El crecimiento de TikTok en los últimos años ha sido nada menos que notable. Desde su lanzamiento en 2018, la aplicación de vídeo de formato corto ha superado la marca de 1000 millones de usuarios, superando la cifra en 2021.
El crecimiento de TikTok en los últimos años ha sido nada menos que notable. Desde su lanzamiento en 2018, la aplicación de vídeo de formato corto ha superado la marca de 1000 millones de usuarios, superando la cifra en 2021. Para ponerte en contexto, TikTok ya tiene más de un tercio del número de usuarios que tiene Facebook, a pesar de que solo lleva cuatro años de existencia.
Es increíblemente popular tanto entre la generación Z como entre los millennials. Según la propia plataforma, el 60% de los usuarios tiene entre 16 y 24 años, mientras que el 26% tiene entre 25 y 44 años.
Pero no solo son impresionantes las cifras de usuarios de TikTok, sino el tiempo que pasan sus usuarios viendo contenidos de TikTok. A finales de 2021, los niños y adolescentes de todo el mundo veían una media de 91 minutos de TikTok cada día, lo que supone 35 minutos más que YouTube, según la investigación de TechCrunch.
Con una fuerte audiencia de la generación Z/millennial, que pasó una cantidad significativa de tiempo comprometida con la plataforma, no es de extrañar que los creadores, las empresas y las marcas estén dispuestos a subir su juego de TikTok y conectar con las audiencias que ya han entrado al mercado laboral, o que lo harán pronto y dominarán los gastos demográficos.
Parece que TikTok ha escuchado. Con una plataforma tan importante para los usuarios y para las marcas, acertar requiere trabajo y estudio. Por eso TikTok ha creado la «Academia TikTok».
Piensa en la Academia TikTok como en una escuela -pero no la escuela que recuerdas de tu infancia-. No hay libros, ni profesores, ni asignaturas aburridas. El enfoque aquí es puramente en el dominio de todo lo que TikTok tiene que ofrecer.
Como dice la propia plataforma «La Academia TikTok es una experiencia de aprendizaje permanente y comisariada, diseñada para educar a las audiencias globales sobre cómo utilizar mejor TikTok para los negocios, de manera que sigamos inspirando alegría y creatividad en todo el mundo«.
Esta biografía nos dice mucho sobre lo que los usuarios pueden esperar exactamente de la Academia TikTok.
Suena más divertido que una lección de matemáticas de dos horas, eso es seguro.
La Academia TikTok es una herramienta de formación para ayudar a los usuarios con mentalidad empresarial a crear contenidos que inspiren y conecten con su público. Este enfoque es lo suficientemente amplio como para que empresas de todas las formas y tamaños puedan participar, y el contenido que se ofrece beneficia tanto a los empleados de nivel junior como a los de nivel senior.
Las empresas y marcas más pequeñas que están construyendo sus estrategias de redes sociales y desarrollando sus mapas de audiencia podrían encontrar la visión general de la aplicación y lo que ofrece un buen punto de partida.
Las empresas más grandes con una presencia y estrategia establecida en TikTok podrían encontrar las notas sobre las tendencias y los comportamientos útiles mientras buscan extender sus alas o lanzar una nueva campaña.
La Academia TikTok también es útil como herramienta interna. Se dan recompensas virtuales cuando los individuos completan los cursos, que pueden ser recogidos selectivamente. Esto significa que las empresas pueden establecer sus objetivos de personal para mejorar sus conocimientos sobre las redes sociales, y los empleados pueden utilizar las recompensas como prueba de nuevas habilidades y esfuerzos de desarrollo.
Fundamentalmente, la Academia TikTok es gratuita, por lo que hay muy pocas barreras de entrada. La TikTokificación del contenido ha sido innegable en los últimos años. Las tendencias iniciadas por los creadores de vídeos de tamaño reducido como los bailes, los retos de sincronización labial, la comedia, la magia y las inmersiones históricas (la lista continúa) han impactado en el contenido tal y como lo conocemos. Está claro que TikTok quiere que la creatividad siga llegando a la plataforma, y por eso programas como la Academia son accesibles.
