Les influenceurs virtuels : entre innovation et controverse dans le marketing d'influence en 2024

L'intelligence artificielle (IA) analyse en continu les données des interactions des utilisateurs pour affiner et améliorer les performances des avatars. Par exemple, les systèmes d'IA peuvent surveiller les taux d'engagement, les sentiments exprimés dans les commentaires et d'autres KPIs-clés pour ajuster le comportement des influenceurs virtuels et optimiser leur impact marketing. Ces actions en continu permettent à ces avateurs de rester pertinents et alignés avec les préférences en constante évolution de leurs audiences.

Cette technologie permet également de scénariser des campagnes marketing complexes et personnalisées. Les influenceurs virtuels peuvent être programmés pour partager des contenus spécifiques à des moments opportuns, participer à des événements virtuels et même interagir de manière synchronisée avec des événements du monde réel. Cette flexibilité et cette capacité à exécuter des stratégies marketing sophistiquées offrent aux marques des possibilités infinies en matière de créations et d'innovations.

Mais l'intégration de l'IA dans la création des influenceurs virtuels soulève aussi et surtout des défis éthiques. Il est important pour les créateurs et les marques de garantir que l'utilisation de ces technologies respecte la vie privée des utilisateurs et évite la manipulation des comportements.

La transparence sur le fonctionnement et les intentions des influenceurs virtuels est essentielle pour maintenir la confiance des consommateurs et prévenir les abus. C’est grâce à l’intelligence artificielle et les professionnels derrière que ces avatars peuvent promettre des expériences uniques pour les marques et les consommateurs, allant jusqu’à proposer des campagnes marketing plus que personnalisées. Mais respectent-elles toujours les règles ?

Comme pour les influenceurs humains, ils doivent répondre à une utilisation éthique et transparente de cette technologie qui est indispensable pour proposer une utilisation pleine et entière des personnalités digitales tout en s'assurant de respecter les droits des consommateurs.

Comment créer un influenceur virtuel avec l'IA ?

Se lancer dans la création d’un influenceur virtuel nécessite certaines compétences techniques en développement, en intelligence artificielle et en machine learning sans oublier la partie infographie. Ce processus de création comprend plusieurs étapes qui sont indispensables pour produire des personnages réalistes, esthétiques et surtout fonctionnels.

Au-délà des compétences techniques, il faut aussi choisir les bons outils, ceux qui permettent facilement de créer un avatar grâce aux nombreuses vidéos tutoriels disponibles en ligne, notamment sur YouTube.

La conception visuelle

La première étape de la création d'un influenceur virtuel consiste à développer son apparence visuelle. Cela implique l'utilisation de logiciels d'infographie  pour créer des modèles 3D détaillés. Les designers travaillent sur chaque aspect de l'avatar, y compris les traits du visage, les expressions, les vêtements, et les accessoires.

Le but est avant tout de créer un personnage visuellement attrayant, qui peut capter l'attention du public et à l'allure la plus "humanisée" possible. Les textures de la peau, la qualité des cheveux, et les mouvements des yeux sont particulièrement importants pour donner une impression de réalisme. Plus le nombre de données visuelles seront importantes plus le résultat sera précis et correspondra aux attentes.

Créer un comportement avec la programmation

Une fois l'apparence de l'avatar définie, il est essentiel de lui donner des comportements et des réactions réalistes comme évoqué plus haut. Cela est réalisé grâce à des algorithmes de machine learning qui modélisent les interactions humaines.

Les programmeurs créent des scripts, des prompts pour dicter comment l'avatar répond aux commentaires, quelles émotions il affiche et comment il interagit dans diverses situations. Ces comportements doivent sembler naturels et cohérents pour maintenir l'illusion d'un personnage vivant.

Personnaliser la voix

L'une des caractéristiques essentielles d'un influenceur virtuel est sa voix. Grâce à la technologie de synthèse vocale, il est possible de créer une voix unique et reconnaissable pour l'avatar. Les technologies de deep learning sont là encore utilisées pour former des modèles vocaux capables de générer des discours fluides et naturels. La personnalisation de la voix permet à l'avatar de communiquer efficacement et de renforcer son identité distincte.

