Die besten Influencer-Kampagnen auf TikTok im Jahr 2021

Influencer-Kampagnen auf TikTok: Warum funktioniert das?

Ganz einfach, weil auf TikTok jeder mitmacht!

• Die jüngeren Generationen sind süchtig und konsumieren immer mehr Videos, um sich zu unterhalten;
• Marken sehen darin eine großartige Marketingmöglichkeit mit einem rekordverdächtigen sozialen ROI, und die Einführung des TikTok-Shoppings erleichtert das Einkaufen;
• Influencer sind von den vielfältigen kreativen Möglichkeiten und Kooperationen begeistert.

Die Zahlen sprechen für sich

Im Jahr 2021 brach TikTok alle Rekorde. Das soziale Netzwerk für Teenager hat sich großer Beliebtheit erfreut und zieht nun alle Generationen an. Die mobile Videoanwendung ist die am häufigsten heruntergeladene der Welt, und bis Ende 2022 werden über 1,5 Milliarden Nutzer erwartet. TikTok ist in 155 Ländern verfügbar und wird in 75 Sprachen übersetzt. Indien hat mit 16 % der weltweiten Nutzer die höchste Zahl an Downloads, gefolgt von China und den USA.

In Europa liegt das Vereinigte Königreich an der Spitze, gefolgt von Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Norwegen.

In Frankreich gab es 2020 monatlich 14,9 Millionen Nutzer geben, im Vergleich zu 4,4 Millionen im Jahr 2019!

Zwar sind 78 % der Nutzer zwischen 11 und 24 Jahre alt, doch dieser Trend ändert sich, da die Anwendung zunehmend auch für andere Altersgruppen attraktiv ist.

Einfache Formate und Codes, die auf TikTok zu beachten sind

TikTok hat es in nur drei Jahren geschafft, sich gegen die Giganten Facebook und Instagram zu behaupten. Warum ist es als wichtiger digitaler Akteur für Marken so beliebt?

Die Navigation ist flüssig und praktisch, und die Videoformate sind sehr beliebt. Parodien, Tutorials, Herausforderungen, Choreografien… Mit TikTok war es noch nie so einfach, kreative, ansprechende und virale Inhalte zu erstellen. TikTok-Videos bieten eine exotische Kulisse, die die Nutzer genießen können. Was funktioniert? Farbe, Fantasie, Leichtigkeit, Nähe und Spontanität. Wenden Sie sich an Influencer, auch bekannt als „TikTokers“! Diese Influencer-Marketing-Experten werden Ihnen Ihr Know-how preisgeben.

TikTok erfordert keine ultra-professionellen Inhalte. Die Funktionen sind in der Tat intuitiv und ermöglichen es Ihnen, Ihre Videos einfach zu erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist Ihr Smartphone zu benutzen und kreativ zu sein.

Authentizität ist der Schlüssel: Die Menschen interessieren sich für spontane Inhalte, die nicht unbedingt so viel Ästhetik erfordern wie zum Beispiel auf Instagram. TikTok-Influencer verhalten sich anders als wie auf anderen Plattformen. Sie sind näher an ihrer Community und bemühen sich, Ihre Zielgruppe auf direktere und aufrichtigere Weise zu erreichen.

Schließlich sollten Sie wissen, dass der TikTok-Algorithmus ein starkes Engagement mit einer viel interessanteren organischen Reichweite begünstigt als andere soziale Medien. Die Kaufbereitschaft ist über diese Anwendung 1,7 Mal höher als über andere soziale Plattformen (Quelle: TikTok).

Eine Plattform, auf der sich alle Marken positionieren können

TikTok ist nicht mehr nur eine Plattform für unterhaltsame Videos. Es ist zu einem Inbound-Marketing-Tool geworden, um Produkte auf einfache und unterhaltsame Weise zu bewerben. Viele Themen sind vertreten. So können sich alle, die sich für Gastronomie, Schönheit, Lifestyle, Heimwerken, Fotografie, Gesundheit, Finanzen, usw. begeistern, dort wiederfinden. Es ist auch der ideale Ort, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, indem Sie nützliche Informationen teilen, wie z. B.

