Was ist die TikTok Academy?

Das Wichtigste in Kürze

• Die TikTok Academy wurde ins Leben gerufen, um Marken jeder Art und Größe zu helfen, zu verstehen, was die Plattform bietet und wie sie besser mit ihrem Publikum in Kontakt treten können.
• Die TikTok Academy ist virtuell, selbst bedienbar, spielbasiert und absolut kostenlos.
• Derzeit sind zwei Kurse im Angebot: Der 101-Kurs über die Grundlagen der Plattform und der Kurs für kleine Unternehmen und Marken, die noch am Anfang ihrer TikTok-Reise stehen.

Das Wachstum von TikTok in den letzten Jahren war schlichtweg bemerkenswert. Seit dem Start im Jahr 2018 hat die Kurzvideo-App die Marke von 1 Milliarde Nutzern durchbrochen und wird diese Zahl im Jahr 2022 weiter übertreffen. Zum Vergleich: TikTok hat bereits mehr als ein Drittel der Nutzerzahl von Facebook – und das, obwohl die Plattform erst seit vier Jahren existiert.

Die Plattform ist sowohl bei der Generation Z als auch bei Millennials unglaublich beliebt. Nach Angaben der Plattform selbst sind 60 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt, während 26 % zwischen 25 und 44 Jahre alt sind.

Aber nicht nur die Nutzerzahlen von TikTok sind beeindruckend, sondern auch die Zeit, die die Nutzer mit dem Ansehen von TikTok-Inhalten verbringen. Ende 2021 sahen sich Kinder und Jugendliche weltweit durchschnittlich 91 Minuten pro Tag auf TikTok an – das sind 35 Minuten mehr als auf YouTube, so eine Studie von TechCrunch.

Mit der Generation Z in Verbindung treten

Angesichts des starken Publikums der Generation Z und der Millennials, die einen erheblichen Teil ihrer Zeit auf der Plattform verbrachten, ist es kein Wunder, dass Kreative, Unternehmen und Marken darauf bedacht sind, ihr TikTok-Angebot zu verbessern und mit dem Publikum in Kontakt zu treten, das entweder bereits in die Arbeitswelt eingetreten ist oder es bald sein wird und die Ausgaben demografisch dominieren wird.

Und es scheint, dass sich TikTok dessen bewusst ist. Bei einer Plattform, die sowohl für die Nutzer als auch für Marken so wichtig ist, braucht es harte Arbeit und Studien, um es richtig zu machen. Aus diesem Grund hat TikTok die „TikTok Academy“ ins Leben gerufen.

Was ist die TikTok Academy?

Stellen Sie sich die TikTok Academy wie eine Schule vor – aber nicht die Schule, die Sie aus Ihrer Kindheit kennen. Es gibt keine Bücher, Lehrer und langweilige Fächer. Hier geht es ausschließlich darum, alles zu meistern, was TikTok zu bieten hat.

Wie es die Plattform selbst beschreibt: „Die TikTok Academy ist eine ständig verfügbare, kuratierte Lernerfahrung, die dem globalen Publikum beibringen soll, wie man TikTok for Business am besten nutzt, damit wir weiterhin Freude und Kreativität auf der ganzen Welt inspirieren können.“

Diese Biografie verrät uns viel darüber, was die Nutzer von der TikTok Academy erwarten können.

• Sie ist selbst bedienbar, virtuell und kann jederzeit aufgerufen werden.
• Sie ist bildungs- und leistungsorientiert – die Nutzer absolvieren Kurse zu bestimmten TikTok-Themen und erhalten dafür Abzeichen und Belohnungen.
• Und es bringt diese Gruppen – Zuschauer und Marken – mit praktischen Ratschlägen zu TikTok für Unternehmen zusammen, aber auch mit Inspirationen, wie man die kreativsten Inhalte erstellen kann.

Das klingt auf jeden Fall unterhaltsamer als eine zweistündige Mathestunde, das ist sicher.

Für wen ist die TikTok Academy gedacht?