Animer pour toujours plus de réalisme

Pour que l'influenceur virtuel soit perçu comme réaliste, il doit être capable de mouvements naturels et de gestuelle. Les techniques d'animation par capture de mouvements sont souvent utilisées pour enregistrer des mouvements humains réels, qui sont ensuite appliqués à l'avatar. Cela inclut des actions quotidiennes comme marcher, gesticuler et exprimer des émotions à travers des micro-expressions faciales. L'avatar doit également être capable d'interagir en temps réel sur les réseaux sociaux, en répondant aux commentaires et en participant à des vidéos en direct notamment sur Instagram par exemple.

Personnaliser de façon dynamique

L'un des avantages des influenceurs virtuels est leur capacité à être personnalisés et ajustés en fonction des données des utilisateurs et des tendances du marché. Les algorithmes d'IA permettent de suivre les interactions des utilisateurs et d'adapter le contenu en conséquence. Par exemple, si un certain type de contenu génère plus d'engagement, l'avatar peut produire davantage de ce contenu. Cette façon de faire 100% personnalisée garantit que l'influenceur virtuel reste pertinent et attrayant pour son audience.

Scénarier et planifier

La création d'un influenceur virtuel ne se limite pas à son apparence et à ses interactions. Il est également crucial de scénariser et de planifier le contenu qu'il va partager à ses followers et à son audience. Les scénarios développés peuvent inclure des collaborations avec des marques, des apparitions à des événements virtuels, et la création de contenus exclusifs pour les plateformes sociales. La planification minutieuse permet de maximiser l'impact de chaque publication et interaction. Le moindre détail compte !

Surveiller et monitorer

Après le lancement de l'influenceur virtuel, il est crucial de surveiller constamment ses performances et de procéder à des ajustements en fonction des retours des internautes et des nouvelles tendances. Les outils d'analyse de données et les algorithmes d'IA jouent un rôle crucial dans cette phase, permettant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Le but ? Maintenir l'engagement et l'efficacité de l'influenceur virtuel sur le long terme.

Vous l'aurez compris, créer un influenceur virtuel avec l'IA est un processus multidisciplinaire qui combine compétences, technologies et actions marketings. Chaque étape, de la conception visuelle à la surveillance continue, est essentielle pour garantir que l'avatar ne soit pas seulement réaliste, mais aussi capable de captiver et d'engager son public de manière durable.

Le phénomène des influenceurs virtuels en France et au Japon

La France et le Japon sont deux pays où les influenceurs virtuels connaissent un grand succès même si la tendance concerne aujourd'hui le Monde entier. En France, ils sont perçus comme une nouveauté technologique et une opportunité pour les marques de se différencier.

Au Japon, le phénomène est encore plus avancé, avec des avatars devenus de véritables célébrités adulées par des milliers d'internautes. Qui sont les KOLs virtuels français et japonais les plus populaires ? Quels types de contenus proposent-ils à leurs audiences sur les réseaux ?

Les influenceurs virtuels français les plus populaires

En France, le phénomène des influenceurs virtuels a rapidement gagné en popularité, captivant l'imagination des internautes et attirant l'attention des marques. Ces personnalités d'un nouveau genre, créés à partir de technologies de pointe en infographie et intelligence artificielle, sont devenus des figures emblématiques sur les réseaux sociaux.

Avec leur esthétique soignée, leur capacité à interagir de manière authentique avec les internautes et surtout leurs campagnes d'Influence Marketing toujours créatives aux côtés des marques, il est aujourd'hui presque impossible de ne pas les connaître. On ne recense pas beaucoup d’influenceurs virtuels français ayant une notoriété importante, en revanche les français sont à l’écoute de ce marché et ont malgré tout une préférence pour quelques personnalités impactantes qui ont su se démarquer.

Arvi Le Renard

@arvi_le_renard (2,4M de followers sur Instagram ) est rapidement devenu une figure emblématique sur TikTok, captivant des milliers d'internautes avec son charme unique et son contenu créatif. Ce personnage virtuel, conçu avec soin pour ressembler à un "renard anthropomorphique", utilise TikTok et ses contenus viraux pour partager des vidéos amusantes, éducatives et engageantes. Arvi se distingue par sa personnalité attachante et ses aventures quotidiennes, qui incluent des moments de vie, des conseils pratiques, et des interactions  avec d'autres utilisateurs de la plateforme sociale. Son esthétique mignonne et ses expressions faciales réalistes, combinées à des mouvements fluides, le rendent incroyablement réaliste et accessible.

