Les meilleures campagnes d'Influence sur TikTok en 2021

Campagnes d’Influence sur TikTok : pourquoi ça marche ?

Tout simplement parce que sur TikTok, tout le monde s’y retrouve !

• les jeunes générations sont addicts et consomment toujours plus de vidéos pour se divertir ;
• les marques y voient une belle opportunité marketing avec un ROI social record et l’arrivée de TikTok shopping facilite l’acte d’achat ;
• les influenceurs se régalent avec de larges possibilités de créations et de collaborations.

Des chiffres éloquents

En 2021, TikTok a battu tous les records. Le réseau social des adolescents s’est largement vulgarisé et attire désormais toutes les générations. L’application mobile de vidéos est la plus téléchargée dans le monde avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs attendus pour fin 2022. TikTok est disponible dans 155 pays et traduit en 75 langues. L’Inde comptabilise le plus grand nombre de téléchargements avec 16 % des utilisateurs mondiaux, suivie par la Chine puis les États-Unis.

En Europe, la Grande-Bretagne arrive en tête, suivie par la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Norvège.

En France, on compte 14,9 millions d’utilisateurs chaque mois en 2020 contre 4,4 millions en 2019 !

Si 78 % des utilisateurs ont entre 11 et 24 ans, cette tendance est en train de changer puisque l’application séduit de plus en plus les autres tranches d’âge.

Des formats et des codes simples à respecter sur TikTok

TikTok a réussi à s’imposer face aux géants Facebook et Instagram en seulement trois ans. Acteur incontournable du digital pour les marques, pourquoi l’engouement est-il à ce point au rendez-vous ?

La navigation est fluide et pratique avec des formats vidéo qui plaisent beaucoup. Parodies, tutos, challenges, chorégraphies… Avec TikTok, il n’a jamais été aussi facile de créer du contenu créatif, engageant et viral. Sur fond sonore, les vidéos TikTok apportent une touche d’exotisme qui ravit les utilisateurs. Ce qui fonctionne ? Couleur, fantaisie, légèreté, proximité et spontanéité. Faites appel à des influenceurs, encore surnommés “tiktokeurs” ! Ces experts de l’influence marketing sauront révéler votre savoir-faire.

TikTok ne réclame pas de contenus ultra-professionnels. En effet, les fonctionnalités sont intuitives et vous permettent de réaliser facilement vos vidéos. Il vous suffit d’utiliser votre smartphone et de faire preuve d’imagination ;

L’authenticité est la clé : ce qui intéresse les internautes, ce sont des contenus spontanés qui n’appellent pas forcément autant d’esthétisme que sur Instagram par exemple. Les influenceurs TikTok ne sont ainsi pas les mêmes que sur les autres plateformes. Plus proches de leur communauté, ils prennent le soin de toucher votre cible de façon plus directe et sincère.

Enfin, sachez que l’algorithme TikTok favorise un engagement fort avec une portée organique bien plus intéressante que les autres médias sociaux. L’acte d’achat serait 1,7 fois supérieur via son application par rapport à d’autres plateformes sociales (Source TikTok)

Une plateforme sur laquelle toutes les marques peuvent se positionner

TikTok n’est plus seulement une plateforme de vidéos divertissantes. C’est devenu un outil d’inbound marketing pour faire connaitre des produits de façon simple et ludique. De nombreuses thématiques sont représentées. Ainsi, tous les passionnés de gastronomie, beauté, lifestyle, bricolage, photographie, santé, finance… s’y retrouvent. C’est également le lieu idéal pour accroitre la notoriété de votre marque en partageant des informations utiles comme :

• les coulisses de votre entreprise ;
• la découverte d’un métier ;
• des conseils et astuces d’utilisation d’un produit ;
• la pédagogie sur un sujet spécifique…

Attention cependant à respecter les prérequis de l’application. Vous devrez utiliser un  format vidéo court, un ton décomplexé, des hashtags pertinents et surtout maintenir un volume de publication soutenu (minimum trois par semaine).

5 campagnes d’influence TikTok qui ont cartonné en 2021

1. Les cosmétiques DARPHIN s’aventurent sur TikTok

Été 2021, les cosmétiques Darphin du groupe Estée Lauder se lancent sur le réseau social TikTok. Un défi pour cette marque traditionnelle essentiellement commercialisée en pharmacie. Elle a su s’adapter aux codes et à la cible de la plateforme. La marque a fait le choix de travailler sur une campagne pour son produit anti-rougeurs Intral Sérum.

Les objectifs étaient les suivants : notoriété, audience, engagement et conversion. Pour la notoriété, elle a fait appel à 10 créateurs aux univers différents dans le réseau social, à qui elle a fait confiance pour créer leur propre contenu autour du produit. Chacun a proposé trois thèmes de publications et la marque en a choisi un. Le jeune Tiktokeur Laurent Pan alias @secretdepeau a par exemple montré pourquoi et comment utiliser le produit après le rasage. En s’adressant aux hommes, Darphin a renouvelé son image, tout en continuant de partager des photos professionnelles de ses produits. Avec un budget raisonnable, la marque a atteint un reach inégalé dans toute son histoire : 1,8 million de consultations des publications en organique, 2,2 millions d’impressions et 967 000 vidéos vues. Les résultats en matière de notoriété et de ventes ont été au rendez-vous.

