Misurare l'impronta ecologica di una campagna con influencer

Perché è importante misurare l’impronta di carbonio delle campagne di influencer marketing?

Il pianeta si sta riscaldando rapidamente: le temperature globali sono già aumentate di 1,1 °C e, se non agiamo ora, supereremo i 1,5 °C nei prossimi vent’anni (IPCC, 2023). L’industria digitale, compresi i social media e l’influencer marketing, contribuisce sempre di più alle emissioni globali di carbonio. Spesso pensiamo alla sostenibilità in termini di produzione o trasporti, ma la realtà è che ogni like, ogni condivisione e ogni visualizzazione di un video ha un costo ambientale.

Misurare l’impronta di carbonio delle campagne di influencer marketing è il primo passo per comprendere l’impatto ambientale delle attività digitali. Quantificando le emissioni generate dalla creazione di contenuti, dall’archiviazione dei dati e dalla loro distribuzione, i brand e le agenzie possono individuare aree di miglioramento e adottare pratiche più sostenibili.

L’influenza ha potere—usiamola in modo responsabile. Inizia oggi a misurare l’impronta di carbonio delle tue campagne e diamo insieme il via al cambiamento.

Come funziona?

Kolsquare ha collaborato con Sami, la soluzione di carbon impact dedicata alle aziende, per sviluppare una calcolatrice in grado di misurare le emissioni prodotte dagli tutti elementi che compongono una campagna di influencer marketing. Per funzionare correttamente, è necessario l'inserimento di dati come: il numero di influencer della campagna, i prodotti regalati, i viaggi effettuati, gli alloggi scelti, i dispositivi elettronici utilizzati, il tipo di contenuti prodotti e così via.

Cosa bisogna fare?

Compila il modulo sottostante e lasciati guidare da noi! Riceverai un'e-mail con tutte le informazioni necessarie, compresi i link per i sondaggi sul tuo marchio personale e sugli influencer. Non appena avrai iniziato a compilare i sondaggi, riceverai i tuoi risultati privati consolidati.

Come contribuisce l’ecosistema digitale alle emissioni globali di carbonio?

Si stima che l’ecosistema digitale sia responsabile del 2 % - 4 % delle emissioni globali di carbonio attraverso diversi fattori:

Data center: Gestiscono enormi quantità di dati e consumano molta energia, spesso proveniente da fonti non rinnovabili.
Content Delivery Networks (CDN): Consentono la rapida distribuzione dei contenuti digitali, ma richiedono un elevato consumo energetico.
Dispositivi degli utenti: La produzione, l’uso e lo smaltimento di smartphone, tablet e computer generano emissioni.
Infrastruttura di rete: L’insieme di server, cavi e satelliti che garantiscono la connettività a Internet su scala globale.

Quali sono le previsioni di crescita dell’impronta di carbonio del settore digitale?

Trovare dati globali su questo tema non è semplice. Tuttavia, una ricerca francese del 2022 indica che, se le tendenze attuali continuano senza interventi, l’impronta di carbonio delle tecnologie digitali potrebbe aumentare del 60 % entro il 2040, arrivando a rappresentare fino al 6,7 % dell’impronta di carbonio nazionale.

Per raggiungere gli obiettivi climatici globali, le emissioni dell’intero settore digitale dovranno essere ridotte quasi della metà entro il 2030, secondo la Banca Mondiale. La buona notizia? Il settore sta già facendo progressi significativi, essendo responsabile del 60 % degli acquisti di energia rinnovabile nel 2021.

In che modo l’influencer marketing contribuisce all’impronta di carbonio digitale?

L’influencer marketing ha un impatto sulla carbon footprint digitale attraverso diverse attività:

Creazione e distribuzione di contenuti: La produzione di foto, video e altri materiali di alta qualità, e la loro condivisione sulle piattaforme digitali, comporta una trasmissione e archiviazione di dati ad alto consumo energetico.
Spedizione di prodotti: L’invio di prodotti agli influencer per recensioni o promozioni genera emissioni legate al trasporto.
Organizzazione di eventi: Gli eventi per influencer possono comportare un significativo consumo di energia e relative emissioni.

In che modo la misurazione dell’impronta di carbonio delle campagne di influencer marketing si allinea con l’Accordo di Parigi?

Adottato nel 2015, l’Accordo di Parigi mira a limitare il riscaldamento globale ben al di sotto dei 2 °C, con l’obiettivo di non superare 1,5 °C. Misurare e ridurre l’impronta di carbonio delle campagne di influencer marketing consente alle aziende di contribuire a questo obiettivo globale riducendo le proprie emissioni di gas serra.

Questo approccio dimostra un impegno concreto verso gli obiettivi climatici internazionali e si integra perfettamente nei principi e negli obiettivi della responsabilità sociale d’impresa (CSR).

Quali misure possono adottare i brand per ridurre l’impronta di carbonio delle loro campagne di influencer marketing?

I brand possono adottare diverse strategie per ridurre l’impatto ambientale delle loro campagne di influencer marketing:

Ottimizzare i formati dei contenuti: Utilizzare immagini compresse e video brevi per ridurre il consumo di dati.
Scegliere collaborazioni locali: Lavorare con influencer locali per minimizzare le emissioni dovute ai trasporti.
Organizzare produzioni di contenuti in blocco: Pianificare più campagne in un’unica sessione per ridurre viaggi e uso di risorse.
Riutilizzare contenuti esistenti: Sfruttare contenuti generati dagli utenti per limitare nuove produzioni.
Ridurre l’invio massivo di prodotti: Evitare spedizioni non richieste per diminuire le emissioni di trasporto e gli sprechi.

Adottare queste pratiche aiuta a rendere l’influencer marketing più sostenibile.

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Opta per il formato video breve, rendilo coinvolgente e comprimi immagini e contenuti.

Per eventi, servizi fotografici e video, prediligi destinazioni locali o nazional. In questo modo potrai ridurre viaggi aerei e lunghi spostamenti su strada.

Registra contenuti video per diverse campagne durante un'unica giornata per ridurre viaggi, acquisti e alloggi non necessari.

Ricicla contenuti esistenti invece di crearne nuovi. Considera l'idea di creare campagne UGC e IGC per massimizzare l'impatto dei contenuti esistenti.

Favorisci le collaborazioni con le B Corp o con aziende locali/sostenibili per prodotti e servizi come il catering vegetariano o gli imballaggi riciclati, ad esempio.

Evita il mass gifting non qualificato per ridurre trasporti e sprechi. Prima d'iniziare, contatta gli influencer e verifica che gli interessi ricevere prodotti. Consegna se possibile personalmente, altrimenti direttamente dal fornitore, evitando di coinvolgere terze parti.

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