Influencers de belleza y cosmética en España. Ranking, campañas y datos

Puntos claves sobre los mejores influencers del mundo de la belleza en España 

• Mayor engagement o interacción, creación de contenido diverso, influencia en la decisión de compra son algunas de las principales ventajas de colaborar con influencers de belleza. 
• Lizy P encabeza el top 10 de influencers de belleza y cosmética con una de las audiencias más grandes de todo España. 
• Conoce las campañas de Nivea y Mac Cosmetics para impulsar las ventas a través de colaboraciones con influencers de la belleza. 

¿Qué es un micro-influencer en el sector de la belleza y la cosmética?

Al hablar de micro-influencers, nos referimos a personas influyentes en las redes sociales que tienen perfiles con menor número de seguidores, por lo general, menos de 10.000, sin embargo, el nivel de engagement con su comunidad suele ser mucho mayor en comparación con perfiles más grandes. 

La característica principal de un micro-influencer es su capacidad para generar interacción genuina con su audiencia. Debido a su tamaño de seguidores más reducido, tienen una mayor probabilidad de crear relaciones cercanas con sus seguidores, lo que les permite establecer una mayor confianza y credibilidad. Esta cercanía hace que sus recomendaciones y opiniones sean más auténticas y, por lo tanto, más efectivas para las marcas y empresas que buscan promocionar productos de belleza o cosméticos.

Para las marcas del nicho de belleza y cosmética, trabajar con este tipo de creadores de contenido se constituye en una enorme ventaja, ya que pueden dirigirse a un público más segmentado y relevante para sus productos. Además, los micro-influencers suelen ser más accesibles en términos de presupuesto.

Te recomendamos leer: Pero, por cierto, ¿qué es un nanoinfluencer?

3 razones por las que las marcas de belleza deberían apostarle a las estrategias de influencer marketing

Las marcas de belleza pueden beneficiarse enormemente al apostar por las estrategias de influencer marketing. Aquí hay tres razones clave por las que deberían considerarlo:

1. Engagement e interacción: los influencers de belleza suelen tener una comunidad activa y participativa en sus plataformas digitales. Cuando promocionan productos de belleza, sus seguidores tienden a interactuar con el contenido mediante comentarios, me gusta y compartidos. Esta interacción no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también crea una oportunidad para establecer una conversación bidireccional entre la marca y los consumidores. Esta conexión más profunda puede llevar a una mayor lealtad y retención de los clientes.
2. Creación de contenido diverso: los influencers de belleza son expertos en la creación de diversos tipos de contenido, como reseñas, tutoriales de maquillaje, unboxing y más. Al colaborar con ellos, las marcas pueden beneficiarse de una amplia variedad de formatos de contenido que muestran sus productos de maneras únicas y atractivas. Esto permite una mayor versatilidad en la promoción de los productos de belleza y una mayor posibilidad de adaptarse a diferentes plataformas y públicos objetivo.
3. Influencia en la decisión de compra: los influencers de belleza suelen tener un impacto significativo en las decisiones de compra de sus seguidores. Muchos seguidores confían en las recomendaciones de los influencers y están dispuestos a probar productos que ellos respaldan. Esta capacidad de influencia puede impulsar las ventas y aumentar la visibilidad de la marca en el mercado de belleza y cosmética.

Top 10 de los influencers españolas más importantes de belleza y cosmética de España

1. Lizy P

Lizy P, una destacada influencer de belleza en España, cuenta con más de 5 millones de seguidores en YouTube y 1 millón en Instagram, tiene una comunidad sólida y comprometida que sigue su contenido de belleza y moda.

