El aumento de las colaboraciones ha dado lugar a proyectos únicos y atractivos, pero también ha tenido un impacto significativo en las tarifas y los presupuestos de los influencers. Factores como la profesionalización de los líderes de opinión clave (KOL) y el aumento de la demanda de marketing de influencia han contribuido al aumento de las tarifas. En consecuencia, ahora analizamos las tarifas para influencers en TikTok en 2023 en el blog de marketing de influencia de Kolsquare.
TikTok se ha convertido en una plataforma importante para que los influencers lleguen a su audiencia y ganen popularidad, por lo que los profesionales del marketing deberían plantearse cómo trabajar con influencers en la plataforma.
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Los creadores en TikTok pueden ganar dinero a través de publicaciones patrocinadas, asociaciones con marcas y endosos. Las marcas también pueden elegir entre diferentes tipos de anuncios de TikTok hasta el momento, incluyendo anuncios in-feed, anuncios top view, anuncios brand takeover y anuncios hashtag challenge. El coste de estos anuncios puede ser elevado, y además la plataforma se centra en el contenido directo y auténtico, por lo que las colaboraciones con influencers son aún más viables. Esto permite a las marcas ser creativas y mantener bajos los costes de postproducción. Hablando de costes, el tema de hoy es, por supuesto, las tarifas para influencers en TikTok en 2023. Ten en cuenta que las tarifas para influencers en TikTok pueden cambiar en el futuro, especialmente si los perfiles, pero también la plataforma, siguen creciendo.
El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta importante para que muchas empresas y marcas aumenten su alcance y atraigan a una generación (más joven) y un público objetivo conocedor de Internet que está harto de la publicidad sobreproducida y poco auténtica. Los consumidores confían en los influencers, mientras que las marcas de comercio electrónico prefieren TikTok para anunciarse en 2023 y el 85% tiene previsto destinar más presupuesto a la publicidad en la red. En comparación, un tercio (31%) de las marcas planea gastar menos en publicidad en Meta.
Como siempre, para fijar el presupuesto destinado al marketing de influencia, las marcas deben definir sus objetivos estratégicos. ¿Quieren aumentar la notoriedad de la marca, las ventas o los seguidores? Trabajar con creadores de contenidos puede ser crucial para alcanzar estos objetivos. Así que sus indicadores clave de rendimiento (KPI) deben estar alineados con esto, lo que a su vez puede tener un impacto significativo en el presupuesto. Nota de Kolsquare: los objetivos estratégicos para el marketing de influencia pueden variar en función de la madurez de una marca, lo que puede afectar a los presupuestos asignados para futuras campañas, los canales utilizados y los tipos de KOL involucrados.
Los precios que deben o pueden pagarse por los influencers suelen ser un tema de debate. Una regla general en un sector que está madurando lentamente es que los precios pueden basarse en el número de seguidores y la tasa de compromiso. Otros factores que pueden influir en el precio son el talento y el acceso a un nicho de audiencia. Mientras tanto, muchos influencers tienen listas de precios que utilizan para el contenido que producen. En Instagram, el coste medio por publicación en 2021 es de 1170 dólares y de 906 dólares por una historia. Según Influencer Marketing Hub, la tarifa estándar para los influencers de Instagram es la siguiente, dependiendo de su alcance:
A medida que la popularidad de TikTok sigue creciendo, cada vez más marcas utilizan la plataforma para llegar a nuevas audiencias, especialmente más jóvenes, y aumentar las ventas. En este proceso, el coste medio de una publicación patrocinada en TikTok asciende ya a la asombrosa cifra de 3514 dólares, según IZEA. Según las previsiones, este año se podrá llegar a 41,4 millones de usuarios de la generación Z a través de TikTok (37,3 millones en Instagram).
El algoritmo de TikTok permite un mayor nivel de compromiso, por lo que es más fácil hacerse viral que en otras plataformas. Sin embargo, estas estadísticas también deben tomarse con cautela. TikTok es una plataforma nueva, por lo que las cifras pueden variar mucho y, obviamente, no son inamovibles. Según IZEA, el coste medio por TikTok, dependiendo del nivel del influencer, es el siguiente
Las empresas también deben tener en cuenta los costes de producción cuando trabajan con influencers, incluidos los viajes, el alquiler de estudios y el equipo necesario. Considera también el factor tiempo: debes tener en cuenta cuánto tardarán los creadores en producir el contenido y dejar unas semanas extra para las negociaciones y los acuerdos finales.
Cada tipo de asociación influencer-marca tiene sus beneficios y costes, por lo que es importante elegir sabiamente para construir asociaciones duraderas y efectivas con influencers impulsados por la marca. El marketing de influencia basado en datos, en particular, puede ayudar a ahorrar tiempo y recursos. ¿Por qué no solicitar hoy mismo una demostración gratuita de la solución completa de Kolsquare?
1. Marketing de afiliación: este tipo de asociación es un modelo basado en comisiones en el que los influencers promocionan los productos o servicios de una marca y reciben una comisión por cada venta que resulte de su recomendación. Las comisiones pueden variar y suelen oscilar entre el 5% y el 50%, dependiendo del influencer y la marca.
2. Embajadores de marca: se trata de una asociación a largo plazo en la que los influencers comparten regularmente contenidos sobre la marca y sus productos. Los KOL se asociarán tarde o temprano con la marca, por lo que es importante elegirlos sabiamente. Tres formas de convertir a los influencers en embajadores de tu marca.
3. Contenido patrocinado: normalmente, los influencers crean una foto o un vídeo y mencionan la marca o el producto, ya sea en la publicación o en la descripción, por ejemplo.
4. Regalos: algunas marcas envían productos a los influencers con la esperanza de que publiquen algo positivo. Los regalos son una forma rentable de relacionarse con los nanoinfluencers y los microinfluencers, pero pueden no resultar atractivos para los influencers de mayor tamaño. Lee los conceptos básicos de los obsequios para personas influyentes.
5. Adquisición de canales: es cuando un influencer crea contenido para la cuenta de una marca durante un periodo de tiempo determinado. Las marcas deben considerar cuidadosamente los diferentes tipos de publicaciones asociadas con la absorción, la tarifa por hora del KOL para la programación y el número potencial de nuevos seguidores a través de la asociación. Contrato con un influencer: consejos y trucos.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
