Les créateurs américains de TikTok se préparent à une interdiction : les fans sont invités à les suivre sur Shorts, Reels et Lemon

Donald Trump empêchera-t-il la fermeture de TikTok ?

Après avoir lui-même tenté, sans succès, de mettre en place une interdiction de TikTok aux États-Unis lorsqu'il était président en 2020, Donald Trump a promis à ses partisans, lors de la récente campagne présidentielle, qu'il sauverait la plateforme.

Mais malgré sa promesse de campagne, il est de moins en moins probable que le président élu des États-Unis, Donald Trump, veuille ou puisse empêcher l'entrée en vigueur de la loi.

La position de Trump était fondée sur sa haine de Meta, après avoir été banni de Facebook à la suite de l'attaque du 6 janvier 2021 contre le Congrès. Il a déclaré vouloir empêcher Meta de devenir plus puissant.

Depuis lors, le soutien de Trump à TikTok semble s'être affaibli. Dans une interview accordée à la suite de la décision de justice, Trump a refusé de répéter ses affirmations antérieures selon lesquelles il empêcherait l'interdiction de TikTok, laissant plutôt entendre que Bytedance devrait la vendre.

Depuis, il a également dîné avec Mark Zuckerberg, PDG de Meta, qui a fait don d'un million d'euros au fonds d'inauguration de M. Trump, deux signes évidents d'un dégel des relations.

TikTok peut-il être sauvé d'une interdiction aux États-Unis ?

Même si Trump soutenait pleinement TikTok, il ne pourrait pas faire grand-chose, même en tant que président, pour le sauver.

Pour annuler la loi d'interdiction de vente de TikTok, il faudrait que le Congrès adopte une nouvelle loi pour l'abroger - une perspective difficile étant donné que la loi a été adoptée à une majorité de 352 contre 65 à la Chambre des représentants et de 79 contre 18 au Sénat.

Certains commentateurs suggèrent que Donald Trump pourrait simplement ordonner au ministère de la justice de ne pas appliquer la loi. Il s'agit là aussi d'une perspective délicate, et pas seulement parce qu'il serait immoral que le ministère de la justice n'applique pas ses propres lois.

Un tel scénario obligerait les boutiques d'applications et les services Internet qui hébergent TikTok à opérer dans l'illégalité, s'exposant ainsi au risque d'amendes colossales si Trump changeait d'avis et ordonnait l'application de la loi.

Bytedance a déclaré qu'elle ne vendrait pas TikTok. Non seulement le gouvernement chinois s'oppose à une vente, mais les lois chinoises sur l'exportation limitent la vente de technologies telles que l'algorithme de TikTok à des entités étrangères.

En fait, la seule option réaliste pour que TikTok reste opérationnel aux États-Unis est que la Cour suprême déclare inconstitutionnel le Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act (loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers). À ce jour, la Cour suprême n'a pas encore confirmé qu'elle entendrait l'affaire.

Quelles plateformes bénéficieront de l'interdiction de TikTok aux États-Unis ?

Comme lors de l'interdiction de TikTok en Inde en 2020, les utilisateurs et les créateurs de TikTok aux États-Unis migreront ou deviendront plus actifs sur d'autres plateformes. Dans ce scénario, on peut raisonnablement s'attendre à ce que YouTube Shorts et Instagram Reels se partagent le gâteau en termes de trafic et de dépenses publicitaires en provenance de TikTok.

Il est également possible que le retrait de TikTok du marché américain laisse de l'espace et de l'oxygène à un nouvel acteur - Bluesky par exemple ? - de développer sa base d'utilisateurs.

Outre d'autres plateformes de médias sociaux américaines bien établies comme Facebook, Pinterest et Snapchat, les TikTokers expérimentent également Lemon8, une application de partage de photos appartenant à Bytedance, souvent décrite comme un hybride d'Instagram et d'Intérêt.

Lemon8 s’est notamment intégré à TikTok en novembre 2024, permettant aux utilisateurs de TikTok d'accéder à la plateforme avec leurs comptes TikTok.

« Suivez-nous sur Facebook et sur Instagram et vous recevrez d'autres types de contenus de notre part », a déclaré la TikTokeuse Annie (@invitedinred, 266K followers, TikTok) dans une vidéo qui explique à ses followers comment trouver les noms de ses autres comptes de réseaux sociaux dans sa bio.

« Pour l'instant, je ne publie pas beaucoup sur YouTube, mais cela pourrait changer en fonction de l'évolution des 30 prochains jours. J'ai posté plus de messages sur Facebook, mais il y a beaucoup de gens pas très sympas sur Facebook, je ne suis vraiment pas fan de Facebook. Et Instagram c’est un peu tout ou rien. Nous avons récemment rejoint Lemon8, nous allons donc commencer à utiliser un peu cette plateforme. »

Quel sera l'impact de l'interdiction de TikTok aux États-Unis sur les créateurs ?

Mais la disponibilité d'autres plateformes de réseaux sociaux pour prendre le relais de TikTok ne suffit pas à apaiser l'angoisse de ceux qui ont créé des entreprises grâce à TikTok.

Selon TikTok, les petites entreprises américaines risquent de perdre 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires et les créateurs 300 millions d'euros de chiffre d'affaires si l'interdiction est maintenue.

« Rien qu'en 2023, la publicité, le marketing et le reach organique de TikTok ont contribué à hauteur de 24,2 milliards de dollars, et les activités de TikTok ont contribué à hauteur de 8,5 milliards de dollars au PIB des États-Unis », a déclaré TikTok dans un communiqué.

Sans le célèbre algorithme de TikTok, les petits créateurs de contenu auront-ils plus de mal à se faire connaître ? Le contenu sera-t-il plus homogène ?

Si l'on prend l'exemple de l'interdiction de TikTok en Inde, Shorts et Reels ont rapidement récupéré les créateurs et les adeptes laissés à l'abandon par la perte de TikTok. Selon un rapport du New York Times, de nombreuses personnes dans le pays affirment que l'interdiction de TikTok a entraîné une perte de contenu localisé et a rendu plus difficile la découverte des petits créateurs.

TikTok est réputé pour fournir un contenu brut et divertissant qui trouve un écho profond auprès du public. La particularité de son algorithme apporte aux créateurs de contenu et aux marques une visibilité virale que d'autres plateformes n'ont pas réussi à reproduire.

Ainsi, les PME américaines qui comptent sur le contenu organique de TikTok pour atteindre leur public seront obligées de se surpasser sur d'autres plateformes.

Les spécialistes du marketing et les marques qui mettent déjà en œuvre des stratégies d'influence et de réseaux multiplateformes seront les mieux placés pour absorber l'impact d'une interdiction de TikTok. Il en va de même pour les créateurs de premier plan qui ont reproduit leur énorme popularité sur plusieurs plateformes.

Dans tous les cas, cependant, l'interdiction obligera à réévaluer les formats de contenu afin de s'adapter aux particularités de chaque plateforme et d'en tirer le meilleur parti. Attendez-vous à ce que les marques et les créateurs adoptent une approche de test and learn en ce qui concerne les partenariats avec les créateurs et les formats de contenu sur d'autres plateformes.

Après tout, ce n'est un secret pour personne que le contenu vidéo qui fonctionne sur TikTok ne se reproduit pas automatiquement sur Shorts et Reels avec le même succès.

La question se pose également de savoir si le public suivra ses TikTokers préférés sur de nouvelles plateformes et, dans ce cas, si le contenu produit sur ces plateformes sera à son goût.

Seul l'avenir nous le dira.