Les vidéos d'Arvi sont non seulement divertissantes mais aussi souvent porteuses de messages positifs, ce qui lui permet de toucher une large audience allant des plus jeunes générations aux adultes. En tant qu'influenceur virtuel, Arvi le Renard démontre comment l'animation et l'intelligence artificielle peuvent être combinées et utilisées pour créer des personnages captivants qui résonnent avec différents publics.

Anne Kerdi

@Anne Kerdi (10,6K de followers sur Instagram) est une influenceuse virtuelle qui tend à se faire remarquer sur Instagram notamment grâce à son esthétique élégante et ses messages inspirants. Créée avec une attention méticuleuse aux détails, Anne incarne la sophistication et le style français et breton, partageant régulièrement des contenus qui oscillent entre la mode, le lifestyle et le bien-être. Ses publications, marquées par des looks toujours impeccables et des paysages pittoresques, attirent une large audience qui apprécie son sens aigu de la mode et son approche authentique des tendances actuelles.

Les figures emblématiques d'influenceurs virtuels au Japon

Le Japon est à l'avant-garde du phénomène des influenceurs virtuels, ayant donné naissance à certains des avatars les plus emblématiques et influents du monde. En voici quelques-uns :

Hatsune Miku

@hatsune_miku0831 (368K de followers sur TikTok) est une véritable icône de la pop virtuelle. Créée par Crypton Future Media, Hatsune Miku est une chanteuse virtuelle dont la voix synthétisée a capté le cœur de millions de fans à travers le globe. Elle a donné des concerts en hologramme, participé à des collaborations musicales avec des artistes renommés et est devenue une figure culturelle incontournable au Japon.

Kizuna AI

Une autre figure majeure des KOLs virtuels au Japon, est une influenceuse virtuelle très populaire sur YouTube. Lancée en 2016, @kizunaai0630 (3,01M de followers sur YouTube et 3M sur TikTok) est reconnue pour ses vidéos interactives et ses livestreams où elle joue à des jeux vidéo, répond aux questions de ses abonnés, et participe à des discussions variées. Son charme, son humour et sa capacité à interagir de manière fluide avec son audience lui ont permis de devenir l'une des TikTokeuses et Youtubeuses virtuelles les plus suivies et appréciées.

Imma

Quant à @imma.gram (388K de followers sur Instagram), elle est célèbre pour ses looks de mode à la pointe de la tendance fashion et ses nombreuses collaborations avec des marques de luxe. Créée par ModelingCafe, Imma est un mannequin virtuel qui défie les frontières entre le réel et le numérique. Ses publications mettent en avant des tenues avant-gardistes et des concepts artistiques qui captivent les amateurs de mode. Imma a travaillé avec de nombreuses marques internationales et a été présentée dans des magazines de mode prestigieux, consolidant sa position de leader dans l'industrie de la mode virtuelle.

Quelle comparaison entre les influenceurs virtuels en France et au Japon ?

La principale différence entre les influenceurs virtuels en France et au Japon réside dans leur intégration culturelle. Au Japon, les avatars font partie intégrante de la culture populaire et des médias depuis des années. En France, ils sont encore perçus comme une innovation récente mais prometteuse.

La principale différence se constate aussi dans le réalisme de ces influenceurs virtuels qui, au Japon, ressemble plus à des personnages d’animés qu’à des personnes réelles. Avec une forte culture de l’animé de façon générale, là où les français vont avoir besoin d’une réprésentation réaliste pour faire confiance et potentiellement acheter les produits recommandés par ses KOLs, les habitants du pays du soleil levant n’ont aucun mal à accepter des représentations plus abstraites.

