L'intégration de l'IA dans le marketing d'influence: perspectives et défis
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L'Influence Marketing est l’un des rares secteurs qui soit autant actif et qui sache se renouveler en permanence tout en gardant son audience. Les influenceurs connus deviennent de plus en plus des références auprès des consommateurs et de ce fait, la législation se durcit chaque année pour encadrer les pratiques de cette industrie.
En France, par exemple, la loi du 9 juin 2023 a rabattu les cartes concernant l’influence commerciale afin de lutter contre les dérives des influenceurs et de l'ensemble des acteurs du marché sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, en termes de chiffres, 75% des internautes sondés par le BDM assurent avoir pris connaissance de cette loi visant la protection des consommateurs, montrant, une nouvelle fois l’importance et la montée de l’influence dans l'écosystème digital.
Dans cette dynamique, les influenceurs virtuels ont logiquement vu, pour la première fois, le jour, se plaçant comme de nouveaux créateurs et partenaires de choix pour les marques afin de toucher toujours plus efficacement les publics-cibles. Rien d'étonnant donc que de les voir aux côtés des plus grands groupes et enseignes dans le cadre de campagnes de marketing d'influence créatives, immersives et différenciantes à l'instar de BMW, Prada ou encore Samsung.
Dans ce cadre, qui sont donc les influenceurs virtuels ? Et qui sont ceux les plus populaires sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok, YouTube, X ou encore Facebook ? Quelles sont les limites éthiques de cette tendance ? Quelle ampleur pour ces KOLs d’un nouveau genre en France et au Japon ? Les réponses dans cet article.
#1- Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires, dans le monde mais surtout au Japon et en France où leurs caractéristiques et objectifs suivant les générations qui les suivent différent légèrement,
#2- L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans la création et la gestion des influenceurs virtuels. De l’humanisation à l’analyse des tendances jusqu’au monitoring des performances de ces nouveaux KOLs, l’IA est indispensable.
#3- Les influenceurs virtuels japonais et français sont différents : alors qu’en France ils sont humanisés au maximum pour les rapprocher de leurs homologues français, les figures les plus populaires au Japon sont tout droit tiré d’animés.
#4- Instagram est une terre fertile pour ces avatars. Que ce soit pour la France ou le Japon et aux quatre coins du Mode, la représentation de ces KOLs virtuels doit avant tout être ultra qualitative pour représenter un idéal,
#5- La question de l’authenticité demeure alors que la popularité de ces créateurs virtuels ne cesse de croître, les questionnements concernant l’aspect éthique et authentique de ces modèles très suivis reste une préoccupation-clé.
Les influenceurs virtuels, ou avatars numériques représentent la suite logique dans le monde de l’influence. Ces personnalités digitales sont à la croisée de deux univers pourtant distinct l’un de l’autre : l’intelligence artificielle et le marketing. Ces entités digitales sont conçues et animées par des technologies de pointe et contrairement aux influenceurs “humains”, ils peuvent être parfaitement contrôlés et personnalisés pour répondre aux attentes des marques et de leurs audiences.
Ces KOLs d'un nouveau genre sont en train de redéfinir les frontières du marketing d'influence, puisqu’ils sont conçus avec une précision chirurgicale, permettant aux créateurs de contrôler tous les aspects de leur apparence, de leur personnalité et de leurs comportements. Ils n'ont pas de contraintes humaines, comme la fatigue ou les limitations d'emploi du temps, ce qui les rend disponibles 24 heures sur 24 pour les interactions et les campagnes aux côtés des marques.
De plus, ces avatars peuvent être stylisés pour représenter une diversité incroyable de styles, de cultures et de personnalités, ce qui les rend particulièrement attrayants pour les professionnels cherchant à toucher des segments de marché variés.
L'univers des influenceurs virtuels est également marqué par leur capacité à évoluer et à s'adapter rapidement aux tendances et aux préférences des consommateurs. Grâce à l'IA, ces personnages peuvent analyser les réactions de leur audience en temps réel et ajuster leurs contenus en conséquence, offrant une personnalisation qui peut apparaître comme difficile à égaler pour les influenceurs humains. Les créateurs de ces KOLs peuvent aussi programmer des scénarios complexes et des interactions spécifiques, rendant les interactions avec les influenceurs virtuels souvent plus prévisibles et alignées avec les objectifs marketing des marques.
