Les tarifs pour les influenceurs sur TikTok en 2023

Principaux points à retenir

• TikTok connaît une croissance fulgurante – les experts prédisent 1,5 milliard d’utilisateurs actifs d’ici fin 2022.
• Pour obtenir un succès plus rapide sur TikTok, les marques peuvent collaborer avec des influenceurs et diffuser des annonces favorisant la conversion.
• Les coûts de la collaboration avec les influenceurs TikTok et de la publicité sur la plateforme varient en fonction de la taille de l’audience et du taux d’engagement.

TikTok est devenue une plateforme importante pour les influenceurs afin d’atteindre leur public et de gagner en popularité, c’est pourquoi les marketeurs doivent absolument réfléchir à la manière dont ils peuvent collaborer avec les influenceurs sur la plateforme.

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Les créateurs sur TikTok peuvent gagner de l’argent grâce à des contributions sponsorisées, des partenariats avec des marques et le parrainage de produits. Les marques peuvent également choisir parmi différents types d’annonces TikTok, notamment les annonces In-Feed, les annonces Top View, les annonces de reprise de marque et les annonces Hashtag Challenge. Les coûts de ces annonces peuvent être élevés, de plus la plateforme se concentre sur des contenus directs et authentiques, c’est pourquoi la coopération avec les influenceurs est encore plus appropriée. Cela permet aux marques d’être créatives et de maintenir les coûts de post-production à un niveau bas. En parlant de coûts, il s’agit bien sûr aujourd’hui de parler des tarifs pour les influenceur sur TikTok en 2023. Notez que les tarifs pour les influenceurs de TikTok peuvent changer à l’avenir, surtout si les profils, mais aussi la plateforme, continuent de se développer.

Comment pouvez-vous budgétiser les tarifs pour vos influenceurs en 2023 ?

Le marketing d’influence est devenu un outil important pour de nombreuses entreprises et marques afin d’augmenter leur propre portée et de s’adresser à une (jeune) génération et à un groupe-cible qui aime Internet et qui en a assez de la publicité surproduite et inauthentique. Les influenceurs jouissent de la confiance des consommateurs, tandis que les marques de commerce électronique préfèrent TikTok pour la publicité en 2023 et 85% prévoient d’allouer plus de budget à la publicité sur le réseau. En comparaison, un tiers (31%) des marques prévoient de dépenser moins pour la publicité sur Meta.

Pour déterminer le budget à allouer au marketing d’influence, les marques doivent, comme toujours, définir leurs objectifs stratégiques. Souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, votre chiffre d’affaires ou le nombre de vos followers ? La collaboration avec les créateurs de contenu peut s’avérer essentielle pour atteindre ces objectifs. Vos indicateurs clés de performance (KPI) devraient donc s’en inspirer, ce qui peut à son tour avoir un impact considérable sur le budget. Remarque de Kolsquare : les objectifs stratégiques du marketing d’influence peuvent varier en fonction du degré de maturité d’une marque, ce qui peut avoir une incidence sur les budgets alloués aux futures campagnes, les canaux utilisés et les types de KOL impliqués.

Les prix qui doivent ou peuvent être payés aux influenceurs sont souvent un sujet de discussion. En règle générale, dans ce secteur qui mûrit lentement, les prix peuvent être fixés en fonction du nombre de followers et du taux d’engagement. Le talent et l’accès à un public de niche sont d’autres facteurs qui peuvent avoir un impact sur le prix. Entre-temps, de nombreux influenceurs disposent de listes de prix qu’ils utilisent pour les contenus qu’ils produisent. Sur Instagram, le coût moyen par publication en 2021 est de 1 170 dollars US et de 906 dollars US pour une story. Selon l’Influencer Marketing Hub, le tarif standard pour les influenceurs d’Instagram se présente comme suit en fonction de leur portée :

• Nano-influenceurs (1.000 – 10.000 followers) : 10 – 100 dollars par contribution.
• Micro (10.000 – 50.000 followers) : 100 – 500 dollars par contribution
• Moyen (50.000 – 500.000 followers) : 500 – 5.000 dollars par contribution
• Macro (500 000 – 1 000 000 de followers) : 5 000 – 10 000 dollars par post
• Mega (1.000.000+ followers) : 10.000+ dollars par contribution.