2. ACCA : l’un des plus importants cabinets comptables au monde

Basé à Londres, ACCA possède des succursales dans une cinquantaine de pays. Mais pour pallier le manque de notoriété, ils ont décidé de se lancer, eux aussi, sur TikTok. L’objectif était simplement de raconter leur histoire et de montrer leur secteur d’activité sous un angle différent. Ils ont ainsi voulu sensibiliser les nouvelles générations aux métiers de la comptabilité, au travers d’une communication plus authentique. Les influenceurs TikTok choisis pour cette mission avaient pour mission de transformer la perception qu’ont en général les adolescents sur la comptabilité. Les vidéos réalisées ont généré des millions de vues sur les réseaux sociaux. De plus, les jeunes ont tellement adhéré au discours et à l’approche de la firme de comptabilité, que des milliers de likes sont tombés. ACCA a réussi son intégration au sein de la sphère sociale chinoise.

3. CAPRI SUN a lancé sa 1re campagne d’influence en 2021

Capri-Sun s’est lancé sur Tiktok en avril 2021. Décidée à se démarquer dans le milieu fortement concurrentiel du secteur d’activité des boissons, elle a alors choisi en France deux agences (iProspect et Isobar) pour déployer un partenariat TikTok. Leur objectif était d’atteindre une cible de jeunes adultes. Enzo Tais-toi, JuniorTvine, Yeux Ébènes ont participé à cette campagne d’influence avec une dizaine d’autres influenceurs. Le but ? Poster des vidéos fun et courtes avec le hashtag #Caprisize pour mettre en avant le nouveau grand format de la marque, la poche de 330 ml. Un filtre Capri-Sun a même été créé tout spécialement pour l’évènement. Et pour rendre cette campagne encore plus performante, plusieurs autres leviers ont été activés en parallèle :

• un volet social paid  ;
• une campagne TV ;
• un dispositif VOL (vidéo on line).

La marque a obtenu plus de 945K vues, ce qui a renforcé l’engagement des Millenials, notamment sur Facebook et Instagram.

4. BMW cartonne sur Tiktok

Le constructeur automobile allemand s’est approprié le réseau social chinois depuis 2019 et ne cesse de cartonner sur Tiktok. Au 15 juin 2021, les hashtags liés à BMW ont reçu 22 milliards de vues ! Le #the1challenge , par exemple, met au défi les influenceurs et les utilisateurs de danser sur la musique de Big Gigantic. Au cœur de la campagne sur les réseaux sociaux se trouvait le pari d’inclure la BMW Série 1 dans la danse.

Quel est l’objectif de l’industrie automobile sur TikTok ? Tout simplement la plateforme idéale pour approcher une nouvelle cible, en construisant la valeur de la marque auprès d’une future génération d’acheteurs. Les campagnes d’influence sont essentielles pour toucher les nouvelles générations et se renouvellent ainsi chaque année.

5. AMAZON PRIME VIDÉO a choisi de diffuser une série en exclusivité sur TikTok

La plateforme de streaming Amazon Prime Video France a lancé en février 2021 « Cités », une série écrite et réalisée par l’artiste Abd Al Malik et diffusée sur TikTok. Il s’agit d’une expérience 100 % TikTok. Toutes les étapes de la production (casting, tournage, montage, diffusion) ont été réalisées ou pensées en répondant à tous les critères de la plateforme. Par exemple, la série a été tournée à l’iPhone pour respecter le format vertical. Juste avant, Prime Vidéo avait lancé un challenge sur TikTok : le #PrimeVideoCasting pour appeler les utilisateurs et les influenceurs de la plateforme à se mettre en scène en réinterprétant un classique du patrimoine culturel français. Au total, il y a eu 45 000 participants, 105 millions de vues et la sélection d’une dizaine d’acteurs issus à 100 % de TikTok.

L’objectif étant pour le géant américain de se positionner sur le réseau social le plus convoité de nos jours.

Les résultats de cette campagne TikTok ?

• 36 millions de vues sur les 12 épisodes agrégés ;
• plus de 50K followers sur le compte Prime Video ;
• les critiques du public ont montré un engouement fort pour la série.

Il est clair qu’aujourd’hui si vous voulez booster votre marketing d’influence, TikTok est le réseau social à inclure dans votre stratégie. Les plus petites marques qui se sont lancées sur le réseau chinois ont obtenu d’excellents résultats, alors pourquoi pas vous ?

Confiez votre stratégie d’influence à Kolsquare, nos experts sauront vous proposer les meilleurs influenceurs en adéquation avec vos objectifs. Ils se tiennent à votre disposition pour répondre à toutes vos questions: