Descubre cómo Wopilo, una start-up francesa que está revolucionando la comodidad del sueño con almohadas ergonómicas, está utilizando asociaciones con influencers, contenido auténtico y datos de Kolsquare para aumentar la notoriedad de la marca, impulsar las ventas y expandirse internacionalmente.
Fundada en 2017, Wopilo es una DNC (empresa nativa digital) francesa que se dedica a revolucionar la comodidad del sueño a través de sus almohadas ergonómicas y otros artículos esenciales para dormir. Wopilo, orgullosa de ser una BCorp, combina la innovación con la sostenibilidad y se esfuerza por mejorar la calidad del sueño de sus clientes y, al mismo tiempo, cumplir con prácticas respetuosas con el medio ambiente.
Muchas personas culpan a las redes sociales por interrumpir su sueño y arruinar su salud mental. ¿Qué pasaría si las redes sociales pudieran ayudarte a tener una noche de sueño reparador y a mantener una postura saludable?
Puede parecer un sueño utópico, pero se ha hecho realidad para nuestro excepcional cliente: Wopilo. En los últimos años, la startup francesa, orgullosa de haberse convertido en BCorp, ha implementado una extraordinaria estrategia de marketing digital e influencer, que aporta un verdadero valor añadido a sus clientes y posibles clientes y, al mismo tiempo, estimula eficazmente su negocio.
Al combinar la autenticidad y los beneficios tangibles con una lista de expertos cuidadosamente seleccionada, Wopilo logra constantemente que su marca destaque y establece la prueba social crucial que los clientes en línea buscan para realizar una compra.
»Elegir a las personas influyentes adecuadas es fundamental para nosotros»., explica Thomas Hervet, fundador y director ejecutivo de Wopilo. «Necesitábamos voces auténticas que pudieran conectar con su audiencia y transmitir los beneficios únicos de nuestros productos».
El éxito de Wopilo se basa en el rendimiento de sus productos: la elección de una almohada personalizada y de calidad permite dormir mejor por la noche y contribuye a reducir el dolor muscular a través de una mayor comodidad. Para explicar por qué la verdadera comodidad del sueño es esencial y cómo sus productos pueden contribuir a ello, Wopilo decidió asociarse con el famoso terapeuta manual y YouTuber @MajorMouvement
Juntos, Wopilo y Major Mouvement crearon un serie de vídeos que ofrecen consejos de expertos sobre la postura durante el sueño, la importancia de la comodidad personal y la elección de la almohada adecuada para una calidad de sueño óptima.
«Queríamos asegurarnos de que la asociación fuera natural y que aportara un verdadero valor añadido a su audiencia», explica el Sr. Hervet. «La credibilidad de Major Mouvement y su genuina preocupación por el bienestar de sus seguidores lo convirtieron en el socio ideal».
Como profesional sanitario certificado, Major Mouvement no puede realizar inversiones directas en productos. Su creatividad fue crucial para lograr un equilibrio entre contenido entretenido y útil».Con un enfoque en la educación, creamos contenido informativo y sutilmente promocional»., añade el Sr. Hervet. «Este enfoque no solo permitió respetar las restricciones reglamentarias [relativas a la promoción de productos por parte de los profesionales], sino que también reforzó la autenticidad de las recomendaciones».
Y los resultados dieron sus frutos: la colaboración con Major Mouvement ha ampliado considerablemente el alcance y la participación de Wopilo, ya que ha generado más de 32.000 respuestas a un cuestionario sobre el sueño, diseñado para comprender y tratar los problemas de sueño más comunes entre su audiencia. Estas respuestas no solo proporcionan información valiosa sobre las necesidades de los clientes, sino que también refuerzan la posición de Wopilo como marca innovadora y de confianza en la industria del sueño.
Antes de unir fuerzas con Kolsquare, Wopilo ya había sentado las bases del marketing de influencers. Sin embargo, identificar a los influencers perfectos y medir la eficacia de la campaña requería un esfuerzo considerable. El proceso llevaba mucho tiempo y carecía de los datos granulares necesarios para una optimización rápida: algo crucial para un negocio digital.
La amplia base de datos y los análisis detallados de Kolsquare han transformado este proceso.
«La plataforma de Kolsquare nos permitió agilizar nuestra búsqueda de personas influyentes y centrarnos en aquellas personas que se ajustan perfectamente a los valores de nuestra marca y a nuestro público objetivo». declara Thomas Hervet.
«El acceso a datos tan detallados no solo ha acelerado nuestros esfuerzos de investigación y divulgación, sino que también nos ha permitido maximizar el impacto de nuestras colaboraciones y mejorar nuestra eficiencia del tiempo. Todavía somos un equipo pequeño, por lo que es importante para nosotros aprovechar al máximo el tiempo que invertimos en el desarrollo y la implementación de campañas».
Gracias a Kolsquare, Wopilo puede filtrar a las personas influyentes en función de su tasa de participación, la demografía de la audiencia y los intereses específicos, garantizando que sus colaboraciones sean atractivas y auténticas.
«Vimos una correlación directa entre las campañas de influencers y los picos de ventas»., explica el Sr. Hervet. «Nuestros clientes se sentían más seguros a la hora de realizar una compra tras escuchar opiniones sinceras de personas en las que confiaban».
Las herramientas de análisis de Kolsquare también permiten a Wopilo supervisar meticulosamente el rendimiento de cada campaña. Al analizar las métricas de participación y las tasas de conversión, perfeccionan continuamente su estrategia.
«Poder medir el impacto de nuestras campañas en tiempo real era crucial», explica el Sr. Hervet. «Esto nos permitió evolucionar rápidamente y asegurarnos de que siempre íbamos en la dirección correcta».
En el futuro, Wopilo planea aprovechar la plataforma Kolsquare para expandirse a nuevos mercados internacionales. Al identificar a personas influyentes relevantes en diferentes regiones e interactuar con ellas, Wopilo pretende replicar su éxito nacional a nivel mundial.
«Nuestro objetivo es hacer de Wopilo un nombre conocido en todo el mundo». explica el Sr. Hervet. «Con Kolsquare, estamos seguros de que podemos encontrar los socios adecuados que nos ayuden a lograr este objetivo».
Asegúrate de seguir a Wopilo en instagram, TikTok y youtube para mantenerte al día con sus últimas campañas y nuevos productos.