Le site Metricool définit par exemple leurs caractéristiques : "Ils sont conçus pour ressembler à des êtres humains et possèdent souvent une personnalité, un style de vie et des intérêts uniques. Leur contenu peut varier, allant de la mode et du style de vie à la musique, aux voyages, à la technologie et bien plus encore. Leur attrait réside dans leur capacité à incarner des valeurs et des aspirations qui résonnent avec leur public cible, souvent des jeunes générations avides de nouveauté et de technologie".
En termes de présence médiatique, les influenceurs virtuels sont omniprésents sur les réseaux sociaux, particulièrement sur des plateformes sociales comme Instagram, où leur capacité à produire du contenu esthétique et innovant les rend extrêmement populaires. Ils peuvent participer à des campagnes publicitaires, promouvoir des produits, et même participer à des événements en direct via des technologies de réalité augmentée. Les influenceurs virtuels comme Miquela (@lilmiquela), Shudu (@shudugram), et Noonoouri (@noonoouri) pour ne citer qu'eux sont aujourd'hui devenus de véritables icônes de la mode et de la culture pop par exemple, attirant des millions de followers et collaborant avec certaines des plus grandes enseignes mondiales.
L'émergence de ces avatars soulève également des questions éthiques et sociétales. Certains critiques soutiennent que ces personnages inorganiques peuvent exacerber les problèmes d'authenticité et de transparence dans le marketing d'influence. Il existe, aussi, des préoccupations concernant la représentation et la diversité, car les créateurs des avatars peuvent perpétuer des stéréotypes ou ignorer la diversité réelle des consommateurs. Néanmoins, avec une gestion éthique et consciente, les influenceurs virtuels ont le potentiel de transformer radicalement le paysage du marketing digital, en offrant de nouvelles avenues pour l'innovation et l'engagement des consommateurs.
L'intelligence artificielle joue un rôle central dans la création des influenceurs virtuels sans qui ils n’auraient pas autant de succès. Les algorithmes de Machine Learning permettent aux IA de développer des personnages plus que réalistes qui leur permettent d’échanger avec les internautes et les followers sans la moindre barrière. L’utilisation de ces nouvelles technologies permet aux créateurs des influenceurs virtuels d’adapter les comportements de ces avatars pour les rendres toujours plus humains et ainsi augmenter leur aspect engageant et attractif pour les consommateurs.
Les premiers pas virtuels d’un influenceur créé par l’intelligence artificielle commencent avant tout par la création en infographie pour développer le plus possible une apparence qui leur sera le plus confortable. L’IA est à la base de toutes les actions menées par ces influenceurs : grâce à des algorithmes de deep learning, les créateurs modélisent des expressions faciales, des gestes, des mouvements corporels ce qui leur permet de lancer des lives sur Instagram, de participer à des vidéos et tout autre forme de contenus interactif. Comme exemple, l'on retrouve notamment la collaboration entre Miquela et la marque MSI Gaming (@msigaming) qui se transforme en véritable spot de publicité apportant une cohérence mais surtout un axe créatif puissant entre l’influenceuse virtuel et la marque.
L'intelligence artificielle (IA) analyse en continu les données des interactions des utilisateurs pour affiner et améliorer les performances des avatars. Par exemple, les systèmes d'IA peuvent surveiller les taux d'engagement, les sentiments exprimés dans les commentaires et d'autres KPIs-clés pour ajuster le comportement des influenceurs virtuels et optimiser leur impact marketing. Ces actions en continu permettent à ces avateurs de rester pertinents et alignés avec les préférences en constante évolution de leurs audiences.
Cette technologie permet également de scénariser des campagnes marketing complexes et personnalisées. Les influenceurs virtuels peuvent être programmés pour partager des contenus spécifiques à des moments opportuns, participer à des événements virtuels et même interagir de manière synchronisée avec des événements du monde réel. Cette flexibilité et cette capacité à exécuter des stratégies marketing sophistiquées offrent aux marques des possibilités infinies en matière de créations et d'innovations.
Mais l'intégration de l'IA dans la création des influenceurs virtuels soulève aussi et surtout des défis éthiques. Il est important pour les créateurs et les marques de garantir que l'utilisation de ces technologies respecte la vie privée des utilisateurs et évite la manipulation des comportements.