Le rôle des marques et des entreprises dans le développement des influenceurs virtuels

Les marques ont un véritable rôle de catalyseur dans le développement et la popularisation des influenceurs virtuels. Elles voient dans ces avatars, une opportunité unique de révolutionner leurs stratégies marketing et de créer des interactions plus contrôlées, cohérentes et engageantes avec leurs publics-cibles. Comme le décrit Forbes notamment : "L’un des grands avantages de travailler avec des influenceurs virtuels est la possibilité pour les marques de garder un contrôle absolu sur leurs projets, de la conception à la réalisation. Cela inclut le processus créatif, qui dépend traditionnellement de l’influenceur".

En investissant dans la création et l'animation des influenceurs virtuels, les marques peuvent concevoir des personnalités qui incarnent parfaitement leurs valeurs et leur image de marque. Contrairement aux influenceurs humains, les avatars virtuels sont totalement modulables et programmables, permettant aux entreprises de scénariser des comportements, des apparences et des messages de manière précise et cohérente, sans le risque de scandales ou de controverses imprévues.

Les entreprises jouent également un rôle crucial dans la technologie et le développement créatif de ces influenceurs. Elles financent des avancées en intelligence artificielle, en infographie et en animation, contribuant à rendre les avatars de plus en plus réalistes et interactifs. En collaborant avec des experts en IA et des studios de design numérique, les marques participent à la création d'avatars capables de mouvements naturels, d'expressions faciales complexes et d'interactions vocales engageantes comme étudié un peu plus haut.

Ces investissements technologiques permettent aux influenceurs virtuels de se rapprocher encore plus de leurs homologues humains en termes d'apparence et de comportements, tout en offrant une flexibilité et une adaptabilité supérieures.

Pourquoi les marques s'intéressent-elles aux influenceurs virtuels ?

Les collaborations entre marques et influenceurs virtuels vont au-delà de la simple promotion de produits. Elles englobent des campagnes marketing pointues, des événements virtuels, des lancements de collectiions et des partenariats stratégiques sur le moyen, long terme.

Par exemple, une marque de mode peut utiliser un influenceur virtuel pour présenter une nouvelle collection lors d'un défilé virtuel, permettant ainsi à des milliers de spectateurs de partout dans le monde d'assister à l'événement en temps réel. Ces collaborations offrent une visibilité accrue et une manière innovante de capter l'attention du public, surtout auprès des jeunes générations qui sont particulièrement réceptives aux nouvelles technologies et aux expériences toujours plus immersives

Mais ce n'est pas tout ! Les marques s'intéressent à ces KOLs pour bien d'autres raisons également :

• Contrôle total sur l'image : les avatars peuvent être modifiés à volonté pour correspondre aux besoins des campagnes,
  
• Coût/efficacité : une fois créés, les influenceurs virtuels peuvent être utilisés indéfiniment sans coûts supplémentaires liés à la gestion de personnalités humaines,
  
• Engagement élevé : les avatars virtuels génèrent souvent des taux d'engagement élevés que leurs homologues humains grâce à leur aspect novateur et attractif.

Collaborations entre marques et influenceurs virtuels

Lil Miquela

Bien que d'origine américaine, Lil Miquela est extrêmement populaire en France. Cette influenceuse virtuelle, créée par la société Brud, a réussi à captiver une audience internationale grâce à son apparence réaliste et ses engagements sociaux. Lil Miquela se distingue par son style avant-gardiste et son activisme, abordant des sujets tels que l'inclusivité, la diversité et les droits des LGBTQ+.

Elle collabore régulièrement avec des marques de mode prestigieuses comme Prada ou en septembre dernier avec Alexander MCQueen, et ses publications suscitent un engagement élevé de la part de ses 2,5 millions de followers.

Noonoouri

Noonoouri est une autre influenceuse virtuelle très appréciée en France. Créée par le graphiste allemand Joerg Zuber (@joergzuber), cette avatar est connue pour son engagement dans le monde de la mode et de la durabilité. Noonoouri se caractérise par ses grands yeux expressifs et son look de poupée, qui lui confèrent une apparence unique et reconnaissable. Elle collabore notamment avec des marques de luxe et utilise ses comptes sociaux pour promouvoir des initiatives éthiques et durables.

Son message de responsabilité sociale et environnementale résonne particulièrement bien auprès d'une audience française sensible à ces enjeux. On la retrouvait, par exemple en mai dernier en collaboration avec @avellano une marque de prêt-à-porter de luxe qui habille les plus grandes célébrités de Kim Kardashian en passant par Beyoncé.

