American Vintage: San Valentín con influencers

Acerca de American Vintage

El fundador de American Vintage, Michaël Azoulay, intuyó claramente algo excepcional al fundar la marca en la atrevida ciudad de Marsella, tras numerosos viajes a los Estados Unidos. Comenzó con una idea sencilla: reinventar el elemento esencial de cualquier armario, la camiseta. Desde entonces, esta marca de moda francesa ha ido construyendo poco a poco su éxito combinando la elegancia californiana con el encanto del sur de Francia. Las colecciones de la marca, compuestas por prendas casuales y elegantes, invitan a quienes las usan a reinventar su estilo diario a través de una paleta de colores matizados y un estilo moderno y minimalista. En la actualidad, American Vintage está en auge, con puntos de venta en 19 países de Europa, Estados Unidos y Asia.

La campaña: compartir el amor del Día de San Valentín y crear brillantez en las redes sociales entre los influencers de AMV y su audiencia

El Día de San Valentín, el primer evento de temporada después de las fiestas y celebraciones de Navidad y Año Nuevo, ofrece una oportunidad maravillosa para que las marcas se conecten con sus personas influyentes y audiencias. Es un momento en el que los consumidores, el público y las personas influyentes —con carteras vacías, armarios llenos y propósitos deportivos de Año Nuevo en ciernes— están listos para retomarse en pleno invierno.

Con esto en mente, American Vintage decidió montar una campaña de regalos para el Día de San Valentín con el fin de volver a conectar con su grupo de principales influencers y compartir el amor, más allá de una simple promoción.

La marca ha optado por ofrecer a 59 de sus influencers favoritos, ya sean nano, macro o micro, una bandeja de quesos y aperitivos bellamente empaquetada y una botella de vino para compartir con sus seres queridos. El objetivo principal era agradecer a KOL su lealtad y fortalecer las relaciones con la marca. Cualquier publicación generada por las personas influyentes que recibieron el regalo era un beneficio adicional, pero valioso.

Esta forma de actividad, que no se centra en un producto o una colección, nos permite fortalecer nuestras relaciones y fortalecer nuestras relaciones a largo plazo, y volver a conectarnos con los demás. Las acciones de marketing a largo plazo como estas son una gran oportunidad para comunicarnos de manera diferente durante una temporada en particular. Para el Día de San Valentín, queríamos celebrar el amor y el compartir, no solo en pareja, sino con nuestros seres queridos. La idea era transmitir los valores de la marca a través de un atractivo especial. -Angélique Giraud, directora de Relaciones con la Prensa y Digital de American Vintage.

Reto #2: integrar a los influencers y sus audiencias en el estilo de vida de la marca

American Vintage es una marca que se basa en el valor de hacer que los artículos de uso diario sean especiales. Rediseñar una camiseta para que tenga líneas claras y nítidas convierte lo mundano en algo fácil de llevar, a la vez que hace que quien la lleve se sienta especial, algo que una copia normal no proporcionaría.

El grupo de personas influyentes de AMV incluye a los influencers cuyas vidas fuera de las redes sociales suelen ser similares a las nuestras. Tienen familia y trabajo, se enfrentan al tráfico para llegar a casa y hacen sus compras de última hora en el supermercado local.

Al enviar a sus socios una cesta sorpresa de delicias gourmet, American Vintage quería alegrar su fin de semana de San Valentín. Échales una mano sin esperar nada a cambio.

Queríamos sumergirlos en el estilo de vida de la marca dándoles algo que nos encantaría recibir nosotros mismos. La idea era fomentar reacciones positivas, despertar emociones, fortalecer nuestro posicionamiento y generar publicaciones para afirmar nuestra presencia digital y dar visibilidad a nuestros puntos de venta. - Angélique Giraud, directora de Relaciones Digitales y de Prensa de American Vintage.

Los resultados: impactos hasta el infinito y audiencias comprometidas.

La campaña de influencers del Día de San Valentín de American Vintage duró tres días y generó un impresionante EMV de 49,8000€ y 976.000 impresiones gracias a un grupo objetivo de personas influyentes de menos de 60 destinatarios y 49 piezas de contenido en total.

Sin embargo, aún más impresionante fue el nivel de buena voluntad de la marca.

Me sorprendió la cantidad de reacciones positivas que recibimos directamente de personas influyentes, pero también de fuera: de sus suscriptores, de nuestros suscriptores, de los equipos de la sede de la marca y de nuestra oficina de prensa, por ejemplo. Nos entusiasmó la cobertura en Instagram, ya que más de la mitad de las personas influyentes segmentadas publicaron publicaciones. Había historias realmente geniales. No cabe duda de que repetiremos este tipo de acciones una o dos veces por temporada, y es innegable que el éxito de esta campaña se ha visto reforzado considerablemente con el uso de Kolsquare.- Angélique Giraud, directora de Relaciones Digitales y de Prensa de American Vintage.