L'algorithme de Facebook en 2023

Points essentiels

• Auparavant, l’algorithme de Facebook se concentrait sur le surpartage, le manque d’espace dans le fil d’actualité et la crédibilité du contenu.
• L’algorithme comporte trois niveaux de classement principaux : les créateurs de messages, le type de contenu et les interactions avec le message.
• Les groupes Facebook pourraient être l’avenir du marketing d’influence sur la plateforme.

Qu'est-ce que l'algorithme des médias sociaux ?

L’algorithme des médias sociaux fait référence au processus automatisé utilisé par les plateformes pour déterminer quel contenu est affiché aux utilisateurs dans leur fil d’actualité, leur chronologie ou leur section de découverte. Par essence, l’algorithme est un ensemble de règles et d’opérations mathématiques qui traitent une grande quantité de données, telles que les interactions des utilisateurs, le type de contenu publié, la popularité et bien d’autres facteurs, afin de déterminer quel contenu est montré à quelle personne en particulier.

Chaque plateforme de médias sociaux possède son propre algorithme qu’elle utilise pour afficher du contenu à ses utilisateurs. Les algorithmes sont conçus pour optimiser l’expérience en affichant un contenu pertinent et intéressant pour chaque profil, dans l’espoir que l’utilisateur s’engagera davantage sur la plateforme et l’utilisera plus souvent.

L’algorithme de Facebook, par exemple, décide du contenu à montrer aux utilisateurs en fonction de divers facteurs, tels que la relation entre les utilisateurs, les centres d’intérêt, le type de contenu et le nombre d’interactions avec l’utilisateur.

Bref historique de l'algorithme de Facebook

Le réseau social de référence pour les amis d’université était à l’origine un moyen révolutionnaire pour les entreprises de se présenter et de proposer leurs produits et services directement à un nouveau groupe cible. À mesure que la concurrence pour les vues et les clics augmentait, la portée organique, c’est-à-dire le nombre de personnes que l’on pouvait atteindre gratuitement sur Facebook, diminuait.

Pour résoudre ce problème, Facebook a mis au point un algorithme qui a évolué au fil des ans depuis le lancement de la plateforme en 2004. Au départ, le fil d’actualité était basé sur l’ordre chronologique des messages, mais en 2009, un algorithme a été introduit pour classer les messages en fonction de leur pertinence.

En 2011, Facebook a mis en œuvre un nouvel algorithme appelé « EdgeRank », qui utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer quelles publications seront affichées dans le fil d’actualité d’un utilisateur, y compris l’affinité de l’utilisateur avec le créateur du contenu et la pertinence du contenu.

Par la suite, en 2013, EdgeRank a été remplacé par un algorithme plus complexe appelé « News Feed Ranking Algorithm« , qui utilise plus de 100 000 facteurs pour déterminer quels articles sont affichés dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Un an plus tard, en 2014, l’entreprise s’est attaquée au problème de la « surcharge de contenu et du manque d’espace dans le fil d’actualité de Facebook » en essayant de filtrer les messages et les publicités pertinents grâce à de nouveaux filtres. Mais selon TechCrunch, Facebook a jusqu’à présent fait un « mauvais travail de communication sur la façon et la raison pour laquelle il filtre le fil d’actualité ».

En 2018, Facebook a annoncé qu’il modifierait son algorithme pour donner la priorité au contenu des amis et de la famille par rapport au contenu des marques et des entreprises. L’entreprise a annoncé que l’accent serait mis sur les « interactions significatives » des personnes et sur l’optimisation du temps passé par les utilisateurs sur la plateforme. Un an plus tard, Mark Zuckerberg a annoncé qu’il allait créer un réseau social « centré sur la vie privée ». Voici ce qu’en dit l’inventeur et PDG de Facebook :

Enfin, en 2023, l’algorithme est à nouveau modifié, après avoir mis l’accent, ces derniers mois, sur l’évaluation et la crédibilité des articles d’actualité.

Lisez également comment augmenter les taux d’engagement sur Facebook sur le blog de marketing d’influence de Kolsquare.

Qu'est-ce que le Edgerank et pourquoi est-il si important ?

Edgerank est une version de l’algorithme de Facebook qui est utilisée pour déterminer quels articles seront affichés dans le fil d’actualité d’un utilisateur et dans quel ordre. Il a été développé par Facebook pour optimiser l’expérience en améliorant l’engagement et l’interaction entre les utilisateurs et le contenu.

Edgerank prend en compte trois facteurs principaux :

1. Affinité : la relation qu’un utilisateur entretient avec la page qui publie le contenu.
2. Le poids : l’importance que Facebook accorde aux différents types de contenu, tels que les vidéos, les images, les liens, etc.
3. Le temps : la fraîcheur du message et le temps écoulé depuis sa publication.

En quoi l'algorithme de Facebook est-il unique ?