Shudu

Créée par le photographe londonien Cameron Wilson (@cameron.gram), Shudu est souvent décrite comme la "première supermodèle noire digitale au monde". Elle se distingue par sa beauté saisissante et son réalisme photographique, qui lui ont valu des collaborations avec des marques de luxe comme Fenty Beauty et Balmain pour ne citer qu'elles.

Shudu incarne une nouvelle forme de beauté et de diversité dans l'industrie de la mode, et ses apparitions dans des campagnes publicitaires ont attiré l'attention, comme sa collaboration avec @lanvin dans le cadre d'un projet de gifting et l'admiration d'un public large et varié.

Les dangers potentiels pour les marques qui s'associent à des influenceurs virtuels

Alors que les influenceurs virtuels offrent de nombreuses opportunités aux marques, ils présentent également des dangers potentiels que les entreprises doivent soigneusement considérer. L'un des principaux risques est celui de l'authenticité qui peut être remise en question au vue de la nature de l’influenceur et des attentes des internautes.

Les consommateurs sont de plus en plus avisés et ne recherchent quasiment plus que des connexions authentiques avec les marques et leurs acteurs de l'influence. Un avatar numérique, par sa nature même, peut être perçu comme moins authentique et plus artificiel qu'un influenceur humain. Cette perception peut engendrer un manque de confiance de la part des internautes, surtout si les avatars ne sont pas transparents quant à leur nature virtuelle.

Les marques doivent également être conscientes des implications légales et de la propriété intellectuelle liées à l'utilisation des avatars virtuels. La création et l'utilisation d'influenceurs virtuels impliquent des technologies de pointe qui doivent être protégées par des droits d'auteur.

Les enjeux sur la propriété intellectuelle peuvent également surgir si les éléments constitutifs des avatars ne sont pas correctement licenciés ou protégés. Les marques doivent donc naviguer dans un paysage juridique complexe où les lois concernant l'IA et les avatars sont encore en évolution et construction.

La dépendance excessive à la technologie pose également problème, les avatars virtuels aka influenceus virtuels nécessitent des mises à jour et une maintenance régulière pour rester pertinents et fonctionnels. Les pannes techniques, les bugs ou les attaques de cybersécurité peuvent perturber les opérations et les campagnes marketing. Les marques doivent investir continuellement dans la sécurité et la mise à jour de ces technologies pour éviter de tels problèmes.

L'impact des influenceurs virtuels sur la publicité digitale

Les influenceurs virtuels transforment intensément le paysage de la publicité digitale en introduisant de nouvelles dynamiques et possibilités pour les marques. Grâce à leur flexibilité et à leur capacité d'adaptation comme étudié tout au long de cet article, ces KOLs virtuels offrent un contrôle total sur l'image et le message diffusé, garantissant une cohérence parfaite avec les objectifs marketing des différentes enseignes. Ils peuvent être personnalisés et scénarisés de manière à répondre spécifiquement aux attentes des différentes audiences, ce qui augmente significativement l'engagement et l'efficacité des campagnes publicitaires.

Par ailleurs, en matière de données, une étude menée auprès des consommateurs aux États-Unis en mars 2022 a révélé que 58 % des personnes interrogées suivaient un influenceur virtuel à l’époque. La popularité de ces avatars était la plus importante chez les adultes de la génération Z, dont 75 % ont admis suivre des influenceurs virtuels.

Leur capacité à générer du contenu de manière autonome et à interagir de manière réaliste avec les internautes via l'IA permet de maintenir un haut niveau d'interactivité et d'attrait. En combinant ces avantages, les influenceurs virtuels permettent aux marques d'innover dans leur approche publicitaire, de se différencier dans un marché saturé et de créer des expériences utilisateur immersives et mémorables, redéfinissant véritablement ainsi les standards de la publicité digitale.

Instagram : terreau fertile pour les influenceurs virtuels ?

Instagram s'est révélé être un véritable socle créatif et d'opportunités pour les influenceurs virtuels, offrant une plateforme idéale pour maximiser leur impact et leur visibilité. Grâce à son large public engagé, Instagram permet aux avatars  de présenter des contenus attractifs qu'il s'agisse de posts statiques, de vidéos immersives via des Reels ou de stories interactives.