La transparence sur le fonctionnement et les intentions des influenceurs virtuels est essentielle pour maintenir la confiance des consommateurs et prévenir les abus. C’est grâce à l’intelligence artificielle et les professionnels derrière que ces avatars peuvent promettre des expériences uniques pour les marques et les consommateurs, allant jusqu’à proposer des campagnes marketing plus que personnalisées. Mais respectent-elles toujours les règles ?
Comme pour les influenceurs humains, ils doivent répondre à une utilisation éthique et transparente de cette technologie qui est indispensable pour proposer une utilisation pleine et entière des personnalités digitales tout en s'assurant de respecter les droits des consommateurs.
Se lancer dans la création d’un influenceur virtuel nécessite certaines compétences techniques en développement, en intelligence artificielle et en machine learning sans oublier la partie infographie. Ce processus de création comprend plusieurs étapes qui sont indispensables pour produire des personnages réalistes, esthétiques et surtout fonctionnels.
Au-délà des compétences techniques, il faut aussi choisir les bons outils, ceux qui permettent facilement de créer un avatar grâce aux nombreuses vidéos tutoriels disponibles en ligne, notamment sur YouTube.
La première étape de la création d'un influenceur virtuel consiste à développer son apparence visuelle. Cela implique l'utilisation de logiciels d'infographie pour créer des modèles 3D détaillés. Les designers travaillent sur chaque aspect de l'avatar, y compris les traits du visage, les expressions, les vêtements, et les accessoires.
Le but est avant tout de créer un personnage visuellement attrayant, qui peut capter l'attention du public et à l'allure la plus "humanisée" possible. Les textures de la peau, la qualité des cheveux, et les mouvements des yeux sont particulièrement importants pour donner une impression de réalisme. Plus le nombre de données visuelles seront importantes plus le résultat sera précis et correspondra aux attentes.
Une fois l'apparence de l'avatar définie, il est essentiel de lui donner des comportements et des réactions réalistes comme évoqué plus haut. Cela est réalisé grâce à des algorithmes de machine learning qui modélisent les interactions humaines.
Les programmeurs créent des scripts, des prompts pour dicter comment l'avatar répond aux commentaires, quelles émotions il affiche et comment il interagit dans diverses situations. Ces comportements doivent sembler naturels et cohérents pour maintenir l'illusion d'un personnage vivant.
L'une des caractéristiques essentielles d'un influenceur virtuel est sa voix. Grâce à la technologie de synthèse vocale, il est possible de créer une voix unique et reconnaissable pour l'avatar. Les technologies de deep learning sont là encore utilisées pour former des modèles vocaux capables de générer des discours fluides et naturels. La personnalisation de la voix permet à l'avatar de communiquer efficacement et de renforcer son identité distincte.
Pour que l'influenceur virtuel soit perçu comme réaliste, il doit être capable de mouvements naturels et de gestuelle. Les techniques d'animation par capture de mouvements sont souvent utilisées pour enregistrer des mouvements humains réels, qui sont ensuite appliqués à l'avatar. Cela inclut des actions quotidiennes comme marcher, gesticuler et exprimer des émotions à travers des micro-expressions faciales. L'avatar doit également être capable d'interagir en temps réel sur les réseaux sociaux, en répondant aux commentaires et en participant à des vidéos en direct notamment sur Instagram par exemple.
L'un des avantages des influenceurs virtuels est leur capacité à être personnalisés et ajustés en fonction des données des utilisateurs et des tendances du marché. Les algorithmes d'IA permettent de suivre les interactions des utilisateurs et d'adapter le contenu en conséquence. Par exemple, si un certain type de contenu génère plus d'engagement, l'avatar peut produire davantage de ce contenu. Cette façon de faire 100% personnalisée garantit que l'influenceur virtuel reste pertinent et attrayant pour son audience.
La création d'un influenceur virtuel ne se limite pas à son apparence et à ses interactions. Il est également crucial de scénariser et de planifier le contenu qu'il va partager à ses followers et à son audience. Les scénarios développés peuvent inclure des collaborations avec des marques, des apparitions à des événements virtuels, et la création de contenus exclusifs pour les plateformes sociales. La planification minutieuse permet de maximiser l'impact de chaque publication et interaction. Le moindre détail compte !
