American Vintage

Der Valentinstag kann für etablierte Marken entmutigend sein, da Branchenriesen von allen Seiten Werbekampagnen starten. Erfahren Sie, wie American Vintage diese Herausforderung gemeistert hat und dabei mit einem bescheidenen Budget operiert hat. Ihre Lösung? Eine gut umgesetzte Strategie, an der Mikro- und Nano-Influencer beteiligt sind, unterstützt durch eine Fülle wertvoller Daten, die über Kolsquare gesammelt wurden.

Über American Vintage

Der Gründer von American Vintage, Michaël Azoulay, spürte eindeutig etwas Außergewöhnliches, als er die Marke nach zahlreichen Reisen in die USA in der gewagten Stadt Marseille gründete. Er begann mit einer einfachen Idee: das unverzichtbare Element jeder Garderobe, das T-Shirt, neu zu erfinden. Seitdem hat diese französische Modemarke ihren Erfolg schrittweise ausgebaut, indem sie kalifornische Eleganz mit dem Charme Südfrankreichs kombiniert hat. Die Kollektionen der Marke, bestehend aus lässigen und schicken Stücken, laden Träger ein, ihren Alltagsstil durch eine nuancierte Farbpalette und einen minimalistischen, modernen Stil neu zu erfinden. Heute boomt American Vintage mit Einzelhandelsgeschäften in 19 Ländern in Europa, den Vereinigten Staaten und Asien.

Die Kampagne: Die Liebe zum Valentinstag teilen und Brillanz in den sozialen Medien unter AMV-Influencern und ihrem Publikum schaffen

Der Valentinstag ist die erste saisonale Veranstaltung nach den Feiertagen und Feierlichkeiten zu Weihnachten und Neujahr und bietet Marken eine wunderbare Gelegenheit, mit ihren Influencern und Zielgruppen in Kontakt zu treten. Es ist eine Zeit, in der Verbraucher, die Öffentlichkeit und Influencer — leere Geldbörsen, volle Schränke und sportliche Neujahrsvorsätze in Arbeit — bereit sind, mitten im Winter einen Neustart zu erleben.

Vor diesem Hintergrund beschloss American Vintage, eine Geschenkkampagne zum Valentinstag zu starten, um wieder Kontakt zu den wichtigsten Influencern aufzunehmen und Liebe zu teilen, die über eine einfache Werbung hinausgeht.

Die Marke hat beschlossen, 59 ihrer Lieblings-Influencer, egal ob Nano-, Makro- oder Mikro-Influencer, eine wunderschön verpackte Käse- und Snackplatte sowie eine Flasche Wein anzubieten, die Sie mit Ihren Lieben teilen können. Das Hauptziel bestand darin, KOLs für ihre Treue zu danken und die Beziehungen zur Marke zu stärken. Jeder Beitrag, der von den Influencern generiert wurde, die das Geschenk erhalten haben, war ein Nebeneffekt, aber wertvoll.

Diese Form der Aktivität, die sich nicht auf ein Produkt oder eine Kollektion konzentriert, ermöglicht es uns, unsere Beziehungen zu stärken und unsere langfristigen Beziehungen zu stärken und wieder mit anderen in Kontakt zu treten. Langfristige Marketingmaßnahmen wie diese sind eine großartige Gelegenheit, zu einer bestimmten Jahreszeit anders zu kommunizieren. Zum Valentinstag wollten wir Liebe und Teilen feiern, nicht nur als Paar, sondern auch mit unseren Liebsten. Die Idee war, die Werte der Marke durch besondere Ansprache zu vermitteln. -Angélique Giraud, Direktorin für Pressearbeit und Digitales bei American Vintage.

Herausforderung #2: Influencer und ihr Publikum in den Lifestyle der Marke integrieren

American Vintage ist eine Marke, die darauf basiert, Alltagsgegenstände zu etwas Besonderem zu machen. Die Neugestaltung eines T-Shirts mit klaren, knackigen Linien macht aus dem Alltäglichen etwas, das einfach zu tragen ist, und gibt dem Träger gleichzeitig das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, das ein normales Exemplar einfach nicht bietet.

Zum Influencer-Pool von AMV gehören KOLs, deren Leben außerhalb der sozialen Medien oft unserem eigenen ähnelt. Sie haben Familien und Jobs, sie stehen im Verkehr, um nach Hause zu kommen, und sie erledigen ihre Einkäufe in letzter Minute im örtlichen Supermarkt.

American Vintage schickte seinen Partnern einen Überraschungskorb mit Gourmet-Köstlichkeiten und wollte ihr Valentinstagswochenende verschönern. Geben Sie ihnen eine helfende Hand, ohne eine Gegenleistung zu erwarten.

Wir wollten sie in den Lifestyle der Marke eintauchen lassen, indem wir ihnen etwas geben, das wir selbst gerne erhalten würden. Die Idee war, positive Reaktionen zu fördern, Emotionen zu wecken, unsere Positionierung zu stärken und Veröffentlichungen zu veröffentlichen, um unsere digitale Präsenz zu bestätigen und unseren Verkaufsstellen Sichtbarkeit zu verleihen. - Angélique Giraud, Leiterin der Presse- und Digitalbeziehungen bei American Vintage.

Die Ergebnisse: Sprechen Sie über Wow!

Die Influencer-Kampagne von American Vintage zum Valentinstag dauerte drei Tage und generierte beeindruckende 49,8.000€ EMV und 976.000 Impressionen aus einem gezielten Influencer-Pool von weniger als 60 Empfängern und insgesamt 49 Inhalten.

Noch beeindruckender war jedoch der gute Wille der Marke.

Ich war überrascht, wie viele positive Reaktionen wir direkt von Influencern, aber auch von außen erhielten — von ihren Abonnenten, von unseren Abonnenten, von Teams in der Markenzentrale und von unserer Pressestelle zum Beispiel. Wir waren begeistert von der Berichterstattung auf Instagram, da mehr als die Hälfte der anvisierten Influencer gepostet hat. Es gab wirklich tolle Geschichten. Wir werden diese Art von Aktion sicherlich ein- oder zweimal pro Saison wiederholen, und es ist unbestreitbar, dass der Erfolg dieser Kampagne durch den Einsatz von Kolsquare erheblich verstärkt wurde.- Angélique Giraud, Leiterin der Presse- und Digitalbeziehungen bei American Vintage.