Como experta en belleza, Lizy P comparte valiosos consejos y trucos para lograr un maquillaje impecable y tutoriales de peinados que son apreciados por su audiencia. Así mismo, se destaca por realizar pruebas y reseñas de los últimos cosméticos que salen al mercado, lo que la convierte en una referencia confiable para sus seguidores a la hora de decidir qué productos probar. Gracias a su influencia en el mundo de la belleza, Lizy P ha sido una colaboradora destacada para numerosas marcas. De hecho, la reconocida marca Benefit la seleccionó para lanzar un exclusivo kit de cejas de edición limitada, lo que demuestra el impacto y la relevancia que tiene en el sector.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 83,5% mujeres y 316,5% hombres entre 18 y 24 años (66,1%).
• Ubicación de la audiencia: México, España y Argentina. 
• Engagement promedio: post ( 6,89%) Instagram Reels (1,77%); YouTube (0,29%). 
• Coste estimado publicaciones: Instagram Reels desde 22 mil euros hasta 30, mil euros; historias entre 5 mil y 7 mil euros; YouTube desde 31,9 mil euros hasta 43,8 mil euros.  

Incluir publicación: Vía Instagram

2. Hey Ratolina

Ratolina es una influencer de belleza con gran reconocimiento en España, gracias a sus útiles consejos de maquillaje y cuidado de la piel en su canal de YouTube. Las redes sociales principales de Marta Bel Díaz (nombre real) son YouTube con 1,37 millones de suscriptores e Instagram con 466 mil seguidores. Durante su carrera ha ganado diversos reconocimientos e incluso fue nombrada como una de las mejores influencers de belleza en España por Forbes en 2022.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 84 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 94,7%mujeres y 5,3% hombres entre 18 y 24 años (61 %).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Argentina. 
• Engagement promedio: post ( 0,18%) Instagram Reels (0,28%); YouTube (1,37%). 

Lee en el blog de Kolsquare: Cómo tener éxito con el comercio social en TikTok

3. Maikowskaya

En el tercer puesto de este ranking se ubica Mari Carmen o Marikowskaya quien tiene en su cuenta de Instagram 170 mil seguidores; en TikTok más de 10 mil y en su canal de YouTube 26 mil suscriptores. Marikowskaya es conocida por compartir tutoriales y reseñas con su punto de vista y experiencias sobre productos de la industria cosmética y en general de su estilo de vida por medio de su perfil de Instagram.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 76 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 93,9% mujeres y 6,1 % hombres entre 25 y 34 años (48,1 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Italia y México. 
• Engagement promedio: post ( 0,83 %) Instagram Reels (4,6%); TikTok (13,85%). 
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram entre 621 y 854 euros; reels desde 11 mil euros hasta 15 mil euros; historias entre 310 euros y 427 euros. 

4. María Catalá

María Catalá es una talentosa maquilladora profesional con sede en Alicante, España. Su pasión por el maquillaje la llevó a buscar una formación especializada en Londres, donde adquirió habilidades y conocimientos avanzados en el campo. Ahora, con una amplia experiencia en maquillaje, ha establecido su propia empresa, ofreciendo servicios de maquillaje y belleza a sus clientes.

María en 2023 ha consolidado una comunidad de 40,5 mil suscriptores en YouTube y 138 mil en Instagram que los mantiene día a día actualizados con las nuevas tendencias del sector.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 78 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 93,9% mujeres y 6,1% hombres entre 25 y 34 años (48,1%).
• Ubicación de la audiencia: España, Italia y México. 
• Engagement promedio: post ( 2,67%) Instagram Reels (3,41%); YouTube (0,33%). 
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 1.000 euros; reels desde 8 mil euros hasta 12 mil euros; historias entre 530 euros y 729 euros. 

5. Patry Jordan

Aunque en la actualidad, Patry Jordán ha ganado reconocimiento principalmente como coach deportivo, también es una experta en estética, peluquería y asesoría de imagen. Su trayectoria como influencer comenzó hace casi una década, y a lo largo de los años, ha seguido compartiendo sus mejores consejos y secretos relacionados con belleza, moda y maquillaje.

