Les KOLs discutent de la création de contenu, des relations avec les marques et de la nécessité de rester authentique

Comment a débuté votre carrière de KOL ?

‍@foodiesnitch

Nom : Em Daugherty

Âge : 25-35 ans

Intérêts : restaurants, nourriture, voyages.

Emplacement : Portland, Oregon, États-Unis

Suivis : Instagram 33,5k, TikTok 80k 

"J'ai commencé ma page parce que je ne voyais pas de couverture des restaurants et des activités que je voulais voir en tant que jeune femme millennial. Au départ, c'était une page de divertissement. Les commentaires que je reçois de mes followers, le fait de savoir que je fais une différence dans leur vie, et le succès des petites entreprises, me font avancer." 

‍@maria.layton

Nom : Maria Layton

Âge : 25-35 ans

Intérêts : mode, beauté, maison

Localisation : Pittsburgh, Pennsylvanie, USA

Suivants : Instagram 138k, TikTok 104k

"J'aime partager ce que j'apprends, ce que j'aime et ce que je n'aime pas, et finalement j'ai créé des liens vraiment cool et profonds avec des gens en ligne." 

‍@tsvetifit

Nom : Tsvetelina Miteva

Âge : 29 ans

Intérêts : fitness, bien-être, alimentation saine

Localisation : Bulgarie

Suivis : Instagram 17.34k, YouTube 10.2k, TikTok:12.6k

"Je voulais me remettre en forme et je me demandais comment rendre des comptes. J'ai décidé de partager mon parcours avec mon public de 200 personnes. J'ai toujours essayé d'être honnête et de partager ma propre expérience. Je l'ai fait parce que lorsque vous promettez quelque chose à quelqu'un d'autre, même s'il s'en moque, vous vous en souciez parce que vous avez fait cette promesse." 

Quelle est votre approche de la création de contenu ?

‍@foodiesnitch : "Mon approche consiste à répondre aux questions que je me pose. Si je voyage, je parle d'où loger, où manger, comment je passe mon temps, pour donner de l'inspiration aux autres. Les conseils à suivre sont les suivants : établir des liens avec des entreprises locales, répondre aux commentaires et aux DM, et s'engager auprès de votre public. Les choses à ne pas faire sont : poster juste pour le plaisir de poster (ayez une intention derrière !), travailler gratuitement et partager des détails vraiment personnels." 

‍@maria.layton : "Mon approche consiste à rester fidèle à mon identité authentique tout en fournissant les meilleures informations possibles et des produits de valeur à mon public. Les choses à faire sont d'être toujours vraie et les choses à ne pas faire sont de partager tout ce en quoi je ne crois pas." 

‍@tsvetifit : "Je travaille en 35h, et le matin et le soir, je crée du contenu pour Instagram et YouTube. Je passe au moins une heure par jour à créer du contenu. La dernière vidéo YouTube que j'ai téléchargée m'a pris 6 heures parce que je fais le script, le tournage, le montage, tout moi-même. J'ai essayé TikTok [mais] c'est trop contraignant de s'occuper d'Instagram et de YouTube." 

Comment choisissez-vous les marques avec lesquelles vous allez travailler ? 

‍@foodiesnitch : "Comme je parle de nourriture, de voyages, de design et de vêtements sur ma page, ce sont les marques que je recherche. J'ai récemment signé avec une société de gestion de talents (Shine Talent Group) qui m'a permis d'externaliser la partie négociation du travail avec les marques et de vraiment me concentrer sur la création, ce qui est ma configuration idéale." 

‍@maria.layton : "La principale chose que je me demande lorsque je dis oui ou non à une campagne, c'est "est-ce que j'achèterais réellement ceci avec mon propre argent", et cela déterminera si je donne suite ou non." 

‍@tsvetifit : "Je ne m'associe sur le long terme qu'avec deux marques qui sont dans le secteur du fitness et des vêtements. Je reçois une commission. Elles sont très spécifiques à ma niche, qui est les séances d'entraînement, le bien-être, l'alimentation saine, la vie saine. Je n'accepte pas les offres d'autres marques pour promouvoir quelque chose à court terme en échange d'une rémunération." 

Comment fixez-vous les honoraires pour votre travail ?