• Hinter den Kulissen Ihres Unternehmens;
• Entdeckung eines Berufs;
• Tipps und Tricks für die Verwendung eines Produkts;
• Bildung zu einem bestimmten Thema, usw….

Achten Sie jedoch darauf, die Voraussetzungen für die Anwendung zu erfüllen. Sie sollten ein kurzes Videoformat, einen lockeren Tonfall, relevante Hashtags und vor allem eine kontinuierliche Anzahl von Veröffentlichungen (mindestens drei pro Woche) verwenden.

5 TikTok-Influencer-Kampagnen, die im Jahr 2021 erfolgreich waren

1. DARPHIN cosmetics wagt sich auf TikTok

Im Sommer 2021 wagte sich Darphin cosmetics aus dem Estée Lauder-Konzern auf das soziale Netzwerk TikTok. Eine Herausforderung für diese traditionelle Marke, die hauptsächlich in Apotheken verkauft wird. Sie war in der Lage, sich an die Codes und Funktionen der Plattform anzupassen. Die Marke entschied sich, eine Kampagne für Intral Serum , ein Produkt gegen Rötungen zu entwickeln.

Die Ziele waren: Bekanntheit, Publikum, Engagement und Konversion. Um die Bekanntheit zu steigern, wandte sich die Marke an 10 Kreative mit unterschiedlichen Universen im sozialen Netzwerk, denen sie vertraute, um ihre eigenen Inhalte rund um das Produkt zu erstellen. Jeder von ihnen schlug drei Themen für Veröffentlichungen vor, von denen die Marke eines auswählte. Der junge TikToker Laurent Pan alias @secretdepeau zeigte zum Beispiel, warum und wie man das Produkt nach der Rasur verwendet. Durch die Ausrichtung auf Männer hat Darphin sein Image erneuert und gleichzeitig weiterhin professionelle Fotos seiner Produkte veröffentlicht. Mit einem überschaubaren Budget erzielte die Marke ihre bisher höchste Reichweite: 1,8 Millionen organische Aufrufe, 2,2 Millionen Impressionen und 967.000 Videoaufrufe. Die Ergebnisse in Bezug auf Bekanntheit und Umsatz waren hervorragend.

2. ACCA: eine der größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften der Welt

ACCA hat seinen Sitz in London und verfügt über Niederlassungen in rund 50 Ländern. Um den Mangel an Bekanntheit auszugleichen, beschlossen sie, sich auf TikTok zu präsentieren. Das Ziel war einfach, ihre Geschichte zu erzählen und ihr Unternehmen aus einem anderen Blickwinkel zu zeigen. Sie wollten das Bewusstsein für den Beruf des Buchhalters bei der jüngeren Generation durch eine authentischere Kommunikation erhöhen. Die TikTok-Influencer, die für diese Mission ausgewählt wurden, hatten die Aufgabe, die Wahrnehmung der Buchhaltung durch die Jugendlichen zu verändern. Die Videos wurden in den sozialen Netzwerken millionenfach aufgerufen. Darüber hinaus waren die Jugendlichen so begeistert vom Diskurs und der Herangehensweise der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, dass Tausende von Likes eintrafen. ACCA hat sich erfolgreich in die soziale Sphäre Chinas integriert.

