L'aumento generale delle collaborazioni ha dato vita a progetti unici e speciali, ma ha anche avuto un impatto e significativo sui fee e budget degli influencer. Fattori come la professionalizzazione e l'aumento della domanda hanno contribuito all'aumento generale dei prezzi. Se vuoi conoscere l'attuale situazione relativa ai costi dell'influencer marketing su Tiktok, continua a leggere.
Nel mercato attuale, TikTok è diventata una piattaforma importante per gli influencer. Permette loro di raggiungere un maggior numero di utenti e guadagnare popolarità velocemente. Ecco perché è essenziale - per i marketer - pensare a strategie vincenti per collaborare con gli influencer.
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Ecco i diversi scenari: i creatori su TikTok possono guadagnare attraverso post sponsorizzati, partnership con marchi e sponsorizzazioni di prodotti. I brand possono anche scegliere tra diversi tipi di annunci come: annunci In-Feed, annunci Top View, annunci Brand Takeover e annunci Hashtag Challenge. Ricorda che i costi di annunci come questi possono essere elevati.
Oggigiorno, inoltre, la piattaforma si sta concentrando sulla promozione di contenuti diretti e autentici: ecco perché collaborare con gli influencer è diventata una delle migliori strategie di comunicazione digitale. Permette ai brand di essere creativi e di mantenere bassi i costi di post-produzione.
A proposito di compensi, se vuoi conoscere maggiori dettagli riguardo il tariffario nel 2024, continua a leggere. Tieni tuttavia presente che le tariffe per gli influencer potrebbero cambiare in futuro, soprattutto se i profili, così come la piattaforma, continueranno a svilupparsi.
Nell'attuale mercato europeo, l'influencer marketing è diventato uno strumento importante per molte aziende e marchi. Perché? Permette di aumentare la copertura e rivolgersi a una generazione (più giovane) e a un target che ama internet ed è stufa di pubblicità eccessivamente elaborata e poco autentica. Gli influencer - per lo meno attualmente - godono della fiducia dei consumatori. Ecco perché gli e-commerce hanno preferito TikTok per la pubblicità nel 2023 e l'85% aveva previsto di destinare più budget alla pubblicità sul social. In confronto ad altre piattaforme, Tiktok guadagna terreno: solo un terzo (31%) dei brand aveva previsto di spendere meno su Meta (Facebook e Instagram).
Per determinare il budget da destinare all'influencer marketing, i brand devono, innanzitutto, definire i propri obiettivi strategici. Si vuole aumentare la notorietà del marchio, le vendite o il numero dei follower? Strutturare una collaborazione con content creators può rivelarsi essenziale per raggiungere obiettivi come questi. Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) devono quindi basarsi sulle mete aziendali, che a loro volta possono avere un impatto considerevole sul budget.
Consiglio di Kolsquare: gli obiettivi strategici dell'influencer marketing possono variare a seconda del livello di maturità di un marchio. Questo può avere un impatto sui budget assegnati alle campagne future, sui canali utilizzati e sulle tipologie di influencer coinvolti.
I compensi che devono o possono essere pagati agli influencer sono spesso oggetto di discussione. In linea di massima, visto il livello di maturità del mercato, possono basarsi sul numero di follower e l'engagement rate (ER%). Il talento e l'accesso a un pubblico di nicchia sono ulteriori fattori che possono influire.
Mentre i brand discutono, molti influencer si sono attrezzati. Hanno creato un listino prezzi che utilizzano per spiegare le tariffe relative ai contenuti che producono. Quali sono, dunque, i guadagna degli influencer? Su Instagram, per esempio, il costo medio per post nel 2021 è stato di 1.170 dollari, mentre di 906 dollari per una storia. Secondo Influencer Marketing Hub, la tariffa standard per gli influencer su Instagram si basa sul numero di followers, come segue:
Con la continua crescita della popolarità di TikTok, sempre più marchi utilizzano la piattaforma per raggiungere nuovi target, soprattutto quelli più giovani, e aumentare le vendite. Secondo IZEA, questo contesto, lo scorso anno il costo medio di un post sponsorizzato su TikTok ha già raggiunto l'incredibile cifra di 3.514 dollari. Le previsioni del 2023 erano chiare: si prevedeva di raggiungere 41,4 milioni di utenti della generazione Z (contro i 37,3 milioni su Instagram, concorrenza quasi diretta di tiktok).
