Was der TikTok Ban für Creators und Marken in Deutschland und Europa bedeutet

Welche Auswirkungen hat das TikTok-Verbot auf Creators und Marketer in Europa?

In Panik veröffentlichen US-Creator Abschiedsvideos, melden sich bei alternativen Social-Media-Anwendungen wie Red Note an oder bitten ihre Follower:innen, ihnen auf alternative Plattformen wie Instagram oder Facebook zu folgen. Auch internationale Accounts wie das australische @stickylollies, die auf TikTok ein US-Publikum gefunden haben, ermutigen ihre amerikanischen Follower:innen, ihnen auf alternativen Plattformen zu folgen.

Währenddessen überschwemmen Marketer:innen LinkedIn mit Ratschlägen zur Abschaltung von TikTok-Werbung und zur Minimierung der Auswirkungen des Verbots durch Diversifizierung auf Plattformen wie YouTube Shorts und Instagram Reels.

Für Creator und Marketer:innen in Europa und Deutschland ist die Situation nicht weniger ungewiss. Mehr als seine Konkurrenten YouTube oder Instagram hat TikToks proprietärer Algorithmus die Fähigkeit, Inhalte global viral gehen zu lassen - ein Segen für Creator, Influencer:innen und Marken, die internationale Zielgruppen erreichen wollen.

"Wenn ein Video auf TikTok viral geht, geht es über mehrere Territorien hinweg viral. Es hat globale Auswirkungen, während Instagram sehr territorial ausgerichtet ist. Auf TikTok sehen wir, selbst wenn die meisten Follower aus Großbritannien stammen, bei viralen Videos viele Verbindungen zwischen den USA, Großbritannien und Europa - das ist schwerer zu kontrollieren", erklärte CurrentBody Senior Partnerships Manager Andra Dorolti gegenüber Kolsquare Anfang dieses Jahres.

Wenn TikTok in den USA erneut ausfällt, müssen europäische Marken und Creator, die globale Zielgruppen bedienen, mit reduziertem Engagement und weniger Conversions rechnen, falls das US-Publikum wegfällt.

Werbetreibende mit transatlantischem Fokus könnten aufgrund der Unsicherheiten ihre Kampagnen zurückfahren, was sich auf TikToks Werbeeinnahmen auswirkt und möglicherweise zu einer Umverteilung der Budgets auf andere Plattformen in Europa führt. Grenzüberschreitende Kooperationen zwischen Creatorn könnten zurückgehen, was sich auf Influencer-Marketing-Kampagnen für Marken mit internationalen Botschaften auswirkt.

Der durchschlagende Erfolg von TikTok Shop, der Berichten zufolge bisher einen globalen Umsatz von 8 Milliarden Dollar generiert hat, bedeutet, dass ein Verbot der App in den USA auch erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen haben wird.

Die Auswirkungen des Verbots könnten einerseits die Neugier auf TikTok bei europäischen und deutschen Nutzer:innen wecken, sie aber auch dazu veranlassen, vorsorglich zu anderen Plattformen zu wechseln.

"Händler sollten sich auch darauf konzentrieren, Erstanbieter-Daten und robuste eigene Kanäle aufzubauen: E-Mail-Listen, Websites und Loyalty-Apps, um sich gegen Störungen abzusichern", sagte Summer Joslin, Geschäftsführerin der britischen Influencer-Marketing-Agentur, gegenüber Retail Week.

"Alle Plattformen bergen ein gewisses Risiko, deshalb sollte kein Händler alle Eier in einen Korb legen - eine Mischung der Ansätze bei gleichzeitigem Aufbau eigener Daten ist eine Chance, sich langfristig gegen Risiken abzusichern."

Wird TikTok in Deutschland, Großbritannien oder Europa verboten werden?

Während ein TikTok-Verbot in Deutschland oder Europa höchst unwahrscheinlich ist, beobachten die Behörden die Ereignisse in den USA genau.

Die EU und Großbritannien haben ihren Regierungsmitarbeiter:innen verboten, TikTok auf Diensthandys zu installieren. Der Grund dafür sind die gleichen Sicherheitsbedenken, die auch zum US-Gesetz über den Verkauf oder das Verbot von TikTok geführt haben. Ein britischer Regierungsminister bestätigte am Sonntag, dass die Regierung keine Pläne habe, TikTok zu verbieten, "es sei denn, zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zukunft gibt es eine Bedrohung, die uns im britischen Interesse Sorgen bereitet".

Sowohl Großbritannien als auch Europa haben in den letzten Jahren strenge Gesetze zur Internetsicherheit erlassen. Wiederholte Verstöße gegen das Digital Services Act (DSA) der EU könnten beispielsweise zu einer vorübergehenden Aussetzung eines sozialen Netzwerks führen.

Mit Blick auf die Zukunft muss TikTok damit rechnen, dass die EU ihre Aktivitäten weiterhin genau unter die Lupe nehmen wird; die Europäische Kommission hat bereits mehrere Untersuchungen zur Einhaltung des DSA durch TikTok eingeleitet.

Die EU untersucht TikTok aktuell in drei wichtigen Bereichen: Erstens, wie die App Kinder und Jugendliche schützt. Zweitens, wie transparent TikTok mit Werbung umgeht. Und drittens, wie die Plattform Wahlen vor Manipulation schützt - besonders nach den Vorwürfen, dass es bei den rumänischen Wahlen Ende 2024 ausländische Einmischungen gab.

Welches Land verbietet TikTok?

Die Vereinigten Staaten haben ein Gesetz erlassen, das TikTok verbietet, sofern die App nicht von ihrer chinesischen Muttergesellschaft ByteDance verkauft wird. Der Oberste Gerichtshof der USA bestätigte dieses Gesetz am 17. Januar 2025. Nun hat Präsident Donald Trump das TikTok-Verbot ausgesetzt.

Wird TikTok auch in Deutschland gelöscht?

Aktuell gibt es kein Verbot von TikTok in Deutschland. Allerdings könnten die Entwicklungen in den USA Einfluss auf zukünftige Entscheidungen in Deutschland oder der Europäischen Union haben.

Wieso wird TikTok gesperrt?

Die Sperrung von TikTok in den USA erfolgt aufgrund von Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit. US-Behörden befürchten, dass die chinesische Regierung über ByteDance, die Mutterfirma von TikTok, Zugriff auf Nutzerdaten erhalten könnte.