Après le lancement de l'influenceur virtuel, il est crucial de surveiller constamment ses performances et de procéder à des ajustements en fonction des retours des internautes et des nouvelles tendances. Les outils d'analyse de données et les algorithmes d'IA jouent un rôle crucial dans cette phase, permettant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Le but ? Maintenir l'engagement et l'efficacité de l'influenceur virtuel sur le long terme.
Vous l'aurez compris, créer un influenceur virtuel avec l'IA est un processus multidisciplinaire qui combine compétences, technologies et actions marketings. Chaque étape, de la conception visuelle à la surveillance continue, est essentielle pour garantir que l'avatar ne soit pas seulement réaliste, mais aussi capable de captiver et d'engager son public de manière durable.
La France et le Japon sont deux pays où les influenceurs virtuels connaissent un grand succès même si la tendance concerne aujourd'hui le Monde entier. En France, ils sont perçus comme une nouveauté technologique et une opportunité pour les marques de se différencier.
Au Japon, le phénomène est encore plus avancé, avec des avatars devenus de véritables célébrités adulées par des milliers d'internautes. Qui sont les KOLs virtuels français et japonais les plus populaires ? Quels types de contenus proposent-ils à leurs audiences sur les réseaux ?
En France, le phénomène des influenceurs virtuels a rapidement gagné en popularité, captivant l'imagination des internautes et attirant l'attention des marques. Ces personnalités d'un nouveau genre, créés à partir de technologies de pointe en infographie et intelligence artificielle, sont devenus des figures emblématiques sur les réseaux sociaux.
Avec leur esthétique soignée, leur capacité à interagir de manière authentique avec les internautes et surtout leurs campagnes d'Influence Marketing toujours créatives aux côtés des marques, il est aujourd'hui presque impossible de ne pas les connaître. On ne recense pas beaucoup d’influenceurs virtuels français ayant une notoriété importante, en revanche les français sont à l’écoute de ce marché et ont malgré tout une préférence pour quelques personnalités impactantes qui ont su se démarquer.
@arvi_le_renard (2,4M de followers sur Instagram ) est rapidement devenu une figure emblématique sur TikTok, captivant des milliers d'internautes avec son charme unique et son contenu créatif. Ce personnage virtuel, conçu avec soin pour ressembler à un "renard anthropomorphique", utilise TikTok et ses contenus viraux pour partager des vidéos amusantes, éducatives et engageantes. Arvi se distingue par sa personnalité attachante et ses aventures quotidiennes, qui incluent des moments de vie, des conseils pratiques, et des interactions avec d'autres utilisateurs de la plateforme sociale. Son esthétique mignonne et ses expressions faciales réalistes, combinées à des mouvements fluides, le rendent incroyablement réaliste et accessible.
Les vidéos d'Arvi sont non seulement divertissantes mais aussi souvent porteuses de messages positifs, ce qui lui permet de toucher une large audience allant des plus jeunes générations aux adultes. En tant qu'influenceur virtuel, Arvi le Renard démontre comment l'animation et l'intelligence artificielle peuvent être combinées et utilisées pour créer des personnages captivants qui résonnent avec différents publics.
@Anne Kerdi (10,6K de followers sur Instagram) est une influenceuse virtuelle qui tend à se faire remarquer sur Instagram notamment grâce à son esthétique élégante et ses messages inspirants. Créée avec une attention méticuleuse aux détails, Anne incarne la sophistication et le style français et breton, partageant régulièrement des contenus qui oscillent entre la mode, le lifestyle et le bien-être. Ses publications, marquées par des looks toujours impeccables et des paysages pittoresques, attirent une large audience qui apprécie son sens aigu de la mode et son approche authentique des tendances actuelles.
Le Japon est à l'avant-garde du phénomène des influenceurs virtuels, ayant donné naissance à certains des avatars les plus emblématiques et influents du monde. En voici quelques-uns :
@hatsune_miku0831 (368K de followers sur TikTok) est une véritable icône de la pop virtuelle. Créée par Crypton Future Media, Hatsune Miku est une chanteuse virtuelle dont la voix synthétisée a capté le cœur de millions de fans à travers le globe. Elle a donné des concerts en hologramme, participé à des collaborations musicales avec des artistes renommés et est devenue une figure culturelle incontournable au Japon.