‍@foodiesnitch : "Mes honoraires sont déterminés par des paramètres et par les normes du secteur. Mon équipe de gestion aide à les fixer et nous les avons ajustés au fur et à mesure de ma croissance. J'envoie généralement des mesures de performance après chaque campagne. Les coûts [croissants] sont justifiés. La plupart des créateurs qui font cela à plein temps ne passent pas seulement tous les jours à maintenir leur compte, mais ils ont également établi une confiance avec leur public et il y a tellement de valeur dans cela." 

‍@maria.layton : "Il est parfois important d'établir d'abord une relation et de surveiller le ROI par le biais d'une campagne de gifting avant de parler de budget. Les marques peuvent tirer le meilleur parti du contenu des influenceurs en travaillant continuellement avec les mêmes influenceurs sur des campagnes prolongées, en acquérant le contenu des influenceurs pour le promouvoir de leur côté, et en utilisant les influenceurs pour créer du contenu sur leurs produits 'intemporels'." 

‍@tsvetifit : "Je ne cherche pas à gagner de l'argent grâce aux partenariats et aux promotions. J'ai récemment lancé ma propre entreprise proposant des services [de fitness et de bien-être]. Mes valeurs sont de grandir en tant que coach, en tant que personne, en aidant les gens, et ensuite si vous pouvez gagner de l'argent en plus de cela, génial. Je peux me le permettre car j'ai un autre emploi. Mes revenus mensuels ne dépendent pas des marques, ce qui, je pense, est un problème pour beaucoup d'influenceurs." 

Quels sont les défis à relever pour être un créateur dans l'environnement actuel ?

@foodiesnitch : "Le plus grand défi a été de rester cohérent. Je me suis récemment mariée et j'ai trouvé que jongler entre la planification d'un mariage et la planification de contenu était très difficile. Si vous faites une pause dans le contenu, l'algorithme risque de ne pas montrer votre travail à autant de personnes lorsque vous revenez à une cadence régulière. Plus vous avez de followers, plus vous recevez de critiques. Les gens se parlent souvent en ligne d'une manière dont ils ne le feraient jamais en personne." 

@maria.layton : "L'engagement pour beaucoup de créateurs a baissé [en raison des changements de l'algorithme d'Instagram] et il n'y a pas autant d'yeux sur notre contenu, ce qui a eu un impact sur nos marques et nos partenariats. L'algorithme est imprévisible ! Il y a tellement de créateurs [en Amérique du Nord] maintenant qu'il est difficile de se démarquer." 

@tsvetifit : "Tout ce que je fais est en bulgare. Je regrette que lorsque j'ai commencé, je ne l'ai pas fait en anglais, car je vois maintenant que cela me limite. Dans les pays occidentaux, on passe de la perte de poids au fait de s'aimer, d'aimer son corps et de prendre soin de sa santé. Cela manque en Bulgarie. Je peux peut-être être l'un des premiers, mais c'est difficile. Si j'avais lancé l'entreprise au niveau international, il y aurait toujours des gens qui comprendraient ce que je dis." 

Quels formats de contenu ont le potentiel de se développer cette année ? 

@foodiesnitch : "Le contenu vidéo de format court est là pour rester. J'ai vu l'engagement monter en flèche grâce à ce type de contenu. Cette tendance créera des connexions plus profondes avec les créateurs, car plus d'informations sont partagées par rapport aux photos. Une fois cette connexion établie, les adeptes voudront rester dans les parages pour du contenu de plus longue durée, comme les vidéos YouTube, et voudront également voir plus d'images des coulisses sur Instagram." 

@maria.layton : "J'adore le contenu vidéo et j'aime vraiment le créer et le consommer. Je pense que le contenu vidéo va commencer à revenir au contenu de longue durée pour certaines plateformes. J'ADORE BeReal ! Je pense que si l'ajustement est bon, vous pouvez le monétiser." 

@tsvetifit : "J'essaie de poster quelques fois par semaine sur mon flux et tous les jours sur les Stories. Les gens s'engagent davantage avec mes Stories. J'ai 17 000 followers Instagram, et j'obtiens 1 000 likes et 4-5 000 vues sur mes Stories. Le premier endroit où je vais sur Instagram, ce sont les DM, car c'est là que je me sens connecté aux gens. Les DM ont un grand pouvoir et un grand potentiel que je pense que beaucoup de créateurs ne prennent pas au sérieux."