Die TikTok Academy ist ein Trainingstool, das geschäftsorientierten Nutzern hilft, Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum inspirieren und ansprechen. Dieser Ansatz ist so weit gefasst, dass Unternehmen jeder Art und Größe daran teilnehmen können, und die angebotenen Inhalte sind sowohl für junge als auch für erfahrene Mitarbeiter geeignet.

Kleinere Unternehmen und Marken, die ihre Social-Media-Strategien ausbauen und ihre Publikumslandkarten entwickeln, finden in der Übersicht über die App und ihr Angebot vielleicht einen guten Ausgangspunkt.

Größere Unternehmen mit einer etablierten Präsenz und Strategie auf TikTok könnten die Hinweise zu Trends und Verhaltensweisen nützlich finden, wenn sie expandieren  oder eine neue Kampagne starten möchten.

Die TikTok Academy ist auch als internes Tool nützlich. Für die Absolvierung von Kursen werden virtuelle Belohnungen vergeben, die selektiv abgerufen werden können. Das bedeutet, dass Unternehmen ihren Mitarbeitern Ziele setzen können, um ihr Wissen über soziale Medien zu verbessern, und Mitarbeiter können Belohnungen für den Nachweis neuer Fähigkeiten und Bemühungen der Weiterentwicklung nutzen.

Was wird Nutzern angeboten, wenn sie sich bei der TikTok Academy anmelden?

Entscheidend ist, dass die TikTok Academy kostenlos ist – es gibt also nur sehr wenige Einstiegshürden. Die TikTokifizierung von Inhalten war in den letzten Jahren unbestreitbar. Trends wie Tänze, Lippensynchronisationen, Comedy, Magie und geschichtliche Vertiefungen (die Liste ließe sich fortsetzen), die von kleinen Videokünstlern angestoßen wurden, haben die Inhalte, wie wir sie kennen, beeinflusst. TikTok möchte natürlich, dass weiterhin Kreativität in die Plattform einfließt, weshalb Programme wie die Academy zugänglich sind.  

Aber was ist mit den Nutzern, die die Kurse abschließen? Die Fragen, die in den Kursen gestellt werden, sind für jeden, der mit der Plattform vertraut ist, relativ einfach zu beantworten (siehe unten).

Via Social Media Today

Was Nutzer wirklich mitnehmen können, sind die wichtigen Erkenntnisse, die Kreativen und Marken helfen werden, ihre Kreativität und Innovation auf der Plattform zu steigern. Ein umfassenderes technisches Verständnis der App oder die Entdeckung bisher ungenutzter Funktionen kann neue Möglichkeiten eröffnen und die Leistung von TikTok-Anzeigen verbessern.

Allerdings sollte diese neue Wertschätzung für alles, was TikTok zu bieten hat, Hand in Hand gehen mit dem Verständnis des Nutzers dafür, was gerade angesagt ist, wie es mit seiner Marke zusammenhängt und wie er die Funktionen der Plattform und die Aktivitäten anderer Nutzer auf authentische Weise zusammenbringen kann – was seinem eigenen Publikum gefallen wird.

Die ersten Schritte

Die TikTok Academy wurde so konzipiert, dass es einfach und intuitiv ist, sich anzumelden und ihr zu folgen.

Und so funktioniert es:

• Die Benutzer melden sich für den gewünschten Kurs an, nachdem sie ein Konto auf der offiziellen TikTok Academy Website eingerichtet haben
• Für dieses Konto muss der Benutzer seine Berufsbezeichnung, sein Unternehmen und eine verifizierte E-Mail-Adresse eingeben – das war’s. Nutzer müssen kein Geschäftskonto eröffnen, um Zugang zu erhalten.
• Nach der Einrichtung erhalten die Nutzer einen Übersichtsplan per E-Mail, in dem genau beschrieben wird, was jeder Kurs bietet.
• Sobald sie ihre Wahl getroffen haben, wählen sie das gewünschte Modul aus und erhalten weitere Informationen über die angebotenen virtuellen Belohnungen.