L’algorithme de Facebook fait référence à un ensemble de directives qui déterminent le classement des contenus sur la plateforme. Il décide de l’ordre dans lequel le contenu apparaît dans le fil d’actualité et du contenu qui est montré à chaque utilisateur. On parle de « classement personnalisé » parce que l’algorithme évalue et classe chaque message, publicité, histoire et bobine pour les afficher dans un ordre décroissant plutôt que chronologique, en fonction de l’intérêt de chaque utilisateur.

L’algorithme de Facebook détermine la pertinence en fonction de trois niveaux de classement principaux. Il s’agit du créateur du message, du type de contenu et des interactions avec le message. Facebook supprime les contenus qui enfreignent ses normes communautaires et s’efforce également d’empêcher la diffusion de contenus offensants tels que la désinformation, les allégations sensationnalistes en matière de santé ou le clickbaiting. Bien entendu, vous devez éviter les propos menaçants ou violents, le harcèlement, les stéréotypes nuisibles et les insultes.

Comment fonctionne le nouvel algorithme Facebook 2023 ?

L’algorithme est conçu pour afficher des contenus pertinents provenant de personnes, de marques et de groupes auxquels les utilisateurs sont déjà connectés. En ce qui concerne l’algorithme vidéo de Facebook en 2023, un contenu de haute qualité est essentiel pour que l’outil puisse mieux classer vos vidéos. Les meilleures pratiques pour les images animées consistent à être divertissant et engageant, à utiliser des outils intégrés, à s’en tenir à une orientation verticale et à ajouter de la musique, ainsi qu’à éviter les vidéos floues ou à faible résolution, les vidéos avec des filigranes provenant d’autres applications, les vidéos avec un cadre autour d’elles et les vidéos horizontales.

Comme indiqué, l’Edgerank a été modifié à plusieurs reprises au cours des dernières années, au fur et à mesure que l’outil s’est développé et que les préférences des utilisateurs ont évolué dans le monde entier. En 2023, le nouvel algorithme est basé sur l‘intelligence artificielle et est conçu pour tirer le meilleur parti de la plateforme en offrant aux gens un contenu personnalisé avec lequel ils sont le plus susceptibles d’interagir et de trouver de la valeur.

Dans ce processus, l’un des principaux objectifs de l’algorithme est de donner la priorité aux contenus qui sont importants pour chaque individu. Cela signifie que Facebook modifie et met à jour l’algorithme en permanence pour s’assurer que les utilisateurs augmentent le temps passé sur le site et consomment le contenu qui leur est le plus utile.

Facebook offre également aux utilisateurs la possibilité de former l’algorithme et de personnaliser leur fil d’actualité. Il s’agit également de la dernière mise à jour de l’algorithme « Mes favoris » de Facebook, qui donne aux utilisateurs plus de contrôle, notamment en ajoutant jusqu’à 30 personnes et pages aux favoris, en faisant fuir les utilisateurs, en masquant des messages et en donnant leur avis sur les publicités.

Quelles sont les différences entre l'algorithme de Facebook et celui d'Instagram ?

D’une manière générale, l’algorithme de Facebook s’attache à fournir aux utilisateurs un contenu pertinent et attrayant dans leur fil d’actualité, en fonction de leur comportement sur la plateforme et de la popularité globale du contenu. L’objectif principal de l’algorithme est de faire en sorte que les utilisateurs restent engagés et naviguent plus longtemps sur la plateforme.

L’algorithme d’Instagram, quant à lui, se concentre sur l’affichage, dans le fil d’actualité de chaque utilisateur, du contenu qu’il juge le plus pertinent et le plus intéressant pour lui, tout en accordant une grande importance à l’esthétique visuelle. L’algorithme d’Instagram se base sur des signaux tels que la qualité des images, la popularité des hashtags utilisés et la fréquence d’interaction des utilisateurs avec certains types de contenu.

Comment fonctionne l'algorithme de suggestion d'amis de Facebook ?

L’algorithme de suggestion d’amis de Facebook est basé sur plusieurs signaux, notamment les informations du profil, les connexions existantes d’un utilisateur et son activité sur la plateforme. Nous décrivons le processus plus en détail ci-dessous :

1. Connexions existantes : l’algorithme de Facebook analyse les connexions existantes d’un utilisateur, notamment ses amis, sa famille, ses collègues et d’autres connaissances sur la plateforme. Si plusieurs personnes sont déjà amies avec quelqu’un en commun, Facebook peut suggérer un utilisateur à ajouter en tant qu’ami.
2. Activité récente : Facebook peut également suggérer des amis en fonction de l’activité récente d’un utilisateur. Par exemple, si un utilisateur a récemment interagi avec le profil d’une autre personne, notamment en commentant ou en partageant une publication, la plateforme peut lui suggérer un nouvel ami dans ce cercle.
3. Informations sur le profil : l’algorithme prend également en compte les informations sur le profil, telles que la ville, l’école, l’université, le lieu de travail, les centres d’intérêt et d’autres détails. Si d’autres utilisateurs ont des informations de profil similaires, ils apparaîtront probablement comme une suggestion d’ami.
4. Recherche de personnes : enfin, Facebook peut également vous suggérer des amis en fonction de votre activité de recherche. Si vous avez recherché une personne spécifique sur la plateforme, Facebook peut suggérer à l’utilisateur d’ajouter cette personne en tant qu’ami.