Eso es lo que les interesa. Pero ¿qué pasa con los usuarios que completan los cursos? Las cuestiones que plantean los cursos son relativamente sencillas para cualquiera que esté familiarizado con la plataforma (véase más abajo).
Lo que realmente se llevan los usuarios son los conocimientos clave que ayudarán a los creadores y a las marcas a impulsar su creatividad e innovación en la plataforma. Tener un conocimiento técnico más amplio de la aplicación, o descubrir características no utilizadas anteriormente, puede abrir nuevas posibilidades y ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios de TikTok.
Dicho esto, esta nueva apreciación de todo lo que TikTok tiene que ofrecer debe ir de la mano con la comprensión del usuario de lo que es tendencia, cómo se relaciona con su marca, y cómo pueden unir la funcionalidad de la plataforma y lo que otros usuarios están haciendo de una manera auténtica -que será disfrutado por su propia audiencia.
La Academia TikTok ha sido diseñada para que sea fácil e intuitiva de inscribirse y seguir.
Así es como funciona:
En cuanto a la experiencia del usuario, la Academia TikTok está en consonancia con el estilo de la propia TikTok: divertida, con mucha energía y con una sensación de juego. En lugar de limitarse a verter información sobre los usuarios, los cursos se dividen en pruebas y experiencias interactivas, con el objetivo de que el aprendizaje sea lo más agradable posible.
En el momento de escribir este artículo, hay dos cursos disponibles como parte de la Academia TikTok: el Curso 101 y el Curso para pequeñas empresas.
El Curso 101 (2-4 horas para completarlo)
El curso 101 proporciona una introducción general a TikTok, dirigida a los recién llegados que quieren tener una idea de lo que se ofrece con TikTok.
El curso incluye:
El curso para pequeñas empresas (una hora para completarlo)
El curso para pequeñas empresas es más corto, pero quizás más específico que su homólogo. Consta de cuatro lecciones de 15 minutos diseñadas para las pequeñas y medianas empresas que no tienen una huella en TikTok.
Las lecciones incluyen
Los segmentos fáciles de seguir han sido diseñados para animar a las empresas en desarrollo a sumergirse en la plataforma y empezar a dejar su huella, ser más competitivos y ampliar su alcance.
La Academia TikTok ya está creciendo, con nuevos cursos que llegarán pronto. Esto incluye un curso de Comercio, que la plataforma describe como una oportunidad para «aprender cómo las comunidades de TikTok están evolucionando el camino hacia la compra y el conjunto de soluciones que estamos construyendo para ayudar a las marcas a convertir sus audiencias en compradores«.
Estos no son los primeros recursos educativos creados por TikTok. Ya en verano, TikTok puso en marcha «Sígueme«, una experiencia educativa multicanal de seis semanas para pequeñas y medianas empresas que ofrecía recursos para empezar en TikTok, además de consejos del mundo real de una selección de embajadores de pequeñas empresas. No se sabe si el programa se reanudará, pero esperamos que así sea.
Sígueme se puso en marcha después de la presentación del centro de negocios de TikTok en marzo de 2021, un catálogo de 18 guías para las empresas sobre cómo crear una campaña en las redes sociales, supervisar el rendimiento de los anuncios y cómo sacar el máximo provecho del tablero del administrador de anuncios de TikTok. Estos vídeos cortos pueden ser utilizados para complementar los recursos utilizados en la Academia TikTok.
La creación de la Academia TikTok continúa una tendencia creciente de las plataformas de redes sociales para proporcionar a los usuarios -especialmente a las empresas que buscan hacer crecer su marca y conectar con el público- las herramientas que necesitan para fomentar el éxito en cada plataforma.
Sigue los pasos del centro Elevate and Learn de Meta, un centro de recursos especialmente diseñado para que las comunidades negras entiendan las herramientas de marketing digital que pueden necesitar para que sus pequeños negocios sean un éxito. De forma similar a la Academia TikTok, Twitter ofrece lecciones con temática de Escuela de Vuelo en las que los usuarios pueden ganar insignias si se familiarizan con las guías sobre el gestor de anuncios de la plataforma, la publicidad transfronteriza y la publicidad para creativos.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