Patry Jordán se ha destacado como una influyente personalidad en el ámbito de la belleza en las redes sociales, y su popularidad se ha extendido tanto en España como a nivel internacional. Su habilidad para proporcionar contenido valioso y auténtico ha resonado con su audiencia, lo que la ha convertido en una de las influencers beauty más queridas y seguidas en las plataformas digitales.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 85 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 92,9% mujeres y 7,1% hombres entre 25 y 34 años (47,1%).
• Ubicación de la audiencia: México, España y Colombia.

6.My Crazy Makeup

Durante más de 10 años  Leticia Sánchez se ha dedicado a compartir a través de su canal de YouTube y demás redes sociales tutoriales de maquillaje, rutinas de belleza y tips de belleza en general con las personas que han seguido su contenido de forma cercana desde sus inicios. 

Su comunidad ha ido creciendo con el paso de los años, y ahora en 2023, tiene 217 mil seguidores en Instagram, 627 mil suscriptores en su canal de YouTube y 21 mil seguidores en TikTok, quienes disfrutan de sus diferentes técnicas de belleza y maquillajes que demuestra en cada vídeo.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 95,3% mujeres y 4,7% hombres entre 18 y 24 años (57%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Argentina.
• Engagement promedio: post ( 2,2%) Instagram Reels (4,08%); YouTube (0,8%); TikTok (29,49%).
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 1.900 euros; reels desde 17.300 euros historias entre 971 euros y 1,340 euros. 

7. JustBeautyByLucia

Lucia Castells, es la influencer detrás de la cuenta de JustBeautyByLucia. Es reconocida por las personas en España y en otros lugares del mundo por sus recomendaciones de cosmética para mejorar la belleza de la piel y explicaciones detalladas sobre productos. En la actualidad tiene 75 mil seguidores en YouTube y más de 90 mil en Instagram.

Lectura recomendada: ¿Cómo medir el impacto del marketing de influencia en las ventas?

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 78 puntos.
• Género y edad de la audiencia:96,6% mujeres y 3,4% hombres entre 25 y 34 años (47,3%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Argentina.
• Engagement promedio: post ( 1,12%) Instagram Reels (1,41%); YouTube (1,2%).
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 491 euros; reels desde 3.300 euros e historias desde 250 euros, en YouTube desde 1,700 euros.

8. Esbatt

Esbatt una creadora de contenido de belleza, moda y estilo de vida en Instagram y YouTube. Esbatt es considerada una pionera en este nicho y cuenta con una gran cantidad de seguidores en redes sociales: en Instagram 180 mil seguidores y en YouTube 457 mil. 

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 92,2% mujeres y 7,8% hombres entre 18 y 24 años (60%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Argentina.
• Engagement promedio: post (10,51%) Instagram Reels (1%); YouTube (0,6%).
• Coste estimado publicaciones: desde 500 euros hasta 11 mil euros dependiendo al formato y plataforma de publicación.

9. Marta Pons Beauty

Se trata de una apasionada de la cosmética que comparte tips de belleza y recomendaciones sobre productos de dermocosmética para mejorar el cuidado de la piel en casa. Marta tiene en su perfil de TikTok 358 mil seguidores y en Instagram otros 181 mil, que confían en los tips que esta influencer de belleza ofrece. 

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 79 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 90,1% mujeres y 9,9% hombres entre 18 y 24 años (55,5%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Perú.
• Engagement promedio: post ( 0,62%) Instagram Reels (5,45%) TikTok (13,74)
• Coste estimado publicaciones: desde 265 euros 28 mil euros. 

10. Marta Masi

Marta Masi es una farmacéutica y propietaria de una de las farmacias más innovadoras en consejo dermocosmético en el distrito de Salamanca en Madrid. También es una de las mayores expertas en dermocosmética en España y comparte información y consejos a través de sus redes sociales, donde es conocida como una de las farmacéuticas influencers más populares en Instagram.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 87 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 94,7 % mujeres y 5,3% hombres entre 25 y 34 años (43,7%).
• Ubicación de la audiencia: España, Estados Unidos y México.
• Engagement promedio: post ( 0,55%) Instagram Reels (057%) 
• Coste estimado publicaciones: desde 380 euros 11 mil euros. 