Ces facteurs font partie du processus actuel, mais l’algorithme peut changer au fil du temps, car Facebook effectue continuellement des mises à jour pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et la pertinence de ses suggestions d’amis.

Comment déjouer l'algorithme de Facebook ?

L’optimisation de votre contenu sur Facebook peut considérablement améliorer votre relation, votre engagement et votre portée auprès de votre public Facebook.

Voici donc quelques stratégies qui vous permettront d’optimiser votre utilisation de l’algorithme de Facebook en 2023 :

Utiliser une variété de formats tels que les vidéos et les images

Ce n’est pas une nouvelle que les médias visuels tels que les images et les vidéos sur Facebook ont tendance à générer plus d’engagement que les posts uniquement textuels. Utilisez des visuels de haute qualité qui sont pertinents pour votre public et qui vous représentent en termes d’identité de marque.

Utilisez des fonctions interactives pour votre public

Facebook offre aux pages un certain nombre de fonctions interactives, telles que les sondages, les quiz et les vidéos en direct, qui peuvent accroître votre popularité auprès de votre public. Utilisez ces fonctions pour encourager l’engagement et augmenter votre portée, mais évitez le clickbaiting pur et simple, car l’algorithme de Facebook n’aime pas cela.

Publier régulièrement et à des heures optimisées

Il est important de publier régulièrement pour maintenir l’intérêt de votre public cible pour votre marque et, bien sûr, pour augmenter votre nombre de visiteurs. Cependant, veillez à ne pas publier trop souvent, car cela peut réduire l’engagement. Publier à des moments où votre public est le plus actif sur Facebook peut contribuer à augmenter l’engagement. Grâce à Facebook Insights, vous pouvez déterminer à quel moment votre public est le plus actif et programmer les publications de votre page.

Analysez les données et la pertinence de vos publications

Utilisez Facebook Insights pour suivre les performances de votre contenu et déterminer quels types de posts trouvent le plus d’écho auprès de votre public. Utilisez ces datas pour optimiser votre stratégie de contenu et intégrer des sujets spécifiques au fil du temps. Comment mesurer la performance de votre marketing d’influence avec Kolsquare.

Testez et expérimentez pour accroître la visibilité de votre page

N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses et de tester différents types de contenu et de stratégies de publication. Examinez les chiffres et déterminez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis ajustez votre stratégie en conséquence. Conseil Kolsquare : bien entendu, chaque réseau fonctionne selon sa propre logique, vous devez donc tester vos stratégies en fonction de la plateforme.

Gardez à l’esprit que dans le processus d’amélioration du classement d’un profil Facebook, le contenu est toujours la clé, c’est pourquoi nous vous recommandons de lire notre article de blog : Quel contenu fonctionne le mieux sur Facebook ?

L'avenir de l'algorithme de Facebook

On ne sait pas exactement quels sont les projets de Facebook pour l’algorithme à l’avenir. Comme toute autre plateforme, la société détenue par Meta est silencieuse sur les spécificités de ses algorithmes ; après tout, les IA sont au cœur des réseaux qui sont censés fidéliser les utilisateurs. Cependant, il y a un autre conseil de Kolsquare, en plus des stratégies généralement décrites pour l’algorithme en 2023.

Au lieu de devenir un post parmi d’autres dans l’immensité du fil d’actualité, il est judicieux de créer des communautés de niche, également connues sous le nom de groupes Facebook, en collaboration avec des influenceurs. Dans ces groupes uniques, ils peuvent susciter des discussions intéressantes, encourager une utilisation consciente de la plateforme et fidéliser les utilisateurs. Alors que les 2890 millions d’utilisateurs actifs mensuels parcourent moins le fil d’actualité, ils interagissent davantage dans les groupes Facebook. Cela donne également aux consommateurs potentiels le sentiment de faire partie de quelque chose d’exclusif, d’appartenir à un groupe privilégié, ce qui est bien sûr vrai. Cette tendance se reflète également dans une autre évolution : le marketing d’influence sur les services de messagerie tels que Facebook Messenger ou WhatsApp. Les gens préfèrent parler personnellement avec leurs idoles et leurs marques préférées sur un sujet central. Dans le même temps, les groupes réduisent les fake news et les commentaires haineux, car la confidentialité permet aux utilisateurs de se sentir plus en sécurité, d’une part, et d’être plus facilement identifiés, d’autre part.

De nombreuses entreprises hésitent encore à créer une telle communauté, car elle doit être entretenue (parfois à grands frais). Par conséquent, la création d’un groupe Facebook en tant que stratégie de marketing d’influence n’est pas une tâche facile ou rapide, mais elle peut certainement en valoir la peine.