Une autre figure majeure des KOLs virtuels au Japon, est une influenceuse virtuelle très populaire sur YouTube. Lancée en 2016, @kizunaai0630 (3,01M de followers sur YouTube et 3M sur TikTok) est reconnue pour ses vidéos interactives et ses livestreams où elle joue à des jeux vidéo, répond aux questions de ses abonnés, et participe à des discussions variées. Son charme, son humour et sa capacité à interagir de manière fluide avec son audience lui ont permis de devenir l'une des TikTokeuses et Youtubeuses virtuelles les plus suivies et appréciées.
Quant à @imma.gram (388K de followers sur Instagram), elle est célèbre pour ses looks de mode à la pointe de la tendance fashion et ses nombreuses collaborations avec des marques de luxe. Créée par ModelingCafe, Imma est un mannequin virtuel qui défie les frontières entre le réel et le numérique. Ses publications mettent en avant des tenues avant-gardistes et des concepts artistiques qui captivent les amateurs de mode. Imma a travaillé avec de nombreuses marques internationales et a été présentée dans des magazines de mode prestigieux, consolidant sa position de leader dans l'industrie de la mode virtuelle.
La principale différence entre les influenceurs virtuels en France et au Japon réside dans leur intégration culturelle. Au Japon, les avatars font partie intégrante de la culture populaire et des médias depuis des années. En France, ils sont encore perçus comme une innovation récente mais prometteuse.
La principale différence se constate aussi dans le réalisme de ces influenceurs virtuels qui, au Japon, ressemble plus à des personnages d’animés qu’à des personnes réelles. Avec une forte culture de l’animé de façon générale, là où les français vont avoir besoin d’une réprésentation réaliste pour faire confiance et potentiellement acheter les produits recommandés par ses KOLs, les habitants du pays du soleil levant n’ont aucun mal à accepter des représentations plus abstraites.
Les marques ont un véritable rôle de catalyseur dans le développement et la popularisation des influenceurs virtuels. Elles voient dans ces avatars, une opportunité unique de révolutionner leurs stratégies marketing et de créer des interactions plus contrôlées, cohérentes et engageantes avec leurs publics-cibles. Comme le décrit Forbes notamment : "L’un des grands avantages de travailler avec des influenceurs virtuels est la possibilité pour les marques de garder un contrôle absolu sur leurs projets, de la conception à la réalisation. Cela inclut le processus créatif, qui dépend traditionnellement de l’influenceur".
En investissant dans la création et l'animation des influenceurs virtuels, les marques peuvent concevoir des personnalités qui incarnent parfaitement leurs valeurs et leur image de marque. Contrairement aux influenceurs humains, les avatars virtuels sont totalement modulables et programmables, permettant aux entreprises de scénariser des comportements, des apparences et des messages de manière précise et cohérente, sans le risque de scandales ou de controverses imprévues.
Les entreprises jouent également un rôle crucial dans la technologie et le développement créatif de ces influenceurs. Elles financent des avancées en intelligence artificielle, en infographie et en animation, contribuant à rendre les avatars de plus en plus réalistes et interactifs. En collaborant avec des experts en IA et des studios de design numérique, les marques participent à la création d'avatars capables de mouvements naturels, d'expressions faciales complexes et d'interactions vocales engageantes comme étudié un peu plus haut.
Ces investissements technologiques permettent aux influenceurs virtuels de se rapprocher encore plus de leurs homologues humains en termes d'apparence et de comportements, tout en offrant une flexibilité et une adaptabilité supérieures.
Les collaborations entre marques et influenceurs virtuels vont au-delà de la simple promotion de produits. Elles englobent des campagnes marketing pointues, des événements virtuels, des lancements de collectiions et des partenariats stratégiques sur le moyen, long terme.
Par exemple, une marque de mode peut utiliser un influenceur virtuel pour présenter une nouvelle collection lors d'un défilé virtuel, permettant ainsi à des milliers de spectateurs de partout dans le monde d'assister à l'événement en temps réel. Ces collaborations offrent une visibilité accrue et une manière innovante de capter l'attention du public, surtout auprès des jeunes générations qui sont particulièrement réceptives aux nouvelles technologies et aux expériences toujours plus immersives
Mais ce n'est pas tout ! Les marques s'intéressent à ces KOLs pour bien d'autres raisons également :
Bien que d'origine américaine, Lil Miquela est extrêmement populaire en France. Cette influenceuse virtuelle, créée par la société Brud, a réussi à captiver une audience internationale grâce à son apparence réaliste et ses engagements sociaux. Lil Miquela se distingue par son style avant-gardiste et son activisme, abordant des sujets tels que l'inclusivité, la diversité et les droits des LGBTQ+.