5 influencers de maquillaje más destacadas en Instagram y TikTok

1. Nobody is Ugly

Nobody is Ugly es el nombre de una popular cuenta de maquillaje en Instagram y TikTok, creada y dirigida por Camila Redondo, una creadora de contenido de belleza y cuidado de la piel española. Hoy cuenta con más de 1,1 millones de seguidores en Instagram. Se destaca por difundir mensajes positivos de autoaceptación y confianza.

En su cuenta de TikTok también ha logrado reunir una importante comunidad de seguidores con 5,2 millones. En esta cuenta, tiene un engagement promedio de 1,84%. Camila también administra un canal de YouTube donde comparte tutoriales de maquillaje y belleza para su audiencia. Asimismo, ha creado un blog con el mismo nombre, Nobody is Ugly, que tiene como objetivo inspirar a las mujeres y abordar temas interesantes sobre tendencias de belleza y moda a nivel internacional. Los costos estimados para colaboraciones con Nobody is Ugly van desde 2.000 euros hasta 51.000 euros.

2. Nuria Adraos Makeup, maquillaje y bodypainting

Nuria Adraos es una maquilladora profesional y creadora de contenido de belleza en Valencia, España. Nuria ha ganado popularidad en Instagram y TikTok por sus habilidades en el maquillaje y el body painting. Su comunidad en la plataforma de vídeos cortos alcanza los 5,3 millones y 572 mil en Instagram.

La credibilidad de su audiencia es de 90 puntos, con un engagement promedio en sus publicaciones de Instagram del 11% y en reels del 5,05%. En TikTok, por su parte, cuenta con una tasa de compromiso de 1,25%. Para las marcas interesadas en colaboraciones con esta influencer de gran valor en el sector de la belleza y el maquillaje, las tarifas para publicaciones en Instagram van desde 3 mil euros hasta 18 mil euros; reels entre 29mil y 41 mil euros e historias entre 6 mil y 10 mil euros.

3. Jesús Serrano, con tips de maquillaje

Jesús Serrano es un maquillador profesional español conocido como @gsusserranomua en Instagram y TikTok. Con más de 10 años de experiencia en la industria, Jesús utiliza su amplio conocimiento para crear contenido creativo e inspirador relacionado con el maquillaje y la belleza en sus redes sociales. En la plataforma de vídeos cortos TikTok acumula 3,1 millones de seguidores con un engagement promedio de 2,01%, y en Instagram más de 672 mil fans con una tasa de compromiso del 3,73%. Los costos aproximados para campañas están, en TikTok, entre 21 mil euros y 30 mil euros y en Instagram, publicaciones desde 948 euros, reels desde 40,900 euros e historias desde 474 euros.

4. Annersite

Andrea Cano, @annersite en TikTok, es otra de las creadoras de contenido de maquillaje de España más destacadas. Gran parte de sus vídeos muestran transformaciones únicas de maquillaje e inspiraciones en famosos personajes acumulando millones de visualizaciones. Hoy más de 888 mil personas siguen su contenido activamente en la plataforma de TikTok con un engagement promedio de 0,34%. La credibilidad de su audiencia es de 80 puntos y los costos estimados para marcas interesadas en crear campañas con la influencer varían así: publicaciones entre 178 y 245 euros; reels desde 796 euros hasta 1000 euros; historias entre 89 y 122 euros y vídeos de TikTok entre 1,100 euros y 1,600 euros.

5. Goty Makeup

Goty Makeup, cuyo nombre real es Esther Girón, es una maquilladora, blogger y creadora de contenido de belleza en YouTube, de Sevilla. Conocida por sus habilidades de maquillaje y estilo, Goty Makeup es una de las influencers de belleza más populares en España. En TikTok ha consolidado una comunidad de 246 mil seguidores con un engagement del 0,51%; en Instagram cuenta con 170 mil seguidores y un engagement en publicaciones del 6,98% y en YouTube una tasa de compromiso promedio de 3,04%. La credibilidad de su audiencia es de 75 puntos en estos diferentes medios de comunicación digital. Los valores estimados para campañas junto a Goty están entre 1,700 euros y 11,200, dependiendo del formato y plataforma de publicación.