3. CAPRI SUN startete seine erste Influencer-Kampagne im Jahr 2021

Capri-Sun startete im April 2021 auf TikTtok. Entschlossen, sich in der hart umkämpften Getränkeindustrie abzuheben, wählte das Unternehmen zwei französische Agenturen (iProspect und Isobar) für eine TikTok-Partnerschaft aus. Ihr Ziel war es, eine Zielgruppe von jungen Erwachsenen zu erreichen. Enzo Tais-toi, JuniorTvine, Yeux Ebènes nahmen zusammen mit einem Dutzend anderer Influencer an dieser Kampagne teil. Das Ziel? Kurze und lustige Videos mit dem Hashtag #Caprisize zu posten, um das neue Großformat der Marke, den 330-ml-Beutel, hervorzuheben. Sogar ein Capri-Sonne-Filter wurde eigens für die Veranstaltung entwickelt. Und um diese Kampagne noch effektiver zu machen, wurden parallel dazu mehrere andere Hebel aktiviert:

• eine bezahlte soziale Komponente ;
• eine TV-Kampagne;
• eine VOL-Kampagne (Online-Video).

Die Marke erreichte mehr als 945.000 Aufrufe, was das Engagement der Millennials, insbesondere auf Facebook und Instagram, verstärkte.

4. BMW ist ein Hit auf TikTok

Der deutsche Automobilhersteller hat sich das chinesische soziale Netzwerk seit 2019 zu eigen gemacht und ist auf TikTok immer erfolgreicher geworden. Bis zum 15. Juni 2021 wurden Hashtags mit Bezug zu BMW 22 Milliarden Mal aufgerufen! Die #the1challenge zum Beispiel fordert Influencer und Nutzer auf, zur Musik von Big Gigantic zu tanzen. Im Mittelpunkt der Social-Media-Kampagne stand die Aufforderung, den BMW 1er in den Tanz einzubeziehen.

Was ist das Ziel der Automobilindustrie auf TikTok? Ganz einfach: die ideale Plattform, um eine neue Zielgruppe anzusprechen und den Markenwert bei einer zukünftigen Käufergeneration aufzubauen. Influencer-Kampagnen sind wichtig, um neue Generationen zu erreichen, und werden jedes Jahr erneuert.

5. AMAZON PRIME VIDEO beschließt, eine Serie exklusiv auf TikTok auszustrahlen

Im Februar 2021 startete die Streaming-Plattform Amazon Prime Video France „Cités“, eine Fernsehserie, die von dem Künstler Abd Al Malik geschrieben und inszeniert wurde und auf TikTok ausgestrahlt wird. Es handelt sich um eine 100%ige TikTok-Erfahrung. Alle Phasen der Produktion (Casting, Dreharbeiten, Schnitt, Ausstrahlung) wurden nach den Kriterien der Plattform durchgeführt oder konzipiert. So wurde die Serie zum Beispiel mit dem iPhone gedreht, um das vertikale Format zu respektieren. Kurz zuvor hatte Prime Video eine Challenge auf TikTok gestartet: das #PrimeVideoCasting, um die Nutzer und Influencer der Plattform aufzurufen, sich selbst auf die Bühne zu stellen und einen Klassiker des französischen Kulturerbes neu zu interpretieren. Insgesamt gab es 45.000 Teilnehmer, 105 Millionen Aufrufe und die Auswahl von einem Dutzend Schauspielern, die zu 100 % TikTok-Mitglieder waren.

Ziel war es, dass sich der amerikanische Gigant auf dem begehrtesten sozialen Netzwerk unserer Zeit positioniert.

Das Ergebnis dieser TikTok-Kampagne?

• 36 Millionen Aufrufe für die 12 zusammengefassten Episoden;
• über 50.000 Follower auf dem Prime Video-Konto;
• Die öffentlichen Bewertungen zeigten eine starke Begeisterung für die Serie.

Es ist klar, dass TikTok das soziale Netzwerk ist, das Sie in Ihre Strategie einbeziehen sollten, wenn Sie Ihr Influencer-Marketing heute ankurbeln wollen. Kleinere Marken, die auf dem chinesischen Netzwerk gestartet sind, haben hervorragende Ergebnisse erzielt – warum also nicht auch Sie?