Elle collabore régulièrement avec des marques de mode prestigieuses comme Prada ou en septembre dernier avec Alexander MCQueen, et ses publications suscitent un engagement élevé de la part de ses 2,5 millions de followers.
Noonoouri est une autre influenceuse virtuelle très appréciée en France. Créée par le graphiste allemand Joerg Zuber (@joergzuber), cette avatar est connue pour son engagement dans le monde de la mode et de la durabilité. Noonoouri se caractérise par ses grands yeux expressifs et son look de poupée, qui lui confèrent une apparence unique et reconnaissable. Elle collabore notamment avec des marques de luxe et utilise ses comptes sociaux pour promouvoir des initiatives éthiques et durables.
Son message de responsabilité sociale et environnementale résonne particulièrement bien auprès d'une audience française sensible à ces enjeux. On la retrouvait, par exemple en mai dernier en collaboration avec @avellano une marque de prêt-à-porter de luxe qui habille les plus grandes célébrités de Kim Kardashian en passant par Beyoncé.
Créée par le photographe londonien Cameron Wilson (@cameron.gram), Shudu est souvent décrite comme la "première supermodèle noire digitale au monde". Elle se distingue par sa beauté saisissante et son réalisme photographique, qui lui ont valu des collaborations avec des marques de luxe comme Fenty Beauty et Balmain pour ne citer qu'elles.
Shudu incarne une nouvelle forme de beauté et de diversité dans l'industrie de la mode, et ses apparitions dans des campagnes publicitaires ont attiré l'attention, comme sa collaboration avec @lanvin dans le cadre d'un projet de gifting et l'admiration d'un public large et varié.
Alors que les influenceurs virtuels offrent de nombreuses opportunités aux marques, ils présentent également des dangers potentiels que les entreprises doivent soigneusement considérer. L'un des principaux risques est celui de l'authenticité qui peut être remise en question au vue de la nature de l’influenceur et des attentes des internautes.
Les consommateurs sont de plus en plus avisés et ne recherchent quasiment plus que des connexions authentiques avec les marques et leurs acteurs de l'influence. Un avatar numérique, par sa nature même, peut être perçu comme moins authentique et plus artificiel qu'un influenceur humain. Cette perception peut engendrer un manque de confiance de la part des internautes, surtout si les avatars ne sont pas transparents quant à leur nature virtuelle.
Les marques doivent également être conscientes des implications légales et de la propriété intellectuelle liées à l'utilisation des avatars virtuels. La création et l'utilisation d'influenceurs virtuels impliquent des technologies de pointe qui doivent être protégées par des droits d'auteur.
Les enjeux sur la propriété intellectuelle peuvent également surgir si les éléments constitutifs des avatars ne sont pas correctement licenciés ou protégés. Les marques doivent donc naviguer dans un paysage juridique complexe où les lois concernant l'IA et les avatars sont encore en évolution et construction.
La dépendance excessive à la technologie pose également problème, les avatars virtuels aka influenceus virtuels nécessitent des mises à jour et une maintenance régulière pour rester pertinents et fonctionnels. Les pannes techniques, les bugs ou les attaques de cybersécurité peuvent perturber les opérations et les campagnes marketing. Les marques doivent investir continuellement dans la sécurité et la mise à jour de ces technologies pour éviter de tels problèmes.
Les influenceurs virtuels transforment intensément le paysage de la publicité digitale en introduisant de nouvelles dynamiques et possibilités pour les marques. Grâce à leur flexibilité et à leur capacité d'adaptation comme étudié tout au long de cet article, ces KOLs virtuels offrent un contrôle total sur l'image et le message diffusé, garantissant une cohérence parfaite avec les objectifs marketing des différentes enseignes. Ils peuvent être personnalisés et scénarisés de manière à répondre spécifiquement aux attentes des différentes audiences, ce qui augmente significativement l'engagement et l'efficacité des campagnes publicitaires.
Par ailleurs, en matière de données, une étude menée auprès des consommateurs aux États-Unis en mars 2022 a révélé que 58 % des personnes interrogées suivaient un influenceur virtuel à l’époque. La popularité de ces avatars était la plus importante chez les adultes de la génération Z, dont 75 % ont admis suivre des influenceurs virtuels.