La nature même d'Instagram met en valeur les créations graphiques et les animations réalistes des influenceurs virtuels, captant efficacement l'attention des internautes. Les fonctionnalités de la plateforme sociales telles que les filtres de réalité augmentée et les effets spéciaux, complètent parfaitement les capacités technologiques des avatars, leur permettant de créer des expériences encore plus captivantes.

Est-ce que Instagram paye les influenceurs virtuels ?

Instagram en tant que plateforme ne paie pas directement les influenceurs virtuels, qu'ils soient humains ou virtuels. Cependant, les influenceurs, y compris les avatars, peuvent générer des revenus grâce aux opportunités offertes par la plateforme et par leurs collaborations avec des marques.

Les principaux moyens par lesquels les influenceurs - qu'ils soient virtuels ou non - gagnent de l'argent sur Instagram sont leurs partenariats avec des marques et plus globalement via, les campagnes publicitaires qu'ils mènent tout au long de l'année. Les entreprises rémunèrent les influenceurs virtuels pour promouvoir leurs produits ou services à travers des publications, des stories, et des Reels, capitalisant sur leur capacité à engager et influencer leurs audiences.

Ils peuvent aussi profiter des fonctionnalités de monétisation qu'Instagram propose dans le cadre de leurs campagnes, telles que les badges lors des lives, les commissions sur les ventes via les liens d'affiliation, et les collaborations en direct. Ces opportunités permettent aux créateurs de contenu, y compris les avatars virtuels, de monétiser leur présence sur la plateforme en offrant des contenus exclusifs et interactifs qui attirent et retiennent l'attention des utilisateurs.

Il est également important de noter que la réussite financière des influenceurs virtuels sur Instagram dépend fortement de leur capacité à créer du contenu engageant et à bâtir une communauté fidèle. Les algorithmes d'Instagram favorisent le contenu qui génère beaucoup d'interactions, ce qui incite les influenceurs virtuels à innover constamment pour maintenir et accroître leur visibilité.

Top 8 des influenceurs virtuels à suivre sur Instagram

1- Aitana Lopez (@fit_aitana)

Intérêts : mode & accessoires, inspiration & lifestyle, photogrpahie

Followers :

• Instagram : 324 K
• TikTok : 6,06 K

• Localisation de l’audience : États-Unis (18,02%)
• Kolsquare Credibility Score : 70/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 2,45 %
  
• Reach estimé :
  • Instagram Posts : 100,68 K
  • Instagram Stories :  34,7 K

Earned Media Value :

• Instagram Posts : 10,69 K €
• Instagram stories : 720 €

2- Miquela (@lilmiquela)

Intérêts : mode & accessoires, inspiration & lifestyle, photographie

Followers :

• Instagram : 2,57 M
• TikTok : 3,4 M  
  
• Localisation de l’audience : États-Unis (38,03%)
• Kolsquare Credibility Score : 73/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 0,5%
• ER TikTok : 3,43%
  
• Reach estimé :
  • Instagram Posts : 800,42 K
  • Instagram Reels : 41,63 K
  • Instagram Stories :  203,11 K

Earned Media Value :

• Instagram Posts : 31,09 K €
• Instagram Stories : 4,16K €

3- Noonoouri (@noonoouri)

Intérêts : inspiration & lifestyle, mode & accessoires, beauty

Followers :

• Instagram : 464,85 K  
  
• Localisation de l’audience : Brésil (25,84%)
• Kolsquare Credibility Score : 51/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 1,61%
• ER Reels : 1,75%
  
• Reach estimé :
  • Instagram Posts : 144,65 K
  • Instagram Reels : 159,3 K
  • Instagram Stories :  49,86 K

Earned Media Value :

• Instagram Posts : 10,42 K €
• Instagram Reels : 11,34 K €
• Instagram Stories : 1,03K €

4- Barbie® (@barbiestyle)

Intérêts : inspiration & lifestyle, mode & accessoires, beauté, sport & fitness

Followers :

• Instagram : 2,93 M  
  
• Localisation de l’audience : Brésil (17,68%)
• Kolsquare Credibility Score : 76/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 0,55%
• ER Reels : 0,5%
  