Was die Benutzererfahrung angeht, so entspricht die TikTok Academy dem Stil von TikTok selbst: lustig, energiegeladen und spielerisch. Anstatt den Nutzern einfach nur Informationen aufzudrängen, sind die Kurse in interaktive Quizze und Erfahrungen unterteilt – mit dem Ziel, das Lernen so angenehm wie möglich zu gestalten.

Welche TikTok Academy-Kurse sind verfügbar?

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sind zwei Kurse im Rahmen der TikTok Academy verfügbar: Der Kurs 101 und der Kurs für kleine Unternehmen.

Der 101-Kurs (2-4 Stunden Zeitaufwand)

Der 101-Kurs bietet eine allgemeine Einführung in TikTok und richtet sich an Neueinsteiger, die ein Gefühl dafür bekommen möchten, was TikTok zu bieten hat.

Der Kurs umfasst:

• Einen globalen Überblick über das Produkt
• Warum TikTok für so viele Marken funktioniert
• Bewährte Praktiken
• Wie Sie Ihre Marke auf der Plattform sicher halten können

Der Kurs für kleine Unternehmen (ca. 1 Stunde Zeitaufwand)

Der Small Business-Kurs ist kürzer, aber vielleicht auch spezifischer als sein Gegenstück. Er besteht aus vier 15-minütigen Lektionen, die für kleine und mittelgroße Unternehmen ohne TikTok-Fußabdruck konzipiert sind.

Die Lektionen umfassen:

• Wie man ein Geschäftskonto erstellt
• Ansprechende Videos erstellen
• Mit einem Publikum in Kontakt treten
• Umsatzsteigerung mit den Tools, Funktionen und Werbelösungen von TikTok

Die leicht verständlichen Abschnitte wurden entwickelt, um Unternehmen zu ermutigen, in die Plattform einzutauchen und sich einen Namen zu machen, wettbewerbsfähiger zu werden und ihre Reichweite zu vergrößern.

Die TikTok Academy wächst bereits und wird bald um neue Kurse erweitert. Dazu gehört auch ein Kurs zum Thema Handel, den die Plattform als Chance beschreibt, „zu erfahren, wie TikTok-Communities den Weg zum Kauf verändern und welche Lösungen wir entwickeln, um Marken dabei zu helfen, ihr Publikum in Käufer zu verwandeln„.

Was machen die konkurrierenden Plattformen?

Dies sind nicht die ersten von TikTok eingerichteten Bildungsressourcen. Im Sommer führte TikTok das Programm „Follow Me“ durch, ein sechswöchiges Multi-Channel-Bildungsprogramm für kleine und mittlere Unternehmen, das Ressourcen für den Start auf TikTok sowie praktische Tipps von einer Auswahl von Small Business Ambassadors bot. Es ist nicht bekannt, ob das Programm wieder aufgenommen wird – aber wir hoffen es sehr.

„Follow Me“ wurde nach der Enthüllung des TikTok Business Centers im März 2021 ins Leben gerufen – ein Katalog mit 18 Anleitungen für Unternehmen, wie man eine Social Media-Kampagne erstellt, die Anzeigenleistung überwacht und wie man das Anzeigenmanager-Dashboard von TikTok optimal nutzt. Diese kurzen Videos können als Ergänzung zu den in der TikTok Academy verwendeten Ressourcen verwendet werden.

Die Einrichtung der TikTok Academy setzt den wachsenden Trend fort, dass soziale Medienplattformen ihren Nutzern – insbesondere Unternehmen, die ihre Marke ausbauen und mit ihrem Publikum in Kontakt treten wollen – die Tools zur Verfügung stellen, die sie für den Erfolg auf jeder Plattform benötigen.

Sie tritt in die Fußstapfen von Metas Elevate and Learn Hub – einem speziell entwickelten Ressourcenzentrum, das digitale Marketingtools vermittelt, die sie für den Erfolg ihrer kleinen Unternehmen benötigen. Ähnlich wie die TikTok Academy bietet Twitter Lektionen zum Thema Flight School an, in denen die Nutzer Abzeichen verdienen können, indem sie sich mit den Anleitungen zum Anzeigenmanager der Plattform, zu grenzüberschreitender Werbung und zu Werbung für Kreative auseinandersetzen.