, este panel te proporciona información práctica que impulsa campañas impactantes.
Con planes de mejoras continuas, no es sólo una herramienta para hoy, sino un panel de control que evolucionará con tus necesidades estratégicas.
¿Listo para transformar tu estrategia de marketing de influencers? Sumérgete en el Panel de Métricas Clave de Kolsquare y toma el control de tus campañas como nunca antes.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