• Reach estimé :
  • Instagram Posts : 911,65 K
  • Instagram Reels : 226,18 K
  • Instagram Stories : 231,33 K

Earned Media Value :

• Instagram Posts : 36,5 K €
• Instagram Reels : 18,23 K €
• Instagram Stories : 4,74 K €

5- Imma (@imma.gram)

Intérêts : inspiration & lifestyle, mode & accessoires, beauté

Followers :

• Instagram : 388 K
  
  
• Localisation de l’audience : Japon (20,3%)
• Kolsquare Credibility Score : 79/100
  
• Reach estimé :
  • Instagram Reels : 90,41 K
  • Instagram Stories : 41,66 K

Earned Media Value :

• Instagram Stories : 864,47 €

6- Shudu (@shudu.gram)

Intérêts : sport & fitness, beauté, mode & accessoires, inspiration & lifestyle

Followers :

• Instagram : 2,93 M  
  
• Localisation de l’audience : États-Unis (25,77%)
• Kolsquare Credibility Score : 78/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 1,98 %
  
• Reach estimé :
  • Instagram Posts : 74,74 K
  • Instagram Stories : 25,76 K

Earned Media Value :

• Instagram Posts: 6,12 K €
• Instagram Stories : 534,49 €

7- Janky (@janky)

Intérêts : inspiration & lifestyle, humour, divertissement

Followers :

• Instagram : 1 M  
  
• Localisation de l’audience : États-Unis (40,76%)
• Kolsquare Credibility Score : 67/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 0,14%
• ER Instagram Reels : 0,24 %
• Reach estimé :

• Instagram Posts : 311,64 K
• Instagram Reels : 131,4 K
• Instagram Stories : 79,08 K

Earned Media Value :

• Instagram Posts : 8,92 K €
• Instagram Reels : 5,37 K €
• Instagram Stories : 1,62 K €

8- Anne Kerdi (@annekerdi)

Intérêts : nature & environnement, photographie, voyage, inspiration & lifestyle

Followers :

• Instagram : 10,6 K  
  
• Localisation de l’audience : France (82,94%)
• Kolsquare Credibility Score : 88/100

Statistiques :

• ER Instagram Posts : 4,14%
• ER Instagram Reels : 3,84 %
  
• Reach estimé :
  • Instagram Posts : 4,39 K
  • Instagram Reels : 8,18 K
  • Instagram Stories : 835

Earned Media Value :

• Instagram Posts : 738,31 €
• Instagram Reels : 687,47 €

Conclusion

Les influenceurs virtuels représentent une évolution fascinante et disruptive dans le monde du marketing d'influence. Ils illustrent la convergence entre technologie avancée et stratégie créative. Ces personnages, conçus avec une précision et une personnalisation poussées grâce à l'intelligence artificielle, offrent aux marques un nouveau moyen d'interaction et d'engagement avec leurs publics cibles.

Leur capacité à être constamment présents, à interagir de manière réaliste et à incarner parfaitement l'image de marque leur confère de nombreux avantages de taille. Les collaborations avec des influenceurs virtuels permettent aux marques de créer des campagnes marketing cohérentes, contrôlées et innovantes, capables de captiver l'imagination des consommateurs.

Mais cette innovation ne va pas sans susciter des controverses et des défis. L'un des principaux points de débat concerne l'authenticité. Les consommateurs, de plus en plus critiques et informés, cherchent des interactions authentiques et sincères avec les marques. Les avatars virtuels, bien qu'impressionnants et engageants, peuvent être perçus comme artificiels, risquant ainsi de créer une distance émotionnelle avec l'audience.

L'éthique et la diversité sont des enjeux cruciaux dans le développement des influenceurs virtuels, les marques doivent veiller à ce que leurs avatars reflètent une diversité de cultures, de physiques et de perspectives pour éviter la reproduction de stéréotypes et pour être représentatives de la pluralité de leurs audiences.

À mesure que cette tendance continue de se développer, il sera crucial pour les marques de naviguer prudemment, en équilibrant innovation et responsabilité, pour tirer pleinement parti du potentiel des influenceurs virtuels tout en respectant les attentes et les valeurs des audiences.