Leur capacité à générer du contenu de manière autonome et à interagir de manière réaliste avec les internautes via l'IA permet de maintenir un haut niveau d'interactivité et d'attrait. En combinant ces avantages, les influenceurs virtuels permettent aux marques d'innover dans leur approche publicitaire, de se différencier dans un marché saturé et de créer des expériences utilisateur immersives et mémorables, redéfinissant véritablement ainsi les standards de la publicité digitale.
Instagram s'est révélé être un véritable socle créatif et d'opportunités pour les influenceurs virtuels, offrant une plateforme idéale pour maximiser leur impact et leur visibilité. Grâce à son large public engagé, Instagram permet aux avatars de présenter des contenus attractifs qu'il s'agisse de posts statiques, de vidéos immersives via des Reels ou de stories interactives.
La nature même d'Instagram met en valeur les créations graphiques et les animations réalistes des influenceurs virtuels, captant efficacement l'attention des internautes. Les fonctionnalités de la plateforme sociales telles que les filtres de réalité augmentée et les effets spéciaux, complètent parfaitement les capacités technologiques des avatars, leur permettant de créer des expériences encore plus captivantes.
Instagram en tant que plateforme ne paie pas directement les influenceurs virtuels, qu'ils soient humains ou virtuels. Cependant, les influenceurs, y compris les avatars, peuvent générer des revenus grâce aux opportunités offertes par la plateforme et par leurs collaborations avec des marques.
Les principaux moyens par lesquels les influenceurs - qu'ils soient virtuels ou non - gagnent de l'argent sur Instagram sont leurs partenariats avec des marques et plus globalement via, les campagnes publicitaires qu'ils mènent tout au long de l'année. Les entreprises rémunèrent les influenceurs virtuels pour promouvoir leurs produits ou services à travers des publications, des stories, et des Reels, capitalisant sur leur capacité à engager et influencer leurs audiences.
Ils peuvent aussi profiter des fonctionnalités de monétisation qu'Instagram propose dans le cadre de leurs campagnes, telles que les badges lors des lives, les commissions sur les ventes via les liens d'affiliation, et les collaborations en direct. Ces opportunités permettent aux créateurs de contenu, y compris les avatars virtuels, de monétiser leur présence sur la plateforme en offrant des contenus exclusifs et interactifs qui attirent et retiennent l'attention des utilisateurs.
Il est également important de noter que la réussite financière des influenceurs virtuels sur Instagram dépend fortement de leur capacité à créer du contenu engageant et à bâtir une communauté fidèle. Les algorithmes d'Instagram favorisent le contenu qui génère beaucoup d'interactions, ce qui incite les influenceurs virtuels à innover constamment pour maintenir et accroître leur visibilité.
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Les influenceurs virtuels représentent une évolution fascinante et disruptive dans le monde du marketing d'influence. Ils illustrent la convergence entre technologie avancée et stratégie créative. Ces personnages, conçus avec une précision et une personnalisation poussées grâce à l'intelligence artificielle, offrent aux marques un nouveau moyen d'interaction et d'engagement avec leurs publics cibles.
Leur capacité à être constamment présents, à interagir de manière réaliste et à incarner parfaitement l'image de marque leur confère de nombreux avantages de taille. Les collaborations avec des influenceurs virtuels permettent aux marques de créer des campagnes marketing cohérentes, contrôlées et innovantes, capables de captiver l'imagination des consommateurs.
Mais cette innovation ne va pas sans susciter des controverses et des défis. L'un des principaux points de débat concerne l'authenticité. Les consommateurs, de plus en plus critiques et informés, cherchent des interactions authentiques et sincères avec les marques. Les avatars virtuels, bien qu'impressionnants et engageants, peuvent être perçus comme artificiels, risquant ainsi de créer une distance émotionnelle avec l'audience.
L'éthique et la diversité sont des enjeux cruciaux dans le développement des influenceurs virtuels, les marques doivent veiller à ce que leurs avatars reflètent une diversité de cultures, de physiques et de perspectives pour éviter la reproduction de stéréotypes et pour être représentatives de la pluralité de leurs audiences.
À mesure que cette tendance continue de se développer, il sera crucial pour les marques de naviguer prudemment, en équilibrant innovation et responsabilité, pour tirer pleinement parti du potentiel des influenceurs virtuels tout en respectant les attentes et les valeurs des audiences.
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