L'algoritmo di TikTok consente un livello di engagement rate più elevato, rendendo più accessibile raggiungere la viralità rispetto ad altre piattaforme. Tuttavia, ricorda di prendere queste statistiche con cautela. TikTok è una piattaforma ancora "nuova", quindi le cifre possono variare notevolmente e non possono considerarsi del tutto definitive. Sempre secondo i dati di IZEA, i costi medi per TikTok sono i seguenti e variano a seconda del "livello" degli influencer.
In questo paragrafo ti spiegheremo le tariffe per singolo post e per categorie. Per sapere quanto guadagna un Tiktoker al mese, basterà moltiplicare queste cifre per una media fittizia di pubblicazioni mensili e si otterrà lo stipendio indicativo (es. 800 dollari per 4 contenuti alla settimana, sono 3200 dollari alla settimana che - per 4 settimane - sono 12800 al mese). Ecco la classificazione degli influencer e i relativi costi:
Prima di lavorare con gli influencer, le aziende devono tenere conto dei costi di produzione, di viaggio, di eventuale noleggio di uno studio o delle attrezzature. E non devono certo dimenticare il fattore tempo: bisognerà considerare anche il tempo necessario per produrre i contenuti e prevedere qualche settimana in più per chiudere e firmare trattative e/o accordi finali.
Ogni tipo di partnership tra influencer e brand ha i suoi vantaggi e costi, ed è per questo che è importante sceglierle con saggezza. L'obiettivo finale dovrebbe sempre essere quello di stabilire collaborazioni durature ed efficaci con influencer davvero allineati. Se lavori su strategie d'influencer marketing basate sui dati, potrai senza dubbio risparmiare tempo e risorse. Se vuoi scoprire come, programma oggi stesso una demo gratuita con un esperto di Kolsquare.
Vediamo insieme alcune tipologie di partnership:
1. Affiliate Marketing: questo tipo di partnership si basa sulle commissioni. Gli influencer promuovono i prodotti o i servizi di un marchio e ricevono una commissione per ogni vendita derivante dalla raccomandazione. Le commissioni possono variare e sono generalmente comprese tra il 5% e il 50%, a seconda dell'influencer e del marchio.
2. Brand Ambassador: si tratta di una partnership a lungo termine in cui gli influencer condividono regolarmente contenuti relativi al marchio e i suoi prodotti. Queste personalità vengono associate al marchio per un periodo di tempo variabile (ma generalmente lungo), quindi è importante sceglierle con attenzione. Se vuoi scoprire come rendere i tuoi influencer dei veri brand ambassador, clicca qui.
3. Contenuti sponsorizzati: in questo caso gli influencer creano una foto o un video e menzionano il marchio o prodotto, sia nel post che, ad esempio, nella descrizione.
4. Gifting: alcuni marchi inviano gratuitamente prodotti agli influencer nella speranza di ottenere contributi spontanei (ovverosia, non pagati) in cambio. Gli omaggi sono un modo economico per lavorare con i nano e micro-influencer, ma non sono particolarmente adatti agli influencer più grandi. Se vuoi conoscere l'ABC per gli influencer, clicca qui.
5. Takeover: in questo caso, l'influencer crea contenuti per conto di un brand durante un determinato periodo di tempo. I brand devono considerare attentamente i diversi tipi di post previsti, la tariffa oraria del creator per la programmazione e il numero potenziale di follower che la partnership genererà. Contratto con gli influencer: consigli e suggerimenti.
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