Les coûts du marketing d'influence sur TikTok en 2023

Comme la popularité de TikTok ne cesse de croître, de plus en plus de marques utilisent la plateforme pour atteindre de nouveaux groupes cibles, surtout les plus jeunes, et augmenter leurs ventes. Dans ce contexte, le coût moyen d’une publication TikTok sponsorisée atteint déjà le montant incroyable de 3.514 dollars, selon IZEA. Selon les prévisions, 41,4 millions d’utilisateurs de la génération Z peuvent être atteints via TikTok cette année (37,3 millions sur Instagram).

L’algorithme de TikTok permet un niveau d’engagement plus élevé, ce qui rend la viralité plus facile que sur d’autres plateformes. Néanmoins, ces statistiques sont également à prendre avec précaution. TikTok est une nouvelle plateforme, c’est pourquoi les chiffres peuvent varier fortement et ne sont évidemment pas gravés dans la pierre. Selon les données de l’IZEA, les coûts moyens par TikTok sont les suivants, selon le niveau de l’influenceur

• Nano-influenceurs (1.000 – 10.000 followers) : 800 dollars par contribution
• Micro (10.000 – 50.000 followers) : 1.500 dollars par contribution
• Moyen (50.000 – 500.000 followers) : 3.000 dollars par contribution
• Macro (500.000 – 1.000.000 followers) : 5.000 dollars par contribution
• Mega (1.000.000+ followers) : 7.000+ dollars par contribution.

Lorsqu’elles collaborent avec des influenceurs, les entreprises doivent également tenir compte des conditions de production, y compris les frais de déplacement, la location de studio et l’équipement nécessaire. N’oubliez pas non plus le facteur temps : vous devez également tenir compte du temps nécessaire aux créateurs pour produire le contenu et prévoir quelques semaines supplémentaires pour les négociations et les accords finaux.

Types de partenariats avec des influenceurs sur TikTok

Comment connaître le prix d'un influenceur ?

Chaque type de partenariat entre les influenceurs et les marques a ses avantages et ses coûts, c’est pourquoi il est important de faire un choix judicieux afin d’établir un partenariat durable et efficace avec les influenceurs orientés vers les marques. Le marketing d’influence axé sur les données, en particulier, peut aider à économiser du temps et des ressources. Demandez dès aujourd’hui une démonstration gratuite de la solution complète Kolsquare ici.

1. Marketing d’affiliation : ce type de partenariat est un modèle basé sur des commissions, dans lequel les influenceurs font la promotion des produits ou services d’une marque et reçoivent une commission pour chaque vente résultant de leur recommandation. Les commissions peuvent varier et se situent généralement entre 5 % et 50 %, en fonction de l’influenceur et de la marque.

2. Ambassadeurs de marque : Il s’agit ici d’un partenariat à long terme dans le cadre duquel les influenceurs partagent régulièrement du contenu sur la marque et ses produits. Les KOL sont associés à la marque à plus ou moins long terme, il est donc important de les choisir avec soin. Trois façons de faire des influenceurs les ambassadeurs de votre marque.

3. Contenu sponsorisé : En règle générale, les influenceurs créent une photo ou une vidéo et mentionnent la marque ou un produit, soit dans le post, soit par exemple dans la description.

4. Cadeaux : certaines marques envoient des produits aux influenceurs dans l’espoir d’une contribution positive. Les cadeaux sont une manière peu coûteuse de collaborer avec les nano et micro-influenceurs, en revanche, ils ne s’adressent probablement plus aux influenceurs plus importants. Lisez le b.a.-ba du free gifting pour les influenceurs.

5. Takeover : dans ce cas, un influenceur crée du contenu pour le compte d’une marque pendant une période déterminée. Les marques devraient examiner attentivement les différents types de posts associés à la reprise, le taux horaire du KOL pour la planification et le nombre potentiel de nouveaux followers grâce au partenariat. Contrat d’influence : conseils et astuces.

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