Ejemplos de campañas exitosas con influences de belleza y cósmetica en España

Dulceida y su colaboración exclusiva junto a MAC Cosmetics

La influencer reconocida en la la industria de la belleza, la moda y del "lifestyle" Dulceida junto a la renombrada marca de cosméticos Mac crearon un exitoso acuerdo de colaboración. La asociación se materializó en la creación de un labial y posteriormente una paleta de sombra, dos productos que no sólo reflejaban el estilo y la identidad de Dulceida, sino que también capturaban la atención de sus seguidores ávidos por emular su estética. Esta colaboración no solo produjo resultados en términos de engagement y notoriedad de marca, sino que también generó impresionantes ganancias.

Durante el transcurso de un año, esta colaboración logró generar más de 3 millones de euros en ganancias. Esta cifra sorprendente subraya cómo el poder de influencia de una figura como Dulceida se traduce directamente en resultados económicos tangibles.

Benefit y Lizy P crearon el kit de "Cejas WOW"

Benefit se asoció con la influyente youtuber de belleza Lizy P para la co-creación de un producto. Juntos crearon el exclusivo kit de cejas de edición limitada "Cejas WOW". Lizy P visitó la sede de Benefit en San Francisco, donde colaboró en la selección de colores y productos. El kit incluyó elementos esenciales como 'Gimme Brow' en el tono 3, 'Precisely My Brow Pencil' en los tonos 4 y 4.5, 'Foolproof Brow Powder', 'High Brow' y 'Angled Brow Brush & Spoolie'. Esta colaboración unió la experiencia de Lizy P con la marca Benefit, resultando en un producto único que motivó a sus seguidoras a adquirirlo.

NIVEA junto a más de 30 influencers del sector en España

NIVEA implementó una campaña digital completa y centrada en el consumidor, abarcando canales como redes sociales, vídeo en línea, comercio electrónico y display. La campaña se respaldó con más de 100 contenidos variados creados tanto por la marca como por influencers seleccionados.

Bajo el título "NIVEA Creme, Siempre Contigo", la compañía lanzó su campaña digital más ambiciosa hasta la fecha, destacando su icónico producto, NIVEA Creme. Esta campaña buscaba mantener la relevancia de este producto histórico para los consumidores más jóvenes.

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Al notar que los consumidores más jóvenes desconocían los numerosos usos del producto, NIVEA se orientó a los jóvenes de 18 a 35 años a través de una campaña digital 360° basada en planificación programática. Esta estrategia permitió personalizar los mensajes para adaptarse a los contenidos consumidos y al momento de compra más adecuado para este público objetivo.

Más de 30 influencers en Instagram y TikTok, junto con más de 400 microinfluencers, se involucraron en la campaña, creando más de 100 contenidos diversos que ilustraban los diferentes usos de NIVEA Creme. Los mensajes se adaptaron a los estilos de vida y preferencias de la comunidad de cada influencer.

La campaña comenzó con formatos de vídeo en línea para llegar a la mayor cantidad de usuarios posible. Se crearon hasta 10 vídeos distintos según la etapa del proceso de compra del usuario. La inversión se centró en plataformas como YouTube, televisión en línea y revistas de belleza.

Para maximizar los resultados, se llevaron a cabo acciones promocionales con importantes minoristas de comercio electrónico como Amazon, Carrefour, Primor y Druni. Estas estrategias contribuyeron a la exitosa implementación y difusión de la campaña "NIVEA Creme, Siempre Contigo".

Sobre Kolsquare

Kolsquare es la plataforma de Marketing de influencers líder en Europa, una plataforma basada en datos que permite a las marcas escalar sus estrategias de influencer marketing e implementar asociaciones auténticas con creadores de contenido.

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